戚繽予

(北京市通州區(qū)廣播電視中心 專題部，北京 100101)

?

文化創(chuàng)新研究

中國(guó)電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀分析

戚繽予

(北京市通州區(qū)廣播電視中心 專題部，北京 100101)

[摘要]電視綜藝節(jié)目主要滿足廣大觀眾多方面的藝術(shù)審美和消費(fèi)娛樂等需求，給觀眾提供文化娛樂審美享受的電視節(jié)目，但國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目存在缺乏創(chuàng)新能力，存在負(fù)面效應(yīng)頻發(fā)和“短命”特點(diǎn)，使節(jié)目缺乏藝術(shù)感染力和創(chuàng)新力，電視媒體人應(yīng)當(dāng)以當(dāng)代藝術(shù)審美視角審視節(jié)目的形勢(shì)和內(nèi)容，迎合大眾的藝術(shù)品位和追求，貼合大眾的受眾心理，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，使電視綜藝節(jié)目達(dá)到功利性與審美性的完美結(jié)合。

[關(guān)鍵詞]電視節(jié)目；綜藝節(jié)目；現(xiàn)狀分析

自1990年《綜藝大觀》取得成功后，電視綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)飛速發(fā)展，呈遍地開花的大發(fā)展時(shí)期。各大衛(wèi)視都在爭(zhēng)相打造自己的王牌節(jié)目，力求在觀眾心中形成捆綁效應(yīng)，增強(qiáng)自身影響力。比如，江蘇衛(wèi)視的《緣來非誠(chéng)勿擾》，自開播以來已經(jīng)有六個(gè)年頭，創(chuàng)造了收視群，非常受歡迎；再比如，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》也已經(jīng)推出了第四季，雖然有其他衛(wèi)視同類型節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，但是從嘉賓陣容到選手質(zhì)量，還是有一定的優(yōu)勢(shì)。除了這些傳統(tǒng)節(jié)目，各大衛(wèi)視也開始開發(fā)新節(jié)目，如《我們相愛吧》《奔跑吧，兄弟》以及“爸爸”系列真人秀節(jié)目等新興綜藝節(jié)目，大多數(shù)都是由衛(wèi)視購(gòu)買的版權(quán)，改良后播放出來的。隨著節(jié)目的火熱播出，類似于節(jié)目“造假”等負(fù)面新聞也層出不窮，嚴(yán)重影響節(jié)目的生存與發(fā)展。

我國(guó)電視綜藝節(jié)目除了創(chuàng)新能力匱乏，負(fù)面頻發(fā)的趨勢(shì)外，還有一大特點(diǎn)就是“短命”，一個(gè)新節(jié)目的生命力十分脆弱。有的節(jié)目從開播到結(jié)束，短則一個(gè)月長(zhǎng)則三個(gè)月，大部分節(jié)目都夭折了，像湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》。開播十幾年的節(jié)目可謂鳳毛麟角，經(jīng)歷了無數(shù)次的改版創(chuàng)新，雖然其間也有過一些磕磕絆絆，但總體發(fā)展比較平穩(wěn)?！翱毂尽钡姆劢z群體經(jīng)過多年積攢，已經(jīng)成為節(jié)目乃至整個(gè)電視臺(tái)巨大支撐，觀眾將其逐漸轉(zhuǎn)化為自己的一種“習(xí)慣”。作為電視節(jié)目，如果能夠成為觀眾的“習(xí)慣”，那就成功了一大半。目前，我們的電視節(jié)目正是缺乏這種成為“觀眾習(xí)慣”的實(shí)力與底氣。

一、中國(guó)電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出“短命”現(xiàn)象的內(nèi)因分析

