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        互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)對大眾傳媒的影響研究

        2017-01-20 00:40:20姚文君
        青年時代 2016年32期
        關(guān)鍵詞:大眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)時代影響

        姚文君

        摘 要:大眾傳媒是當(dāng)今社會輿論體系中不可或缺的一部分,在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著十分重要的角色,伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,我國大眾傳媒傳播、競爭環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。文章通過闡述大眾傳媒及網(wǎng)絡(luò)傳媒,分析互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)大眾傳媒帶來的沖擊,對互聯(lián)網(wǎng)時代下大眾傳媒發(fā)展有效策略展開探討,旨在為如何促進(jìn)大眾傳媒有序健康發(fā)展研究適用提供一些思路。

        關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)時代;大眾傳媒;影響;發(fā)展

        一、引言

        互聯(lián)網(wǎng)作為信息全面發(fā)展時代下的一種全新傳播媒體,其的產(chǎn)生使得信息傳播方式不斷朝多元化方向發(fā)展,增強了社會輿論功能[1]。飛速發(fā)展的信息產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)大眾傳媒帶來巨大影響,由此可見,對互聯(lián)網(wǎng)時代下如何實現(xiàn)大眾傳媒有序健康發(fā)展開展研究,有著十分重要的現(xiàn)實意義。

        二、大眾傳媒及網(wǎng)絡(luò)傳媒概述

        (一)大眾傳媒

        按照傳播媒介的不同開展劃分,以紙為媒介進(jìn)行傳播的,諸如報紙、雜志等,被人們稱作第一媒體;以電波為媒介進(jìn)行傳播的,諸如廣播等,被人們稱作第二媒體;以電視信號為媒介進(jìn)行傳播的,諸如電視等,被人們稱作第三媒體;以網(wǎng)絡(luò)信號為媒介進(jìn)行傳播的,諸如互聯(lián)網(wǎng)等,被人們稱作第四媒體[2]。

        (二)網(wǎng)絡(luò)傳媒

        網(wǎng)絡(luò)傳媒是在一系列傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的,作為與傳統(tǒng)媒體并存的一種新興媒體,基于對傳統(tǒng)大眾傳媒框架的有效突破,網(wǎng)絡(luò)傳媒涵蓋了大眾傳播、人際傳播兩方面信息傳播的常規(guī)方式。

        三、互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)大眾傳媒帶來的沖擊

        (一)對傳統(tǒng)媒體傳播方式的沖擊

        互聯(lián)網(wǎng)憑借信息傳播迅速、言論交流互動等特征,可為用戶建立起一個獲取信息、共同參與的全新平臺。互聯(lián)網(wǎng)為人們獲取信息帶來了諸多便利,由此傳統(tǒng)媒體存在的各種各樣不便只會令人們越來越“敬而遠(yuǎn)之”。為了留住用戶,抑或擴(kuò)大用戶群,傳統(tǒng)媒體不斷對自身傳播方式開展革新。

        (二)對傳統(tǒng)媒體競爭方式的沖擊

        互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之于現(xiàn)代大眾傳媒不可或缺,在互聯(lián)網(wǎng)時代下,傳統(tǒng)媒體所面臨的競爭環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。一方面,互聯(lián)網(wǎng)使得信息傳播不再受時間、空間束縛,人們不再局限于以往較為封閉的信息傳播空間內(nèi),另一方面,各式各樣新興信息技術(shù)的不斷發(fā)展,單一媒體要想憑借一己之力戰(zhàn)勝對方已然無法達(dá)成,所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)革新發(fā)展戰(zhàn)略,由以往單槍匹馬,不理會其他媒體,轉(zhuǎn)而強化與不同媒體的交流合作,有效凸顯規(guī)模效應(yīng)、優(yōu)勢,促進(jìn)我國媒體在全球范圍的有效發(fā)展[3]。

