王楓文吉林電視臺(tái)，吉林長春 130000

大型活動(dòng)對電視臺(tái)發(fā)展的影響

王楓文
吉林電視臺(tái)，吉林長春 130000

摘 要據(jù)調(diào)查現(xiàn)階段電視臺(tái)的主要內(nèi)容有廣告、欄目以及電視劇，廣告收入占到了電視臺(tái)總收入的很大一部分。但是近些年來由于電視臺(tái)發(fā)展動(dòng)力的不足，導(dǎo)致其廣告收入急速降低，為此電視臺(tái)可以通過大型活動(dòng)提高其社會(huì)影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其收視率的提升。本文主要就大型活動(dòng)給電視臺(tái)帶來的影響進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞大型活動(dòng)；電視臺(tái)；影響

大型活動(dòng)是指國家性的一些活動(dòng)，按照其類型不同可以分成政治活動(dòng)、文藝活動(dòng)、公益活動(dòng)以及商業(yè)活動(dòng)等等。傳統(tǒng)情況下電視臺(tái)主要進(jìn)行文藝活動(dòng)，隨著電視媒體在社會(huì)生活和生產(chǎn)中應(yīng)用的逐漸增加，電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)的種類和次數(shù)越來越多，有效的促進(jìn)了電視臺(tái)的發(fā)展，下面我們就大型活動(dòng)對電視臺(tái)的影響進(jìn)行論述。

1　能夠樹立電視臺(tái)的品牌形象，提高其影響力

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對物質(zhì)文化的需求越來越高，特別是數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)等的應(yīng)用為電視行業(yè)的發(fā)展奠定了較強(qiáng)的動(dòng)力。傳統(tǒng)情況下電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)其收視率的提升，就必須依靠廣告以及節(jié)目自身的影響力，但是取得了效果非常小。因此電視臺(tái)必須要不斷創(chuàng)新其發(fā)展模式，從傳統(tǒng)的單一發(fā)展模式向著立體化的方向轉(zhuǎn)換，才能夠逐漸做大做強(qiáng)。舉辦大型活動(dòng)是當(dāng)前電視臺(tái)的功能之一，能夠促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，提高電視臺(tái)的影響力。

通過舉辦大型活動(dòng)，電視臺(tái)能夠吸引更多群眾的注意力，從活動(dòng)前期的宣傳和策劃，到活動(dòng)舉辦和結(jié)束都能夠給觀眾營造較強(qiáng)的心靈感受，給群眾留下較深的印象。

如湖南衛(wèi)視舉辦的《超女》和《快男》兩個(gè)大型活動(dòng)，從活動(dòng)在全國的海選，到最終勝利者的角逐，觀眾都給予了湖南衛(wèi)視較強(qiáng)的關(guān)注，改變了傳統(tǒng)電視臺(tái)節(jié)目沉悶的特點(diǎn)，將觀眾重新拉回到電視上。記得當(dāng)時(shí)不管走到哪都能聽到觀眾在談?wù)摮?，同時(shí)電視臺(tái)還采用了短信方式實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)和觀眾之間的互動(dòng)，觀眾可以通過短信支持自己喜歡的歌手，提高了觀眾在電視節(jié)目中的參與程度。兩個(gè)大型活動(dòng)的舉辦，真正樹立了湖南衛(wèi)視在綜藝娛樂節(jié)目中龍頭老大的地位。雖然并不是每個(gè)電視臺(tái)都具備舉辦這種大型活動(dòng)的實(shí)力，但是可以根據(jù)自己的具體情況，舉辦一些適合自己的大型活動(dòng)。

