朱麗英 胡巍

中圖分類號：G806 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）06-000-01

摘 要 隨著生活水平的提高，人們對健康也越來越重視，在體育消費(fèi)方面花得精力也隨之增多。對于我們這個(gè)發(fā)展中國家，體質(zhì)還不夠完善的背景下，居民在進(jìn)行體育消費(fèi)過程中出現(xiàn)的問題還不能解決。本文通過問卷調(diào)查法、訪談法對西安市高陵縣的一部分居民在體育生活行為、消費(fèi)觀念、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)資金、消費(fèi)的場所及內(nèi)容的一個(gè)調(diào)查，并對其結(jié)果進(jìn)行分析，其目的主要是了解高陵縣居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀，并通過現(xiàn)狀提出了建設(shè)性對策。

關(guān)鍵詞 高陵縣 居民體育消費(fèi) 調(diào)查分析

一、前言

通過搜集前人對體育消費(fèi)研究成果總結(jié)分析，發(fā)現(xiàn)對于不同地區(qū)居民對體育消費(fèi)的見解都有不同程度的差異[1]。但前人的研究對象大多是一些一線城市、中等城市、市級城市或農(nóng)村之類的，對于縣域居民體育消費(fèi)的相關(guān)研究甚少。本文通過對高陵縣居民在體育消費(fèi)不同方面（方式、場所、動(dòng)機(jī)、水平、消費(fèi)內(nèi)容）及居民對未來體育消費(fèi)意愿進(jìn)行調(diào)查，其目的是了解高陵縣居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀提出一些完善性策略，也為今后高陵縣為搞好體育消費(fèi)市場做了一個(gè)預(yù)測，其對促進(jìn)體育消費(fèi)有著重要的意義[2]。

二、研究對象與方法

（一）研究對象

以西安市高陵縣16歲以上，家庭住址在高陵縣的縣城內(nèi)居住的常住人口為研究對象（除在校學(xué)生）。

（二）問卷調(diào)查法

針對西安市高陵縣城區(qū)居民體育消費(fèi)開展有關(guān)調(diào)查，發(fā)放問卷共300份，收回問卷有270份，有效問卷264份，有效率88%。

三、結(jié)果與分析

（一）高陵縣居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀

1.體育消費(fèi)意識

高陵縣居民在體育消費(fèi)意識方面，由起初的消極抵觸情緒—擔(dān)憂—調(diào)劑消遣—主動(dòng)觀望—居民的積極加入。本研究調(diào)查結(jié)果顯示，僅有17.05%的居民對體育消費(fèi)認(rèn)識還不成熟，認(rèn)為對體育進(jìn)行消費(fèi)就是浪費(fèi)；而其余82.95%居民對體育消費(fèi)意識保持積極狀態(tài)。

2.體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)通過總結(jié)前人對居民走訪及專家訪談，本文將高陵縣居民對體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)整理了12個(gè)問題進(jìn)行調(diào)查，統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明：一些居民已經(jīng)為鍛煉身體或其他理由做了某些消費(fèi)，另外一些企業(yè)也要求員工消費(fèi)。

3.體育消費(fèi)內(nèi)容

隨著高陵縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及高陵縣居民思想觀念的慢慢轉(zhuǎn)變，居民體育消費(fèi)內(nèi)容也變得豐富多彩。調(diào)查得出，居民少之甚少觀看比賽的原因是比賽地點(diǎn)不在縣城內(nèi)。

4.體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平主要反映的是人們在各種體育消費(fèi)行為中所能承受的物質(zhì)與精神的支出能力[3]。在居民消費(fèi)總體升級的背景下，各種消費(fèi)品和服務(wù)品質(zhì)也有了品質(zhì)升級。從調(diào)查結(jié)果來看，高陵縣居民體育消費(fèi)水平還有很大的提升空間。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.高陵縣居民體育生活基本情況良好，居民健身器材與健身項(xiàng)目種類多樣，高陵縣居民體育消費(fèi)環(huán)境展現(xiàn)出了良好的勢頭。國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的服裝店在縣級城市銷量極好，體育彩票也成了高陵縣居民的一個(gè)娛樂消費(fèi)。

2.高陵縣居民體育消費(fèi)意識大體上還好?？傮w來看，居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)排序與前期農(nóng)村與城市的研究成果大體一致。

3.高陵縣居民在體育消費(fèi)內(nèi)容上呈現(xiàn)了許多，但因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)服飾不能跟上一線城市、居民收入差強(qiáng)人意，導(dǎo)致居民不能對體育及時(shí)消費(fèi)。

（二）建議

高陵縣中層以上城鎮(zhèn)居民由個(gè)體經(jīng)營者、農(nóng)民、工人、無業(yè)游民等組成。這些居民被看作為引領(lǐng)社區(qū)體育發(fā)展的重要奠基人。例如，我們可以推廣一些現(xiàn)代休閑體育項(xiàng)目：戶外素質(zhì)拓展、旅游瑜伽、廣場舞等。擴(kuò)大高陵縣體育公共健身的場所，增加一些新奇的公共體育設(shè)施建設(shè)在小區(qū)。政府降低盈利性健身場所的稅收，鼓勵(lì)商家引進(jìn)新奇、簡單的運(yùn)動(dòng)器材，并且鼓勵(lì)居民觀看賽事運(yùn)動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳紅梅.河南鄭州居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].河南科技.2010（06）：10-12.

[2] 魏淑清.銀川市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀實(shí)證分析[J].西北第二民族學(xué)院學(xué)報(bào).2007（06）：25-30.

[3] 吳斌.對湖北省大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].黃石教育學(xué)院學(xué)報(bào).2004（02）：23-36.