為了打造電視臺(tái)的品牌節(jié)目，各大衛(wèi)視在節(jié)目的選擇和制作上都下了很大的功夫，這使得節(jié)目的質(zhì)量與以前相比有了很大的提升。但往往雷聲大雨點(diǎn)小，既打不開市場(chǎng)，也無法吸引更多的觀眾，想要形成品牌更是難上加難。造成這種局面的原因是多方面的，從制作，到市場(chǎng)投放，再到受眾反饋，還有來自社會(huì)各個(gè)方面、各個(gè)角度的影響。

(一)節(jié)目制作粗糙

隨著媒介硬件發(fā)展的不斷完善，大屏、超大屏的高清數(shù)字電視的普及，滿足了大家對(duì)清晰化的追求。事實(shí)上，想要成為成功的綜藝節(jié)目，單純的清晰根本無法滿足觀眾的需求。目前，各大媒體已經(jīng)加大了在制作上的投入，播出效果已經(jīng)有所改善，但是綜合我國(guó)大多數(shù)的綜藝節(jié)目，還是存在著制作粗糙的問題，比如播出中鏡頭的晃動(dòng)，拍攝角度不佳，剪輯凌亂，音效差等缺陷。

就拿韓國(guó)來說，他們的電視綜藝節(jié)目有一套成熟的制作流程，每個(gè)節(jié)目都像是一件包裝精美的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。他們?cè)诟鱾€(gè)方面精益求精，無論是拍攝、剪輯、后期特效，都做出了高水平。韓國(guó)的綜藝節(jié)目的制作跟電影、電視劇的拍攝過程極為相似，嘉賓就是演員。可以說從嘉賓到工作人員絞盡腦汁，盡心竭力，只是為了能夠制作出讓觀眾滿意的電視節(jié)目。這種專業(yè)的水平和態(tài)度是非常值得我們學(xué)習(xí)的。

(二)引進(jìn)缺乏本土化

經(jīng)過幾年的發(fā)展，引進(jìn)版權(quán)已經(jīng)成為各個(gè)衛(wèi)視新節(jié)目的一個(gè)主要來源。各個(gè)衛(wèi)視選擇的節(jié)目類型也趨向多樣化，多以明星真人秀和素人真人秀為主，比較注重互動(dòng)性。通過引入版權(quán)確實(shí)是一個(gè)迅速成長(zhǎng)的途徑，但是某些電視臺(tái)在引進(jìn)版權(quán)方面存在著很大的盲目性。每個(gè)節(jié)目在前期投入上都不是一個(gè)小數(shù)目，一旦節(jié)目不成功會(huì)給電視臺(tái)帶來很大的損失。盡管如此，為了搏出位，很多電視臺(tái)在引進(jìn)版權(quán)上還是表現(xiàn)出極大的勇氣，在沒有做好市場(chǎng)評(píng)估和調(diào)查的前提下，盲目入手。事實(shí)上，那些在海外發(fā)展不錯(cuò)的節(jié)目，并不一定也能在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)上占有一席之地，這也證明了并不是所有“外來的和尚”都“會(huì)念經(jīng)”。

作為媒體人，在投入資本之前，我們首先要做一系列的調(diào)查分析，包括我國(guó)的政治背景、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、文化氛圍以及國(guó)民價(jià)值觀等多個(gè)方面。不同的國(guó)家有不同文化環(huán)境，這也就導(dǎo)致了受眾的關(guān)注點(diǎn)不同。因此，在引進(jìn)新節(jié)目之前，我們要找到受眾的興趣點(diǎn)，尋找適合的模式類型，合理做好資源整合，避免資源浪費(fèi)。

(三)節(jié)目缺乏互動(dòng)性

忽視受眾，缺乏互動(dòng)是我國(guó)電視節(jié)目的一個(gè)通病，一直都是主持人和嘉賓們自說自話，跟觀眾們沒有完全的互動(dòng)，這對(duì)于綜藝節(jié)目來說是一個(gè)硬傷。在這個(gè)受眾主體化的時(shí)代，觀眾更希望看到的是自己能夠成為電視主角。即使觀眾們不能出現(xiàn)在電視熒幕中，應(yīng)該安排主持人們?cè)诤线m的時(shí)機(jī)與觀眾進(jìn)行交流。將觀眾拋開在外的綜藝節(jié)目是無法成功的。

