姚文君

摘 要：大眾傳媒是當(dāng)今社會輿論體系中不可或缺的一部分，在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著十分重要的角色，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國大眾傳媒傳播、競爭環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。文章通過闡述大眾傳媒及網(wǎng)絡(luò)傳媒，分析互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)大眾傳媒帶來的沖擊，對互聯(lián)網(wǎng)時代下大眾傳媒發(fā)展有效策略展開探討，旨在為如何促進(jìn)大眾傳媒有序健康發(fā)展研究適用提供一些思路。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代;大眾傳媒;影響;發(fā)展

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)作為信息全面發(fā)展時代下的一種全新傳播媒體，其的產(chǎn)生使得信息傳播方式不斷朝多元化方向發(fā)展，增強了社會輿論功能[1]。飛速發(fā)展的信息產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)大眾傳媒帶來巨大影響，由此可見，對互聯(lián)網(wǎng)時代下如何實現(xiàn)大眾傳媒有序健康發(fā)展開展研究，有著十分重要的現(xiàn)實意義。

二、大眾傳媒及網(wǎng)絡(luò)傳媒概述

（一）大眾傳媒

按照傳播媒介的不同開展劃分，以紙為媒介進(jìn)行傳播的，諸如報紙、雜志等，被人們稱作第一媒體;以電波為媒介進(jìn)行傳播的，諸如廣播等，被人們稱作第二媒體;以電視信號為媒介進(jìn)行傳播的，諸如電視等，被人們稱作第三媒體;以網(wǎng)絡(luò)信號為媒介進(jìn)行傳播的，諸如互聯(lián)網(wǎng)等，被人們稱作第四媒體[2]。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳媒

網(wǎng)絡(luò)傳媒是在一系列傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的，作為與傳統(tǒng)媒體并存的一種新興媒體，基于對傳統(tǒng)大眾傳媒框架的有效突破，網(wǎng)絡(luò)傳媒涵蓋了大眾傳播、人際傳播兩方面信息傳播的常規(guī)方式。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)大眾傳媒帶來的沖擊

（一）對傳統(tǒng)媒體傳播方式的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)憑借信息傳播迅速、言論交流互動等特征，可為用戶建立起一個獲取信息、共同參與的全新平臺。互聯(lián)網(wǎng)為人們獲取信息帶來了諸多便利，由此傳統(tǒng)媒體存在的各種各樣不便只會令人們越來越“敬而遠(yuǎn)之”。為了留住用戶，抑或擴(kuò)大用戶群，傳統(tǒng)媒體不斷對自身傳播方式開展革新。

（二）對傳統(tǒng)媒體競爭方式的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之于現(xiàn)代大眾傳媒不可或缺，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)媒體所面臨的競爭環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。一方面，互聯(lián)網(wǎng)使得信息傳播不再受時間、空間束縛，人們不再局限于以往較為封閉的信息傳播空間內(nèi)，另一方面，各式各樣新興信息技術(shù)的不斷發(fā)展，單一媒體要想憑借一己之力戰(zhàn)勝對方已然無法達(dá)成，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)革新發(fā)展戰(zhàn)略，由以往單槍匹馬，不理會其他媒體，轉(zhuǎn)而強化與不同媒體的交流合作，有效凸顯規(guī)模效應(yīng)、優(yōu)勢，促進(jìn)我國媒體在全球范圍的有效發(fā)展[3]。

四、互聯(lián)網(wǎng)時代下大眾傳媒發(fā)展有效策略

大眾傳媒是當(dāng)今社會輿論體系中不可或缺的一部分，在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著十分重要的角色，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國大眾傳媒傳播、競爭環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。全面大眾傳媒在互聯(lián)網(wǎng)時代下，要與時俱進(jìn)，大力進(jìn)行改革創(chuàng)新，引入先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、成功發(fā)展經(jīng)驗逐步強化自身發(fā)展，如何進(jìn)一步促進(jìn)大眾傳媒有序健康發(fā)展可以從以下相關(guān)策略著手：

（一）強化網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)

以移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、數(shù)字電視等為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體，憑借信息傳播的公開性、交互性、即時性等特點，明顯有別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，使雙向、多向傳播不斷更替了以往的單向傳播，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，為全新傳播模式、傳媒業(yè)態(tài)發(fā)展創(chuàng)造了良好契機。鑒于此，為了促進(jìn)大眾傳媒有序發(fā)展，不僅要強化網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)，積極構(gòu)筑多媒體產(chǎn)品形態(tài)、全媒體傳播業(yè)務(wù)，以在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中占據(jù)有利位置;還要推動網(wǎng)絡(luò)媒體體制機制發(fā)展創(chuàng)新，強化網(wǎng)絡(luò)媒體管理及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，確保網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展。

（二）創(chuàng)新大眾傳媒傳播形式、內(nèi)容

伴隨市場經(jīng)濟(jì)的逐步深入，我國社會利益關(guān)系進(jìn)一步復(fù)雜，各個利益主體思想觀念、利益訴求不斷朝多元化方向發(fā)展。人們不在扮演過去大眾傳媒被動接受者身份，轉(zhuǎn)而成為大眾傳媒的主動接收者、解碼者、編碼者等。鑒于此，為了促進(jìn)大眾傳媒有序發(fā)展，應(yīng)當(dāng)結(jié)合人們對大眾傳媒的新期許、新需求，對大眾傳媒傳播形式、傳播內(nèi)容等開展創(chuàng)新，切實以人民群眾為中心，真正意義上滿足人們?nèi)罕姷暮戏ɡ嬖V求、全面發(fā)展所需。

（三）提升國際傳播水平

近年來，西方大型傳媒機構(gòu)不斷在國際領(lǐng)域開拓業(yè)務(wù)、攻克市場，相較于發(fā)達(dá)國家大眾傳媒發(fā)展水平，我國大眾傳媒發(fā)展仍舊存在不小的差距。面對此種形勢，為了促進(jìn)大眾傳媒有序發(fā)展，應(yīng)當(dāng)把握機遇，強化我國大眾傳媒國際傳播力建設(shè)，增強對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效應(yīng)用，積極提升我國大眾傳媒在國際上的主動權(quán)、話語權(quán)，為構(gòu)筑我國良好國際形象貢獻(xiàn)一份力。

五、結(jié)束語

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展勢必會對傳統(tǒng)媒體造成巨大影響，對于傳統(tǒng)媒體來說，這同樣可算得上是一次進(jìn)一步朝廣闊空間領(lǐng)域邁進(jìn)的機遇。鑒于此，相關(guān)人員務(wù)必要不斷鉆研研究、總結(jié)經(jīng)驗，清楚認(rèn)識大眾傳媒及網(wǎng)絡(luò)傳媒涵義，全面分析互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)大眾傳媒帶來的沖擊，“強化網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)”、“創(chuàng)新大眾傳媒傳播形式、內(nèi)容”、“提升國際傳播水平”等，積極促進(jìn)大眾傳媒有序健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝江林，嚴(yán)漢欽.價值回歸：做互聯(lián)網(wǎng)時代的大眾傳媒--電視媒體的“可為”與“不可為”[J].南方電視學(xué)刊，2014 （6）：15-17.

[2]王繼發(fā).大眾傳媒對社會文化構(gòu)建的消極影響及對策[J].新聞界，2013（21）：52-55.

[3]龍運榮.全球網(wǎng)絡(luò)時代的大眾傳媒與民族認(rèn)同[J].廣西民族研究，2011，11（1）：13-17.