盧雅然

(鄭州科技學(xué)院，河南 鄭州 450000)

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淺析極簡主義在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

盧雅然

(鄭州科技學(xué)院，河南 鄭州 450000)

摘要：隨著我國人民近年來審美水平的提高，極簡主義這一設(shè)計(jì)風(fēng)格在各個行業(yè)中都得到了充分的發(fā)展，特別是在包裝設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展的尤為迅速，一些代表性品牌的出現(xiàn)使得極簡主義這一風(fēng)格日益高檔化。本文就極簡主義在包裝設(shè)計(jì)中的相關(guān)應(yīng)用進(jìn)行研究，希望能對我國包裝設(shè)計(jì)業(yè)界的相關(guān)發(fā)展帶來一定促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：極簡主義；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

1前言

在現(xiàn)代包裝的應(yīng)用中，其需要設(shè)計(jì)、藝術(shù)、技術(shù)、材料、工程與機(jī)械的多種方面的有效合作，而在相關(guān)方面的合作中，不斷優(yōu)化相關(guān)藝術(shù)設(shè)計(jì)與包裝材質(zhì)，使包裝外觀更加美觀、結(jié)構(gòu)方面更加安全是相關(guān)設(shè)計(jì)者在工作中不懈的追求。隨著我國社會與經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的審美水平也得到了一定程度上的提高，這就使得人們對包裝設(shè)計(jì)提出了更高層次的需求。在我國當(dāng)下的包裝設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)者越來越重視相關(guān)包裝的人性化設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)不再只是單純的追求美觀，更開始注重消費(fèi)者的使用感受。此外，在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)者開始追求環(huán)境、功能、經(jīng)濟(jì)三者的有機(jī)統(tǒng)一，極簡主義這一包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的出現(xiàn)與流行，與當(dāng)今包裝業(yè)界的發(fā)展趨勢也有著不小的關(guān)系。

2極簡主義風(fēng)格下的包裝設(shè)計(jì)

2.1包裝設(shè)計(jì)中的極簡風(fēng)格

據(jù)美國一權(quán)威機(jī)構(gòu)在調(diào)查近百年包裝圖案演變中的調(diào)查結(jié)果表明，從總體上來看，包裝圖案呈現(xiàn)出從復(fù)雜到簡單的演變過程。而根據(jù)相關(guān)心理學(xué)家的研究發(fā)現(xiàn)，線條越簡單的圖形越容易給人留下深刻印象。在現(xiàn)代社會的生活中，人們每天都必須接觸數(shù)量龐大的各類信息，而在對這些信息的查看中，單純簡單的幾何圖形最容易給人們留下較為深刻的印象。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)研究，在人們的日常生活中，單純簡單的幾何圖形與周邊復(fù)雜的環(huán)境形成了鮮明對比，以此人們才會在數(shù)目眾多的各類信息中第一時間發(fā)現(xiàn)線條簡單的相關(guān)商品，這就與極簡主義的包裝設(shè)計(jì)理念不謀而合。所謂極簡主義設(shè)計(jì)理念，指的是在相關(guān)設(shè)計(jì)中通過去除復(fù)雜、瑣碎的內(nèi)容和形式，通過簡單的線條與幾何圖形以及最少的色彩和形象進(jìn)行相關(guān)主題表達(dá)的一種設(shè)計(jì)理念。產(chǎn)品包裝圖案本身擁有著傳遞商品相關(guān)信息、彰顯產(chǎn)品風(fēng)格的作用，相關(guān)設(shè)計(jì)人員在對包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時，應(yīng)重點(diǎn)考慮向消費(fèi)者傳遞哪種信息，并在選擇能夠最大程度表達(dá)商品特色與內(nèi)涵的信息后進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，在具體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)本著極簡主義風(fēng)格的本質(zhì)，以最簡單的線條、顏色、幾何形狀與色彩搭建起最為傳神的視覺傳達(dá)符號，只有這樣才能在最大程度上增加人們對相關(guān)包裝的辨識度，這種設(shè)計(jì)流程正是極簡主義包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格[1]。

在包裝的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)秉持極簡風(fēng)格設(shè)計(jì)理念中少即是多的設(shè)計(jì)思想，用盡可能自然、簡約的幾何圖形進(jìn)行相關(guān)包裝的設(shè)計(jì)。這種少即是多的設(shè)計(jì)思想與我國幾千年前老子提出的道家思想極為吻合，道德經(jīng)中有云，“少則得，多則惑”。在極簡包裝的設(shè)計(jì)中，我們可以將其理解為在具體包裝設(shè)計(jì)時，應(yīng)采用簡單大方的手法進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，其本身的風(fēng)格自然會在一片“庸脂俗粉”中凸現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者直觀的領(lǐng)略其品質(zhì)與內(nèi)涵[2]。

