佟 崗

（河南師范大學(xué) 體育學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453007）

強(qiáng)國(guó)夢(mèng)背景下國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)文化建設(shè)探索

佟 崗

（河南師范大學(xué) 體育學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453007）

摘 要：實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)與中國(guó)體育的強(qiáng)國(guó)夢(mèng)息息相關(guān)，發(fā)展振興冰雪運(yùn)動(dòng)是建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的必然要求，在中國(guó)舉辦冬奧會(huì)是全國(guó)人民的熱切期盼，國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展及國(guó)家體育的可持續(xù)發(fā)展均表明了國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)也應(yīng)加強(qiáng)思想文化建設(shè)。國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)文化建設(shè)，要以?shī)W林匹克運(yùn)動(dòng)的核心思想和“文化興體”的思想為理論基礎(chǔ)，創(chuàng)立“育人奪金，和諧世界”的核心價(jià)值觀念，積極探索冰雪產(chǎn)業(yè)文化，加大媒體宣傳力度，形成良好冰雪文化氛圍，對(duì)于我國(guó)發(fā)展冰雪文化競(jìng)技，打造國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)文化品牌，建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，成功申辦冬奧會(huì)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)具有重要意義。

關(guān)鍵詞：強(qiáng)國(guó)；冰雪運(yùn)動(dòng)；文化建設(shè)；核心價(jià)值

1 引言

當(dāng)前，黨的十八屆三中全會(huì)提出“緊緊圍繞建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系、社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、深化文化體制改革，加快完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。”在此背景之下，我們呼喚國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)思想文化建設(shè)。加強(qiáng)國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)的文化建設(shè)，其目的就是通過(guò)提升國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)的軟實(shí)力，促進(jìn)其硬實(shí)力更富有人性的持續(xù)發(fā)展，以彰顯國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)“人本”、“和諧”之特色。系統(tǒng)地研究國(guó)家冰雪文化建設(shè)，對(duì)于改進(jìn)國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)理論偏重于探索運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練而忽略研究文化建設(shè)的不足，具有很高的價(jià)值。在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的冰雪文化的基礎(chǔ)上[1-10]，建構(gòu)新的多元冰雪文化，即具有“和諧社會(huì)”時(shí)代精神的冰雪文化，使其不僅具有中華傳統(tǒng)文化的共同特性，而且具有世界多元文化的品性，有助于冰雪文化的傳承和廣泛的傳播與交流。當(dāng)前國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)在文化建設(shè)的系統(tǒng)性研究這一領(lǐng)域研究較少。因此，加強(qiáng)國(guó)家冰雪文化建設(shè)的研究，對(duì)貫徹國(guó)家十八屆三中全會(huì)精神“推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮”和國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)深入發(fā)展極具現(xiàn)實(shí)意義。

2 國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)文化建設(shè)的背景

2.1 中國(guó)社會(huì)發(fā)展需要體育加強(qiáng)文化建設(shè)

我國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)專家吳敬璉先生曾指出，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)出和投入的平均值是1：2，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的代價(jià)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一比值，達(dá)到了1：6。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重的停滯現(xiàn)象。針對(duì)過(guò)度依賴土地財(cái)政、開(kāi)發(fā)資源、環(huán)境日趨惡化這種情況，國(guó)家提出文化強(qiáng)國(guó)的科學(xué)發(fā)展觀，其精神實(shí)質(zhì)就是對(duì)當(dāng)前這種盲目的、透支性的，過(guò)快的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式所導(dǎo)致代價(jià)過(guò)高的社會(huì)問(wèn)題所實(shí)施的戰(zhàn)略抉擇，既謀求“文化發(fā)展”的戰(zhàn)略思想[11]。所以有人說(shuō)，在21世紀(jì)世界全球化的今天，國(guó)家的強(qiáng)大，不在物質(zhì)，更在文化。同樣，體育缺少文化，沒(méi)有底蘊(yùn)，就會(huì)后勁不足，體育領(lǐng)域也因此提出加強(qiáng)“體育文化建設(shè)”的號(hào)召，那么“文化興體”就是對(duì)“體育文化建設(shè)”這種戰(zhàn)略最好的詮釋。“文化興體”就是培育人本位的體育思想文化、制度文化和操作文化，增強(qiáng)國(guó)家體育軟實(shí)力，抵制體育異化，促進(jìn)政府、市場(chǎng)、社團(tuán)三者共同治理國(guó)家體育，建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略抉擇。

