蔣慶

摘 要：隨著全球化和經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，跨境電子商務(wù)作為一種新的貿(mào)易增長(zhǎng)方式備受矚目，目前，各大高校相繼開(kāi)設(shè)了跨境電子商務(wù)課程。針對(duì)跨境電子商務(wù)實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，本文立足于項(xiàng)目教學(xué)法的理論，探討項(xiàng)目教學(xué)法在高校商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)跨境電子商務(wù)課程中的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；項(xiàng)目教學(xué)；應(yīng)用

跨境電子商務(wù)作為一種新的貿(mào)易增長(zhǎng)方式促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易的平穩(wěn)發(fā)展。各大行業(yè)領(lǐng)域正在積極拓展跨境電子商務(wù)的相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展，這對(duì)于高校開(kāi)設(shè)跨境電子商務(wù)課程，培養(yǎng)具備跨境電子商務(wù)、跨境物流、國(guó)際貿(mào)易的相關(guān)知識(shí)的人才具有迫切要求。本文從項(xiàng)目教學(xué)法概述、項(xiàng)目教學(xué)法在跨境電子商務(wù)教學(xué)中的意義，以及項(xiàng)目教學(xué)法在跨境電子商務(wù)中的應(yīng)用來(lái)進(jìn)行探討。

一、項(xiàng)目教學(xué)法概述

項(xiàng)目教學(xué)是一種教育理念，教育策略及教育方法的統(tǒng)稱。項(xiàng)目教學(xué)最早起源于16世紀(jì)歐洲建筑學(xué)校開(kāi)展的項(xiàng)目工作，美國(guó)教育家Kilpatrick（1925）在其論文“項(xiàng)目教學(xué)法”中對(duì)項(xiàng)目教學(xué)進(jìn)行了詳盡的闡述，并將項(xiàng)目教學(xué)定義為“發(fā)自內(nèi)心的有目的的行動(dòng)”。項(xiàng)目教學(xué)在20世紀(jì)中后期成為一種重要的理論思潮，不同時(shí)代的專家學(xué)者對(duì)項(xiàng)目教學(xué)給予了不同的定義。我國(guó)學(xué)者徐小貞（2006）將項(xiàng)目教學(xué)法定義為：“項(xiàng)目教學(xué)法是一種以教師為主導(dǎo)，以學(xué)生為主體，以項(xiàng)目為媒介，以職業(yè)能力為目標(biāo)，以社會(huì)為背景的系統(tǒng)的教學(xué)方法”。

項(xiàng)目教學(xué)具備五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)特性。核心性，學(xué)生通過(guò)項(xiàng)目學(xué)到學(xué)科的核心概念。驅(qū)動(dòng)性，學(xué)生要開(kāi)展的教學(xué)項(xiàng)目通常要通過(guò)驅(qū)動(dòng)性的問(wèn)題來(lái)實(shí)現(xiàn)。建構(gòu)性，項(xiàng)目活動(dòng)包括了學(xué)生知識(shí)的構(gòu)建，或新技能的產(chǎn)生。自主性，項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中學(xué)生自主調(diào)研，自主設(shè)計(jì)，展示，以及評(píng)價(jià)?，F(xiàn)實(shí)性，項(xiàng)目教學(xué)關(guān)注的是現(xiàn)實(shí)中真實(shí)的問(wèn)題，而非虛擬的問(wèn)題。

二、項(xiàng)目教學(xué)法在跨境電子商務(wù)教學(xué)中的意義

1.培養(yǎng)學(xué)生的主觀能動(dòng)性和團(tuán)隊(duì)合作精神。項(xiàng)目教學(xué)法強(qiáng)調(diào)以項(xiàng)目為主線、教師為引導(dǎo)、學(xué)生為主體。在教師的設(shè)計(jì)和指導(dǎo)下，通過(guò)教學(xué)項(xiàng)目把學(xué)生融入有意義的任務(wù)完成的過(guò)程中，學(xué)生可以開(kāi)展合作式或探究式學(xué)習(xí)，自主地進(jìn)行知識(shí)的建構(gòu)，從而獲得理解和解決實(shí)際問(wèn)題或任務(wù)的知識(shí)與技能。在執(zhí)行和完成項(xiàng)目的過(guò)程中，學(xué)生通過(guò)小組合作的方式獨(dú)立收集并整理資料信息，提出問(wèn)題解決方案。這個(gè)過(guò)程充分地發(fā)揮了學(xué)生的主觀能動(dòng)性，創(chuàng)造性的思維，以及團(tuán)隊(duì)合作精神。

2.促進(jìn)教師教學(xué)水平的提升。傳統(tǒng)教學(xué)方法體現(xiàn)了教師對(duì)教學(xué)過(guò)程的完全把控，教學(xué)過(guò)程按照預(yù)定的教學(xué)大綱和路徑去完成。在這種教學(xué)中，教師是課堂教學(xué)的主體，學(xué)生則被動(dòng)接受所學(xué)知識(shí)。項(xiàng)目教學(xué)倡導(dǎo)教師為主導(dǎo)，學(xué)生為主體，項(xiàng)目為媒介。學(xué)生在項(xiàng)目執(zhí)行和實(shí)施的過(guò)程當(dāng)中建構(gòu)知識(shí)或形成新的技能，而教師在其中擔(dān)當(dāng)指導(dǎo)員，組織者的角色。教師需要根據(jù)學(xué)生的實(shí)際需要來(lái)制定項(xiàng)目和設(shè)計(jì)問(wèn)題，這都對(duì)教師的專業(yè)能力、組織協(xié)調(diào)能力有極高的要求。

