趙娟　邵晨茜

摘 要：隨著我國經濟的發(fā)展，中國在國際舞臺的地位越來越受到重視，而作為當今社會最新的宣傳媒介，平面設計也隨之而來，走進人們的生活當中，并得到了廣泛的應用。現(xiàn)在，為了讓人們更深層次地了解人類的發(fā)展文明，體會老一輩人的艱苦生活，國家開始大力宣傳中國上下五千年的文化，并且將文化融合到平面設計中，以讓老人、青年、少年等各個年齡段的人群都可以接受。

關鍵詞：平面設計；民族文化；傳播

現(xiàn)如今，國家經濟的卓越發(fā)展及社會的不斷進步帶動了人民生活水平的逐漸提高。在我們的生活當中，有很多平面設計帶來的視覺與感覺上的信息表現(xiàn)，但我們看到的大多都是由西方傳遞過來的宣傳形式和設計表現(xiàn)，并沒有我國自己創(chuàng)新出來的產品。因此，我國需要策劃出具有代表性的平面設計來進行宣傳。本文就多個層次分析與探討平面設計中的民族文化表現(xiàn)。

1 民族化在平面設計中的地位

民族文化是一個民族發(fā)展史上的產物，是民族發(fā)展過程中最直接的代表。它所具有的淵博的知識，是通過五千年的歷史積累沉淀下來的，代表著我國的歷史文明。在民族文化中，我們擁有獨立的語言、象征的圖像、有趣的歷史故事以及民族代表等，但隨著社會的不斷發(fā)展和科技的不斷進步，我們人類也舍棄了很多原本的民族特產。因此，我們需要不斷地去發(fā)展和傳承民族文化。國內就有很多關于歷史文化的旅游景點，如北京故宮、沈陽故宮、大帥府、老北京等等，并且里面還設有關于歷史文化的演說和故事講解，這大大增加了人們對歷史的求知欲和研究的好奇心。將民族文化元素融入平面設計中，不同的歷史產物用于平面設計可以代表不同的歷史時期，傳遞的歷史文化也不相同，而隨著它自身的發(fā)展，也使平面設計形成了一種獨特的風格。[1]這說明，在平面設計中，民族文化有著不可動搖的地位。

2 目前平面設計的形式與存在的特點

（1）平面文化整體沒有規(guī)劃性。最開始應用平面設計時，是從國外學習進來的，帶有國外的特殊性，并且現(xiàn)如今國際交流變得更加密切，國際交流對平面設計的影響也在逐漸加深，這就需要我國結合自身國情，發(fā)展屬于我國的平面設計。還有就是，現(xiàn)在的年輕人更加喜歡國外的節(jié)日，國內的傳統(tǒng)節(jié)日漸漸地退出人們的生活。這時就需要運用新式的信息傳播手段，也就是平面設計，來有效地宣傳國內文化，讓人們意識到民族文化的重要性，同時堅持發(fā)展國際文化，使人們在傳承國內文化的同時，學會接受國際交流。

（2）在發(fā)展中喪失原有的文化?，F(xiàn)如今的社會，年輕人越來越追求個性，想要有一個只屬于自己的人生。但有些領域并沒有對個性進行良好的發(fā)展，對個性這個詞并沒有完全理解，導致在一些方面上缺乏了對個性的真正詮釋。尤其是平面設計的領域上，有一些設計者太過于強調個性，而喪失了原本的文化特征，雖然設計很特別，但很多人看到這樣的作品不能與作者達到共鳴，也就沒有了宣傳的意義。

（3）創(chuàng)新意識不夠完善。在新世紀的發(fā)展里，我國一些比較優(yōu)秀的平面設計師將代表民族文化的元素融合到廣告、報紙、書本封面、包裝袋以及產品標識等中進行宣傳，利用中國上下五千年的歷史文明，充分地體現(xiàn)了我國民族文化的影響力與歷史發(fā)展史的悠久。雖然這為人類文明發(fā)展又打下了一個良好的基礎，但也為有心之人埋下了一個重要的伏筆。

3 平面設計中的民族文化

在平面設計當中，有很多是運用民間藝術來獲取元素，并且被設計師應用到平面設計當中。這樣不僅具有民族特色，還更貼近人們的生活，更為人們所接受。因為相同的藝術氣息與熟悉的符號、文字都可以讓人們聯(lián)想到最貼近生活的民間藝術文化。[2]設計師貼近生活地獲取元素，設計出的平面設計更具有民族本身的意義，不僅可以加大人們對它的關注度，還可以設計出具有中國特色的民族式平面設計，擁有自己語言的特點。所以，引用民間文化對于設計來說是有可行性的。