2.2 國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展需要加強(qiáng)文化建設(shè)

近年來(lái)，隨著競(jìng)技體育領(lǐng)域的理論與實(shí)踐研究不斷深化，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)也在不斷地獲得歷史性的突破，在國(guó)內(nèi)外賽場(chǎng)上取得越來(lái)越令人矚目的成績(jī)。從競(jìng)技水平看：近年來(lái)我國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)技實(shí)力正逐步增強(qiáng)，2002年鹽湖城冬奧會(huì)上首次實(shí)現(xiàn)金牌零的突破，2010年溫哥華冬奧會(huì)上，獲獎(jiǎng)牌數(shù)首次進(jìn)入世界前8名[12]，2014 年索契冬奧會(huì)上首次獲獎(jiǎng)牌榜排名亞洲第一。與此同時(shí)，我國(guó)也培養(yǎng)出了許多世界級(jí)優(yōu)秀冰雪運(yùn)動(dòng)員，如女子速度滑冰運(yùn)動(dòng)員葉喬波、張虹，女子短道速滑運(yùn)動(dòng)員楊陽(yáng)、王濛、周洋，男子自由式滑雪空中技巧運(yùn)動(dòng)員韓曉鵬等等，以上這些成績(jī)的取得都極大地推進(jìn)了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的理論研究。由改革開(kāi)放初冰雪運(yùn)動(dòng)的起步到如今的冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃開(kāi)展，可以說(shuō)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)現(xiàn)已成為世界冰雪運(yùn)動(dòng)中不可忽視的一支重要力量。

國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)要通過(guò)提升冰雪運(yùn)動(dòng)文化境界，用人文關(guān)懷理念詮釋“體育、冰雪、文化”三者有機(jī)結(jié)合，用文化包裝賽事，以及提高市民的文化素質(zhì)等文化理念實(shí)現(xiàn)國(guó)際社會(huì)對(duì)國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)的文化認(rèn)同，促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，繼續(xù)貫徹國(guó)家體育“十二五規(guī)劃”的主線——“轉(zhuǎn)變體育的發(fā)展方式”。但是，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，國(guó)家競(jìng)技體育中思想文化的弱化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，金錢至上的功利主義思想已經(jīng)蔓延到高水平運(yùn)動(dòng)員的心靈深處甚至滲透在運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)過(guò)程中，個(gè)人主義和利益價(jià)值取向開(kāi)始凸現(xiàn)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)冬季項(xiàng)目發(fā)生的幾次打架事件，也在社會(huì)輿論上造成了很不好的反響，這對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展也形成了負(fù)面影響。更嚴(yán)重的是有些運(yùn)動(dòng)員個(gè)人素質(zhì)低下，不顧培養(yǎng)他們的祖國(guó)利益，在國(guó)際賽場(chǎng)上出言不遜，給國(guó)家?guī)?lái)了極其不好的國(guó)際影響。這些問(wèn)題的出現(xiàn)主要是國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)的過(guò)度物化發(fā)展，導(dǎo)致人們長(zhǎng)期單純追求人的生物屬性，而忽視人的社會(huì)屬性在競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中的價(jià)值，是國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)思想文化弱化的根本所在。

3 國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)文化建設(shè)的內(nèi)容

3.1 國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題

當(dāng)前，根據(jù)國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀，制約國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的主要問(wèn)題是：第一，國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)后備力量不足，影響到國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展；第二，國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)在競(jìng)技體育和群眾體育領(lǐng)域發(fā)展的非均衡化，冰雪運(yùn)動(dòng)的大眾基礎(chǔ)仍然比較薄弱；第三，國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度緩慢，自身造血能力欠缺，不能對(duì)國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展起到有力的支持作用。

