李佳

摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，體育鍛煉與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展日益密切，體育經(jīng)濟(jì)在社會(huì)中扮演的角色越來越重要。近幾年來，社會(huì)上的健身市場(chǎng)在規(guī)模以及數(shù)量上的發(fā)展不斷加快，健身市場(chǎng)的構(gòu)建已經(jīng)成為體育經(jīng)濟(jì)中重要的一部分。本文主要敘述了基于體育經(jīng)濟(jì)視角下的健身市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，分析了基于體育經(jīng)濟(jì)視角下的健身市場(chǎng)發(fā)展存在的問題，闡釋了基于體育經(jīng)濟(jì)視角下的健身市場(chǎng)發(fā)展的策略。希望筆者的研究，可以對(duì)健身市場(chǎng)的發(fā)展有一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì)視角；健身市場(chǎng)；發(fā)展模式

商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)分工產(chǎn)生的必然產(chǎn)物就是市場(chǎng)，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度越快，社會(huì)的分工越來越細(xì)，就會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的規(guī)模越來越大。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)下健身市場(chǎng)的規(guī)模與范圍也在不斷的擴(kuò)大。健身市場(chǎng)構(gòu)建的主要目的是為了滿足消費(fèi)者的休閑娛樂以及強(qiáng)身健體的需求[1]，健身市場(chǎng)的發(fā)展不僅關(guān)系到全民的身體健康，而且促使了體育經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展。

一、基于體育經(jīng)濟(jì)視角下的健身市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，體育行業(yè)的發(fā)展前景很好，成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)新基點(diǎn)。全民體育競(jìng)技的迅速發(fā)展促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育競(jìng)技的開發(fā)受到了重視。

近年來，隨著社會(huì)的不斷改革，人們的生活水平逐漸提高，健康意識(shí)也在日益增強(qiáng)，人們也愿意將資金投入到健身市場(chǎng)，這就使得健身市場(chǎng)得以迅速的發(fā)展起來。目前，我國(guó)健身市場(chǎng)的發(fā)展還處于發(fā)展時(shí)期，在一線城市形成了一些知名的健身品牌，并逐漸向周邊城市擴(kuò)散，為體育經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展起到了巨大的作用。隨著健身市場(chǎng)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體育商業(yè)化也在不斷的推進(jìn)，體育消費(fèi)的需求，促進(jìn)了我國(guó)體育市場(chǎng)的快速發(fā)展[2]。

二、基于體育經(jīng)濟(jì)視角下的健身市場(chǎng)發(fā)展存在的問題

（一）缺乏知名健身企業(yè)。在健身市場(chǎng)發(fā)展的過程中，企業(yè)發(fā)揮著巨大的作用，企業(yè)的品牌知名度、管理等對(duì)健身市場(chǎng)的發(fā)展具有促進(jìn)作用，但是這些都是根據(jù)企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展決定的，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任，是促進(jìn)消費(fèi)的重要因素。目前，國(guó)內(nèi)的健身品牌都屬于中低檔的單一健身房，比較知名、規(guī)模比較大的健身企業(yè)還比較少，這是我國(guó)健身市場(chǎng)不能迅速發(fā)展的重要因素。并且，想要?jiǎng)?chuàng)建健身品牌，健身企業(yè)內(nèi)部的工作人員素質(zhì)以及服務(wù)意識(shí)還有待提高。

（二）健身市場(chǎng)的環(huán)境還沒有成熟。體育健身市場(chǎng)環(huán)境包括的內(nèi)容很多，其中有健身市場(chǎng)的人文環(huán)境、硬件設(shè)施等，健身市場(chǎng)主要是為滿足人們強(qiáng)身健體的需求，提供的一系列健身服務(wù)。所以，健身市場(chǎng)不但要有良好的健身場(chǎng)地，而且還應(yīng)該有優(yōu)質(zhì)的硬件設(shè)施以及服務(wù)，這樣才能使消費(fèi)者達(dá)到輕松健身的目的。目前，從幾個(gè)城市的健身市場(chǎng)情況來看，每個(gè)城市只有幾個(gè)健身館的基礎(chǔ)設(shè)施以及硬件服務(wù)是優(yōu)良的，其余大部分健身館的基礎(chǔ)設(shè)施以及硬件服務(wù)都比較簡(jiǎn)陋，場(chǎng)地環(huán)境也不盡如人意。健身市場(chǎng)的不斷向前發(fā)展，是離不開政府部門的大力支持的，現(xiàn)如今政府的政策中已經(jīng)明確提出要對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的優(yōu)惠政策[3]。目前，信息化發(fā)展越來越快，對(duì)人們的生活也產(chǎn)生了一定的影響，但是通常都只注重關(guān)注體育賽事，對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)的宣傳卻比較少。

（三）健身市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理不完善。目前，健身市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出了多種樣式，但是在健身市場(chǎng)的定位以及項(xiàng)目設(shè)置上還存在著一定的盲目性以及隨意性。健身市場(chǎng)在進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)置時(shí)，并沒有對(duì)市場(chǎng)的實(shí)際情況進(jìn)行對(duì)考察，大多數(shù)都是憑著自己的感覺以及經(jīng)驗(yàn)去判斷，這樣就很容易出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)不善的問題，例如，健身市場(chǎng)的會(huì)員少，大量健身器材閑置。當(dāng)前健身市場(chǎng)雖然有了一定的規(guī)模，但是在管理經(jīng)營(yíng)上存在著一些問題，經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)理念不高，健身服務(wù)隊(duì)伍的素質(zhì)較差。

