楊旭光等

摘要：藝術(shù)市場(chǎng)是一個(gè)特殊產(chǎn)業(yè)，具有不同于一般產(chǎn)業(yè)的屬性，它是由文化及藝術(shù)產(chǎn)品的特性所決定的，具有文化與經(jīng)濟(jì)的雙重屬性，是文化性、藝術(shù)商品化和市場(chǎng)化的集合體。特別是當(dāng)前數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)的交融與升華，文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)的交互發(fā)展，使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)滲透到了諸多的產(chǎn)業(yè)范圍，在共同的經(jīng)濟(jì)利益下，藝術(shù)市場(chǎng)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)之間所形成的互相依存的協(xié)作關(guān)系，形成了一個(gè)整體效應(yīng)和一種新型結(jié)構(gòu)功能的協(xié)作，使得藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)之間擁有了某種全新內(nèi)容的物化形式，成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與藝術(shù)文化步入合理化的發(fā)展全新階段。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)市場(chǎng)；區(qū)域產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；協(xié)同發(fā)展；區(qū)域經(jīng)濟(jì)

一、藝術(shù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)形態(tài)

藝術(shù)市場(chǎng)作為一般市場(chǎng)的特殊形態(tài)，是按照價(jià)值規(guī)律進(jìn)行文化產(chǎn)品或服務(wù)交換和提供有償文化服務(wù)活動(dòng)的場(chǎng)所，也指相關(guān)主體形成各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。是指在藝術(shù)市場(chǎng)中，藝術(shù)企業(yè)與文化企業(yè)之間在數(shù)量和規(guī)模上的關(guān)系以及由此決定的競(jìng)爭(zhēng)形式。①就秦皇島市藝術(shù)市場(chǎng)的區(qū)域結(jié)構(gòu)而言，根據(jù)《秦皇島市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施綱要（2011-2015年）》數(shù)據(jù)顯示，作為“核心層”的藝術(shù)文化在區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同中進(jìn)一步發(fā)展壯大，以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值5.5億元，占全市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值的19%，藝術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重由2005年的1.8%提高到2011年的3.1%。

當(dāng)前，隨著藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)量的增加、企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和區(qū)域產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的拓寬，以市場(chǎng)自主經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)的藝術(shù)市場(chǎng)迅速發(fā)展，形成了動(dòng)漫影視業(yè)、工藝美術(shù)品制造業(yè)、出版業(yè)、傳媒業(yè)、旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)等多門類與多層次的綜合性市場(chǎng)體系，并伴隨著知識(shí)和科技的日新月異，為秦皇島市的區(qū)域產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展空間。尤其是首批具有先導(dǎo)性、成長(zhǎng)性和帶動(dòng)性的北戴河國(guó)家動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園、開發(fā)區(qū)數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)基地、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之民間藝術(shù)體驗(yàn)與工藝產(chǎn)品創(chuàng)意基地的產(chǎn)業(yè)群落，已成為了秦皇島區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)和新興支柱產(chǎn)業(yè)。由此為未來(lái)不同產(chǎn)業(yè)及行業(yè)的協(xié)同發(fā)展呈現(xiàn)出良好的聚集效應(yīng)，催生了新的產(chǎn)業(yè)和部門，成為了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件多元化形態(tài)下的藝術(shù)市場(chǎng)主體，帶動(dòng)了秦皇島藝術(shù)市場(chǎng)的整體發(fā)展新趨勢(shì)。

秦皇島藝術(shù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的多元化特征是藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展成熟的表現(xiàn)。雖然，各類藝術(shù)文化在市場(chǎng)的集中度及分布特點(diǎn)都有所不同，但是，伴隨著區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，藝術(shù)市場(chǎng)的集中度便會(huì)逐步提高并趨于相對(duì)的動(dòng)態(tài)均衡。例如，傳媒市場(chǎng)與書畫市場(chǎng)相比，前者市場(chǎng)集中度較高，后者市場(chǎng)集中度較低。然而借助產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同合作，通過多媒體制作和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播書畫藝術(shù)文化，就已經(jīng)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)和書畫藝術(shù)的健康有序發(fā)展，使其向規(guī)?；⑦B鎖化方向健康發(fā)展，這樣藝術(shù)市場(chǎng)的集中度也隨之再度上升起來(lái)。由此，可以從現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論角度得出，區(qū)域產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)市場(chǎng)之間的協(xié)同發(fā)展對(duì)區(qū)域規(guī)模經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)是至關(guān)重要的，只有產(chǎn)業(yè)協(xié)同才能使每個(gè)區(qū)域合理地承擔(dān)其在整個(gè)區(qū)域系統(tǒng)中的分工職能，使各區(qū)域分別發(fā)展不同的經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)體系，解決各區(qū)域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)“同構(gòu)化”的問題。

