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        體驗型旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計研究

        2016-02-04 15:08:52司冬瑨
        山西青年 2016年2期
        關(guān)鍵詞:開發(fā)設(shè)計體驗型旅游產(chǎn)品

        司冬瑨

        遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院管理系,遼寧 沈陽 110167

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        體驗型旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計研究

        司冬瑨**

        遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院管理系,遼寧沈陽110167

        摘要:在當(dāng)前的旅游形式中,體驗型旅游產(chǎn)品類型眾多,能夠滿足不同個體的需要,主題明確,重視旅游者的體驗,因此,對于這類旅游產(chǎn)品,要重視開發(fā)與設(shè)計,重視對情節(jié)的創(chuàng)造,關(guān)注紀(jì)念品的及時更新,遵循一定的原則,為旅游產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展提供重要模式。

        關(guān)鍵詞:體驗型;旅游產(chǎn)品;開發(fā)設(shè)計;研究

        一、對體驗型旅游產(chǎn)品以及開發(fā)設(shè)計的概述

        對于旅游產(chǎn)品,主要是旅游者為了實(shí)現(xiàn)在物質(zhì)和精神方面的滿足感,通過對時間、貨幣以及自身精力的支持而獲取了的旅游經(jīng)歷。而對于提供旅游服務(wù)的個體而言,旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營者為了滿足在衣食住行以及娛樂等方面的要求,借助旅游的設(shè)備、相關(guān)環(huán)境以及條件,向旅游者提供諸多服務(wù)。隨著體驗理念的加強(qiáng),旅游產(chǎn)品也需要緊跟時代潮流,在設(shè)計開發(fā)方面注重體驗性思想和觀念的引入,因此,需要根據(jù)旅游市場的需求,觀察和研究旅游者對體驗的需求,參與市場競爭,擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的價值。在具體產(chǎn)品開發(fā)中,要重視對整個市場的研究和調(diào)查,全面進(jìn)行細(xì)化,保證目標(biāo)市場定位準(zhǔn)確,對設(shè)計成果進(jìn)行準(zhǔn)確評估和預(yù)測,及時掌握旅游市場的發(fā)展變化趨勢,滿足市場需要的同時,接受市場的考驗與檢測,形成體驗型旅游產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的方向、模式以及規(guī)模。在明確市場導(dǎo)向之后,要對影響這類產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計的因素進(jìn)行全面分析,采取有針對性的方式給予解決,形成相當(dāng)長時間內(nèi)變化趨勢的預(yù)測,做好流程設(shè)計,以期以最快的速度獲取最大的經(jīng)濟(jì)收益。在具體研發(fā)設(shè)計中,要重視對游客旅游體驗影響因素的確認(rèn),將旅游體驗的理念引入整個旅游產(chǎn)品開發(fā)的全過程。在我國,體驗型旅游產(chǎn)品發(fā)展相對較晚,逐漸由簡單走向深刻,注重產(chǎn)品內(nèi)容的開發(fā),探討體驗型旅游產(chǎn)品在類型以及過程方面的特征,為旅游業(yè)創(chuàng)造出更加滿足市場需求的體驗型旅游產(chǎn)品。

        二、對體驗型旅游產(chǎn)品類型以及特點(diǎn)的分析

        (一)分析不同學(xué)科對體驗的理解

        (二)對旅游行業(yè)體驗型產(chǎn)品本質(zhì)的分析

        對于體驗型旅游產(chǎn)品,主是由旅游生產(chǎn)者進(jìn)行策劃和研究,需要花費(fèi)時間成本進(jìn)行游覽和參觀,形成了具有特定空間生產(chǎn)活動的產(chǎn)物,其目標(biāo)是刺激游客的感官和精神,總體特征是游客參與互動,在諸多因素影響下,形成了一種特殊的綜合體。在體驗型旅游產(chǎn)品的研發(fā)中,主要涉及個人的領(lǐng)域、認(rèn)識、地域特征的體驗以及相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)。體驗型消費(fèi)產(chǎn)品的特點(diǎn)比較明顯,從消費(fèi)目標(biāo)看,游客將自身的注意力由對產(chǎn)品本身的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品產(chǎn)生的感受。如果從消費(fèi)模式分析,被動接受產(chǎn)品被突破,積極參與產(chǎn)品的創(chuàng)新和設(shè)計。如果從消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析,人們更加注重對情感的追求,比例增加,這些情感包含人們的回憶、懷舊的思想以及對浪漫的向往和追求。體驗型旅游產(chǎn)品需要經(jīng)過了精心的設(shè)計以及嚴(yán)密的策劃。