二、我國(guó)綜藝節(jié)目生存策略分析

現(xiàn)如今，國(guó)外綜藝節(jié)目的大量引進(jìn)，嚴(yán)重?cái)D壓了收視市場(chǎng)，我國(guó)綜藝節(jié)目想要占有一席之地，需要下大功夫，當(dāng)然也需要社會(huì)各方面給予支持。我們媒體人，現(xiàn)在要做的就是擺正心態(tài)，用心做節(jié)目。歸根結(jié)底，這是利國(guó)利民的好事，我們的國(guó)民性向來內(nèi)斂，我們需要媒體制作出精彩的節(jié)目，通過節(jié)目向民眾傳遞一種正能量，凝聚力量。當(dāng)然，這個(gè)度很難把握，既要符合規(guī)定，又要做得生動(dòng)、輕松，讓老百姓樂于接受。想讓收看節(jié)目成為受眾的一種習(xí)慣是一件不容易的事，要在很多方面努力。

(一)探究我國(guó)國(guó)情，確定節(jié)目定位

探究我國(guó)國(guó)情，了解我國(guó)的國(guó)民性是一個(gè)根本性的問題，只有搞清楚了這個(gè)問題，才能確定中國(guó)老百姓的真實(shí)喜好，有選擇性的制作節(jié)目。 還是以韓國(guó)為例，韓國(guó)綜藝滋生的土壤完全要取決于觀眾。從傳播學(xué)的角度來看，韓國(guó)已經(jīng)完全進(jìn)入了受眾主體化的時(shí)代。不僅僅是綜藝節(jié)目，在韓國(guó)電視節(jié)目生存下去的唯一機(jī)會(huì)就是收視率。拿韓國(guó)電視劇來說，與中國(guó)先有劇本后開拍的情況不同。韓國(guó)的電視劇在開拍之前，劇本或許只完成了1/3，故事到底能拍多少集，故事走向如何，都是未知數(shù)。邊寫邊拍是韓劇的一大特點(diǎn)，編劇及時(shí)的根據(jù)觀眾對(duì)已播情節(jié)的喜好進(jìn)行環(huán)節(jié)設(shè)置，編劇、導(dǎo)演、演員等任何與電視劇相關(guān)的人，都要根據(jù)輿情發(fā)展進(jìn)行調(diào)整，以求得生存。如果電視劇收視率不好，會(huì)馬上停播。在如此嚴(yán)苛的制度制約下，也就不難產(chǎn)生韓劇中的精品了。這種認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鍪路椒ǎ种档梦覀儗W(xué)習(xí)。這要求我們?cè)谥谱鞴?jié)目前做好“功課”，弄清楚到底哪種節(jié)目類型才更加適合中國(guó)觀眾的口味，在國(guó)內(nèi)落地的條件是否充分，是否節(jié)目落地以后能夠達(dá)到預(yù)期的效果等方面。在充分了解觀眾心理和市場(chǎng)的情況下再投入人力、物力、財(cái)力引進(jìn)新節(jié)目，準(zhǔn)確把握節(jié)目定位。

(二)支持綜藝節(jié)目，保障發(fā)展空間

在我國(guó)，綜藝節(jié)目受到的限制很多，做起節(jié)目來總是束手束腳，左右猶豫之間，就使得節(jié)目死板，鮮有創(chuàng)新。并且，自主創(chuàng)新是一條很難堅(jiān)持走下去的道路。創(chuàng)新，需要靈感、機(jī)敏的頭腦和堅(jiān)持不懈的精神。然而在快餐文化的今天，能夠堅(jiān)持創(chuàng)新實(shí)屬不易。但是由于缺乏相應(yīng)的保護(hù)措施，點(diǎn)子容易被人剽竊；而且缺乏創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，很大程度上影響了人才的創(chuàng)新熱情。因此，要確立專門的原創(chuàng)機(jī)構(gòu)，對(duì)能提供有價(jià)值、新穎的點(diǎn)子的人，無論是誰(shuí)，都能獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，以此來調(diào)動(dòng)人員的積極性和創(chuàng)新性。

