摘 要：本文首先對(duì)文學(xué)和大眾傳媒進(jìn)行關(guān)系描述和探討，作為探討影視文學(xué)作品改編與大眾傳媒商業(yè)化特征的基礎(chǔ);文章的第二部分從影視文學(xué)作品改變后的商業(yè)效果入手探討了大眾傳媒的商業(yè)化特征，說(shuō)明文學(xué)與大眾傳媒的結(jié)合在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)時(shí)代的發(fā)展;在文章的結(jié)尾，作者著重闡述了大眾傳媒的商業(yè)化特征該如何保持和展現(xiàn)，并對(duì)影視文學(xué)作品的改變和大眾傳媒的商業(yè)化發(fā)展提出一些建議，希望本文能夠?qū)Υ蟊妭髅降陌l(fā)展有所助益。

關(guān)鍵詞：影視文學(xué) 大眾傳媒 大眾傳媒商業(yè)化

文學(xué)是我國(guó)的文化瑰寶之一，幾千年的文化發(fā)展使我國(guó)的歷史長(zhǎng)河之中沉淀了無(wú)數(shù)的明珠般的文學(xué)作品，詩(shī)人、作家也是備受世人認(rèn)同的身份頭銜。但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大眾傳媒的興起和發(fā)展，文學(xué)早已不再是陽(yáng)春白雪的“文化人”獨(dú)享的藝術(shù)，文學(xué)的性質(zhì)隨著大眾傳媒的發(fā)展有所改變，同時(shí)，文學(xué)作品的形式多樣化，也為大眾傳媒的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。

一、文學(xué)與大眾傳媒

1.文學(xué)與大眾傳媒的關(guān)系 我國(guó)是文學(xué)歷史悠久的國(guó)家，而文學(xué)和大眾傳媒的結(jié)合卻是在近現(xiàn)代才開(kāi)始的，清代以前的文學(xué)傳播靠的是書(shū)籍和勾欄瓦舍的戲劇，這是現(xiàn)代大眾傳媒中的紙媒和影視的前身。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使大眾傳媒成為當(dāng)今社會(huì)文化傳播的主要方式，有聲小說(shuō)、電影和電視劇的火爆程度超過(guò)了傳統(tǒng)的書(shū)籍和報(bào)紙，使很多文人和評(píng)論家發(fā)出“文學(xué)研究何去何從”的感慨，但實(shí)際上，大眾傳媒的興起是對(duì)文學(xué)的延伸和擴(kuò)展，封神演義、楊家將、隋唐演義等傳統(tǒng)文學(xué)作品被經(jīng)過(guò)改編之后屢次搬上熒幕，正體現(xiàn)了現(xiàn)代傳媒對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)的傳承。

2.文學(xué)在大眾傳媒中的發(fā)展 在大眾傳媒不斷發(fā)展的今天，文學(xué)并沒(méi)有像文人和評(píng)論家們擔(dān)心的那樣“走投無(wú)路”，反而因?yàn)閭髅降男麄髁Χ榷桓鼜V泛的群眾所接受，以影視文學(xué)作品的改編為例，當(dāng)代文學(xué)經(jīng)過(guò)改編后被搬上銀幕的比比皆是，不管是戰(zhàn)爭(zhēng)電視劇、文藝電影還是家庭倫理劇，都在熱播的同時(shí)彰顯著當(dāng)代文學(xué)的發(fā)展，也有很多觀(guān)眾在看過(guò)電視劇、電影之后返回書(shū)店去尋找“原著”，影視熱播和圖書(shū)熱賣(mài)一時(shí)間成為一種文化風(fēng)潮。