當(dāng)前，根據(jù)國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀及環(huán)境，為確保國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，必須轉(zhuǎn)變國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展方式，加強(qiáng)國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)的思想文化含量，以冰雪文化為載體，把冰雪運(yùn)動(dòng)形成一種特殊的文化形式，并通過(guò)這一載體，宣傳冰雪文化，提高冰雪文化品位，培育冰雪市場(chǎng)，建立科學(xué)化、社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化的多元發(fā)展途徑，形成集約化的發(fā)展模式。

3.2 國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)文化建設(shè)的主要依據(jù)

國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)文化建設(shè)可以增強(qiáng)國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)凝聚力和影響力，抵制體育異化，其核心是通過(guò)提升國(guó)家冰雪文化軟實(shí)力，促進(jìn)其硬實(shí)力更富有人性的持續(xù)發(fā)展，以彰顯國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)“人本”、“和諧”之特色。最近，北京大學(xué)王建國(guó)[13]教授指出，“文化管理才是企業(yè)管理的核心”，“無(wú)好的企業(yè)文化，管理戰(zhàn)略無(wú)法成功”。這對(duì)于研究國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)思想文化建設(shè)很有參考價(jià)值。

3.3 創(chuàng)建“育人奪金，和諧世界”的核心價(jià)值理念

3.3.1 “育人奪金”的核心思想

國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)要樹(shù)立“育人奪金”的戰(zhàn)略目標(biāo)?！皧Z金”就是要更多地培養(yǎng)出具有國(guó)際水平的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員；“育人”，不僅是 “奪金”的基本保障，更是其所要達(dá)到的目標(biāo)——因?yàn)閵W林匹克運(yùn)動(dòng)宗旨的核心內(nèi)容便是“教育青年”。目前，國(guó)家經(jīng)濟(jì)體育領(lǐng)域的共性問(wèn)題是，側(cè)重“奪金”，忽視“育人”。這也是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)競(jìng)技體育領(lǐng)域異化現(xiàn)象和生存弱勢(shì)群體增多的癥結(jié)。因此，設(shè)定國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，必須要將奪金與育人合二為一。

冰雪運(yùn)動(dòng)若失去育人奪金之“魂”，那么也就失去其存在的價(jià)值，這是古今奧運(yùn)興衰與挑戰(zhàn)給予的忠告。國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)將育人奪金作為總目標(biāo)，運(yùn)動(dòng)的競(jìng)賽等必須要緊緊圍繞這個(gè)“軸心”進(jìn)行整體運(yùn)作，從而能有效地制約各種偏離行為。國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)若求實(shí)現(xiàn)奪金育人的總目標(biāo)，必須清楚其內(nèi)涵。

3.3.2 “和諧世界”的“競(jìng)和”理念

樹(shù)立運(yùn)動(dòng)員的公共體育精神是國(guó)家培養(yǎng)世界級(jí)水平運(yùn)動(dòng)員的基礎(chǔ)與根本。因?yàn)楣搀w育精神追求的是運(yùn)動(dòng)以外更有價(jià)值，更高層次的人性。正如“公平競(jìng)賽、教育青年﹑促進(jìn)和平”才是奧林匹克宗旨的精髓，而不是當(dāng)年國(guó)人翻譯的“我能比呀”。運(yùn)動(dòng)員，尤其是世界水平的運(yùn)動(dòng)員，缺失了公共體育精神就更為可怕。所以，我們必須要?jiǎng)?chuàng)造有公共精神的冰雪文化，讓世界認(rèn)同我們的冰雪文化[14]。中國(guó)奧委會(huì)名譽(yù)主席何振梁[15]曾指出：“沒(méi)有體育的教育是不完整的教育；反過(guò)來(lái)，沒(méi)有教育的體育，可能是走向歧途的體育?！?/p>