團(tuán)結(jié)就是力量，在創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的前提下，大家集思廣益，百花齊放會(huì)更有成效。由于考慮的方面較多，要權(quán)衡節(jié)目與受眾、與市場(chǎng)的結(jié)合點(diǎn)，因此創(chuàng)新可能是一個(gè)十分緩慢而艱難的過程，大量的資金支持必不可少。俗話說，“巧婦難為無米之炊”，只有后援充足，在尋找創(chuàng)意的同時(shí)才不會(huì)感到捉襟見肘，最后導(dǎo)致調(diào)查不能深入，節(jié)目創(chuàng)新的偏差。因此，在各個(gè)機(jī)構(gòu)都應(yīng)設(shè)立專門管理創(chuàng)新的部門，為創(chuàng)新人才提供盡可能優(yōu)厚的創(chuàng)造資金。有了各方面對(duì)節(jié)目制作的支持，才能使得節(jié)目有更好的發(fā)展空間。

(三)鼓勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng)，避免抄襲照搬

為了電視行業(yè)的良性發(fā)展，合理的競(jìng)爭(zhēng)必不可少。但是，我們所說的競(jìng)爭(zhēng)有前提，必須要保證競(jìng)爭(zhēng)的良性進(jìn)展，抄襲模仿之風(fēng)不可長(zhǎng)，必須遏制。否則，模仿抄襲只會(huì)導(dǎo)致節(jié)目類型單一化，造成審美疲勞，一損俱損。因此，媒體人要把主要的精力投放到新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，也就是“新技術(shù)手段” “新傳播渠道”和“新娛樂方式”方面的競(jìng)爭(zhēng)。在進(jìn)行創(chuàng)新領(lǐng)域可以將以上三點(diǎn)作為入手點(diǎn)可以有效地刺激進(jìn)步。首先，“新的技術(shù)手段”，迅速成長(zhǎng)起來的新技術(shù)為電視節(jié)目技術(shù)手段的創(chuàng)新提供了可能。其次，“新的傳播渠道”，網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，全媒體融合的大背景下，讓電視節(jié)目的影響面已經(jīng)無限擴(kuò)大，影響力增強(qiáng)。再次，“新娛樂方式”這方面主要針對(duì)傳授主體之間界限的模糊，現(xiàn)在進(jìn)入了全民參與的新的媒介時(shí)代。因此，想要?jiǎng)?chuàng)作出一檔成功的節(jié)目，應(yīng)適當(dāng)增加互動(dòng)娛樂方式。

(四)加大節(jié)目投入，坐實(shí)“精工細(xì)作”

人才與資金是一個(gè)行業(yè)能否快速發(fā)展的兩大要素。想要做出高品位、有品質(zhì)、受歡迎的節(jié)目，必須加重兩大因素的投資。韓國(guó)綜藝節(jié)目制作方面的投入非常到位。后期制作方面他們已經(jīng)形成了固定的模式，每一集的綜藝節(jié)目都被當(dāng)作一件商品一樣精心制作包裝。后期除了基本的畫面剪輯外，還要根據(jù)情節(jié)加入各種動(dòng)畫、音效，使得節(jié)目更加生動(dòng)好看。這就要求我們?cè)谥谱鞴?jié)目時(shí)適當(dāng)增加專業(yè)的機(jī)器、設(shè)備，確保拍攝的質(zhì)量。制定節(jié)目制作各環(huán)節(jié)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保每一環(huán)都要做到精工細(xì)作，力求完美。挖掘既懂技術(shù)又熟知懂得受眾心理的專業(yè)人才，用專業(yè)人來指導(dǎo)實(shí)踐。

