董楠楠 張圣紅

隨著改革開放和社會主義市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，大眾文化在當代中國社會呈方興未艾之勢；它沖擊甚至改變現(xiàn)行的文化形態(tài)及其秩序，對當代社會文化生活產(chǎn)生了重要影響，成為人民文化消費的主要內容[1]。本文所談的大眾文化是一個特定的范疇，主要是指興起于當代都市，以當代社會文化公共空間或公共領域為空間載體，由消費意識形態(tài)來籌劃、引導當代大眾大規(guī)模共同參與的文化事件，作為城市生活的一部分反應大眾的集體文化消費需求。20世紀90年代的上海，大眾文化在相當程度上成為人們文化生活主要的消費對象，且隨著市場經(jīng)濟、城市化進程的發(fā)展及閑暇時間的增加，社會對大眾文化的需求增長迅速。從文化結構上來看，對當代社會生活影響最大、數(shù)量最多的是大眾文化；從文化受眾上來看，20世紀90年代后上海的大眾文化以“大眾”為主體，迎合大眾的口味與需求，滿足大眾的個性化需求，呈多樣化特征；從文化形態(tài)上來看，20世紀90年代的大眾文化有著特殊的性質，其多以日常行為和感覺作為主要內容，并不斷發(fā)掘人的新感受。政府部門充分注重文化消費者主體地位的同時，通過主流文化積極引導大眾的文化消費趣味[2]。大眾文化呈現(xiàn)出行政部門積極引導下多樣化的發(fā)展特征。而城市公園作為城市文化的展示窗口，在大眾文化力量影響下，過去的20年中其使用方式、社會職能都發(fā)生著重要的轉變。作為一種面向未來并服務于社會的城市公共空間，城市公園在消費主義、大眾文化力量的主導之下，以開放的形式承載著越來越多的社會文化活動。與公園日常性的個體化或小群體性游憩活動（如跑步、健身等）不同，這類社會文化活動是在大眾文化影響下由消費意識形態(tài)來籌劃或引導大眾共同參與的有組織非日常性社會活動，其中主要包括節(jié)慶類的文化活動、展覽性質的營銷事件和社區(qū)交流的群眾活動等.本文稱之為“公園文化事件”。此外，一些兼具文化與商業(yè)、功利與公益的文化事件被引入到公園這樣一個具有特定園林特色城市公共空間場所中，甚至成為所在城市（區(qū)）的品牌項目，如上海復興公園的國際服裝節(jié)、魯迅公園的“太陽花英語村”活動、世紀公園的國際音樂煙花節(jié)等。這些越來越多的新興大眾文化事件對于原有的城市公園管理與服務都提出了新的挑戰(zhàn)。因此，對于公園大眾文化事件的研究有助于促進公園社會服務效能的科學化管理，并增強其在城市社會文化轉型期的公共文化整合凝聚方面的重要意義。

1 研究背景

1.1 公園文化事件的內涵

文化事件的研究，最早出現(xiàn)在西方事件旅游中。最早的事件定義在20世紀90年代，主要是“特殊的”、“一次性的”、“獨特的”，而且是“超越日常體驗的”活動，并以此概念同其他日常活動分離開[3]（J.J.Goldblatt）；這一觀點被普遍理解和采納并保留于目前定義中。隨著西方各國包括節(jié)日、會展、體育、休閑在內的各類事件的日益發(fā)展，事件業(yè)成了一個新的行業(yè)，學術界對各類事件的研究也隨之深入。對事件的研究主要集中于傳播媒介（communication & media）、大眾文化（mass culture）、公共關系（public relation）、休閑旅游（recreation & tourism）和市場營銷（event marketing）等學科領域[4]。