缺少公共體育精神的現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)競(jìng)技賽場(chǎng)上屢見(jiàn)不鮮。十運(yùn)會(huì)上，國(guó)內(nèi)一位世界級(jí)長(zhǎng)跑“明星”進(jìn)入終點(diǎn)時(shí)把對(duì)手?jǐn)D出跑道；2012年王濛的“打架門”事件等，都造成了惡劣的社會(huì)影響。這些都說(shuō)明了在他們腦子里，競(jìng)技體育代表的僅僅是金牌和利益，競(jìng)技體育不能忽略取勝和奪金，但金牌不是唯一，還有奧林匹克精神。這些運(yùn)動(dòng)員并沒(méi)有理解奧林匹克精神的精髓，他們的身體是世界冠軍，但頭腦不是?？梢?jiàn)，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練更注重的是體能、技術(shù)等外顯的部分，而缺乏對(duì)運(yùn)動(dòng)員內(nèi)在公共體育精神的培養(yǎng)。國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)所需要的也正是對(duì)文化的呼喚和對(duì)公共體育精神的認(rèn)知。這種公共體育精神，國(guó)際社會(huì)需要，國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)更需要[16]。應(yīng)當(dāng)把 “育人奪金，和諧世界”作為國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)的核心指導(dǎo)思想。這是國(guó)際主義與愛(ài)國(guó)主義的統(tǒng)一，也是類意識(shí)(全球意識(shí))與種意識(shí)的合一[17]。在全國(guó)體育工作會(huì)議上，國(guó)家體育總局劉鵬局長(zhǎng)曾在會(huì)上大聲疾呼：“競(jìng)技體育的目標(biāo)絕不僅僅是金牌！”會(huì)議提出了四個(gè)目標(biāo)，首先是弘揚(yáng)奧林匹克精神和中華體育精神，然后才是提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平、為國(guó)爭(zhēng)光。

3.4 積極探索冰雪產(chǎn)業(yè)文化，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)國(guó)家冰雪文化多元化發(fā)展

文化是物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和，體育事業(yè)中特定的社會(huì)環(huán)境，社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件構(gòu)成了特定的體育文化。它是指體育運(yùn)動(dòng)本身所蘊(yùn)涵的、圍繞體育運(yùn)動(dòng)所形成的一切物質(zhì)文明與精神文明的總和，是人類本身需求的特殊反映。國(guó)家冰雪文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要在充分發(fā)揮冰雪文化產(chǎn)業(yè)的作用的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善和促進(jìn)冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。加大對(duì)冰雪文化產(chǎn)業(yè)的投資和管理力度，制定切實(shí)可行的策略，以加強(qiáng)冰雪文化產(chǎn)業(yè)的地位，擴(kuò)大體育文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家和社會(huì)的貢獻(xiàn)。然而，發(fā)展有中國(guó)特色、時(shí)代特征的冰雪產(chǎn)業(yè)文化，是一項(xiàng)艱巨的世紀(jì)工程，需要有先進(jìn)的思想理念作引領(lǐng)，合理的制度作保障，完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及大型競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)和群眾冰雪項(xiàng)目為平臺(tái)作支撐。

3.4.1 推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展必須具備“與時(shí)俱進(jìn)”的思想理念

一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的體育競(jìng)技水平及體育文化的提升，與指導(dǎo)思想的轉(zhuǎn)變是密切聯(lián)系的，要有“類”意識(shí)[18]。冰雪產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展要改變現(xiàn)行的“重物輕人”的思想，樹(shù)立“類”意識(shí)，克服“種”意識(shí)，“育人”才是關(guān)鍵，這也是奧運(yùn)的核心價(jià)值。國(guó)家的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與世界和諧，則會(huì)使“為國(guó)爭(zhēng)光”與國(guó)際主義和愛(ài)國(guó)主義統(tǒng)一，自然能抵制異化現(xiàn)象，促進(jìn)人在競(jìng)技中解放思想動(dòng)力，是國(guó)家競(jìng)技追求教育和秩序思想的表現(xiàn)，也是中國(guó)建設(shè)具有“類”意識(shí)的競(jìng)技思想文化的基本內(nèi)容?，F(xiàn)代國(guó)際社會(huì)衡量一個(gè)國(guó)家社會(huì)發(fā)展的總體水平是用人的壽命、文化和人均GDP得來(lái)的“人類發(fā)展指數(shù)”，而不再是單純的GDP了。

