趙靜威 張凌浩

摘要：隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，各種“快餐式”文化和“快餐式”設計，變化日新月異，在整個社會的流水線上，快速出現(xiàn)，快速消失。人們生活的節(jié)奏也越來越快，快到我們只剩下?lián)碛锌磮D識信息的時間，于是“讀圖時代”便到來了，而我們正處在一個圖像成為主因的時代，即視覺文化時代，被日益豐富的視覺形象包圍。視覺性文化的興起是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然結果，在全球化推動的浪潮下它將是全球文化裂變的核心紐帶，從視覺性文化的角度來看，以傳播文娛信息，豐富人類生活為主要任務的唱片封面設計，它的形式性，功能性和意義性，不僅僅是一個時代的標志性產(chǎn)物，更是藝術與商業(yè)的雙重訴求；也是人文氣息和大眾需求的藝術化身；構建和刺激著人們的視覺和精神世界?？墒?，隨著時代的發(fā)展，視覺文化的變遷是如何影響唱片封面設計的呢？他們之間又有著怎樣的內(nèi)在聯(lián)系和價值關聯(lián)？這將是本文重點分析的主要內(nèi)容。

關鍵詞：視覺文化 唱片封面設計 相關聯(lián)系 歷時變化 視覺轉向

中圖分類號：J05

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2016）01-0144-02

1 視覺文化的概念簡介

我們將以圖像符號為構成元素、以視知覺可以感知的樣式為外在表現(xiàn)形態(tài)的文化統(tǒng)稱為視覺文化?！耙曈X文化”中的“視覺”二字不指那種簡單的“看”，而是一種“有意味的看”，是對那些“有意味的形式”的一種主體性和自覺性的“視覺鑒賞與意義解讀”。這種“鑒賞與解讀”的對象并不僅僅局限于藝術，但必然與藝術發(fā)生某種緊密的關聯(lián)。

2 唱片封面設計中視覺性的結構分析

唱片出現(xiàn)于19世紀末20世紀初，而作為視覺文化出現(xiàn)的唱片封面設計大概是在40年代左右開始流行，一開始主要是為了起保護功能而做的包裝，后來慢慢與唱片的推廣結合起來開始進行新的設計表現(xiàn)的嘗試。直至今日，他已變成整個唱片產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺的組成部分。

2.1 外觀圖文色彩板式是唱片視覺設計中的表層結構

唱片封面是介紹唱片特定內(nèi)容的包裝形式，它作為音樂載體的組成部分，是展示音樂文化形象的一種特殊媒體，唱片封面設計是現(xiàn)代視覺傳達設計中的一個獨立的門類，同書籍裝幀設計一樣是通過圖形與文字相結合的形式來表達特定的內(nèi)容。與書籍裝幀設計不同的是，唱片封面不僅承載著視覺的審美，還要能夠準確傳遞音樂的內(nèi)涵，有著自己鮮明的獨特性，以強烈的視覺效果吸引著每一個唱片購買者。怎樣在視覺藝術與聽覺藝術之間找到一個非常恰當?shù)那腥朦c，這是唱片封面設計的關鍵。

唱片封面設計中所用到的最直觀的設計元素便是外觀圖文色彩符號，不同時期的人們有著不同的喜好和審美標準，以及不同的音樂題材有著不同的設計要求，在不同的時期和不同條件下，產(chǎn)生出不同的符號和當時語境下的流行元素，這些具有特定語境意義的圖文符號經(jīng)過不同形式的組合排列，呈現(xiàn)出不同的封面設計風格，而這些又是受當時特定時期的視覺文化的影響。

例如在20世紀40到50年代，美國知名搖滾音樂歌手，貓王，飛機頭和喇叭褲，屬于自由潮流的象征，就是屬于當時在社會中很流行的特定元素。

到了20世紀60到70年代，美國又升起了一位新的搖滾歌手，邁克杰克遜，由于歌手個人喜好品味不同，和時間空間語境的變化，在這個時期受到當時視覺文化的影響，又出現(xiàn)了新的設計元素，軍用徽章，宇航服，白襯衣，黑色禮帽，黑色眼睛等，以及經(jīng)典黑白色，紅與黑的刺激性視覺色彩搭配。