自21世紀初，這一概念的新發(fā)展在2個方面：一方面，強調將典禮和儀式的慶祝觀念作為社區(qū)文化的一個表現(xiàn)及其對于社區(qū)文化的塑造功能，并從事件的提供方、贊助方、組織方、參與方對其進行界定[5-6]（Donald Getz和Brown）。另一方面，從旅游的視角來考察事件的內涵，結合體驗經(jīng)濟的研究反應其背后的文化消費意識，將其定義為“具有經(jīng)濟目的性的一次性或重復舉辦的、延續(xù)時間較短、主要目的在于加強外界認同、增強其吸引力、提高其經(jīng)濟收入的活動”[7]（Ritchie）。此類概念往往注重從時間維度對事件的概念進行定義,強調經(jīng)開發(fā)規(guī)劃后成為吸引旅游者的動態(tài)文化吸引物的各種時間活動，包括各類節(jié)日、慶典、交易會、展覽會、博覽會以及各種文化、體育活動[8]。我國學者較綜合的概括事件為“節(jié)慶、事件等精心策劃的各種活動的簡稱”，其形式包括精心策劃和辦的某個特定的儀式、演講、表演和節(jié)慶活動，各種節(jié)假日及傳統(tǒng)節(jié)日以及新時期創(chuàng)新的各種節(jié)日和事件活動[9-10]。本文中公園文化事件的內涵是指區(qū)別于公園日常性的游憩活動，在大眾文化影響下，由消費意識形態(tài)來籌劃、引導大眾共同參與的有組織非日常性社會活動。

1.2 上海公園文化事件的歷史溯源

上海租界時期，在西方大眾戶外游憩文化影響下，逐步開始建設近現(xiàn)代公園設施，而這個時期內公園文化事件的發(fā)生主要與外國僑民的生活方式和公共文化意識息息相關，以音樂會、廣場集會、體育競技活動為主。露天音樂會是租界政府為僑民消夏娛樂在租界公園舉辦的特色文化活動。而由于近代上海公共租界、法租界與華界各自為政，城市缺少統(tǒng)一的公共廣場設施， 從而使得在很長一段時間里，公園常常兼作為公共租界的廣場，容納了多樣化社會階層和人群的集會或慶典，如在顧家宅公園（今復興公園）內舉辦的法國國慶活動[11]。此外，體育競技運動也是市民休閑活動的重要內容，租界公園如兆豐公園、顧家宅公園、膠州公園、匯山公園等都設置了相當數(shù)量的體育運動場所與設施。作為當時上海最著名的運動場，虹口公園成為國民政府時舉行各類體育賽事的重要場所[12]。同時，隨著西方城市公共生活方式的影響，以雅俗共賞的江南詩性文化為主導的[13]傳統(tǒng)中國私家園林也逐步開始轉型，擔當起更多的市民公共生活及事件舉辦地的功能，如晚清民初上海最大的對外開放園林張園，一度成為上海各界集會、演講、展覽等社會公眾活動的重要舞臺[14]。

20世紀50年代至60年代，在社會主義工業(yè)化進程中，上海城市功能轉為經(jīng)濟功能單一的生產(chǎn)性城市?！跋壬a(chǎn)后生活”的城市產(chǎn)業(yè)文化影響下，集體主義取代了個人化的精神生活追求，城市中改造建設了一批面向大眾的文化設施。與之相應，城市公園中以體育活動為主和游憩觀賞為主的大眾文化事件內容得到了進一步發(fā)展，更加集中在游憩、社交、健身、文娛和科普5類文化事件[15]上。與租界公園不同，這一時期公園的休閑娛樂與游憩功能不再局限于僑民或特定的市民階層，而是更得到了市民群眾的廣泛參與。隨著文化大革命的開始，上海公園所具有的群眾文化活動迅速萎縮[16]。20世紀80年代隨著城市群眾文化的建設日益重視，公園中大眾文化活動的組織逐步得到恢復。進入20世紀90年代，越來越多的公園改進原有設施和引入新設施以滿足多樣化人群的游樂需求，逐步形成了以休閑、養(yǎng)生、游憩為主的公園市民文化。隨著各類使用人群的需求不斷增長，更多的提供集中化的大眾文化體驗成為自20世紀90年代以來上海中心區(qū)公園文化建設的一大特點。

表1 上海市中心區(qū)公園文化事件樣本統(tǒng)計表（1990-2010）

2 方法與數(shù)據(jù)