3.4.2 推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展需要構(gòu)建合理完善的運(yùn)行機(jī)制

應(yīng)形成與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)家冰雪文化建設(shè)要求相適應(yīng)的管理體制與運(yùn)行機(jī)制，建立若干體育文化為龍頭，多元發(fā)展的冰雪產(chǎn)業(yè)文化構(gòu)架；基本形成與國(guó)內(nèi)外高新技術(shù)相適應(yīng)的冰雪產(chǎn)業(yè)文化技術(shù)基礎(chǔ)，增強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)文化的科技含量；基本形成有利于國(guó)家冰雪產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展的政策體制和法規(guī)體制，保障冰雪運(yùn)動(dòng)文化市場(chǎng)規(guī)范有序、健康發(fā)展。

3.4.2.1 優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)文化組織形式

構(gòu)筑有中國(guó)特色的、系統(tǒng)的冰雪產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展政策平臺(tái)。組建規(guī)?；⒓s化的集團(tuán)，建設(shè)特色鮮明、效益良好的大型的文化項(xiàng)目，使文化資源得到充分有效的利用。同時(shí)，要對(duì)國(guó)內(nèi)外冰雪產(chǎn)業(yè)文化的市場(chǎng)信息進(jìn)行收集、加工和整理，依據(jù)國(guó)內(nèi)外一定時(shí)期冰雪產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展?fàn)顩r、前景和趨勢(shì)，為國(guó)家冰雪產(chǎn)業(yè)文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供信息指導(dǎo)。冰雪產(chǎn)業(yè)的行業(yè)關(guān)聯(lián)度較高，涉及旅游、機(jī)械制造、建筑、紡織、保險(xiǎn)、交通、通訊、酒店和餐飲等許多領(lǐng)域，經(jīng)營(yíng)一座現(xiàn)代化的滑雪場(chǎng)，會(huì)帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的“滑雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)營(yíng)實(shí)體區(qū)”，北歐等國(guó)家的“滑雪城”、“滑雪村”、“滑雪街”都是這樣形成和運(yùn)營(yíng)的。將滑雪和旅游結(jié)合在一起經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)的組織形式多種多樣，如：滑雪--觀光、滑雪--購(gòu)物、滑雪--旅游度假等形式的復(fù)合型滑雪旅游產(chǎn)品，同時(shí)把冰雪藝術(shù)、冰雪體育、冰雪娛樂(lè)、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪經(jīng)貿(mào)、冰雪研修等融為一體[19]。冰雪文化與旅游文化關(guān)系極為密切， 涉及領(lǐng)域、行業(yè)非常接近，冰雪文化的發(fā)展，可促進(jìn)冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成，更能夠帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展甚至是冰雪文化素質(zhì)和意識(shí)上的提高和進(jìn)步。3.4.2.2 構(gòu)建科學(xué)有效的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略

冰雪產(chǎn)業(yè)文化作為產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展的重要組成部分，其構(gòu)建需要投入大量人力、智力活動(dòng)。無(wú)論是產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，還是策劃設(shè)計(jì)，每個(gè)環(huán)節(jié)都是人的創(chuàng)造過(guò)程。因此，高素質(zhì)的人才支撐，是國(guó)家冰雪產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展成敗的關(guān)鍵。必須制定特殊的人才培養(yǎng)政策，實(shí)施全新人才培養(yǎng)戰(zhàn)略。

3.4.2.3 增加冰雪產(chǎn)業(yè)文化的科技含量

打科技牌，使國(guó)家冰雪產(chǎn)業(yè)文化在產(chǎn)品振興、營(yíng)銷策略、品牌戰(zhàn)略都以科技含量為支撐，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。積極采取相關(guān)措施加大對(duì)國(guó)家冰雪產(chǎn)業(yè)文化在科技方面的投入，以提升冰雪產(chǎn)業(yè)自身擴(kuò)張力和影響力。增強(qiáng)文化產(chǎn)品的品位，促進(jìn)大眾的高層次文化消費(fèi)熱情。