(五)加強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)設(shè)置，使傳授零距離

互動(dòng)性一直都是電視媒體的一個(gè)短板，值得我們注意。我國(guó)的電視節(jié)目忽視互動(dòng)性，并沒有探索出一條適合電視節(jié)目的互動(dòng)模式，而且方法上也比較單一。綜藝節(jié)目的互動(dòng)形式基本都發(fā)生在微博、微信平臺(tái)上面，在互動(dòng)效果上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何讓綜藝節(jié)目完全的走到觀眾中去，讓觀眾成為節(jié)目的一部分，真正地做到零距離的接觸，是電視人要努力探索的方向。事實(shí)上，這一點(diǎn)我們也有可以借鑒的范本，韓國(guó)的綜藝節(jié)目經(jīng)常會(huì)設(shè)置戶外拍攝，地點(diǎn)經(jīng)常選在人員密集的地方，商圈或者城市中心以及大學(xué)校園，讓群眾參與游戲，人人都是主角，這一點(diǎn)非常值得我們參考。這要求我們更新觀念，大膽探索，換位思考，把握受眾的心理，尋找能夠引起受眾刺激的新鮮事物，掌握刺激的新異性和變化，創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)與觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，使觀眾真正參與到節(jié)目中來，聽取觀眾的意見建議，使節(jié)目真正的“接地氣”。

三、對(duì)中國(guó)電視綜藝節(jié)目未來的思考

電視人想要做出成功的綜藝節(jié)目，十分不易。網(wǎng)絡(luò)媒體大行其道的今天，使得受眾主體化的傳播時(shí)代全面到來，觀眾有太多的東西可以去選擇，受眾的欣賞水平也在不斷上升，“眾口難調(diào)”成為電視人面臨的最大問題。沒有觀眾也就意味著節(jié)目失去了存在的意義。電視綜藝節(jié)目的責(zé)任就是帶給觀眾輕松與歡笑，作為電視媒體，在創(chuàng)造好的綜藝節(jié)目的過程中不能有半點(diǎn)馬虎，要做到：積累素材，摸底調(diào)查，精選題材，推陳出新，做出觀眾愛看的節(jié)目，站在他們的角度想問題，通過努力成為他們的收視習(xí)慣。電視媒體必須發(fā)揮導(dǎo)向作用，倡導(dǎo)主流價(jià)值觀；轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，正確對(duì)待收視率；多創(chuàng)造機(jī)會(huì)與觀眾互動(dòng)，回歸受眾主體性；堅(jiān)持節(jié)目制作的原創(chuàng)性，避免模仿和雷同。只有電視媒體擺正自己的位置，立足主流媒體的基礎(chǔ)之上，主動(dòng)去了解受眾的需求，根據(jù)觀眾的喜好制作節(jié)目，做出飽含心意和誠(chéng)意的節(jié)目，才有機(jī)會(huì)成為真正的做出一檔成功的綜藝節(jié)目。

[參考文獻(xiàn)]

[1]凃穎，邢那.從受眾心理的角度分析《爸爸去哪兒》走紅的原因[J].長(zhǎng)沙鐵道學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，(2).

[2]陸璐，劉雅云.海外引進(jìn)綜藝節(jié)目的本土化改造——以“奔跑吧！兄弟”為例[J].淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，(7).

[3]王建輝，王博.當(dāng)代藝術(shù)審美視角下的內(nèi)地電視綜藝節(jié)目探索[J].吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，(6).

〔責(zé)任編輯：張毫黃琦〕

[收稿日期]2016-05-11

[作者簡(jiǎn)介]戚繽予(1987-)，女，遼寧凌源人，編輯，碩士，從事新聞傳播研究。

[中圖分類號(hào)]G22

[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A

[文章編號(hào)]1000-8284(2016)07-0070-03