        (三)對體驗型旅游產(chǎn)品特征的分析

        1.充分體現(xiàn)了個性化的需求

        通過不同的渠道,旅游企業(yè)對信息進(jìn)行搜集和整理,從業(yè)人員向旅游者展示體驗所需要的技巧,使得游客可以參與到產(chǎn)品的整個系統(tǒng)體驗中,主要包含設(shè)計具備的條件、設(shè)計的主要方向、設(shè)計的模式和途徑,結(jié)合游客的認(rèn)識水平,對游客不滿意的因素進(jìn)行及時清除,對不同的需要進(jìn)行不同處理,重視差異化,爭取保證每個游客都能夠享受個性化的服務(wù),根本上提升游客的體驗質(zhì)量。在進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計的時候,要立足文化的地域性以及游客的需求和立場,不能單單考慮企業(yè)自身的因素。例如,對于青少年游客,不喜歡科普形式的旅游,更加希望能夠參與其中,對于一些刺激型的項目更加感興趣,比如說,蹦極、海底探險、潛水等項目。

        2.具有鮮明的主題

        共訪談學(xué)生80人,其中男性37人(46.25%)、女性43人(53.75%);平均年齡(19.78±1.03)歲;大一24人(30.00%)、大二29人(36.25%)、大三18人(22.5%)、大四及以上9人(11.25%);理科23人(28.75%)、工科21人(25.25%)、文科19人(23.75%)、醫(yī)科17人(21.25%)。

        對于體驗而言,最重要的是要具有鮮明的主題,旅客在參與和體驗中,能夠刺激他們的感官,發(fā)揮情景交融的作用,實(shí)現(xiàn)對心靈的觸動。為此,體驗的主題需要十分新穎,營造彰顯特性的環(huán)境和氣氛,將游客的注意力進(jìn)行收集。要全面分析體驗型旅游資源,利用游客所接觸到的環(huán)境、文化等因素,實(shí)現(xiàn)對其情感的調(diào)動,彰顯了旅游產(chǎn)品在文化、審美方面所帶來的鮮明體驗。同時,要深入研究旅游地區(qū)人文以及空間生產(chǎn),游客一旦抵達(dá)這一環(huán)境,就會了解自己將會體驗到的自然和人文的場景,促使游客能夠獲取平時無法體會到的體驗。另外,實(shí)現(xiàn)了體驗型經(jīng)濟(jì)的最高發(fā)展水平,使得體驗的主體和內(nèi)容能夠進(jìn)行自如的銜接,對于主題的思考和挖掘更加注重人文內(nèi)涵,追求風(fēng)景與人的有機(jī)結(jié)合,滿足旅游者對自我價值的追求的愿望。

        3.更加注重旅游體驗中對情節(jié)的設(shè)計

        在進(jìn)行體驗型旅游產(chǎn)品設(shè)計的時候,旅游者發(fā)揮自身的主觀能動性,實(shí)現(xiàn)對旅游項目的再次創(chuàng)新。項目的內(nèi)容和主題能夠使游客獲取深度體驗,尤其是關(guān)于游客自身的故事,亦或是他們表演的內(nèi)容。在設(shè)計的時候,需要關(guān)注故事空間的移動性,注意景點(diǎn)之間的變換以及模式的轉(zhuǎn)變,尊重時間的連續(xù)性以及空間的效果,使得體驗額主題更具立體空間的感知性,根本上保證體驗的真實(shí)性。隨著旅游產(chǎn)品與旅游者的互動的加強(qiáng),旅游的層次逐漸加深,旅游者的認(rèn)知和識別的層次在不斷發(fā)生變化,人們的情感在升華,經(jīng)驗更加豐富。

