張 博

（作者單位：吉林日報(bào)社長春分社）

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新時(shí)期提升新聞輿論引導(dǎo)力的策略研究

張 博

（作者單位：吉林日報(bào)社長春分社）

摘 要：新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，事關(guān)黨的理論和路線方針政策的貫徹落實(shí)，也事關(guān)黨和國家的前途命運(yùn)。在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新時(shí)期、新常態(tài)下，做好新聞輿論工作，提升輿論引導(dǎo)力，對充分發(fā)揮黨和政府與廣大人民群眾的橋梁作用，營造良好的地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展輿論氛圍，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；提升；新聞輿論；引導(dǎo)；策略

堅(jiān)持正確導(dǎo)向是新聞媒體的重要使命。隨著經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變和信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新聞輿論工作面對的環(huán)境發(fā)生了深刻變革。新聞輿論工作要在新形勢、新常態(tài)下進(jìn)行正確、有效的輿論引導(dǎo)，應(yīng)抓好以下幾方面關(guān)鍵工作。

1 堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會上指出，“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主?！薄靶侣勢浾摴ぷ髡咭鰪?qiáng)政治家辦報(bào)意識，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會責(zé)任，不斷解決好‘為了誰、依靠誰、我是誰’這個(gè)根本問題?！?/p>

習(xí)總書記的重要講話，對新聞媒體在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的背景下，做好新聞輿論工作具有重大指導(dǎo)意義。新聞媒體尤其是黨辦媒體在傳播黨和政府的聲音，發(fā)揮緊密聯(lián)接黨和政府與廣大人民群眾的橋梁和紐帶作用上，具有先天優(yōu)勢。在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新常態(tài)下，新聞媒體要時(shí)刻牢記本質(zhì)屬性，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，增強(qiáng)政治家辦報(bào)意識，求真務(wù)實(shí)，創(chuàng)新發(fā)展，自覺踐行和堅(jiān)守黨報(bào)的核心價(jià)值，才能充分發(fā)揮新聞媒體的導(dǎo)向作用，才能指引社會向正確的方向發(fā)展，才能擔(dān)負(fù)起黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命。

2 抓住重點(diǎn)，深度報(bào)道，提高權(quán)威性

報(bào)紙、期刊、電視臺、電臺是新聞輿論工作最重要的載體，其中，電視、廣播因其信息發(fā)布及時(shí)、畫面感強(qiáng)、簡要信息與深度解析并重、現(xiàn)場感強(qiáng)烈等優(yōu)勢，已經(jīng)成為廣大受眾獲取新聞信息的主要來源。新聞媒體要抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，改善報(bào)道形式，加大宣傳力度，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。新聞媒體應(yīng)緊緊圍繞各級黨委、政府的中心工作，開展主題新聞報(bào)道。靈活運(yùn)用典型報(bào)道、主題新聞報(bào)道、新聞評論等形式，以具體、靈活、生動、有感染力的報(bào)道方式，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

新聞輿論工作要牢牢抓住工作重點(diǎn)，建立新聞策劃宣傳機(jī)制，把握新聞深層次的、核心的信息，以事實(shí)為基礎(chǔ)，進(jìn)行既通俗易懂又鞭辟入里的新聞報(bào)道，使讀者詳細(xì)、深度了解新聞的本質(zhì)，提高新聞媒體的說服力和權(quán)威性，從而深層次地引導(dǎo)社會輿論。

3 關(guān)注熱點(diǎn)，主動介入，掌握話語權(quán)

社會熱點(diǎn)問題，不僅是社會公眾廣泛關(guān)注的問題，也是黨和政府重視的問題。電視、廣播等新聞媒體要實(shí)現(xiàn)“用正確的輿論引導(dǎo)人”的目的，就需要時(shí)刻關(guān)注社會熱點(diǎn)主動介入報(bào)道，按照新聞傳播規(guī)律，對熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)有效引導(dǎo)，開展正面宣傳，才能提高新聞時(shí)效性，牢牢掌握新聞輿論工作的主動權(quán)，避免社會輿論被誤導(dǎo)。尤其是針對慈善、住房、醫(yī)療、教育、環(huán)境、腐敗、公共突發(fā)事件等社會熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，新聞媒體應(yīng)在遵守各項(xiàng)法律法規(guī)、黨的新聞紀(jì)律和新聞傳播規(guī)律的前提下，積極主動介入，發(fā)布權(quán)威信息，把握新聞輿論的時(shí)機(jī)、分寸，暢通信息渠道，傾聽百姓聲音、促進(jìn)問題解決，化解社會矛盾，從而牢牢掌握輿論引導(dǎo)話語權(quán)。

4 重視民生，體察民情，堅(jiān)持“三貼近”

“群眾利益無小事?！毙侣劽襟w一定要把群眾的安危冷暖掛在心上，密切聯(lián)系聯(lián)眾，走進(jìn)群眾，圍繞民生做好文章。馬克思主義新聞觀指出，“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”是新聞宣傳發(fā)揮喉舌作用、橋梁作用和紐帶作用的關(guān)鍵。新聞媒體只有尊重民意，對百姓民生廣泛關(guān)注，主動設(shè)置議題，建設(shè)公眾參與平臺，吸引公眾討論，報(bào)道百姓呼聲，為群眾做實(shí)事，才能增強(qiáng)親和力和感染力。

同時(shí)，新聞媒體還要注意，輿論引導(dǎo)是一種“說服的藝術(shù)”，不能簡單視之為宣傳。因此，要深刻領(lǐng)會習(xí)總書記提出的“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動真情”的重要指示，站在人民群眾的角度思考問題，與百姓成為好朋友，輿論引導(dǎo)才能深入人心。

5 創(chuàng)新手段，融合媒介，提升影響力

隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和新媒體的發(fā)展，電視、廣播等新聞媒體在面對挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來了新的機(jī)遇。新聞媒體應(yīng)盡快更新發(fā)展理念和宣傳技術(shù)，以固有資源和優(yōu)勢為基礎(chǔ)，整合多種宣傳媒介，深化媒體融合，提升輿論影響力。

新聞媒體一方面要從新聞加工、傳播方面，從采編、制作、發(fā)布、管理等方面進(jìn)行技術(shù)改造，建設(shè)數(shù)字化信息平臺和管理平臺；另一方面，要整合官方網(wǎng)站、微博、手機(jī)客戶端等媒介，形成立體化的宣傳渠道，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最大化發(fā)展。

此外，新聞媒體還要加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)等方面的工作，提升輿論引導(dǎo)力，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，推動黨和國家各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展。

作者簡介：張博（1967-），男，吉林長春人，本科，吉林日報(bào)社長春分社，主編、主任記者，研究方向：黨報(bào)經(jīng)營，編輯采訪等。