郭 娜山西省長治日?qǐng)?bào)社，山西長治 046000

基于新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙生存和發(fā)展的思考

郭 娜
山西省長治日?qǐng)?bào)社，山西長治 046000

摘 要報(bào)紙作為信息傳播媒體已經(jīng)存在上百年的歷史，在過去，報(bào)紙是人們獲得信息的重要來源，但由于近幾年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)，同時(shí)也帶動(dòng)了新媒體一次次的技術(shù)革命，各種各樣的新型媒體逐漸進(jìn)入了人們的生活，而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體不得不面臨銷量下降、廣告商銳減等現(xiàn)實(shí)問題，再加之受眾有老齡化的趨勢(shì)，使得報(bào)紙行業(yè)的生存出現(xiàn)了嚴(yán)重的危機(jī)。本文通過分析報(bào)紙當(dāng)下的優(yōu)缺點(diǎn)，提出一些可以促進(jìn)報(bào)紙發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞新媒體環(huán)境；報(bào)紙；生存現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)

1　新媒體時(shí)代下報(bào)紙的處境

在新媒體媒介變革的今天，各種新興的媒體手段正在逐步融入我們的生活中，并且成為我們不可或缺的一部分，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙媒體不得不面對(duì)銷量下降、效益驟減等問題。報(bào)紙的銷售收益是該行業(yè)生存下去的重要保障。除了讀者被新興媒體搶占外，大量的廣告商也紛紛撤出報(bào)紙宣傳，這對(duì)本來就不景氣的報(bào)紙業(yè)無疑是雪上加霜[1]。近十幾年內(nèi)很多曾經(jīng)輝煌一時(shí)的報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛倒閉。報(bào)紙的廣告市場(chǎng)和讀者市場(chǎng)日漸萎縮。

2　傳統(tǒng)報(bào)紙所具有的優(yōu)勢(shì)

目前各式各樣的新媒體正在慢慢地改變著人們了解外界的習(xí)慣方式，比如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子報(bào)等等，它們的共同特點(diǎn)是方便快捷、內(nèi)容豐富、與多媒體結(jié)合、幾乎全部免費(fèi)。相比之下傳統(tǒng)報(bào)紙略顯單調(diào)。但較之新媒體，傳統(tǒng)報(bào)紙也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)[2]。

2.1報(bào)紙具有權(quán)威性以及公信力

報(bào)紙的公信力是其長期客觀報(bào)道的結(jié)果，像是黨報(bào)以及省級(jí)以上主流報(bào)社，公信力是他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體固然給我們帶來了方便，它可以讓“人人都當(dāng)上記者”，但是正是由于它的虛擬性，報(bào)道的真實(shí)性以及來源往往無從追究，經(jīng)常會(huì)有一些別有用心的人通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等發(fā)布一些危害社會(huì)公共秩序的報(bào)道。在信息大爆發(fā)的今天，人們每天要翻閱大量的信息，如果人們不能辨認(rèn)里面的真假，很可能會(huì)被媒體誤導(dǎo)。而報(bào)紙以白字黑字的形式展現(xiàn)出來，文章的出處與作者一目了然，有憑有據(jù)。經(jīng)過近百年的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙的工作早已形成完整的管理和監(jiān)控秩序，正規(guī)的報(bào)社都設(shè)有完整的行政、執(zhí)行機(jī)構(gòu)，信息采集、編輯排版、印刷出版都有非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)范，哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都可以迅速的查出。

2.2報(bào)紙的政治作用不容置疑

目前中國的媒體體制下，報(bào)紙的政治作用是不容置疑的，也是目前新媒體所無法企及的。主流報(bào)紙充當(dāng)著黨和人民溝通的紐帶，它所播報(bào)的內(nèi)容就代表著權(quán)威。而新媒體的傳播者往往是不了解真相的普通人，但受事件本身的影響而紛紛轉(zhuǎn)載，往往會(huì)對(duì)輿論導(dǎo)向性造成影響。報(bào)紙的政治性是日積月累所形成。紙質(zhì)媒體從事者應(yīng)該好好地珍惜這種優(yōu)勢(shì)[3]。