        4.旅游體驗的原真性特征

        對于體驗經(jīng)濟(jì),主要是指相關(guān)的休閑、觀光、消費(fèi)以及生產(chǎn)勞動等,與社會化文化進(jìn)行結(jié)合,這就使得真實(shí)性的問題凸顯出來。游客在精神層面的感知會形成高品質(zhì)和高層次的旅游體驗,反之,如果出現(xiàn)旅游產(chǎn)品商業(yè)化過度的情況,旅游體驗就會面臨失真性,因此,需要做到旅游產(chǎn)品的生存真實(shí)化,追求個性化的設(shè)計,強(qiáng)調(diào)地域特征以及精神層面的真實(shí)感受,以此來帶動互動。

        5.旅游產(chǎn)品要注重對歷史文化底蘊(yùn)的展現(xiàn)

        對于旅游文化而言,旅游產(chǎn)品是主要的載體,如果旅游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵,在旅游市場就很難得以長久的發(fā)展。因此,為了提升體驗型旅游產(chǎn)品的品質(zhì),需要對產(chǎn)品的文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘。當(dāng)前,旅游產(chǎn)品相似度較高,設(shè)計單一,缺乏文化特色,很難形成吸引力。因此,要與當(dāng)?shù)氐奈幕嘟Y(jié)合,對本土文化進(jìn)行宣傳和推廣。例如,對于山東濰坊,可以借助風(fēng)箏的媒介作用,舉辦風(fēng)箏節(jié),吸引更多的游客

        6.更加關(guān)注游客的過程體驗

        對于體驗型的旅游產(chǎn)品,對傳統(tǒng)產(chǎn)品的特征進(jìn)行了突破,其價值具有綜合性的特征。鑒于可以進(jìn)行體驗的領(lǐng)域和角色的多樣性,使得體驗價值出現(xiàn)了疊加的情況。另外,產(chǎn)品的互動性較強(qiáng),旅游者的被動消費(fèi)被改變,積極參與產(chǎn)品本身的生產(chǎn)中。旅游者對于這類產(chǎn)品的消費(fèi)更顯享受性。這種體驗型的消費(fèi)需要展現(xiàn)在一定的環(huán)境中,對服務(wù)進(jìn)行享用,彰顯生活品質(zhì)的追求。體驗型旅游具有全新的理念,實(shí)現(xiàn)對旅游過程的運(yùn)作,需要增加參與性,環(huán)節(jié)人們的各種壓力。另外,感覺體驗、情感體驗等也是體驗旅游的范疇。體驗旅游的根本特點(diǎn)就是個性化、請管好、參與性。例如,旅游者可以根據(jù)自己的需要,進(jìn)行個性化旅游產(chǎn)品的定制,另外,這種旅游更希望在天然的環(huán)境中享受。在具體設(shè)計中,要結(jié)合主題和需要,利用旅游資源和設(shè)施,構(gòu)建體驗的場景。