3.4.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極申辦與籌辦大型冰雪賽事

完善冰雪文化消費(fèi)政策，改善消費(fèi)環(huán)境，逐步擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)文化旅游對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，形成良性循環(huán)[20]。以大型競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)和群眾冰雪項(xiàng)目為平臺(tái)發(fā)展國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)文化，賦予國(guó)家冰雪文化新的內(nèi)涵，就是為了國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展服務(wù)，形成特色的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)文化。逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施，打造冰雪品牌，構(gòu)建具有特色的冰雪旅游。東三省作為發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)最廣泛的地區(qū)，也是發(fā)展冰雪文化最具有基礎(chǔ)和特色文化資源的地區(qū)，東三省冰雪文化和旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)逐步成為國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)。

申辦與籌備大型賽事，是啟動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)良性運(yùn)行的有利契機(jī)。2012年在吉林省成功舉辦的第十二屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，提出了節(jié)儉辦賽的文化理念，得到了政府和社會(huì)輿論的普遍好評(píng)。“文化十二冬”的辦賽理念讓人印象深刻，通過(guò)社會(huì)傳播，為改變體育人沒(méi)文化的“社會(huì)偏見(jiàn)”奠定了基礎(chǔ)。這是國(guó)家及省冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，必將提升國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)社會(huì)化程度，構(gòu)建冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的新平臺(tái)[21]。北京—張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)，是繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)后，中國(guó)申辦的又一個(gè)頂級(jí)的國(guó)際盛會(huì)。這一申辦決定不僅得到了中國(guó)政府的支持，北京和張家口兩地民意支持率也高達(dá)九成以上。一方面為滿足冬季項(xiàng)目大型賽會(huì)的順利進(jìn)行，需要進(jìn)行相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善，使北京周邊和東三省具有更多的現(xiàn)代化的冰雪運(yùn)動(dòng)體育場(chǎng)館和相應(yīng)的配套設(shè)施；另一方面有利于人民群眾共同關(guān)心冰雪運(yùn)動(dòng)、并積極參與進(jìn)來(lái)推動(dòng)國(guó)家冰雪事業(yè)進(jìn)一步向前邁進(jìn)[22]。北京冬奧申委按照國(guó)際奧委會(huì)規(guī)定的申辦流程，向國(guó)際奧委會(huì)遞交了申請(qǐng)報(bào)告，在國(guó)際奧委會(huì)會(huì)議上回答了質(zhì)詢，并得到“非常精彩”的評(píng)價(jià)。同時(shí)，項(xiàng)目布局、場(chǎng)館選址、基礎(chǔ)設(shè)施改造等正按計(jì)劃有條不紊地推進(jìn)，現(xiàn)已確定了“純潔的冰雪，激情的約會(huì)”的申辦愿景，設(shè)計(jì)了以中國(guó)書(shū)法“冬”字為主體的文化標(biāo)識(shí)。冰雪體育文化繁榮，冬奧會(huì)的申辦無(wú)疑將在中國(guó) 960 萬(wàn)平方公里的土地上，點(diǎn)燃推廣與發(fā)展冰雪體育運(yùn)動(dòng)的熱情!

3.3.4 加大媒體宣傳力度，營(yíng)造冰雪文化氛圍，培養(yǎng)和提高全民族冰雪文化素養(yǎng)