二、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)變

長(zhǎng)期以來(lái)，人們對(duì)文化藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之間關(guān)系的理解停留在表層，常常把文化藝術(shù)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的手段，采取漠不關(guān)心以至于規(guī)避的態(tài)度。實(shí)際上文化藝術(shù)早已跨越了單一的時(shí)代，其極強(qiáng)的滲透力已將多元化、多樣性，把多業(yè)態(tài)的藝術(shù)性與工藝品制造業(yè)、旅游業(yè)、裝飾業(yè)等門類較多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊緊地聯(lián)結(jié)在一起。如，前端鏈接的各類制造業(yè)，廣播電視、演藝、印刷等產(chǎn)業(yè)，其后端對(duì)接著各類電子制造業(yè)，動(dòng)漫、電子游戲、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，還有以設(shè)計(jì)為核心的文化創(chuàng)意也在改造和提升工藝品、包裝材料及旅游紀(jì)念品的文化含量與附加值，并且其產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化進(jìn)程都是彼此相伴相隨、相輔相成的。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者張敦富認(rèn)為區(qū)域就是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相對(duì)獨(dú)立，內(nèi)部聯(lián)系緊密而較為完整，具備特定功能的地域，具有地域性、獨(dú)立性和開放性等特征②。筆者認(rèn)為，對(duì)于區(qū)域的基本內(nèi)涵，更符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐狀況的理解與歸納，應(yīng)該是理解文化藝術(shù)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系與合作的主要方式，重點(diǎn)分析掌握區(qū)域產(chǎn)業(yè)在發(fā)展條件、發(fā)展基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、資源賦存、生產(chǎn)效率等方面存在較大的差異，而這種差異因素或具體要素又不能或不能完全與自由地流動(dòng)。在這種普遍存在的客觀現(xiàn)實(shí)面前，為了以最有利的條件、最低的成本和最佳的效益來(lái)滿足區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)生活的實(shí)際需要，就必然會(huì)在區(qū)際關(guān)系格局中，按照比較成本和比較利益的原則，選擇最適合自己和最具有優(yōu)勢(shì)的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)或項(xiàng)目來(lái)發(fā)展。

可見，在探索不同層次的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組織、布局與運(yùn)營(yíng)所普遍存在的規(guī)模經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和規(guī)律中，文化藝術(shù)作為充滿活力的經(jīng)濟(jì)因素，在不可阻擋地向一切可能的產(chǎn)業(yè)中滲透發(fā)展。在這一過程中，不僅使得藝術(shù)資源得到合理的配置，還大大刺激拉動(dòng)了區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的延伸和協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)生產(chǎn)方式的變革，提高藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、區(qū)域產(chǎn)業(yè)運(yùn)作對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的指導(dǎo)

面對(duì)秦皇島文化藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，區(qū)域產(chǎn)業(yè)在藝術(shù)市場(chǎng)的規(guī)劃中，無(wú)論是整體的市場(chǎng)機(jī)制還是營(yíng)銷策劃，都還處在一個(gè)不斷探索、不斷完善和提高的初始階段。在藝術(shù)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面都要遵循行業(yè)慣例，進(jìn)行必要的運(yùn)作與策劃以此維護(hù)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)態(tài)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)向合理化、規(guī)范化的方向邁進(jìn)。為此，根據(jù)目前國(guó)內(nèi)外藝術(shù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，有效規(guī)劃區(qū)域產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的運(yùn)作，是當(dāng)前秦皇島區(qū)域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)中的重中之重。

從目前我國(guó)藝術(shù)品成交規(guī)模來(lái)看，英國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)聯(lián)合會(huì)（BAMF）曾發(fā)布報(bào)告：中國(guó)藝術(shù)品交易額占全球市場(chǎng)的23%，僅次于美國(guó)的34%，高于英國(guó)的22%。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)份額在國(guó)際市場(chǎng)上的不斷提高，推進(jìn)了秦皇島文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式已開始轉(zhuǎn)向進(jìn)入國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)。例如國(guó)際長(zhǎng)城節(jié)、國(guó)際葡萄酒節(jié)，俄羅斯度風(fēng)情文化園的有效運(yùn)作，它不僅僅是局限于當(dāng)下的市場(chǎng)需求，更是迎合了多種合作的發(fā)展方式，確定了合理的國(guó)際渠道來(lái)適應(yīng)區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多層次、多樣化的需求。從而形成了行業(yè)龍頭目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)、廣告業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的相互融合，相互促進(jìn)，共生共融的和諧發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前秦皇島藝術(shù)市場(chǎng)環(huán)境的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)的前提下，通過區(qū)域產(chǎn)業(yè)之間的資源與藝術(shù)市場(chǎng)機(jī)制的接軌，以協(xié)同發(fā)展的方式來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必然有利于文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和適應(yīng)藝術(shù)市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展與要求，這樣，便得以讓文化藝術(shù)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中更能適應(yīng)現(xiàn)代藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)。

課題項(xiàng)目：秦皇島市科學(xué)技術(shù)局2015年度財(cái)政資金支持項(xiàng)目

參考文獻(xiàn)：

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[5]張可云，《區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策》，[M]，商務(wù)印書館，2005.3

注解：

①王海文，《文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》，高等教育出版社出版，2013年3月

②張敦富，《區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，中國(guó)輕工業(yè)出版社，1999年11月