        三、對體驗型旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的思考

        (一)對體驗型旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計理念的分析

        旅游體驗產(chǎn)生于旅游者和提供者之間的互動,追求生命創(chuàng)造和審美存在的強(qiáng)烈的內(nèi)心感受。體驗型的旅游產(chǎn)品體現(xiàn)的是一種物化、參與以及感知。體驗型旅游產(chǎn)品彰顯人性化,產(chǎn)品具有生命力,因此,在進(jìn)行設(shè)計的時候,要在滿足功能需要的同時,彰顯互動性和參與性,同時,與消費(fèi)者的情趣花需求相適應(yīng),以此為基礎(chǔ),刺激消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。除了對產(chǎn)品的表明進(jìn)行研究外,還要文化內(nèi)涵等要素,考察設(shè)計者對諸多影響因素以及關(guān)系的處理和融合,總體上提升品質(zhì)。在開發(fā)的過程中,要注重深度和廣度的延展。廣度是指根據(jù)各類游客的需要,進(jìn)行多方面的滿足,形成不同的體驗項目。深度設(shè)計是指策劃具有不同參與性的項目,引導(dǎo)游客經(jīng)過視覺、聽覺等方式,達(dá)到對人生的感悟。例如,對于觀光型的旅游地,其在項目設(shè)計方面更加注重視覺、低于和普適性來對游客進(jìn)行吸引,而對于度假地,其在項目設(shè)計方面更加突出休閑的特點(diǎn),營造舒適的環(huán)境,注重對天然環(huán)境的宣傳,為旅游者提供遼陽、健身等項目的服務(wù)。而對于一些具體專項特征的旅游地,在設(shè)計方面更加突出其自身的主題,專業(yè)性較為突出。

        (二)對開發(fā)過程的思考

        1.旅游者與旅游產(chǎn)品的管理者重視旅游開始之前的準(zhǔn)備工作

        有的學(xué)者認(rèn)為,體驗型旅游產(chǎn)品主要是促使旅游現(xiàn)象能夠脫離現(xiàn)實(shí),形成相對獨(dú)立、能夠進(jìn)行全面研究的的領(lǐng)域。借助網(wǎng)絡(luò)、書籍等方式,旅游者對目的地的諸多情況和信息進(jìn)行了解,主要包含旅游的方式、行程的安排,搜集有用的信息,而這些信息來源于不同的渠道,如景點(diǎn)的自我宣傳、口口相傳的作用、政府部門的宣傳以及網(wǎng)絡(luò)信息等。在旅游開始之前,需要放松心情,避免拉大與實(shí)際旅游效果之間的差距,適當(dāng)定制期望值。在進(jìn)行特色服務(wù)設(shè)置的時候,要對提供的服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行調(diào)查。提升環(huán)境氛圍,促進(jìn)消費(fèi)者精神方面的愉悅。一旦出現(xiàn)投訴等不良現(xiàn)象,需要快速做出反映,給予妥善處理。

        2.不斷增加知識量,拓展知識與技能

        體驗型旅游的實(shí)現(xiàn)需要互動式的學(xué)習(xí)與體驗,這也是發(fā)展互動性旅游的主要形式。旅游者希望達(dá)到身體旅游與精神旅游的統(tǒng)一,希望動手動腦,因此,在設(shè)計時期,要提供主題的適應(yīng)性,對體驗的深度進(jìn)行加深。游客的審美和價值存在復(fù)雜化,在具體設(shè)計中,旅游者的審美能力和價值取向會直接影響旅游產(chǎn)品的體驗感受,因此,要對旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵進(jìn)行理解,因此,要對產(chǎn)品的內(nèi)涵和體驗性進(jìn)行掌握,加強(qiáng)體驗性,促使審美能力的提升,對游客的購買能力進(jìn)行主導(dǎo),達(dá)到情感水平的提高以及認(rèn)識水平的提高。例如,對于世博會的中國館的設(shè)計,有的喜愛至極,有的人卻感覺一般,反應(yīng)不大,這主要源于消費(fèi)者知識水平的差異。為了獲得良好的旅游體驗,游客要加強(qiáng)對各項知識和技能的了解學(xué)習(xí),結(jié)合自身狀況,進(jìn)行自駕游或者自助游,按照合理的形成路線,另外,也可以借助論壇的強(qiáng)大能力,提高個人的體驗?zāi)芰Α?/p>

        3.對游客的參與進(jìn)行增強(qiáng)