本文的研究對象主要是在上海市中心區(qū)公園的文化事件，通過歷史資料（新聞、報紙）調研、檔案研究（archival method）和部門走訪的方法收集了覆蓋上海市中心區(qū)的10個行政區(qū)劃內的26座樣本城市公園內自1990-2010年發(fā)生舉辦的文化事件2 009例[17]（表1），閱讀和檢索的上海市報刊媒體約33類（表2），主要包括文匯報、新聞晨報、新民晚報和解放日報等；同時，也對相關綠化管理部門和主管單位進行了部門走訪，在對于近年上海市中心區(qū)公園文化事件的檔案資料和數(shù)據(jù)整理的基礎上，運用spss17.0統(tǒng)計分析軟件對上海市中心區(qū)的公園文化事件特征進行了定量的描述統(tǒng)計。

表2 閱讀和收集的上海市新聞報刊列表

1 上海市中心區(qū)公園文化事件主題類型比例圖

表3 公園文化事件的主題類型

2 上海市中心區(qū)公園文化事件數(shù)量演變圖(1990-2010)

3 上海市中心區(qū)公園文化事件的特征分析（1990-2010）

公園文化事件作為事件的一部分，具有事件基本特征的共性，主要包括類型性、時效性和吸引性[18]，本文通過對收集到2 009例文化事件進行統(tǒng)計分析，從公園文化事件的3個基本屬性特征即類型、時間、規(guī)模（吸引性）進行總結描述，歸納了這個時期公園文化事件舉辦特征。

3.1 主題類型日趨豐富化

這一時期出現(xiàn)的公園文化事件內容豐富、形式多樣、主題類型多元，其類型可分為4個大類（節(jié)慶類、事件類、活動類和綜合類）和10個小類（節(jié)、慶、會、展、演、賽、咨詢、募捐、儀式、其它）（表3），并對收集到的公園文化事件按主題類型進行了分類統(tǒng)計（圖1），從主題類型的大類數(shù)量統(tǒng)計結果看，上海市公園文化事件主要以“活動類”和“事件類”為主導，分別占全部文化事件總數(shù)的42.21%和37.38%，“節(jié)慶類”（17.72%）和“綜合類”（2.64%）較少。值得一提的是，作為主要成分的大類“活動類”中最主要的小類成分為“咨詢”活動，占全部文化事件的25.24%；而“事件類”中“展”類事件占主要成分，占全部文化事件的19.96%。這一原因在于中心區(qū)缺乏足夠的長期性公共活動空間，使得一些社會公益性或社區(qū)文化類的活動如大量的健康咨詢活動、知識科普以及由公共組織倡導的一些信息交流和文化展示活動延伸進入了公園綠地中。此外，一些企業(yè)單位也借助公園中的文化事件提升產(chǎn)品形象和展示產(chǎn)品服務，進行一定程度的商業(yè)文化活動，也直接推動“展”類文化事件的出現(xiàn)和發(fā)展，如某些兒童營養(yǎng)品公司在公園內舉辦的親子游園活動和產(chǎn)品展示活動等。盡管上海公園文化事件中的傳統(tǒng)節(jié)慶類事件如每年的國慶節(jié)、兒童節(jié)和勞動節(jié)有著較為悠久的舉辦歷史，但在這一時期其活動形式和內容上更加結合“文化搭臺、經(jīng)貿唱戲”的發(fā)展模式，與“展”、“演”、“賽”、“會”等事件綜合組織與呈現(xiàn)，孕育發(fā)展成為一些新的現(xiàn)代節(jié)慶事件，如特定季節(jié)定期舉辦的藝術節(jié)、音樂節(jié)和旅游節(jié)等。

3.2 時間分布日趨日常化

從公園文化事件的各年的總體數(shù)量上來看（圖2），1990年代以來上海市公園文化事件總量在1994和2006年2個年份增幅最大（分別增加了89%和123%），而1994-2005年內公園內文化事件基本保持較穩(wěn)定的數(shù)量特征。2006年以后，事件舉辦更加頻繁，幾乎每兩天就有一個文化事件的舉辦。從公園文化事件的舉辦日歷分布上來看（圖3），上海市公園文化事件的時間分布由明顯的節(jié)日型向日常型發(fā)展。2000年以前公園的文化事件主要聚集在5月1日（國際勞動日）和10月1日（中華人民共和國國慶日）的2個節(jié)日，自2005年后，公園文化事件的舉辦更趨日?；?。形成這一快速發(fā)展的主要原因之一是全國性或全市性的城市重大事件的影響下相關的伴生性事件舉辦極為頻繁。如隨著2008年北京奧運會、2010年上海世博會的申報舉辦，使得城市公園承接了多頻次的迎接奧運會、迎世博會為主題的文化活動事件。另一原因在于城市（區(qū)）中對于市民文化活動的引導發(fā)展與政策支持，如2004年開始，上海市文化廣播影視管理局提出對上海的特色群眾文化活動進行評選，這一舉措大大促進了市區(qū)各部門與公園部門合辦節(jié)事活動。

