張蔚然哈爾濱市委組織部黨員電化教育中心，黑龍江哈爾濱 151000

全媒體時(shí)代黨建節(jié)目的創(chuàng)作及其傳播特性探討

張蔚然
哈爾濱市委組織部黨員電化教育中心，黑龍江哈爾濱 151000

摘 要近年來(lái)，黨建節(jié)目開始越來(lái)越多的選擇公共媒體平臺(tái)開展，黨建的“大宣傳”格局開始逐步形成，黨建節(jié)目的創(chuàng)作和傳播自然也就因此成為了備受社會(huì)各界廣發(fā)關(guān)注的焦點(diǎn)。本文闡述了全媒體時(shí)代黨建節(jié)目創(chuàng)作的要點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，從兩個(gè)方面具體詳細(xì)地分析了全媒體時(shí)代黨建節(jié)目傳播的渠道和方式，以促進(jìn)黨建節(jié)目創(chuàng)作和傳播效果的提升。

關(guān)鍵詞全媒體時(shí)代；黨建節(jié)目；創(chuàng)作；傳播

當(dāng)前的黨建文化傳播隨著科學(xué)技術(shù)水平的提升而發(fā)生了極大的變化，原來(lái)的“遠(yuǎn)程教育”和“電教中心”等宣傳模式逐漸被覆蓋面非常廣闊的大眾傳媒傳播模式所取代。全媒體時(shí)代的來(lái)臨使得黨建文化宣傳真正實(shí)現(xiàn)了立體化的“大宣傳”，宣傳效果有了極大的提升。

1　全媒體時(shí)代黨建節(jié)目創(chuàng)作的要點(diǎn)

1.1要有受眾視角

傳統(tǒng)的黨建節(jié)目制作大多是以正面宣傳和正面說(shuō)教的形式為主，更多的是將想說(shuō)的內(nèi)容，用一種灌輸式的方式說(shuō)出去，雖然也在一定程度上考慮了受眾的接受程度，但是對(duì)其的重視程度并不高。媒體的快速發(fā)展態(tài)勢(shì)使得黨建節(jié)目制作者在不忽視“黨”這一宣傳重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，更多地對(duì)受眾的接受程度做了考慮。黨建節(jié)目怎樣才能夠獲得受眾的喜愛(ài)，怎樣才能夠讓受眾在潛移默化中接受相關(guān)的主旨內(nèi)容，這兩點(diǎn)是黨建節(jié)目創(chuàng)作需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。要站在受眾視角去看問(wèn)題，也就是說(shuō)不論在節(jié)目創(chuàng)作的哪一個(gè)環(huán)節(jié)，都不能忽略受眾的真實(shí)感受。節(jié)目創(chuàng)作視角的變化能夠在一定程度上改變豐富節(jié)目的內(nèi)容，改變節(jié)目的表現(xiàn)方式。黨建節(jié)目的創(chuàng)作要朝著“故事化”方向發(fā)展，要不斷將人物故事化、事件故事化和命運(yùn)故事化，且故事的結(jié)構(gòu)要夠巧妙，故事的懸念和細(xì)節(jié)要夠細(xì)致，故事的現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)體驗(yàn)要夠真實(shí)。

1.2要接地氣

傳統(tǒng)的黨建節(jié)目大多是以高大全的總結(jié)形式開展，難免會(huì)讓人產(chǎn)生假大空的感覺(jué)。一位非常普通的共產(chǎn)黨員，干著一件非常普通的社會(huì)工作，就因?yàn)楦懔艘粋€(gè)“微笑服務(wù)”，設(shè)了一個(gè)“黨員先鋒崗”，都能夠上升到群眾路線重要思想的層面上去，明顯讓人覺(jué)得不接地氣。因?yàn)閷?duì)一個(gè)黨員來(lái)說(shuō)，這本來(lái)就是其本職工作，是其應(yīng)盡的責(zé)任，應(yīng)當(dāng)履行的義務(wù)。因此，黨建節(jié)目創(chuàng)作者在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作時(shí)，一定要實(shí)事求是地挖掘出那些感人的、切切實(shí)實(shí)為百姓做事的人物和事跡，再對(duì)其加以制作和宣傳。