2.3看書讀報(bào)是很多人的一種生活習(xí)慣

很多人喜歡訂閱報(bào)紙，時(shí)間一長就成了一種習(xí)慣，這種情況大多存在于中老年的受眾群體中，一來可以獲得新聞資訊，另外也可以通過讀報(bào)修養(yǎng)身心，甚至有的人已經(jīng)有了“讀報(bào)癮”，讀不到報(bào)紙就感覺缺乏充實(shí)感。另外對(duì)于一些人來說報(bào)紙還有收藏價(jià)值。這部分人對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來說是非常珍貴的資源，它的受眾總體來說還是非常廣泛也具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在新媒體形勢(shì)下的今天，報(bào)紙有著其不可替代的作用。

3　在新形勢(shì)下傳統(tǒng)報(bào)紙如何發(fā)展

雖然傳統(tǒng)報(bào)紙有著其不可替代的價(jià)值與優(yōu)點(diǎn)，但目前來看，它確實(shí)面臨著發(fā)行量日益下降，購買

者趨向于老齡化，公信力受到置疑等問題。新形勢(shì)下傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該在其特有的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上充分的發(fā)揮紙媒的作用，嚴(yán)格約束所報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新思想，增強(qiáng)所報(bào)道內(nèi)容的可讀性取長補(bǔ)短，堅(jiān)持內(nèi)容為王，才能在網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)中立于不敗之地[4]。

3.1保持內(nèi)容品質(zhì)，創(chuàng)造出既豐富又有思想的文章

首先要掌握好深度，紙媒相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，在速度上沒有任何優(yōu)勢(shì)，不過這也給內(nèi)容爭(zhēng)取了足夠的時(shí)間，紙媒工作者可以利用好這部分時(shí)間在深度上做文章，抓住讀者眼球，久而久之變?yōu)槌蔀樽约旱馁u點(diǎn)。然后是增強(qiáng)實(shí)用性和可讀性。讀者買來報(bào)紙主要就是為了獲取實(shí)用的內(nèi)容以及放松一下，報(bào)道內(nèi)容一定要多考慮大眾的感受，多從敘事方式上創(chuàng)新，讓讀者保持一定的新鮮感。

3.2發(fā)揮好報(bào)紙的公信力以及權(quán)威性

首先，國家應(yīng)該對(duì)報(bào)紙的發(fā)行內(nèi)容做出進(jìn)一步的規(guī)定，保證報(bào)紙中的內(nèi)容是真實(shí)的、健康的，不會(huì)對(duì)社會(huì)成員造成消極的影響。其次，報(bào)紙媒體應(yīng)該把握正確的發(fā)行理念，嚴(yán)格避免過分的炒作和浮夸，影響報(bào)紙的整體質(zhì)量，在發(fā)行之前，應(yīng)該對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容進(jìn)行全面的審核，在保證質(zhì)量的前提之下，再進(jìn)行發(fā)表，為社會(huì)成員提供準(zhǔn)確、可靠的信息。

綜上所述，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境之下，報(bào)紙面臨著發(fā)行數(shù)量日益下降、報(bào)紙閱讀者老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，以及報(bào)紙公信力嚴(yán)重下降的生存現(xiàn)狀，給報(bào)紙的生存與發(fā)展帶來嚴(yán)重的制約和影響。針對(duì)當(dāng)前報(bào)紙的生存現(xiàn)狀，應(yīng)該采取有效的措施來解決報(bào)紙生存中遇到了瓶頸，包括進(jìn)行報(bào)紙媒體制度的深化改革、調(diào)整報(bào)紙的發(fā)行版面、擴(kuò)大青年社會(huì)成員對(duì)報(bào)紙的閱讀量、提高報(bào)紙內(nèi)容的準(zhǔn)確性等方面的措施。只有這樣，才能從根本上解決報(bào)紙面臨的生存問題，促進(jìn)報(bào)紙朝著更好的趨勢(shì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]張海珍，馬新莉.淺議傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合[J].價(jià)值工程，2011（04）.

[2]繆琦.解析傳統(tǒng)媒體與社會(huì)媒體的融合趨勢(shì)以《新周刊新浪微博》為例[J].電視研究，2011（02）.

[3]張韜.基于新媒體環(huán)境下報(bào)紙的生存與發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞傳播，2014（2）：56.

[4]祁曉娣，張睿.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙生存發(fā)展問題思考[J].河西學(xué)院報(bào)，2010（06）：27.

作者簡(jiǎn)介：郭 娜，工作單位為山西省長治日?qǐng)?bào)社。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2015）18-0054-01