直至21世紀，美國女歌手LADY GAGA的出現(xiàn)，使人們在新時期受到新的視覺文化的影響，多彩眼影，魚鱗水晶服裝，涂鴉紋身，行為藝術，數(shù)字藝術下的科技迷幻色彩等，這些圖文符號元素，又適合這一時期的視覺文化有著不可分割的關系，代表著人們的視覺和心里審美追求和當時的視覺時尚定位。

2.2 社會經(jīng)濟文化和政治因素是唱片視覺設計中的深層結構

就像上面說到的，任何類型的文化都有其外在結構樣式和所表達的內(nèi)容與意義。一個產(chǎn)品也是一樣，構成其的完整性的不僅僅是外在造型色彩材質，更重要的是功能和產(chǎn)品背后的寓意。主導和影響唱片封面設計中表層結構背后元素的力量，就是不同語境中的具體社會背景，經(jīng)濟文化和政治因素。

20世紀50年代的美國，搖滾樂歌手貓王的唱片封面設計和20年后，邁克杰克遜的唱片封面設計為什么會有所差異，直至21世紀，為什么他們和新一代的搖滾樂歌手的唱片封面設計又會出現(xiàn)更大的不同？以及這些歌手們自身在發(fā)展歷程中，自己的音樂唱片封面設計也慢慢發(fā)生著變化，這些除了歌手們的自我愛好和品味的不同，又是什么樣的深層次結構主導和影響著具體特定時期的流行元素和當時視覺文化，最終具體落實在對唱片封面設計視覺的影響。

20世紀50，60年代的美國，剛剛經(jīng)歷了戰(zhàn)后的短暫繁榮，人們對未來充滿了向往和信心，社會心理是暫時的安定，滿足，并追求者時髦和自由，這一時期以貓王為代表的搖滾音樂的唱片封面設計則顯示出靜謐和安逸的幸福感，清新的文藝風格，但同時又透漏出對時髦的探索，對自由和美好的追求，唱片封面設計的整體風格偏向端莊雅致的古典主義風格；而到了20世紀70-80年代，美國則開始經(jīng)歷二戰(zhàn)后的第一次經(jīng)濟危機，出現(xiàn)了高失業(yè)率，通貨膨脹等社會問題，人們的心情苦悶、彷徨、對未來充滿了擔憂和恐懼，而這一時期的年輕一代就需要找到宣泄的途徑，想要解放內(nèi)心的灰暗悲傷和孤獨叛逆。又隨著這一時期主要的藝術風格的興起，如波普藝術后現(xiàn)代主義等，以及朋克和嬉皮士風格的興起，這些都為這一時的視覺文化表現(xiàn)增加了更多的方式。因此這一時期以邁克杰克遜為代表的美國搖滾樂的唱片封面設計，主要風格是新奇怪誕，又充滿了神奇和魔幻的感覺。視覺表現(xiàn)形式也更為夸張大膽。直至21世紀，美國經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定繁榮，物聯(lián)網(wǎng)時代，經(jīng)濟科技綜合鍋里成為了世界第一，社會心理普遍自信洋溢起來，并成為探索宇宙，高科技研究的領軍隊伍，而此時這些經(jīng)濟社會元素在這一時期的搖滾樂唱片封面設計中都有著潛移默化的影響，以LAD YGAGA為代表的這一時期的美國搖滾樂，唱片封面設計的整體風格為數(shù)字化時代的科技迷幻風格，炫酷而神秘莫測，變幻多端，視覺表現(xiàn)更為以來網(wǎng)絡科技特效。