媒體在傳播奧林匹克理念和價(jià)值觀及傳播冰雪文化中發(fā)揮著無(wú)可替代的作用。近期CCTV5臺(tái)體育頻道和賽事頻道都分別加大了對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的轉(zhuǎn)播力度，尤其加大了對(duì)雪上項(xiàng)目轉(zhuǎn)播的投入，如：高山滑雪、U型池、自由式空中技巧等項(xiàng)目，其他冬季項(xiàng)目，如：冰球、花樣滑冰、冰壺等大型國(guó)際級(jí)比賽項(xiàng)目的轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)也相應(yīng)增多。除了電視媒體，還有網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、報(bào)刊、雜志等多種方式和途徑對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)和申辦冬奧會(huì)的進(jìn)展情況增加了相關(guān)報(bào)道，可以看出國(guó)家對(duì)冰雪文化建設(shè)的重視已經(jīng)提高到戰(zhàn)略高度。通過(guò)眾多媒體的海量宣傳和報(bào)道，對(duì)普及提高民眾的冰雪文化知識(shí)素養(yǎng)，營(yíng)造冰雪文化氛圍無(wú)疑都起著至關(guān)重要的作用。

4 結(jié)論

未來(lái)國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)欲尋求科學(xué)發(fā)展，首先要強(qiáng)思想、強(qiáng)制度和強(qiáng)手段，以保證其目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。這是國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)短期功利化發(fā)展的超越，也是其追求文化發(fā)展道路的正確抉擇。國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)文化的建設(shè)是極具前瞻性的探索，也是國(guó)家建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)的重要組成部分。

國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)要樹(shù)立“育人奪金，和諧世界”的思想。奪金，不僅是奪取運(yùn)動(dòng)錦標(biāo)，更要奪取人生目標(biāo)；育人，就是要培養(yǎng)具有高人文素質(zhì)和高思想境界的競(jìng)技人才；“和諧世界”是國(guó)際主義和愛(ài)國(guó)主義的統(tǒng)一，是國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展極具前瞻性的戰(zhàn)略思想。

以北京周邊和河北張家口及東北三省冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展為平臺(tái)，培育國(guó)家冰雪文化的氛圍，營(yíng)造冰雪文化大環(huán)境，著力發(fā)展國(guó)家冰雪產(chǎn)業(yè)文化，積極展開(kāi)媒體宣傳，營(yíng)造冰雪文化氛圍，普及冰雪文化知識(shí)，推動(dòng)大眾冰雪體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。打造冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)文化品牌，構(gòu)建具有地方特色的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，使國(guó)家冰雪文化和旅游產(chǎn)業(yè)逐步成為國(guó)家新興的特色文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而增強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)文化消費(fèi)需求對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，形成良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家冰雪文化的多元化發(fā)展，同時(shí)為成功申辦冬奧會(huì)做好前期的鋪墊和準(zhǔn)備工作，使中國(guó)夢(mèng)與體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)、申辦冬奧會(huì)之夢(mèng)再次緊密地聯(lián)系在一起。

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中圖分類號(hào)：G80-051

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1002-3488（2015）04-0064-04

收稿日期：2015-03-17；修回日期：2015-04-22

基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目(13CTYO11)。

作者簡(jiǎn)介：佟崗(1973-)，男，吉林舒蘭人，博士，副教授，研究方向?yàn)轶w育人文社會(huì)學(xué)。

Exploration of Winter Sports Cultural Construction under the Background of Powerful Nation Dream

TONG Gang

（Physical Education Institute of Henan Normal University， Xinxiang 453007， China）

Abstract：To realize the great rejuvenation of Chinese nation is closely related to the powerful nation dream of sports. Developing witner sports is the inevitable requirement of the construction of a powerful nation，host the winter games in China is eagerly looking forward to the rest of the country.The whole country people are eagerly looking forward to host Winter Olympics in China.The development of our country and society，the sustainable development of Chinese sports are showing that winter sports should be strengthened the construction of ideology and culture. The winter sports cultural construction of China should take the core idea of Olympics and the thoughts of “culture promoting sports” as the theoretical foundation.Establish the core value of "educating and winning gold，harmonious world". Actively explore the industry culture of winter sports，increase media publicity，forming a good cultural atmosphere，which has an important meaning for developing winter sports culture，making national winter sports cultural brand，construction of powerful nation，successfully bidding for Winter Olympics and realizing the Chinese dream.

Key words：powerful nation； winter sports； cultural construction； core value