【摘要】當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到數(shù)字信息時(shí)代，媒體傳播形式和人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了深刻的變革，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化代表著全新的發(fā)展趨勢(shì)。電子期刊由于其豐富的多媒體形式和交互體驗(yàn)，受到越來(lái)越多受眾的追捧。動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素是電子期刊區(qū)別于傳統(tǒng)期刊的最大特征，動(dòng)態(tài)元素的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循針對(duì)性、人性化和藝術(shù)化原則，并綜合文字、圖片和視頻等元素的多重動(dòng)態(tài)表達(dá)，彰顯電子期刊的獨(dú)特魅力。

【關(guān)鍵詞】電子期刊;動(dòng)態(tài)元素;視覺(jué)設(shè)計(jì)

【作者單位】楊晶晶，南京理工大學(xué)泰州科技學(xué)院。

一、電子期刊的動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)理念

隨著計(jì)算機(jī)和智能移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，便攜式電子設(shè)備已經(jīng)隨處可見，許多傳統(tǒng)媒體逐漸將目光轉(zhuǎn)向了新媒體技術(shù)，在這種背景下，電子期刊應(yīng)運(yùn)而生。電子期刊中加入了眾多的多媒體要素，包括動(dòng)畫、視頻和聲音等平面期刊所沒(méi)有的元素，并且支持多種交互式操作。電子期刊的出現(xiàn)帶來(lái)了傳播方式的轉(zhuǎn)變和讀者閱讀感受的不同，為文化和信息傳播創(chuàng)造了更廣的空間。

電子期刊的動(dòng)態(tài)元素可以為內(nèi)容帶來(lái)更多的活力和豐富的想象空間。電子期刊的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)也就是實(shí)現(xiàn)各種視覺(jué)符號(hào)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，包括文字、圖片、視頻、色彩和版面等。電子期刊動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)依托多媒體技術(shù)的應(yīng)用，而又不同于電影、電視等媒介形態(tài)。電子期刊中的動(dòng)態(tài)元素最終服務(wù)于關(guān)鍵的內(nèi)容信息，它們是內(nèi)容的輔助表達(dá)，目的在于借助動(dòng)態(tài)空間表現(xiàn)力完成多維信息傳遞，給讀者帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊力，提升信息傳播效果。

二、電子期刊中動(dòng)態(tài)元素的設(shè)計(jì)原則

1.內(nèi)容針對(duì)性

與紙質(zhì)期刊一樣，根據(jù)目標(biāo)受眾和功能定位的不同，電子期刊的內(nèi)容也可以分為各種類型，比如，生活類、商業(yè)類、時(shí)尚類和科技類等。電子期刊的動(dòng)態(tài)視覺(jué)形式應(yīng)具備一定的針對(duì)性，要充分考慮到每種期刊的內(nèi)容信息、風(fēng)格類型、受眾特征以及版面要求等等，每個(gè)動(dòng)態(tài)元素應(yīng)服務(wù)于期刊的整體。

例如，對(duì)于時(shí)尚、娛樂(lè)類的電子期刊來(lái)說(shuō)，此類電子期刊的動(dòng)態(tài)元素設(shè)計(jì)應(yīng)更多地體現(xiàn)藝術(shù)和審美價(jià)值，并且在元素類型上注重多樣性，在常規(guī)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，大膽加入一些互動(dòng)式的按鈕、動(dòng)畫、圖片等，強(qiáng)調(diào)用戶參與性，這是符合此類期刊的設(shè)計(jì)理念的，并且能夠讓受眾感受到濃濃的時(shí)尚生活氣息。而對(duì)于科技類期刊來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)者則應(yīng)該采取相對(duì)保守一些的動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)，科技類期刊內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)，因此，在視覺(jué)設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者應(yīng)重點(diǎn)突出內(nèi)容主體，盡量避免無(wú)關(guān)信息的堆砌，注重內(nèi)容的閱讀體驗(yàn)，可采用動(dòng)態(tài)文字與靜態(tài)文字相結(jié)合的方式。

針對(duì)具體的版面內(nèi)容，設(shè)計(jì)者可以靈活采用適應(yīng)內(nèi)容的動(dòng)態(tài)元素。例如，在旅游景點(diǎn)介紹的內(nèi)容中，設(shè)計(jì)者可采用動(dòng)態(tài)變換的景點(diǎn)圖片，讓讀者有身臨其境的感覺(jué);在互動(dòng)話題內(nèi)容中，設(shè)計(jì)者可以設(shè)計(jì)出調(diào)查或小測(cè)試的動(dòng)態(tài)頁(yè)面;在介紹物件時(shí)，設(shè)計(jì)者除了要突出物件，還可以添加淡入淡出的文字效果，通過(guò)簡(jiǎn)短的文字對(duì)物件進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明。這種圖片與文字相結(jié)合的方式一方面可以保證信息的完整性，另一方面可以讓版面看起來(lái)更加簡(jiǎn)潔得體。