2.3 符號學角度下，唱片封面設計中視覺性的外延性和內(nèi)涵型解析

從符號學的角度來講，唱片封面設計的視覺性同樣也是具有外延性和內(nèi)涵型的。不同的圖文符號色彩板式組合的方式，反映出在特定時期人們的審美標準和對潮流時尚的聚焦選擇

在另一方面，在唱片封面設計的視覺性背后，這些唱片中的圖文符號又反映出不同人們的消費層次和需求。例如20世紀70年代流行的邁克杰克遜在當時發(fā)表的專輯，唱片封面設計中用自己經(jīng)典的太空漫步舞蹈動對月球探索熱潮的興起，同時這些動作和服裝也是人們對未知未來的追求，神秘的，新奇領域和生活的向往，對自己內(nèi)心世界的一種解放，更重要的是對自我表現(xiàn)的一種滿足等。

又例如在21世紀，隨著物聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡視覺文化也席卷而來，數(shù)字化藝術開始彌漫擴散，在LAD YGAGA為主的現(xiàn)時代搖滾音樂唱片封面設計中的科技迷幻風格，充滿了涂鴉和行為藝術的怪誕另類，而這些也正是對現(xiàn)在錯綜復雜的網(wǎng)絡視覺文化下人們社會心理的一種另類描述和詮釋。在某中程度上，LAD YGAGA唱片封面設計中所用到了的所謂“雷人元素”，也正是對某些社會現(xiàn)象和人物心理的一種夸張表現(xiàn)。

數(shù)字化時代下視覺文化的變化對唱片封面設計的影響

大數(shù)據(jù)時代的到來，讓數(shù)字化藝術開始興起泛濫，新時期視覺文化也因此有了新的展現(xiàn)方式和表現(xiàn)內(nèi)容。唱片的封面設計成為了新時代視覺傳達數(shù)據(jù)信息的載體數(shù)字化是視覺文化的技術升級，新的視覺文化給唱片封面設計帶來了新的設計元素，讓唱片封面設計有了新的視覺體驗受新時代視覺審美標準影響，數(shù)字化唱片封面設計成為新時代視覺設計的主流。

3 現(xiàn)代視覺文化背景下，唱片封面設計的視覺轉向

4.1 藝術風格的視覺轉向

從20世紀50年代的21世紀初期美國搖滾樂為主，以貓王，邁克杰克遜和LADYGAGA三位搖滾樂代表為例，美國搖滾樂的唱片封面設計的藝術風格主要是從端莊雅致的古典主義慢慢發(fā)展到簡潔清晰的現(xiàn)代主義，再到新奇怪誕的后現(xiàn)代主義和波普風格，直至轉向現(xiàn)代的炫酷迷幻高科技特效風格。

4.2 表現(xiàn)形式的視覺轉向

收到現(xiàn)代視覺文化多元化和多變化的影響，唱片封面設計的視表現(xiàn)形式則主要從理性細膩保守，慢慢到大膽夸張，更加注重感性，個人風格特征的表現(xiàn)。形勢更為個性化，表現(xiàn)形式創(chuàng)新化，更為注重網(wǎng)絡形式的表現(xiàn)；視覺內(nèi)容設計表現(xiàn)更加廣泛，更有不同專業(yè)的交叉性表現(xiàn)。

4.3 審美標準的視覺轉向

在大數(shù)據(jù)時代下，數(shù)字藝術的興起，現(xiàn)代的視覺文化的審美標準更多是傾向于虛擬的網(wǎng)絡界面應用，對現(xiàn)代音樂唱片封面設計的審美視覺轉向也更為關注多虛擬網(wǎng)絡技術的應用，關注視覺形式，有更多的特效表現(xiàn)內(nèi)容上可以設計更多更專業(yè)的內(nèi)容，例如弱化視覺控件，能最大限度地讓消費者在有限的時間內(nèi)最大效率地掌控視覺信息，省時高效，視覺體驗更加優(yōu)質完整。