2.2極簡風(fēng)格下包裝材料的改善

在極簡主義理念的包裝設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)師除了要追求極簡的設(shè)計(jì)理念，還應(yīng)通過對包裝材料的選擇，表現(xiàn)出產(chǎn)品的極簡風(fēng)格內(nèi)涵。在具體的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)通過包裝的相關(guān)設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)一個以符號語言書寫的故事，用以吸引與打動消費(fèi)者，這就使得相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)變成了商品的活廣告。通過包裝的相關(guān)設(shè)計(jì)，應(yīng)使消費(fèi)者在看到這個包裝后將包裝上的符號迅速放在腦袋里，并迅速完成對品牌由陌生到熟悉的認(rèn)知過程，最終消費(fèi)者使得對具體商品及品牌產(chǎn)生較好的整體感官體驗(yàn)。

在具體的材料選擇中，極簡主義可以從兩極化角度進(jìn)行考慮，采用新材料或原始綠色材料進(jìn)行相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)。相關(guān)設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮選擇材料對環(huán)境的影響，并追求適當(dāng)?shù)牟牧鲜褂?。例如，結(jié)合環(huán)保概念使用簡單的牛皮紙板材料進(jìn)行商品的裝飾與包裝，看似簡單，實(shí)則深沉。此外，由于我國是一個物產(chǎn)豐富的大國，一些產(chǎn)品可以通過植物類的包裝材料進(jìn)行相關(guān)極簡風(fēng)格包裝的設(shè)計(jì)，以便充分體現(xiàn)具體商品的新穎時尚[3]。

3極簡主義的包裝設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容

3.1表現(xiàn)形式的極簡化

所謂極簡主義風(fēng)格，其最早誕生于二十世紀(jì)六十年代的相關(guān)繪畫作品中，隨后經(jīng)過多年的發(fā)展在各國多行業(yè)中都屢有應(yīng)用。在具體的相關(guān)包裝設(shè)計(jì)中，極簡主義是一種通過抓住產(chǎn)品本質(zhì)進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)的一種設(shè)計(jì)方式。在與傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行對比時我們可以發(fā)現(xiàn)，其自身簡單的圖案風(fēng)格與其它包裝繁復(fù)、華麗的造型形成了鮮明的對比。極簡主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)追求的是素材與功能上的美感，相關(guān)設(shè)計(jì)師在具體設(shè)計(jì)中通過對具體造型的抽象、減去各種元素的方法，使得包裝設(shè)計(jì)最終呈現(xiàn)出外形色彩凝練而抽象的極簡主義設(shè)計(jì)的本質(zhì)；極簡主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)通過抓住產(chǎn)品本質(zhì)，相關(guān)設(shè)計(jì)師可以通過采用較少元素充分的表現(xiàn)出產(chǎn)品的自身的相關(guān)內(nèi)涵，在相關(guān)極簡主義的設(shè)計(jì)中，其本身就是一種對產(chǎn)品本質(zhì)的探究；在極簡主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)師需要考慮包裝的造型、包裝的圖形以及包裝的圖案等因素，并在整個設(shè)計(jì)過程中充分運(yùn)用極簡主義的設(shè)計(jì)理念，表達(dá)出產(chǎn)品的形式與形態(tài)[4]。

3.2體現(xiàn)思想形式化

在人們?nèi)粘５馁徫锵M(fèi)中，挑選產(chǎn)品時第一眼看到的便是其包裝，而在包裝中，包裝本身的色彩、圖案、圖形都有可能刺激消費(fèi)者的購物欲望，最終產(chǎn)生相關(guān)消費(fèi)。所以我們也說，一件產(chǎn)品的包裝就如同它的衣裳，我們能夠從一個人的衣著打扮中了解這個人的品位，同樣的也能在對一件商品的包裝中發(fā)現(xiàn)其蘊(yùn)含的價值追求與品牌優(yōu)越性，甚至于了解其商品生產(chǎn)企業(yè)的企業(yè)文化。在商品的包裝中，包裝雖然只是一種展示形式，但其本質(zhì)上卻闡釋著產(chǎn)品的內(nèi)涵與價值。在極簡主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)中，極簡主義理念與企業(yè)文化進(jìn)行融合，提高了企業(yè)的文化內(nèi)涵不說，更能提升企業(yè)自身整體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)品位。在我國道家思想中，大道至簡一直被歷代中國人津津樂道，而極簡主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)正完美的體現(xiàn)了這一點(diǎn)，并通過這種設(shè)計(jì)確實(shí)的拉高了產(chǎn)品的相關(guān)品位[5]。