2. 細(xì)節(jié)人性化

電子期刊在視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)中，應(yīng)十分注重細(xì)節(jié)的人性化設(shè)計(jì)。動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素的人性化設(shè)計(jì)包括美觀性、互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性和直觀性等方面。首先，由于電子期刊頁(yè)面中經(jīng)常同時(shí)展現(xiàn)圖片、文字、動(dòng)畫和視頻等多種類型的元素，包含大量的內(nèi)容信息，如果這些元素的編排、擺放處理得不好，很容易顯得雜亂無(wú)章，信息的傳遞過(guò)程將受到干擾，造成受眾的閱讀障礙。采用動(dòng)態(tài)編排的方式可以很好地解決電子期刊版面美觀性不足的問(wèn)題。加入動(dòng)態(tài)頁(yè)面可以實(shí)現(xiàn)頁(yè)面元素的動(dòng)態(tài)切換，根據(jù)閱讀時(shí)機(jī)或讀者需要，將全部?jī)?nèi)容分塊處理，使不同的內(nèi)容適時(shí)地進(jìn)行呈現(xiàn)，避免頁(yè)面元素在時(shí)間和空間上的重疊。其次，動(dòng)態(tài)元素的交互性同樣很重要，電子期刊在設(shè)計(jì)時(shí)要強(qiáng)調(diào)期刊內(nèi)容和讀者的雙向信息傳遞，為用戶提供多樣化的操控便利。例如，設(shè)計(jì)滾動(dòng)條、按鈕、展開收起開關(guān)、放大縮小工具等，讀者在電子屏幕上進(jìn)行點(diǎn)選、拖動(dòng)和捏合等動(dòng)作，即可在頁(yè)面上完成相應(yīng)的交互式操作。再次，動(dòng)態(tài)元素的響應(yīng)需要滿足較高的實(shí)時(shí)性，如果讀者進(jìn)行操作后出現(xiàn)響應(yīng)滯后，會(huì)影響交互效果。最后，所有動(dòng)態(tài)元素的設(shè)計(jì)都應(yīng)該做到直觀、便捷。一方面，這些設(shè)計(jì)要讓讀者能夠清楚地分辨哪些控件可以進(jìn)行交互，并且事先知道交互的結(jié)果;另一方面，操作應(yīng)該講究簡(jiǎn)單、快捷，避免過(guò)多無(wú)效操作，提高閱讀效率。

3. 視覺(jué)藝術(shù)化

良好的視覺(jué)藝術(shù)效果可以讓多媒體電子期刊凸顯特色，在第一時(shí)間抓住讀者的審美心理，形成強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊，從而迅速地調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣。電子期刊作為文化和信息傳播的載體，內(nèi)容毫無(wú)疑問(wèn)是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，而藝術(shù)性更是電子期刊的重要附加價(jià)值。電子期刊通過(guò)藝術(shù)手段的集中表現(xiàn)，達(dá)到版面設(shè)計(jì)的和諧性、有序性和平衡性，將內(nèi)容與藝術(shù)相融合，使讀者在接受文化和信息的同時(shí)，獲得賞心悅目的獨(dú)特感受。

三、電子期刊中動(dòng)態(tài)元素的表現(xiàn)方法

1. 文字的動(dòng)態(tài)視覺(jué)表現(xiàn)

一般來(lái)說(shuō)，在期刊中，文字是最主要的構(gòu)成元素，也是信息傳遞最重要的載體，同時(shí)，大段的文字也是最容易讓讀者產(chǎn)生疲勞感的因素。因此，文本文字的處理對(duì)電子期刊來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵。

電子期刊中，文字包含標(biāo)題、正文、標(biāo)簽和超級(jí)鏈接等形式，不同作用的文字應(yīng)采用不同的表現(xiàn)效果。標(biāo)題文字應(yīng)該足夠醒目，設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)標(biāo)題文字時(shí)，設(shè)計(jì)者可加入動(dòng)態(tài)字體邊框、閃爍效果和交錯(cuò)變化造型等，必要時(shí)可搭配裝飾圖案，但標(biāo)題的表現(xiàn)風(fēng)格應(yīng)與正文的主題相一致。正文的文字不適合采用過(guò)多的動(dòng)態(tài)效果，否則容易造成審美疲勞，但為了提供良好的閱讀體驗(yàn)，在字體、字號(hào)、行距和位置的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者應(yīng)反復(fù)斟酌，通過(guò)不斷調(diào)整達(dá)到最佳的顯示效果。

