王卉

【摘 要】本文主要結合國內拖鞋企業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及拖鞋企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新對提升競爭力的重要意義，進而提出拖鞋企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的策略實現(xiàn)提升企業(yè)競爭力。

【關鍵詞】產(chǎn)品創(chuàng)新；企業(yè)競爭力；策略

一、國內拖鞋企業(yè)面臨市場競爭現(xiàn)狀

隨著全球經(jīng)濟一體化趨勢及拖鞋市場環(huán)境不確定性和競爭能力的加劇，拖鞋企業(yè)結合自身的特點：勞動密集型企業(yè)，拖鞋企業(yè)提升其自身競爭力的核心就是提升產(chǎn)品質量，即拖鞋企業(yè)要贏得市場， 獲得生存和發(fā)展， 就必須不斷地創(chuàng)新， 即時開發(fā)生產(chǎn)新產(chǎn)品來適應市場的變化， 更好的滿足用戶需求， 取得市場競爭的有利地位。因此，產(chǎn)品創(chuàng)新是拖鞋企業(yè)的活力源泉與生存之本，從產(chǎn)品創(chuàng)新到產(chǎn)品具有品牌競爭力更是拖鞋企業(yè)長期經(jīng)營積累的結果。

我國一些拖鞋企業(yè)已經(jīng)開始注重品牌效應，加大研發(fā)力度，但自主知識產(chǎn)權擁有率仍較低，產(chǎn)品以中低檔為主，品牌發(fā)展意識有待加強。

拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新是拖鞋企業(yè)競爭力提升的有效手段，企業(yè)競爭力的提升是產(chǎn)品創(chuàng)新的目的和歸宿。最終實現(xiàn)企業(yè)的競爭優(yōu)勢是通過開發(fā)新產(chǎn)品，不斷滿足顧客新的需要。從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌需要拖鞋企業(yè)綜合實力做后盾，而拖鞋企業(yè)綜合實力的提升有賴于競爭力的提升，所以拖鞋企業(yè)需要不斷進行各個環(huán)節(jié)的改進與創(chuàng)新，優(yōu)化拖鞋企業(yè)的價值鏈，從而促進拖鞋企業(yè)的核心能力的形成。

二、國內一些拖鞋企業(yè)及其經(jīng)營理念

1.永達拖鞋廠有限公司：以開發(fā)新產(chǎn)品與質量保證為目標。另可根據(jù)客戶提供樣版或要求、厚度、硬質、顏色、花紋生產(chǎn)鞋。

2.福建省晉江創(chuàng)龍拖鞋廠：不斷創(chuàng)國際名牌。

3.福建家家樂鞋業(yè)制造有限公司：家家樂為《哆啦A夢》品牌中國區(qū)唯一授權指定拖鞋生產(chǎn)商。2011年，家家樂公司以拔劍之姿邁出了品牌征程的第一步。2012年家家樂公司蓄勢出擊努力打造一個具有核心競爭力的拖鞋企業(yè)。服務宗旨：以最新的品種。

這些拖鞋企業(yè)有一個共同的特征就是樹立拖鞋品牌意識，創(chuàng)新產(chǎn)品的努力奮斗目標.以需求拉動創(chuàng)新產(chǎn)品模式，更好的滿足客戶需求。充分體現(xiàn)品牌建設的意義：品牌特色，既增強了企業(yè)員工的自信心，也增強了消費者的信任，更增強了企業(yè)的競爭力。

三、拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新的重要意義

1.拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新滿足了顧客求新的需求。

2.拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新獎能提高拖鞋企業(yè)的競爭位次。

3.拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新適應了科技迅猛發(fā)展，更好適應拖鞋產(chǎn)品生命周期縮短的趨勢。

所以，拖鞋企業(yè)在發(fā)展過程中要有品牌意識，需要創(chuàng)品牌、樹品牌，依靠品牌增加產(chǎn)品附加值，增強競爭實力的意識，商標意識和品牌自我保護。

拖鞋企業(yè)要進行品牌建設和謀求自身的發(fā)展，首要的問題就是必須改變觀念，樹立正確的品牌意識；樹立品牌個性和品牌定位，品牌定位一定要和產(chǎn)品的個性概念結合起來，這樣才能讓消費者容易辨別和認識。樹立良好的品牌塑造和推廣策略，拖鞋企業(yè)最佳的策略選擇就應該是尋求主動創(chuàng)新。

四、拖鞋企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的策略

拖鞋產(chǎn)品的創(chuàng)新設計可以分為改良性設計即對已知的或現(xiàn)成的原理和產(chǎn)品進行改進或重新組合和開發(fā)性設計即設計出的新產(chǎn)品具有明顯的創(chuàng)新性兩大類。其中改良性設計進行產(chǎn)品創(chuàng)新的策略有：參照創(chuàng)新法、組合創(chuàng)新法和問題清單創(chuàng)新法；開發(fā)性設計進行產(chǎn)品創(chuàng)新的策略有：創(chuàng)造性思維的運用、發(fā)散思維法和集思廣議思維法；同時結合拖鞋產(chǎn)品功能多樣化及拖鞋產(chǎn)品結構多樣化進而實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

下面是一些具體拖鞋企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的策略措施及取得的成果：

1.自發(fā)熱保健功能拖鞋

采用創(chuàng)新策略：納米功能材料與功能拖鞋結構相結合。

具體做法：采用熱敏材料、遠紅外材料制作而成且在中底上分布有高能磁元。

拖鞋功能：拖鞋具有熱療和理療保健的雙重功能，彌補了普通磁療按摩拖鞋的不足，進一步完善了拖鞋的性能。

2.便攜拖鞋

采用創(chuàng)新策略：對傳統(tǒng)拖鞋的鞋底和鞋幫進行了較大的改進和創(chuàng)新。

具體做法：可拆裝、易清潔的便攜防滑拖鞋。

拖鞋功能：具備濾水、透氣、防滑、按摩四大功能。

拖鞋特點：易制造，成本低。

3.拖地拖鞋

采用創(chuàng)新策略：品牌嫁接。

4.減肥拖鞋

拖鞋產(chǎn)品創(chuàng)新提升拖鞋企業(yè)核心競爭力的對策主要表現(xiàn)如下三方面：

（1）加強產(chǎn)學研合作，培養(yǎng)多角度人才。

（2）利用可用資源，加強對引進技術的改進。

（3）加強企業(yè)領導人的創(chuàng)新意識，建立有效的產(chǎn)品開發(fā)機制。

總之，品牌建設的積累是一個長期的適得需要在實際運作中不斷地向里面添磚加瓦，通過長時間的，“潤物細無聲”的將品牌以及產(chǎn)品核心價值植入消費者心中，從而在消費者中心目中形成好的品牌美譽度。有了高的品牌知名度和認知度，再有一個好的品牌美譽度，將會產(chǎn)生強的品牌忠誠度，同時以營業(yè)推廣為主，輔之以人員推銷和公共關系。通過公共活動樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)的美譽度，通過營業(yè)推廣直接讓利給渠道成員和顧客，以此打開市場，為企業(yè)長期的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

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