        體驗經(jīng)濟(jì)的突出特征是互動性與開放性,旅游體驗最為關(guān)鍵的就是參與,為了獲取最佳的體驗感覺,游客通過身體和精神參與,有利于游客美好回憶的形成。心理狀態(tài)也是設(shè)計時需要關(guān)注的要點(diǎn)。通過旅游產(chǎn)品,將其壓抑的心情進(jìn)行排解和釋放,因此,需要預(yù)先設(shè)定情景,游客進(jìn)入場景,忘記一些現(xiàn)實(shí)中的記憶。要對形式體驗進(jìn)行深化,重視內(nèi)容的豐富,具體講,可以對有關(guān)景點(diǎn)的故事進(jìn)行深入挖掘,采取多種形式進(jìn)行呈現(xiàn),使游客能夠真正走入故事,形成立體式的畫面,也可以參與人物的表演,實(shí)現(xiàn)對旅游產(chǎn)品體驗感覺的全面升華,準(zhǔn)確了解和把握體驗對象。

        4.實(shí)現(xiàn)紀(jì)念品的體驗化

        要借助紀(jì)念品的平臺,可以讓游客進(jìn)行自己制作,增強(qiáng)設(shè)計的文化性,對傳統(tǒng)文化進(jìn)行新的意義上的詮釋。另外,紀(jì)念品也能夠?qū)崿F(xiàn)對企業(yè)的宣傳,也在很大程度上增加了游客的動態(tài)體驗價值。

        (三)對開發(fā)過程的有效營銷

        1.重視情感營銷方式的應(yīng)用

        重視產(chǎn)品的情調(diào)和品味,將諸多因素付諸與產(chǎn)品中,設(shè)計出滿足游客需求的產(chǎn)品。在消費(fèi)的過程中,精神得到愉悅。分析游客心理因素,營造聚集的空間,尋找情感的切入點(diǎn),對旅游者所感興趣的內(nèi)容進(jìn)行注意,利用情感來對游客進(jìn)行有效的刺激,使其能夠購買旅游產(chǎn)品,避免產(chǎn)生乏味的感覺,營造能夠進(jìn)行情感交流的分為。

        2.重視主題營銷

        優(yōu)質(zhì)的主題體驗,能夠傳達(dá)旅游地的文化,改善人的精神,使旅游者能夠更好地投入設(shè)計好的旅游主題營銷之中。在具體設(shè)計的時候,需要重視細(xì)節(jié)的塑造,減少雷同,體驗分享與參與的快樂。一旦主題不鮮明,旅游者很很難感受到核心的體驗內(nèi)容,感受不深刻,無法形成長久的回憶。

        3.美學(xué)營銷方式的應(yīng)用

        以滿足審美為核心,通過各種方式,豐富精神生活,消費(fèi)者的美學(xué)興趣被激發(fā),增加旅游產(chǎn)品的附加值。美學(xué)營銷主要是利用美學(xué)元素,配合以美的主題,迎合旅游者的審美情趣,增強(qiáng)產(chǎn)品的美學(xué)體驗。

        4.做好過程營銷

        對于體驗營銷的執(zhí)行過程,也就是在各個環(huán)節(jié)中對各自元素進(jìn)行明確。鑒于管理者對旅游者過程體驗的理解,在整個過程中,進(jìn)行積極的調(diào)整與協(xié)調(diào),促使旅游者能對自我的潛力進(jìn)行有效挖掘,實(shí)現(xiàn)旅游的目的,保證完整性和連續(xù)性。

        5.重視聽覺營銷

        對于旅游產(chǎn)品,可以借助精煉的音樂方式進(jìn)行營銷和推廣。對于旅游與音樂的結(jié)合,需要進(jìn)行情景的交匯,需要將思想和情趣體現(xiàn)在感知中,使得旅游能夠與音樂進(jìn)行融合。

        6.對視覺營銷的應(yīng)用

        借助能夠反映旅游產(chǎn)品的視覺元素,進(jìn)行旅游產(chǎn)品的推廣,這些元素主要包含紀(jì)念品、景觀照等,是視覺識別系統(tǒng)的重要組成部分。

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        中圖分類號:F590

        文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

        文章編號:1006-0049-(2016)02-0032-03

        **作者簡介:司冬瑨(1993-),女,遼寧大連人,遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院管理系旅游管理專業(yè),研究方向:旅游管理。

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