3.更好滿足跨境電子商務(wù)企業(yè)人才需求。通過(guò)項(xiàng)目教學(xué)來(lái)教授跨境電商課程，學(xué)生能夠根據(jù)自身的特點(diǎn)來(lái)實(shí)施教學(xué)項(xiàng)目呈現(xiàn)教學(xué)成果，并從中構(gòu)建該學(xué)科的知識(shí)。在這個(gè)過(guò)程中，學(xué)生的獨(dú)立創(chuàng)新意識(shí)，批判性思維，以及團(tuán)隊(duì)合作精神都得到了鍛煉和提高。而這些素質(zhì)正是跨境電子商務(wù)企業(yè)的擇人標(biāo)準(zhǔn)和要求。

三、項(xiàng)目教學(xué)在跨境電子商務(wù)課程中的應(yīng)用

1.確定教學(xué)項(xiàng)目。教師是項(xiàng)目教學(xué)的主導(dǎo)。項(xiàng)目教學(xué)中教師需要結(jié)合學(xué)生已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、實(shí)際需求以及項(xiàng)目的實(shí)踐性和可操作性來(lái)設(shè)定教學(xué)項(xiàng)目。傳統(tǒng)的電子商務(wù)課程教學(xué)中，教師通過(guò)理論知識(shí)的講授以及實(shí)訓(xùn)軟件教學(xué)來(lái)達(dá)到知識(shí)傳授和實(shí)際操作的目的。這種看似具有操作性的實(shí)訓(xùn)軟件的社會(huì)性和實(shí)踐性依舊較弱。因此，在跨境電子商務(wù)的教學(xué)過(guò)程中，教師可以根據(jù)學(xué)生對(duì)國(guó)際貿(mào)易，電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)的前期經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)真實(shí)的跨境電商C2C平臺(tái)如Amazon，ebay，速賣通來(lái)設(shè)計(jì)教學(xué)項(xiàng)目，從而提高學(xué)生的實(shí)踐操作能力。因而可以將跨境電商課程設(shè)計(jì)成以下教學(xué)項(xiàng)目來(lái)實(shí)施：在跨境電子商務(wù)平臺(tái)“速賣通”開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，商品的添加和管理，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，電子交易與支付，會(huì)員管理，訂單履行以及物流管理。

2.項(xiàng)目開(kāi)展與執(zhí)行。學(xué)生是項(xiàng)目教學(xué)的主體。在項(xiàng)目教學(xué)實(shí)施前，教師通過(guò)交談或調(diào)查了解班級(jí)每個(gè)同學(xué)的實(shí)際情況和學(xué)習(xí)特征，并按照異質(zhì)性對(duì)班級(jí)學(xué)生進(jìn)行項(xiàng)目分組，將項(xiàng)目小組成員的高、中、低能力結(jié)合起來(lái)，從而促進(jìn)小組成員之間能力的互補(bǔ)。學(xué)生根據(jù)已有的分組，組員間展開(kāi)合作和分工，撰寫項(xiàng)目計(jì)劃書，展開(kāi)項(xiàng)目調(diào)研，收集項(xiàng)目所需的資料和信息，并對(duì)信息進(jìn)行分析和整理，從而達(dá)到知識(shí)的建構(gòu)。以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目為例，學(xué)生可以結(jié)合對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念的了解，通過(guò)調(diào)研的方式撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷報(bào)告書，并在速賣通平臺(tái)網(wǎng)店中運(yùn)用相關(guān)策略進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。在這個(gè)過(guò)程中學(xué)生掌握了市場(chǎng)調(diào)研的方法和步驟，同時(shí)建構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略方面的理論知識(shí)。

3.項(xiàng)目成果展示。項(xiàng)目執(zhí)行完成后，學(xué)生需要按小組對(duì)項(xiàng)目成果進(jìn)行展示。根據(jù)跨境電子商務(wù)項(xiàng)目的特點(diǎn)，學(xué)生可以通過(guò)PPT或視頻的形式展示項(xiàng)目成果。每個(gè)小組在項(xiàng)目的執(zhí)行過(guò)程中要撰寫項(xiàng)目計(jì)劃書以及項(xiàng)目日志，在項(xiàng)目完成后需要撰寫項(xiàng)目報(bào)告，并將項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程以及項(xiàng)目最終完成情況通過(guò)PPT的形式在班上進(jìn)行展示。以在速賣通平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店這一項(xiàng)目為例，小組可以通過(guò)截圖的方式展示在跨境電商平臺(tái)開(kāi)店、添加商品以及商品管理的具體步驟和方法，并說(shuō)明他們?cè)陧?xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中遇到的問(wèn)題，在項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中的收獲以及今后改進(jìn)和提高的措施。

4.項(xiàng)目評(píng)價(jià)。項(xiàng)目評(píng)價(jià)是項(xiàng)目教學(xué)必不可少的環(huán)節(jié)。項(xiàng)目評(píng)價(jià)可以讓學(xué)生更好地認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)和不足，并激發(fā)他們參與項(xiàng)目的熱情和興趣。在跨境電子商務(wù)課程的項(xiàng)目評(píng)價(jià)中，可以根據(jù)老師事先制定的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就項(xiàng)目成果展示進(jìn)行小組互評(píng)和教師評(píng)價(jià)，從而為下一階段的項(xiàng)目吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

總之，以學(xué)生為主體的項(xiàng)目教學(xué)顛覆了傳統(tǒng)的教學(xué)模式。它培養(yǎng)了學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，團(tuán)隊(duì)精神和實(shí)踐操作能力，同時(shí)也是對(duì)教師教學(xué)提出的挑戰(zhàn)和革新。在今后的教學(xué)中，教師要發(fā)揮項(xiàng)目教學(xué)在應(yīng)用型高校教學(xué)的優(yōu)勢(shì)，為社會(huì)培養(yǎng)更多的實(shí)用型跨境電子商務(wù)人才。

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