王啟晨

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）06-000-01

摘 要 廣播類新聞如何在日新月異的新媒體發(fā)展大潮中發(fā)揮自身專長、擴大市場份額，成為廣播類新聞生存發(fā)展的重要命題。據(jù)此，本文將就廣播類體育新聞的發(fā)展現(xiàn)狀以及新媒體對其挑戰(zhàn)進行分析，對廣播類體育新聞提出發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞 新媒體時代 廣播新聞 體育新聞

一、廣播類新聞的特質(zhì)

（一）時效性強

廣播類新聞節(jié)目能直擊新聞現(xiàn)場，第一時間捕捉、報道新聞事實。與其它大眾傳媒相比，它無需復雜繁瑣的制作流程，發(fā)布信息程序少、速度快，基本上可以實現(xiàn)與新聞發(fā)生同步。

（二）傳播范圍廣，滲透力強

無線廣播使用無線電波傳輸信息，傳播地域大、覆蓋廣闊，不受地形、地勢阻擋。廣播類體育新聞使用語言傳播新聞消息，聽眾不受文化水平的限制。自由靈活、伴隨性強的特點，使廣播類新聞不受接收者時空限制，融入到社會生活的各個領域。

（三）聲情并茂，感染力強

在某種程度上，聲音比文字的表現(xiàn)力更為直接、傳神，更具感染力。有聲語言傳播在使傳播者與接受者共享信息的同時，達成某種共識，從而傳遞情感，使對方感同身受。

（四）抗自然災害能力強

廣播類新聞使用無線電波傳遞新聞消息，如遇重大自然災害導致電力中斷時，仍能持續(xù)傳遞消息。以2008年汶川地震為例，對于斷電、斷水、斷信號的當?shù)貫拿駚碚f，廣播則是唯一的傳遞消息的媒介。

二、廣播類體育新聞發(fā)展特點

（一）信息保存性差

由電波攜帶的聲音轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存，只能即時收聽。這種“一次性”、“過時不候”的信息傳播特點使得廣播類新聞很難再傳播，令新聞信息作用的發(fā)揮受到很大限制。廣播卻是一“播”而過，過時不候，如果當時沒聽清、沒聽懂，也無法尋根究底，只好作罷。

（二）內(nèi)容千篇一律，形式古板拘束

廣播類體育新聞存在內(nèi)容千篇一律、形式古板拘束的問題。雷同的播報方式，降低了新聞事件的獨特性、唯一性，無法吸引聽眾注意；還會使聽眾產(chǎn)生負面情緒，失去收聽人群。

在節(jié)目形式上，大多數(shù)廣播新聞按照先國內(nèi)再國外這種由近及遠的播出順序，播出順序固定化會使聽眾產(chǎn)生審美疲勞，逐漸走向呆板。

（三）受眾數(shù)量難以得到確切統(tǒng)計，缺乏明確的受眾定位

收聽率的高低客觀上反映了節(jié)目是否受到聽眾的歡迎，節(jié)目制作是否成功，是否達到了預期效果。沒有確切的收聽率作為參照，無法根據(jù)市場變化來及時做出調(diào)整，使得我國廣播類體育新聞節(jié)目在很長一段時間內(nèi)處于閉門造車的狀態(tài)。

另外，受眾無法得到確切統(tǒng)計使得廣告商無法確定廣告是否有效投放。每個產(chǎn)品廣告都有明確的目標定位，強調(diào)廣告投放的針對性；同時，廣告商強調(diào)聽眾群體的穩(wěn)定性，通過加深聽眾對產(chǎn)品廣告的印象，使他們產(chǎn)生購買欲望，從而最終購買廣告宣傳的產(chǎn)品。

三、廣播類體育新聞在新媒體時代的發(fā)展建議

（一）類型專業(yè)化，進行準確的市場定位

如何加強廣播類體育新聞節(jié)目競爭力，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，需要廣播類體育新聞節(jié)目明確自身的市場地位。在市場定位中，關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是鎖定目標消費人群，針對目標消費人群的需求，設計節(jié)目內(nèi)容，進行節(jié)目編排。

廣播類體育新聞節(jié)目應當開辟出一條由“大眾”變“小眾”的道路。根據(jù)不同人群的不同消費需求特點，合理編排新聞。例如，在清晨，針對匆忙趕路的“上班族”，廣播類體育新聞應當安排重大體育賽事的要聞回顧以及今日體育要聞看點，方便“上班族”及時了解國內(nèi)外體壇動態(tài)；在午間或晚上，則應多安排重點專題報道，深化體育新聞事件，形成追蹤報道，吸引廣大聽眾，實現(xiàn)真正的“一對一”式的傳播。

（二）增強本土化，回歸平民生活

根據(jù)心理學相關(guān)研究，人們總是更多地關(guān)心自己周圍發(fā)生的變化，關(guān)注這些變化對自己生活和工作的影響。隨著國內(nèi)專家學者和廣播業(yè)界人士對廣播類新聞節(jié)目認識的深入，廣播類新聞逐漸意識到本地新聞的重要性，開始逐漸增加本地新聞在整個頻道中的比重。

在信息時代，廣播類新聞節(jié)目應該立足當?shù)兀貧w平民生活，打造具有本地個性、區(qū)域特色的品牌節(jié)目，拉近廣播類體育新聞與百姓美好生活之間的距離。

（三）融合新媒體，實現(xiàn)優(yōu)勢互補

融合新媒體特有優(yōu)勢，彌補傳統(tǒng)媒體自身不足，成為實現(xiàn)優(yōu)勢互補的重要途徑。現(xiàn)在很多廣播類新聞都開通了網(wǎng)絡熱線、微博，主持人可以隨時看到網(wǎng)友的評論，選擇其中有特色的進行播報。

廣播類新聞還可以利用網(wǎng)絡的點播系統(tǒng)來改變傳統(tǒng)的被動式單向收聽的模式，將優(yōu)秀的電臺廣播節(jié)目納入網(wǎng)上點播數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。一方面改變了傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)瞬即逝的弱點，使受眾可以對新聞信息隨時檢索；另一方面，可以使優(yōu)秀的廣播類新聞節(jié)目資料得到更好的利用。

參考文獻：

[1] 楊宏.廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論[M].成都：四川大學出版社.2005.

[2] 丁俊杰，黃升民.中國廣播產(chǎn)業(yè)報告——產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)營管理創(chuàng)新[M].北京：中國傳媒大學出版社.2005：13-16.

[3] 黃學平.廣播收聽率調(diào)查方法與應用[M].北京：中國傳媒大學出版社.2006：91-96.

[4] 蘭苓.市場營銷學[M].北京：機械工業(yè)出版社.2008：106-108.

[5] 魯景超.用聲音傳播——人民廣播播音70年回顧與展望[M].北京：中國傳媒大學出版社.2011：31-35，79-88.

[6] 匡文波.新媒體概論[M].北京：中國人民大學出版社.2012：3-5.

[7] 劉玲.把握廣播新聞互動式節(jié)目的向?qū)J].新聞愛好者.2009（10）.

[8] 孫宏利，彭穗祥，趙麗君.廣播新聞“節(jié)目化”運作的理念與實踐[J].中國廣播電視學刊.2007（11）.