3.新媒體主導(dǎo)下的大眾傳媒對(duì)文學(xué)的影響 新媒體的發(fā)展是當(dāng)代大眾傳媒發(fā)展的最主要變化，新媒體指的是基于互聯(lián)網(wǎng)的文化宣傳和傳輸媒介，如論壇、網(wǎng)站、微博等。新媒體在傳播速度、傳播廣度和傳播內(nèi)容上比傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢(shì)，因此更容易被現(xiàn)代社會(huì)所接受，文學(xué)也在新媒體的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在影視傳媒中的展現(xiàn)，很多現(xiàn)代主題的電視劇和電影的原型都來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這再次證明了當(dāng)代文學(xué)的發(fā)展與大眾傳媒的關(guān)系是密不可分的。

二、影視文學(xué)作品改編與大眾傳媒的商業(yè)化特征

1.將文學(xué)與傳媒的結(jié)合推向市場(chǎng) 影視文學(xué)作品的改變與熱播使大眾傳媒徹底走向了市場(chǎng)化，傳媒市場(chǎng)的形成與運(yùn)作是目前大眾傳媒的商業(yè)化特征之一。傳媒市場(chǎng)的形成可以從以下幾個(gè)方面來(lái)確定：首先，從紙媒的發(fā)展來(lái)看，以宣傳影視作品為主的紙媒和與文學(xué)、時(shí)尚有關(guān)的紙媒的發(fā)展成為傳媒市場(chǎng)化運(yùn)作的基礎(chǔ)，中央文件和行政命令不再是報(bào)紙、雜志發(fā)行量和雜志社、報(bào)社盈利的保證，很多報(bào)刊和雜志依靠影視文學(xué)及文學(xué)評(píng)論等獲得了更為廣泛的讀者;其次，電視臺(tái)作為大眾傳媒的重要組成部分，依據(jù)各地群眾的不同收視需求決定電視臺(tái)的節(jié)目特點(diǎn)，這也是大眾傳媒走向市場(chǎng)的特征;再次，傳媒經(jīng)營(yíng)的重要內(nèi)容已經(jīng)從單純的宣傳走向從成本意識(shí)角度思考宣傳的手段和途徑，購(gòu)買(mǎi)影視作品播放版權(quán)的花銷(xiāo)成為很多電視臺(tái)首要考慮的事情，這就意味著大眾傳媒已經(jīng)開(kāi)始以“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體”自居;最后，各個(gè)傳媒已普遍意識(shí)到經(jīng)營(yíng)人才的缺乏并且開(kāi)始廣泛吸收具有創(chuàng)作能力、能夠進(jìn)行影視劇改編的出色出品人、制作人以增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是大眾傳媒走向市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略步驟。

2.將文化產(chǎn)品推向消費(fèi) 大眾傳媒以提供傳媒產(chǎn)品的方式滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要，從影視文學(xué)作品的改編角度來(lái)看，無(wú)論是報(bào)刊、雜志還是電視臺(tái)，所產(chǎn)生的對(duì)電影、電視劇的介紹、評(píng)價(jià)和發(fā)行實(shí)際上都是在生產(chǎn)文化傳媒產(chǎn)品，文化傳媒產(chǎn)品熔鑄著傳媒工作者大量的精神勞動(dòng)（采訪(fǎng)、寫(xiě)作、編輯、制作等）。由于傳媒工作者的辛勤勞動(dòng)，傳媒產(chǎn)品包含了一定量和一定質(zhì)的信息，因而也就有了它的價(jià)值，也就是傳媒產(chǎn)品中包含的文化價(jià)值向消費(fèi)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，影視文學(xué)作品借由這種轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)了從精神藝術(shù)到消費(fèi)商品的轉(zhuǎn)型，于是，對(duì)于大眾傳媒來(lái)講，消費(fèi)者滿(mǎn)不滿(mǎn)意、喜不喜歡成為衡量影視文學(xué)作品改編是否成功的標(biāo)準(zhǔn)，這不僅是文化本身的轉(zhuǎn)型，更是大眾傳媒在文化宣傳中的商業(yè)性的體現(xiàn)。