1.3要?jiǎng)?chuàng)新

全媒體時(shí)代下，如果黨建節(jié)目不能做到創(chuàng)新，是很難吸引受眾，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的，要通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)多樣化的創(chuàng)作模式，不能只盯著專題欄目這一形式進(jìn)行黨建文化宣傳，小型系列劇、黨建微電影等形式都是非常不錯(cuò)的選擇。比如，中組部《共產(chǎn)黨員》欄目中的《微型黨課》這一系列板塊，就做得非常成功。這一板塊每一集不超過(guò)4分鐘，主題是重溫經(jīng)典。每一期節(jié)目都是一部論著，通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)人的即席講話、一個(gè)紅色史實(shí)故事或者是一首紅色歌曲的創(chuàng)作背景、意義。根據(jù)這些采訪和歷史照片，配上相應(yīng)的畫面喚起了觀眾的紅色記憶，引起觀眾的共鳴，讓觀眾更加容易接受，讓那些比較枯燥死板的條文變得更加形象。

2　充分利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，豐富傳播渠道

全媒體時(shí)代下，黨建文化宣傳主要依靠主流媒體的宣傳平臺(tái)。通過(guò)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的合作，可以擴(kuò)展與兄弟單位之間的聯(lián)絡(luò)，培育并建立起一支高素質(zhì)的黨建文化宣傳隊(duì)伍，及時(shí)向相關(guān)的單位報(bào)送有關(guān)的新聞素材。

此外，豐富黨建文化宣傳的傳播渠道可以從如下兩個(gè)方面入手。一方面，學(xué)會(huì)利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)地鐵、公交以及樓宇里的電視媒體進(jìn)行，產(chǎn)生一種立體宣傳的效果。移動(dòng)電視能夠進(jìn)行滾屏的文字預(yù)告，并且受眾面非常廣，如此一來(lái)，便會(huì)有更多的百姓了解和認(rèn)識(shí)黨建文化。另一方面，要在網(wǎng)絡(luò)上搭建起黨建文化宣傳平臺(tái)，以在線點(diǎn)播和實(shí)況轉(zhuǎn)播等形式實(shí)現(xiàn)24小時(shí)的無(wú)縫傳播，同時(shí)，要與國(guó)內(nèi)的其他黨建文化宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)聯(lián)系，著力打造一個(gè)共建共享的資源平臺(tái)。

3　充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體

微信和微博的互動(dòng)性、及時(shí)性與互補(bǔ)性使其在這個(gè)社交平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的全媒體時(shí)代成為了最受歡迎的兩大新媒體。作為黨建節(jié)目制作者，應(yīng)當(dāng)敏銳地洞察到，新媒體的出現(xiàn)為黨建文化的傳播帶來(lái)了無(wú)限的可能，因此一定要充分利用好微信和微博這兩大新媒體。可以將黨建工作的內(nèi)容推送至微信和微博上，讓粉絲們自己閱讀，用這樣一種較為親民的方式，使微信和微博變成弘揚(yáng)黨優(yōu)良傳統(tǒng)和傳播黨建內(nèi)容的新陣地。與此同時(shí)，通過(guò)微信和微博，群眾也更容易說(shuō)出自己心聲，這進(jìn)一步促進(jìn)了群眾和黨員的溝通和交流。從風(fēng)格上看，黨建文化宣傳本身所具備的嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)肅的風(fēng)格也保留了下來(lái)，不僅如此，還增添了一些活潑生動(dòng)的互動(dòng)特色。要想更加全面地將黨建節(jié)目創(chuàng)作的過(guò)程展現(xiàn)出來(lái)，節(jié)目創(chuàng)作者可以在微信和微博平臺(tái)上選擇性地推送一些編輯手記、編輯感想和幕后花絮等，并鼓勵(lì)大家積極地發(fā)表感想和評(píng)論，提出可靠的意見(jiàn)和建議。

除此之外，還可以通過(guò)新媒體舉辦這個(gè)線上或者線下的活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)范圍內(nèi)的黨建文化傳播單位，一同學(xué)習(xí)，一同進(jìn)步。充分利用微信和微博與其他單位開展業(yè)務(wù)交流和合作，向受眾推送最新的黨建文化動(dòng)態(tài)，通過(guò)“微講堂”等線上活動(dòng)，進(jìn)一步建立起立體化的黨建文化傳播環(huán)境。

4　結(jié)束語(yǔ)

全媒體時(shí)代下的黨建節(jié)目的創(chuàng)作和傳播，要將傳統(tǒng)傳播方式中的精華與全媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。黨建節(jié)目的創(chuàng)作不僅要有受眾視角，要接地氣，還要做到創(chuàng)新。移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及微信和微博等新媒體平臺(tái)，都是全媒體時(shí)代下黨建節(jié)目傳播的有效途徑。

參考文獻(xiàn)

[1]曲月友.辦好黨建節(jié)目的幾點(diǎn)思索[J].聲屏世界，2013 （10）：57.

作者簡(jiǎn)介：張蔚然，工作單位為哈爾濱市委組織部黨員電化教育中心。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2015）18-0081-02