3.3 影響規(guī)模日趨多級化

公園文化事件舉辦持續(xù)的時間不同，參與規(guī)模不同，主要反映在文化事件舉辦的影響規(guī)模等級方面，2000年以前上海公園文化事件的影響范圍多以區(qū)級作為影響力范圍，現(xiàn)在則針對不同范圍的受眾人群，形成了多層次的文化事件規(guī)模體系，如此次收集的上海中心區(qū)公園文化事件明顯呈現(xiàn)出了國際級、國家級、地區(qū)級（包括市級和區(qū)域級別范圍）、行政區(qū)級和街道級（圖4-5）等5種不同影響力的事件層級特征。其中行政區(qū)級和地區(qū)級的文化事件最多，分別占全部文化事件樣本數(shù)的56.50%和38.08%，這一點不僅集中反映出當前公園文化事件中的行政主導現(xiàn)狀，而且體現(xiàn)出上海簡政放權進程中探索形成的“市”、“區(qū)”2級的城市公共文化建設與運行機制。

3 上海市中心區(qū)公園文化事件舉辦頻率(1990-2010)

4 上海市中心區(qū)公園文化事件規(guī)模柱狀圖

5 公園文化事件主題與舉辦持續(xù)時間關系圖

4 結論與討論

總體上而言，1990-2010年之間上海公園文化事件的數(shù)量有較大幅度的增加，從1990年的53例公園文化事件，到最高2007年發(fā)生了162例，舉辦頻率也提高，到2006年之后，幾乎每2天就會有公園文化事件的發(fā)生，這些公園文化事件的主題更加多元，類型更加復雜，種類更加多樣，規(guī)模更多層級。從文化事件的主題類型上來看，集體主義時期強調的社區(qū)功能、政治功用已經(jīng)向個體化、市民化、多用化的大眾文化事件方式轉換；時間分布上看，隨著公園文化事件的策劃與運營機制的完善，呈現(xiàn)出從 “大（節(jié)慶）”到“?。ㄊ录薄⒂伞肮?jié)”入“常（常日）”的分散化特點；在規(guī)模層級方面，呈現(xiàn)不同層級的特征，涵蓋了多樣化的影響規(guī)模事件，增加了對于大眾的影響力。

多樣的公園文化事件舉辦現(xiàn)狀，對現(xiàn)有的公園管理體制提出了挑戰(zhàn)。尤其是對于原有的行政化模式下城市公共文化產(chǎn)品的供給模式提出了新的要求。公園文化事件更大程度上和所在城區(qū)、街區(qū)的文化建設部門、旅游主管部門、社區(qū)管理部門等緊密相關，必須依托于包括綠化部門、區(qū)縣管理部門、街道社區(qū)及相關文體部門的協(xié)同管理機制。而隨著城市公共管理向服務的市場化和社會化轉型，上海政企分開、事企分開的實施，當今城市公園文化事件的供給主體呈現(xiàn)出從行政主導、社區(qū)主導、市場主導等多元化的供給趨勢在公園文化事件內容的決策上、文化事件組織的監(jiān)督上以及文化事件服務設施的提供上廣泛的與多種社會力量合作舉辦。值得關注的是各類公益組織和市民協(xié)會在公園文化事件中的組織和支持作用日益凸現(xiàn)。通過專題類的文化節(jié)事活動支持并引導這類公益組織在公園中的健康發(fā)展，不僅涉及到公園大眾性的文化活動本身的合理組織與管理，而且有利于公園日常功能從管理向社會化服務轉型中的全面社會參與。

致謝：

誠摯的感謝上海世紀公園管理有限公司、黃浦區(qū)綠化管理署、長寧區(qū)綠化管理署、虹口區(qū)綠化署等公園管理部門的多位專家對本課題的支持與指導。

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