3.大眾傳媒對(duì)消費(fèi)文化起到導(dǎo)向作用 對(duì)于消費(fèi)力量的日漸強(qiáng)大以及消費(fèi)主義意識(shí)的蔓延，大眾傳媒可謂功不可沒(méi)，大眾媒體的迅速發(fā)展又使得人們有更多的機(jī)會(huì)參與到這些物質(zhì)消費(fèi)和文化消費(fèi)中。毋庸諱言，媒介所傳播的消費(fèi)文化大多為時(shí)尚的文化、包裝的文化。而那些缺少包裝和炒作的文化，即使有很深刻的思想性和藝術(shù)性，也很難流傳開(kāi)來(lái)。大眾傳媒與意識(shí)形態(tài)互滲共謀，并透過(guò)意識(shí)形態(tài)的允諾而運(yùn)作，一切現(xiàn)代消費(fèi)觀(guān)念和生命價(jià)值觀(guān)念體系都能借助大眾傳媒迅速地進(jìn)行流傳。人與傳媒互相刺激，媒介生產(chǎn)人的消費(fèi)欲望，充滿(mǎn)欲望的人又對(duì)媒介提出新的消費(fèi)要求。如今的傳媒已成為全球性的工具，借助于大眾傳媒，消費(fèi)主義的生活理念和價(jià)值觀(guān)念不再是西方的專(zhuān)利，它已成為一種全球化征候，誰(shuí)也不能逃避它的輻射。

4.實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展 影視文學(xué)作品的改編和熱映使大眾傳媒在商業(yè)化的道路上越走越遠(yuǎn)，體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，傳媒單位在影視文學(xué)作品改編、拍攝和上映的過(guò)程中使用公司結(jié)構(gòu)的運(yùn)作方式，將影視文學(xué)作品的制作當(dāng)作公司的產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程，而為了生產(chǎn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)公司運(yùn)營(yíng)，不斷地去吸納資金和人才，如上海東方明珠有限公司，由上海電視臺(tái)、上海人民廣播電臺(tái)等協(xié)同創(chuàng)建并上市，雖然企業(yè)的法人還是上海廣電發(fā)展事業(yè)公司，但是實(shí)際上該公司的運(yùn)營(yíng)是以文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)來(lái)完成的，也就是說(shuō)，傳媒單位以公司形式開(kāi)發(fā)影視文學(xué)作品，實(shí)現(xiàn)了文化與經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展;第二，很多傳媒單位為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目的，投入巨額資金創(chuàng)建傳媒公司，如以湖南省廣播電視廳全額投資的湖南電廣傳媒，該公司上市后不僅在經(jīng)濟(jì)方面取得巨大的成就，同時(shí)也完美地承擔(dān)起了文化傳播的責(zé)任。

三、從影視文學(xué)作品改編的角度把握大眾傳媒的商業(yè)性

1.在調(diào)查觀(guān)眾的文化需求基礎(chǔ)上把握產(chǎn)品 影視文學(xué)作品作為傳媒產(chǎn)品，和一般的物質(zhì)產(chǎn)品相比，有著某種本質(zhì)上的相通之處，它們都有商品的屬性，都要經(jīng)由市場(chǎng)而為消費(fèi)者所消費(fèi)，因此，觀(guān)眾喜歡接受與否，是傳媒產(chǎn)品是否能夠獲取經(jīng)濟(jì)利益的關(guān)鍵之所在，對(duì)于傳媒單位來(lái)說(shuō)，要把握住大眾傳媒的商業(yè)性，就需要對(duì)觀(guān)眾的文化需求進(jìn)行調(diào)查，觀(guān)察、摸索什么樣的影視文學(xué)作品和什么樣的消費(fèi)群體相匹配，是把握傳媒產(chǎn)品的第一道關(guān)口。但是傳媒產(chǎn)品既不能不顧市場(chǎng)需求的導(dǎo)向作用，又不能完全為市場(chǎng)需求的導(dǎo)向作用所左右。尤其是后者，傳媒產(chǎn)品畢竟包含著對(duì)某種價(jià)值觀(guān)的倡導(dǎo)、對(duì)不良社會(huì)傾向的否定、對(duì)理想境界的追求等等思想內(nèi)涵，而這些內(nèi)容是物質(zhì)產(chǎn)品所不具備的。更何況，傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒工作者負(fù)有引導(dǎo)社會(huì)輿論的使命，掌握著解釋信息的權(quán)力和信息傳遞的關(guān)口。傳媒產(chǎn)業(yè)若一切為市場(chǎng)導(dǎo)向所左右，那么就會(huì)片面地追求賣(mài)點(diǎn)，一味搜異獵奇，從而迷失正確的方向。