4極簡主義風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)著消費(fèi)潮流

4.1極簡風(fēng)格的代表-無印良品

說到極簡主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，就不得不提來自于日本的一個品牌-無印良品，走進(jìn)無印良品的店鋪中我們會發(fā)現(xiàn)，無印良品無論是其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、店鋪設(shè)計(jì)等都采用的是極簡主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而其在世界各地中取得的成果也說明了極簡主義設(shè)計(jì)的優(yōu)越性。在中國，無印良品雖然引入時間不長，但已經(jīng)在我國塑造了一種比較有“逼格”的品牌形象，無印良品憑借其極簡到極致的冷色調(diào)床單被我國網(wǎng)友調(diào)侃為“睡在上面都不好意思有性生活”，這從側(cè)面角度反映了無印良品在我國的影響力之大。

無印良品的創(chuàng)始理念是在產(chǎn)品的制造中簡化制造過程與省略無意義的裝飾，以此降低產(chǎn)品價格的，生產(chǎn)出不昂貴的設(shè)計(jì)作品。《設(shè)計(jì)的覺醒》一書是無印良品對自身創(chuàng)作設(shè)計(jì)的總結(jié)，在書中無印良品的創(chuàng)始人田中一光先生對于當(dāng)下產(chǎn)品包裝包裝過度有著很大的不滿，而無印良品的著名設(shè)計(jì)師原研哉則認(rèn)為在現(xiàn)代社會中，自由選擇是任何人都有的權(quán)利，無印良品正是基于一種輕微的唱反調(diào)思想所創(chuàng)建的，而這種思想也是無印良品自身所需要的[6]。

4.2極簡主義對消費(fèi)的引領(lǐng)

無印良品的著名設(shè)計(jì)師原研哉常常談到“培養(yǎng)欲望”這一營銷論調(diào)，在設(shè)計(jì)師對于產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師就需要明白消費(fèi)者對于這類產(chǎn)品的欲望是什么，通過了解欲望到瞄準(zhǔn)欲望，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出能夠激發(fā)出消費(fèi)者欲望的包裝設(shè)計(jì)，點(diǎn)燃了消費(fèi)者的需求。但在這其中也有需要注意的地方，那就是設(shè)計(jì)師不能通過培養(yǎng)消費(fèi)者劣質(zhì)愿望的方法因其其消費(fèi)熱情。在無印良品中，其設(shè)計(jì)師注重的是產(chǎn)品本身的質(zhì)地，在包裝上選擇簡樸的無漂白商品袋，只為了給消費(fèi)者帶來更為舒適的消費(fèi)體驗(yàn)。不過在這其中，簡樸的無漂白商品袋為了保持其本身的原生態(tài)特性需要消耗更多的包裝成本，也許這就是無印良品進(jìn)入我國后從日本的平民品牌轉(zhuǎn)型變?yōu)槲覈p奢品牌的一個原因。不過無印良品的這種簡樸包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格還是開創(chuàng)了一個產(chǎn)品包裝的新領(lǐng)域，從一定程度上改變了一群人的消費(fèi)心理，更提高了人們對美德追求。

5結(jié)論

根據(jù)上文內(nèi)容，我們對于極簡主義在包裝中的設(shè)計(jì)原理及相關(guān)應(yīng)用都有了一定的認(rèn)識與了解。隨著近些年來極簡主義在我國一些品牌包裝中的應(yīng)用，其在一定程度上節(jié)約了我國相關(guān)資源，更在一定程度上提升了人們的審美情趣，可謂是有百利而無一害。針對我國包裝業(yè)界的發(fā)展趨勢，我國相關(guān)政府部門應(yīng)推動極簡主義在我國包裝中的大量應(yīng)用，使其在我國環(huán)境節(jié)約型社會創(chuàng)建中起到一定的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]陰小璐.極簡主義在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)[D].青島大學(xué),2014.

[2]高凱虹.極簡主義設(shè)計(jì)風(fēng)格在現(xiàn)代服裝包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].長春工業(yè)大學(xué),2013.

[3]鹿飛.極簡主義風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大舞臺,2013,05:123-124.

[4]奚路陽.“無牌”成就“大牌”——論極簡主義在無印良品品牌與產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].新聞界,2015,12:43-47.

[5]秦晶晶.從版式設(shè)計(jì)淺析極簡主義風(fēng)格包裝的簡潔之美[J].赤子(上中旬),2015,24:253.

[6]周潔.無中生有的設(shè)計(jì)—淺析日本無印良品的設(shè)計(jì)精神與品牌策略[D].河南師范大學(xué),2012.

中圖分類號:J534.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)10-0038-02