從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，我們不能單純地將文字看作一種語(yǔ)言符號(hào)，還要將其看作一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)是文字信息和情感表達(dá)的途徑，它本質(zhì)上是為內(nèi)容主題和版面設(shè)計(jì)所服務(wù)的，增加電子期刊的可讀性。

2. 圖片的動(dòng)態(tài)視覺(jué)表現(xiàn)

與文字一樣，圖片是最重要的信息表達(dá)載體之一，也是電子期刊中動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)運(yùn)用最多的要素。圖片比文字更加直觀、生動(dòng)和形象，因此擁有更豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力。圖片不僅有靜態(tài)圖，還有動(dòng)態(tài)圖，其中動(dòng)態(tài)圖一般為GIF、FLASH動(dòng)畫的形式，本身就具有一定的趣味性和感染力，而靜態(tài)圖片也可以通過(guò)多樣化的交互操作呈現(xiàn)切換、放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、淡入和淡出等動(dòng)態(tài)效果。

圖片所占用電子設(shè)備的內(nèi)存空間比文字大，如果同一個(gè)頁(yè)面中放置過(guò)多圖片，會(huì)造成頁(yè)面加載較慢，影響圖片的顯示效果，因此，圖片的選擇要遵循精煉的原則。另外，圖片的動(dòng)態(tài)效果應(yīng)出現(xiàn)在恰當(dāng)?shù)奈恢煤颓‘?dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，不能遮擋其他重要內(nèi)容，也不能干擾正常的信息傳達(dá)。通常節(jié)奏較快的動(dòng)態(tài)效果更容易吸引讀者的注意力，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)圖片所傳達(dá)信息的需要來(lái)掌握節(jié)奏。

由于人們對(duì)圖片信息的理解幾乎不受地域、語(yǔ)言和文化的影響，越來(lái)越多的圖形化刊物已經(jīng)在悄悄地影響著人們的閱讀習(xí)慣，引發(fā)了讀圖時(shí)代的到來(lái)。因此，作為現(xiàn)代社會(huì)快餐文化產(chǎn)物之一的電子期刊要更加重視圖片的視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)。

3. 視頻的動(dòng)態(tài)視覺(jué)表現(xiàn)

視頻可以看作是無(wú)數(shù)連續(xù)畫面的拼接，理論上它比圖片動(dòng)畫播放時(shí)間更長(zhǎng)，并且常常配有音頻、字幕。因此，視頻承載了更多的視覺(jué)信息，可以生動(dòng)地再現(xiàn)事物在時(shí)間和空間上的發(fā)展變化。視頻在電子期刊中的運(yùn)用代表了視聽一體化的傳播形式，它是多媒體技術(shù)的集中應(yīng)用。如果說(shuō)文字和圖片是電子期刊和傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊所共有的，那視頻的運(yùn)用則是傳統(tǒng)期刊所不能企及的。

視頻的動(dòng)態(tài)視覺(jué)感染力幾乎是與生俱來(lái)的，一段視頻的作用效果與視頻本身的內(nèi)容息息相關(guān)。因而，視頻的選取、裁剪和拼接工作至關(guān)重要。設(shè)計(jì)者在電子期刊內(nèi)容中適時(shí)插入一段視頻可以為內(nèi)容增色不少，給讀者留下非常深刻的印象。

出于容量大小的考慮，視頻往往只能作為電子期刊內(nèi)容信息的一種補(bǔ)充。電子期刊的視頻時(shí)長(zhǎng)一般較短，而且對(duì)視頻分辨率的要求普遍不高。視頻元素的設(shè)計(jì)同樣要考慮交互體驗(yàn)，視頻播放窗口應(yīng)支持全屏顯示，提供暫停播放按鈕，并支持進(jìn)度條的拖動(dòng)，方便讀者進(jìn)行回看等操作。

綜上所述，電子期刊與紙質(zhì)期刊的視覺(jué)元素有一定的共通之處，也存在許多差別。動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素的加入為電子期刊提供了多元化的信息傳達(dá)形式與途徑。動(dòng)態(tài)元素設(shè)計(jì)通過(guò)文字、圖片、視頻、色彩和圖標(biāo)等多種元素的搭配組合，為電子期刊提供全方位的人性化和藝術(shù)化設(shè)計(jì)，彰顯了電子期刊的獨(dú)特魅力。

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