        四、互聯(lián)網(wǎng)時代下大眾傳媒發(fā)展有效策略

        大眾傳媒是當(dāng)今社會輿論體系中不可或缺的一部分,在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著十分重要的角色,伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,我國大眾傳媒傳播、競爭環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。全面大眾傳媒在互聯(lián)網(wǎng)時代下,要與時俱進(jìn),大力進(jìn)行改革創(chuàng)新,引入先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、成功發(fā)展經(jīng)驗逐步強化自身發(fā)展,如何進(jìn)一步促進(jìn)大眾傳媒有序健康發(fā)展可以從以下相關(guān)策略著手:

        (一)強化網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)

        以移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、數(shù)字電視等為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體,憑借信息傳播的公開性、交互性、即時性等特點,明顯有別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體,使雙向、多向傳播不斷更替了以往的單向傳播,伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步,為全新傳播模式、傳媒業(yè)態(tài)發(fā)展創(chuàng)造了良好契機。鑒于此,為了促進(jìn)大眾傳媒有序發(fā)展,不僅要強化網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè),積極構(gòu)筑多媒體產(chǎn)品形態(tài)、全媒體傳播業(yè)務(wù),以在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中占據(jù)有利位置;還要推動網(wǎng)絡(luò)媒體體制機制發(fā)展創(chuàng)新,強化網(wǎng)絡(luò)媒體管理及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè),確保網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展。

        (二)創(chuàng)新大眾傳媒傳播形式、內(nèi)容

        伴隨市場經(jīng)濟(jì)的逐步深入,我國社會利益關(guān)系進(jìn)一步復(fù)雜,各個利益主體思想觀念、利益訴求不斷朝多元化方向發(fā)展。人們不在扮演過去大眾傳媒被動接受者身份,轉(zhuǎn)而成為大眾傳媒的主動接收者、解碼者、編碼者等。鑒于此,為了促進(jìn)大眾傳媒有序發(fā)展,應(yīng)當(dāng)結(jié)合人們對大眾傳媒的新期許、新需求,對大眾傳媒傳播形式、傳播內(nèi)容等開展創(chuàng)新,切實以人民群眾為中心,真正意義上滿足人們?nèi)罕姷暮戏ɡ嬖V求、全面發(fā)展所需。

        (三)提升國際傳播水平

        近年來,西方大型傳媒機構(gòu)不斷在國際領(lǐng)域開拓業(yè)務(wù)、攻克市場,相較于發(fā)達(dá)國家大眾傳媒發(fā)展水平,我國大眾傳媒發(fā)展仍舊存在不小的差距。面對此種形勢,為了促進(jìn)大眾傳媒有序發(fā)展,應(yīng)當(dāng)把握機遇,強化我國大眾傳媒國際傳播力建設(shè),增強對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效應(yīng)用,積極提升我國大眾傳媒在國際上的主動權(quán)、話語權(quán),為構(gòu)筑我國良好國際形象貢獻(xiàn)一份力。

        五、結(jié)束語

        總而言之,互聯(lián)網(wǎng)時代下,網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展勢必會對傳統(tǒng)媒體造成巨大影響,對于傳統(tǒng)媒體來說,這同樣可算得上是一次進(jìn)一步朝廣闊空間領(lǐng)域邁進(jìn)的機遇。鑒于此,相關(guān)人員務(wù)必要不斷鉆研研究、總結(jié)經(jīng)驗,清楚認(rèn)識大眾傳媒及網(wǎng)絡(luò)傳媒涵義,全面分析互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)大眾傳媒帶來的沖擊,“強化網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)”、“創(chuàng)新大眾傳媒傳播形式、內(nèi)容”、“提升國際傳播水平”等,積極促進(jìn)大眾傳媒有序健康發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]謝江林,嚴(yán)漢欽.價值回歸:做互聯(lián)網(wǎng)時代的大眾傳媒--電視媒體的“可為”與“不可為”[J].南方電視學(xué)刊,2014 (6):15-17.

        [2]王繼發(fā).大眾傳媒對社會文化構(gòu)建的消極影響及對策[J].新聞界,2013(21):52-55.

        [3]龍運榮.全球網(wǎng)絡(luò)時代的大眾傳媒與民族認(rèn)同[J].廣西民族研究,2011,11(1):13-17.

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