在傳統(tǒng)的民族文化里，中國設計的宣傳理念是有講究的。就圖形、色彩以及布局上來說，也是有一定要求的，就是要對稱。例如，在中國傳統(tǒng)的節(jié)日春節(jié)時，家家戶戶都要買對聯(lián)、貼福字。我們在買對聯(lián)的時候，沒有人會買單數(shù)的對聯(lián)，因為在貼對聯(lián)時要求的是在大門的左邊一個，右邊一個。還有在買福字的時候，你可以看到每個福字都是在紙張的正中間，并且是對稱的。傳統(tǒng)文化不僅僅是在過節(jié)的時候有，一些民間的藝術文化，如臉譜、剪紙等，都是具有民族意義的圖案，它們都有對稱的特點。所以說中國在傳統(tǒng)文化里就有關于美學的體現(xiàn)了，而這些都是中國在上下五千年的實踐中沉淀下來的。在現(xiàn)代社會中，設計師通過提煉出其中經典的部分來進行平面設計，并且結合中國的文化，將那些有意義的圖案和文字進行宣傳。這對于歷史的發(fā)展也是有特殊意義的。

4 民族文化在平面設計中的實例運用

自古以來，婚禮都是一件讓家人和親朋好友歡聚一堂的喜事。而在古代，人們更是創(chuàng)造出了具有代表性的文字“囍”，讓很多人都耳熟能詳。人們看到這個字，就可以聯(lián)想到婚禮，漸漸地，“囍”這個字就成了婚禮的代表。所以，現(xiàn)在很多平面設計師在考慮有關婚禮的設計時，第一聯(lián)想到的就是“囍”字。例如，現(xiàn)在婚禮上的PPT制作，喜糖盒的包裝，或是婚禮的喜帖。

除了文字的運用，中國一些優(yōu)秀的平面設計師在自己的作品里還融合了傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設計的理念。例如，著名設計師靳埭強先生在運用中國傳統(tǒng)文化元素進行設計方面，對中國當代設計的影響非常的大。靳埭強的海報作品透露著一股濃郁的東方神韻，他的作品所展現(xiàn)的中國傳統(tǒng)色彩雅淡而端莊、簡潔，毫無紛亂之感。其作品中經常運用大面積留白，構圖簡約。這種構圖方式正與國畫“疏可跑馬，密不透風”的構圖理念相契合。靳埭強在其作品畫面上經常運用水墨元素，筆和墨描畫出來的并不是具體的圖形或文字，只不過是毛筆在畫面上游走時所表現(xiàn)出的一種抽象形態(tài)。由此可見，中國傳統(tǒng)文化元素不僅僅被應用在海報設計上，在書籍設計、標志設計等其他很多設計領域中都應該被廣泛應用。

5 結束語

在當今社會，隨著經濟和科技水平的提高，人們對生活質量的要求也越來越高。他們不僅要求生活中最主要的衣食住行快捷迅速，還嚴格要求生活中的其他方面，如電視節(jié)目、廣告宣傳等。當前，我國的由國外引進的平面設計領域還在不斷地受西方文化的影響，所以我國的平面設計不僅要注重色彩、語言以及風格上的搭配，還要注重引入自身國家文化的發(fā)展元素。將中國歷史文明的發(fā)展元素融入平面設計當中，可以更好地創(chuàng)造出具有代表性的中國式平面設計，擺脫掉西方文化的影響。當然，這也需要我們更好地去了解當前中國所需要的歷史文明，以及它在平面設計當中的具體應用與創(chuàng)新困難。而在創(chuàng)新中，我們也要本著以人為本、堅持原本的歷史原則和帶動國際發(fā)展的理念，創(chuàng)造出有意義的平面設計，并進行宣傳。[3]

參考文獻：

[1] 劉昕.平面設計中民族文化的表現(xiàn)[J].中國包裝工業(yè)，2014（22）：27.

[2] 趙麗麗.平面設計的民族化表現(xiàn)存在的問題與對策研究[J].現(xiàn)代營銷（下），2014（08）：108.

[3] 李雅萌.平面設計的民族化表現(xiàn)[J].中國包裝工業(yè)，2015（Z2）：49.

作者簡介：趙娟（1983—），女，江西南昌人，景德鎮(zhèn)陶瓷學院設計藝術學院講師。

邵晨茜，景德鎮(zhèn)陶瓷學院設計藝術學院視覺傳達設計2014級學生。