作者簡介：王卉（1980.02-），女，漢，天津人，講師，研究生，研究方向：體育教學。

摘 要：體育營銷是一種新型的營銷方式和方法，現(xiàn)在已經跨越了國家的界限，其特別的光輝已經照耀到了世界的各個角落。微時代下體育營銷手段整體呈多元化多樣化發(fā)展，具有很多獨特的特點，諸如高速度廣泛傳播、產品關注度高等特點。近年來，隨著信息技術的日新月異，微時代下體育營銷已經逐步發(fā)展成為一種司空見慣的發(fā)展形勢，并呈現(xiàn)出勢不可擋的流行趨勢。本文主要探討了網(wǎng)絡微時代環(huán)境下，微博營銷對體育營銷的影響，并深入分析了微博營銷的優(yōu)勢與弊端，為新時代下的體育營銷尋求更好的出路。

關鍵詞：微時代;體育營銷;手段;發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展，新的傳媒介質異軍突起，在較短時間內引起了大眾的廣泛關注，時下“微”字已經成為了一個搜索關鍵詞，微信、微博、微商、微電影等等在很大程度上改變了我們的生活方式、改變了我們的工作環(huán)境、改變了我們處理身邊事物的方式和方法，改變了我們社會交易的環(huán)境。人們的消費觀念受到了前所未有的巨大沖擊，個性化消費表現(xiàn)更加突出，個性消費得到有效的回歸，消費者的消費形式多樣化，消費內容更加新穎，消費欲望更加強烈，消費者對時間和空間上購買便利的需求與購物樂趣的追求并存等特點成為消費者最基本的要求和消費觀念。人類目前已經進入了“微時代”，各種微時代下的體育營銷手段更是多種多樣，由于其多元化的發(fā)展模式，同屬又具有“低成本、高效益”的特點，為大多數(shù)企業(yè)帶來了巨大的經濟效益。

微時代下，利用微博進行體育營銷，是近年來發(fā)展較為廣泛的一種體育營銷手段，其作為一種全新的體育營銷方式，在市場中應用時間雖然較短，但是具有很強的效果，為了判斷其是否適合體育品牌的營銷，需要深入整體分析實際在實際應用中，微博營銷對于相關體育企業(yè)的作用。

一、微時代下體育營銷的重要性及意義

以微時代下的微博為例，國內的微博網(wǎng)站從內容上說主要以用戶個人發(fā)布的信息為主，每個人都可以分享信息，從這個程度上來看，微博之所以在全球范圍內有著廣泛的影響力，一方面，取決于微博符合人們的習慣規(guī)律，現(xiàn)有的微博已經充分利用現(xiàn)代化生活的規(guī)律，人們在短時間內可通過微博汲取大量有用的各種信息，而且微博的發(fā)布沒有固定的寫作格式、不限制標題的選擇上，大眾隨時可將自己某一刻的靈感、想法及時發(fā)布出去，在空間和時間上是自由的。另一方面微博的發(fā)布不受時間、地點、氣候的影響，只要有網(wǎng)絡和電子設備在手，人們可自由、方便地登錄微博平臺，暢所欲言，隨心隨地結交世界各地的朋友，并與任何人分享信息，這些特點都有助于體育營銷活動的展開。正是微博的這些明顯特點，在微時代下，體育營銷的市場空間也越來越大，并且在一點時間內，都成為“微”的時代。微時代下，體育營銷的發(fā)展，首先是體育營銷手段上的一種挑戰(zhàn)，其次，也可以帶來很多多元化的一些體育營銷手段，未來體育營銷手段的發(fā)展仍具有很大的市場，這些手段的積極運用，能夠促使傳統(tǒng)體育營銷的發(fā)展，同時也能促進國民經濟的發(fā)展，在一定程度上，微時代下的體育營銷手段的發(fā)展水平，能發(fā)映出的是一個國家整體經濟發(fā)展?jié)摿臀磥硎袌隹臻g大小的整體情況。正是因為在微時代背景下，體育營銷手段的發(fā)展對未來市場的格局變化以及國家經濟戰(zhàn)略方面，有著很強的營銷力，因此，有必要對微時代下的體育營銷手段進行研究，現(xiàn)分析一下，微時代背景下，體育營銷的特點。