（四）健身市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略有待改進(jìn)。體育經(jīng)濟(jì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中畢竟是剛剛開始，起步的時(shí)間較晚，所以健身市場(chǎng)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，健身市場(chǎng)在經(jīng)營(yíng)方面，還需要完善改進(jìn)。從我國(guó)中小城市的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，中小城市的健身場(chǎng)所比較少，許多健身場(chǎng)所并沒有向大眾開放使用，一些比較有檔次的綜合性健身館比較少，單一的健身館雖然比較多，但是在硬件設(shè)施以及環(huán)境方面局限性比較大。健身場(chǎng)所的收費(fèi)較高，主要針對(duì)的人群不一樣，所以也會(huì)制約健身市場(chǎng)的發(fā)展。

三、基于體育經(jīng)濟(jì)視角下的健身市場(chǎng)發(fā)展的策略

健身市場(chǎng)如果要平穩(wěn)發(fā)展，就要規(guī)范健身市場(chǎng)，政府部門要加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的扶植政策，促使其規(guī)范有序的發(fā)展。

（一）打造知名健身品牌。健身市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的作用，健身市場(chǎng)對(duì)人們強(qiáng)身健體以及休閑娛樂起著良好的示范作用。因此，健身市場(chǎng)不僅要將國(guó)外先進(jìn)的健身理念引進(jìn)來，而且要繼承傳統(tǒng)優(yōu)良的健身方法，將我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)良的養(yǎng)身健身方法推廣出去，使其成為健身市場(chǎng)的一大特色。在健身市場(chǎng)發(fā)展的過程中，一定要將國(guó)外的健身產(chǎn)業(yè)不斷的向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，在健身市場(chǎng)的發(fā)展場(chǎng)地上一定要搶占先機(jī)，將健身市場(chǎng)的品牌建立起來，形成知名健身品牌。

（二）更新健身的理念。在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，健身企業(yè)的場(chǎng)地應(yīng)該選擇建立在城市的中心位置，健身市場(chǎng)應(yīng)該在人群聚集的地方，進(jìn)而不斷的向中小城市發(fā)展。政府要積極對(duì)體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宣傳，應(yīng)該讓人們樹立休閑健身的理念，應(yīng)該提倡多元化以及人性化的健身服務(wù)。同時(shí)，健身市場(chǎng)不僅要樹立“以人為本”的服務(wù)理念[4]，而且還應(yīng)該積極的開發(fā)良好的健身方法。健身市場(chǎng)應(yīng)該大力培訓(xùn)健身指導(dǎo)人才，積極的發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，促使人民群眾的身體健康，進(jìn)而推動(dòng)健身市場(chǎng)更好更快地發(fā)展。

（三）找準(zhǔn)健身市場(chǎng)的定位。如果想要推動(dòng)健身市場(chǎng)更好更快的發(fā)展，就要倡導(dǎo)健身市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該不斷的擴(kuò)大健身市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，不斷的改進(jìn)健身市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念。健身市場(chǎng)在發(fā)展的過程中，一定要找準(zhǔn)戰(zhàn)略導(dǎo)向，并且要給健身市場(chǎng)進(jìn)行定位。健身市場(chǎng)要立足未來的發(fā)展，堅(jiān)持全民健身的理念，不斷的對(duì)健身市場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)，不斷的對(duì)健身指導(dǎo)人才進(jìn)行培訓(xùn)，同時(shí)要推進(jìn)私人教練的培訓(xùn)以及指導(dǎo)，要對(duì)健身不斷的進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，一定要對(duì)健身市場(chǎng)有準(zhǔn)確的定位，才有機(jī)會(huì)促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展[5]。

（四）規(guī)范健身市場(chǎng)。健身市場(chǎng)平穩(wěn)快速地發(fā)展保障就是規(guī)范健身市場(chǎng)，健身市場(chǎng)的迅速發(fā)展對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重要影響。健身市場(chǎng)的發(fā)展需要一定的政策進(jìn)行規(guī)范，所以政府相關(guān)部門應(yīng)該針對(duì)健身市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范，并且要給予健身市場(chǎng)健身市場(chǎng)一些相關(guān)的優(yōu)惠政策，健全完善健身市場(chǎng)規(guī)范，加強(qiáng)體育競(jìng)技的改革發(fā)展，要突破目前健身市場(chǎng)的壟斷局面，加大對(duì)健身市場(chǎng)的監(jiān)督力度，指導(dǎo)健身市場(chǎng)有序的發(fā)展，讓人民群眾在健身中得到一些實(shí)惠，這樣有利于健身市場(chǎng)的全面發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，健身市場(chǎng)的建立可以有效地促進(jìn)全民的身心健康。健身市場(chǎng)在發(fā)展過程中一定要打造知名健身品牌，找準(zhǔn)健身市場(chǎng)的定位，更新健身的理念，規(guī)范健身市場(chǎng)，這樣才有利于健身市場(chǎng)的全面發(fā)展。對(duì)健身市場(chǎng)一定要不斷的進(jìn)行探索，這樣才可能實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。（作者單位：贛南師范學(xué)院科技學(xué)院）

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