2　增加電視臺(tái)的收入

廣告是電視臺(tái)的主要收入之一，但是經(jīng)過多年的發(fā)展，電視臺(tái)的廣告收入出現(xiàn)了停滯的現(xiàn)象，為此各個(gè)電視臺(tái)都在努力探索新的發(fā)展路徑。大型活動(dòng)的舉辦能夠充分樹立電視臺(tái)的品牌形象，讓更多的人了解到該電視臺(tái)，并且了解其影響，這樣廣告商就樂意通過該電視臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳。如中央電視臺(tái)對全國兩會(huì)的開幕式進(jìn)行了直播報(bào)道，這時(shí)候各個(gè)電視臺(tái)都會(huì)對其進(jìn)行轉(zhuǎn)播，具有非常大的影響力。為此很多廠家為了能夠在兩會(huì)報(bào)導(dǎo)期間爭取加播廣告的機(jī)會(huì)不斷提高其廣告成本，央視的廣告時(shí)間也變得非常緊俏。另外還有很多廠家會(huì)為電視節(jié)目的直播提供贊助，電視臺(tái)在直播過程中也起到了對該企業(yè)品牌的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)了其廣告收入的增加。這個(gè)過程中電視臺(tái)充分發(fā)揮了電視臺(tái)自己的優(yōu)勢，利用電視媒體強(qiáng)大的影響力，一方面能夠?yàn)樯碳姨峁┮粋€(gè)宣傳的平臺(tái)，另一方面能夠?yàn)殡娨暸_(tái)廣告發(fā)展提供一個(gè)新的路徑，這對電視臺(tái)來說是一筆非常巨大的收入。同時(shí)兩會(huì)直播過程中企業(yè)通過央視頻道實(shí)現(xiàn)了其自身品牌的有效宣傳，提升了其在觀眾心里的形象和地位，為企業(yè)獲得了較高的經(jīng)濟(jì)利益，這也有效的促進(jìn)了電視臺(tái)和企業(yè)之間的長期合作，為電視臺(tái)的發(fā)展贏得了長期合作伙伴。

3　增強(qiáng)電視臺(tái)員工的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

不同于一般活動(dòng)，任何一個(gè)大型活動(dòng)的舉辦都需要大量人力、物力和財(cái)力成本的投入，這就要求電視臺(tái)的各個(gè)部門相互協(xié)調(diào)。欄目組和制片人是一個(gè)電視臺(tái)的核心組成部分，他們在工作過程中根據(jù)電視臺(tái)節(jié)目的需要進(jìn)行欄目內(nèi)容的采編，平時(shí)的交

集很少。但是當(dāng)電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)時(shí)，就需要所有部門的參與，如新聞中心、行政中心、財(cái)務(wù)中心、技術(shù)中心以及頻道，各個(gè)部門員工都要通力協(xié)作，奉獻(xiàn)自己的力量。同時(shí)大型活動(dòng)的舉行對電視臺(tái)策劃人員的要求也非常高，要求其能充分發(fā)揮其協(xié)調(diào)和指揮功能，做好各個(gè)部門之間的溝通工作，確保直播的順利進(jìn)行。并且采取各種措施實(shí)現(xiàn)所有電視臺(tái)員工凝聚力、集體榮譽(yù)感以及成就感的提升，為電視臺(tái)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。正所謂兄弟齊心，其利斷金，正是因?yàn)樗袉T工凝聚在一起，才能夠?yàn)殡娨暸_(tái)更好的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，實(shí)現(xiàn)其發(fā)展模式和路徑的創(chuàng)新。

如我國央視每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，其能夠獲得觀眾的認(rèn)可，不是靠運(yùn)氣，而是依靠其所有部門和員工的通力合作。活動(dòng)舉辦之前，整個(gè)央視春晚節(jié)目組員工都會(huì)進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)，從節(jié)目的海選到節(jié)目的編排，充分發(fā)揮自己的力量。同樣所有演員也不斷進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容和表演形式的優(yōu)化，力爭達(dá)到最佳的表演效果。數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用之后，春節(jié)晚會(huì)的成功還需要機(jī)械控制部門和虛擬場景制作部門等跟演員和導(dǎo)演進(jìn)行不斷的溝通，從而確保舞臺(tái)效果的最優(yōu)化展示。整個(gè)準(zhǔn)備階段，所有員工都共同努力，不但實(shí)現(xiàn)了其工作質(zhì)量的提升，而且實(shí)現(xiàn)了其個(gè)人情感的提升，為以后更好的合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4　結(jié)論

大型活動(dòng)的舉行能夠幫助電視臺(tái)擺脫現(xiàn)在的困境，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的提升。同時(shí)大型活動(dòng)的舉行還能夠幫助電視臺(tái)樹立品牌形象，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)影響力的提升。最后大型活動(dòng)的舉行還能夠?qū)崿F(xiàn)電視臺(tái)各個(gè)部門以及員工之間團(tuán)隊(duì)合作能力的提升，對電視臺(tái)的發(fā)展具有非常重要的作用。但是大型活動(dòng)的舉行需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，其舉行的次數(shù)非常有限，電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要不斷實(shí)現(xiàn)其思路的創(chuàng)新，勇往直前，獲得競爭的優(yōu)勢地位。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：王楓文，工作單位為吉林電視臺(tái)。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2015）18-0075-01