二、微時代體育營銷特點

1.事件性關注度高。人們對任何事件的關注度要遠遠高于對新產品的介紹，同樣道理，尤其涉及體育賽事或體育活動時，人們對其關注度要遠遠高于其他產品，在一些頻繁的重大的體育賽事活動中，載入“微時代”的傳媒載體，能夠廣泛吸引廣大眾的注意力，從而經常吸引用戶的注意力，進而在微博上形成討論熱度，引發(fā)更大范圍的關注。正是由于微時代下，體育營銷的這個特點，很多的產品都與體育有關，也是利用人們對事件性的關注度較為持續(xù)的心理特點，很多企業(yè)都是利用重大體育賽事作為載體，進行“微”宣傳。

2.名人效應。微時代，利用名人效應，不漏痕跡地推銷某種產品， 讓用戶不自覺的接收到產品信息，且影響人群巨大，所有的粉絲都可能為潛在的消費者。當產品發(fā)布需要最小的成本時，名人明星微博無疑是最佳的媒介渠道。利用名人效應，主要考慮的是大眾的一種愛屋及烏的心理。在真正消費的時候，人們往往也會購買一些與明星相關的產品。在這方面，在以往的傳統(tǒng)營銷手段中，例如，通過置入一點體育明星的電視廣告，人們往往利用對明星的信任以及體育明星具有的一種“正能量”，購買與之相關的體育產品，同時，在很大程度上，名人效應或者明星團隊效應都是微時代下，優(yōu)先考慮的體育營銷手段。

3.高速度廣泛傳播?？旖菪允俏r代下，體育營銷的特點，該特點具有很強的市場性。同時，微博一般的信息量都較少，語言較為精短，用戶可以在數(shù)分鐘內完成成千上萬的信息的評論和轉發(fā)。與傳統(tǒng)廣告相比，發(fā)布信息不需要經過嚴格的審批，為此可以節(jié)約大量的時間和成本，促進高速度的廣泛傳播。另外，微時代下，體育營銷的信息關注形式較多，同時，在一定程度上，微時代下，體育營銷的影響范圍極其廣泛，特別是名人效應能夠呈級數(shù)式的發(fā)展。達到信息量不斷擴大放大的程度。

三、微時代下體育營銷手段的改進方案

1.重視開拓市場，提高體育營銷成功的幾率。微時代下，體育營銷上手段，要重視企業(yè)品牌效應和名人代言效應，更具大眾愛屋及烏的心理，選擇一些與產品相關的明星進行代言，同時利用微傳媒介質進行廣泛傳播，例如，根據(jù)網(wǎng)球名將李娜愛用的體育產品，利用李娜的明星營銷，微傳媒介質實時更新一些李娜的情況，大部分消費群體，會購買李娜代言的相關體育產品。在以往一些成功的案例中，許多體育品牌的企業(yè)，通過積極借助微博平臺進行了免費的營銷，充分利用以往的奧運會、亞運會等重大賽事，通過微博平臺做好與企業(yè)體育品牌相關的營銷工作，開拓了體育營銷的市場。同時，重視一些體育賽事，有針對性的選擇一些與產品具有密切聯(lián)系性的明星進行代言，以此提高體育營銷的成功機濾，同時還要重視體育營銷的長久些，對于同一個品牌的明星代言，盡可能選擇同一明星或同一類明星，進一步提高企業(yè)形象，以此達到提高體育營銷成功的目的。

2.實時更新在線發(fā)布體育信息，全面聚集人氣

不管任何時候，任何一種產品的推廣都離不開人民群眾，人氣越高，該類產品的未來可升值的空間也就越大，因此，人氣的多少對于產品的推廣起著不可小覷的作用。同時，大眾群體，往往具有很強的追求新鮮出爐的體育話題的心理，對于新鮮出爐的體育話題印象往往也比較深刻。為此，我們可以實時更新在線發(fā)布體育信息。例如，通過微博平臺直播一些重大的體育賽事，例如足球比賽、羽毛球比賽等等，這些實時更新在線發(fā)布的訊息恨容易吸引大眾群體的關注。同時，倘若能將實時更新在線發(fā)布體育信息和自己營銷的產品二者之間形成某種關聯(lián)，這將是最高的營銷手段，最終效益也將會實現(xiàn)最大化。（作者單位：天津師范大學）

參考文獻：

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[2] 鞠琳琳.體育微博營銷芻議[J].體育研究與教育.2013，S2：1-3.