2.重視文化與經(jīng)濟(jì)的同時(shí)交流 影視文學(xué)作品的改編展現(xiàn)了大眾傳媒的商業(yè)特征，同時(shí)也為大眾傳媒的發(fā)展提供方向，從影視文學(xué)作品的熱播程度來(lái)看，好萊塢電影所獲的票房數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)本土電影，而英劇、美劇在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)播率也超過(guò)國(guó)產(chǎn)電視劇，這就意味著大眾傳媒在發(fā)展過(guò)程中必須重視到“文化交流”這一層面，進(jìn)入全球化市場(chǎng)，獲取來(lái)自于不同意識(shí)形態(tài)下的文化營(yíng)養(yǎng)，能夠使傳媒產(chǎn)品更受觀(guān)眾歡迎。

3.在新媒體環(huán)境下保持大眾傳媒的文化性 前文所述，新媒體使大眾傳媒發(fā)展進(jìn)入了嶄新的時(shí)期，在新媒體的推動(dòng)下，大眾傳媒的商業(yè)特征更加明顯，大眾傳媒對(duì)消費(fèi)的導(dǎo)向作用也能夠通過(guò)新媒體展示出來(lái)，如熱播電視劇中的服裝、配飾的熱賣(mài)等。但大眾傳媒需要在新媒體環(huán)境下始終堅(jiān)持自己對(duì)文化傳播的責(zé)任，雖然商業(yè)化是目前的發(fā)展趨勢(shì)，但這并不意味著大眾傳媒可以脫離作為文化宣傳載體的本質(zhì)，如何保持文化性，是傳媒單位需要思考的問(wèn)題。

綜上所述，大眾傳媒的形成與發(fā)展實(shí)際上對(duì)文學(xué)的傳播和文化的宣傳起到了促進(jìn)的作用，而影視文學(xué)作品的改編作為當(dāng)前文學(xué)發(fā)展的主要形式，不僅使大眾傳媒與文學(xué)發(fā)展之間的聯(lián)結(jié)更加緊密，也展現(xiàn)了大眾傳媒商業(yè)化的特征。無(wú)論是紙媒還是電視媒體，都在影視文學(xué)作品的改編和熱播的過(guò)程中逐漸走向市場(chǎng)，文化也因此走向消費(fèi)方向，大眾傳媒對(duì)文化精神的宣傳越來(lái)越趨向商業(yè)性，并且開(kāi)始尋求文化傳播與經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，這些都是大眾傳媒商業(yè)化特征的體現(xiàn);要把握大眾傳媒的商業(yè)性，就需要從群眾的文化需求調(diào)查入手，重視經(jīng)濟(jì)與文化的同時(shí)交流，并不失傳媒的文化屬性，只有這樣，大眾傳媒才能在商業(yè)化中得以長(zhǎng)久發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：本文系2013年度河南省教育廳人文社科規(guī)劃課題“嚴(yán)歌苓小說(shuō)創(chuàng)作研究”，課題編號(hào)為2013-GH-571及

2012年度校級(jí)教改課題——課題編號(hào)為MZJG1243

作者：李新宇，文學(xué)碩士，河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院人文與社會(huì)科學(xué)系副主任、副教授，主要研究方向?yàn)橛耙曃膶W(xué)、傳播學(xué)與文秘專(zhuān)業(yè)教學(xué)。

編輯：郭子君 E-mail：guozijun0823@163.com