詹慧珍

【摘要】在競爭日益激烈的市場競爭中，企業(yè)要生存與發(fā)展必然要拓展其生存空間與空間。 隨著大數據時代的來臨，舊式的企業(yè)管理模式已經遠遠不能適應當今的發(fā)展形勢。因此，在拓展企業(yè)生產方式的同時，應積極對企業(yè)的管理模式進行創(chuàng)新，才能在次階段的經濟大潮中處于領先地位，為企業(yè)的發(fā)展帶來更新鮮的血液。本文通過分析目前我國企業(yè)管理中所存在的問題，并分析大數據時代給各企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，并對企業(yè)的創(chuàng)新提出可行性策略。

【關鍵詞】大數據時代 企業(yè)管理模式 創(chuàng)新

一、大數據時代

1. 大數據的定義與特征

根據維基百科的定義，大數據被人們理解為“無法再允許的時間里用常規(guī)的軟件工具對內容進行抓取、管理和處理的數據集合”。簡單來說，“大數據”就是傳統(tǒng)IT技術與數據庫無法處理的海量數據?？傮w而言，大數據其顯著的特點體現在三個方面：1，多樣化，即數據的類型包括結構化的數據、半結構化的數據和非結構化的數據。隨著網絡時代的不斷發(fā)展，非結構化的數據呈現了爆照式的增長，至2014年底已經占有整個數據量的80%左右；2. 快速化，即數據的產生、獲取、處理以及分析的速度持續(xù)增加，形成高速的數據流；3. 價值化，即大數據中含有大量的科研、經濟和社會價值，能夠有效地挖掘和充分的使用，促進各個領域的持續(xù)創(chuàng)新。

2. 大數據時代帶來的挑戰(zhàn)

由于大數據自身所特有的獨特性，在給我們企業(yè)帶來巨大便利的同時，也給我們企業(yè)帶來了更多的挑戰(zhàn)。由于大數據具有多樣化的特征，企業(yè)要收集的數據除了傳統(tǒng)渠道獲得的信息以外，還需要接受大量的非結構化數據。而這些非結構化數據的收集與整理對企業(yè)來說仍然是個巨大的挑戰(zhàn)。在經濟全球化發(fā)展加速的背景下，如何有效的處理大量的數據并進行實時有效的分析并及時應對不斷變化的市場形勢，對企業(yè)來說也絕非易事。在企業(yè)所收集的海量數據中除了包括有大量的企業(yè)信息，還包括了大量的客戶信息，如客戶的個人資料。如何妥善的保管客戶隱私、商業(yè)機密和數據備份等一系列的安全問題，對各大企業(yè)來說也是需要幾經思量的問題。

二、目前企業(yè)管理中存在的問題

自我國進入世界貿易組織以來，各大企業(yè)不得不面臨國際競爭，企業(yè)在管理方面的問題也日益的顯著，一些舊式的企業(yè)管理模式仍然還在我國的企業(yè)中存在著。主要體現在以下幾方面：

1. 決策程序方面：我國企業(yè)目前的產權劃分仍不清晰，制度上的安排不能給企業(yè)的決策者提供一個追求長遠利益的穩(wěn)定預期和重復博弈的規(guī)則，使決策者的利益與他所決策的企業(yè)的利潤沒有長遠關系，造成決策者的猶豫不決；

2. 營銷理念方面：隨著市場需求的不斷更新換代，市場營銷的理念不再是以前計劃經濟時代的簡單買賣關系?！按髷祿r代”背景下的營銷理念要求把企業(yè)的文化、理念、信譽以及服務融為一體，打包式的推銷給客戶以及潛在的客戶，從而達到傳遞企業(yè)文化，實現企業(yè)利潤的目的。但是，目前的實際情況確實很多企業(yè)仍還是固守著陳舊的營銷方式，這嚴重阻礙了企業(yè)的進一步發(fā)展。

3. 無形資產方面：現代企業(yè)之間的競爭致勝的關鍵已經不再是取決于先進的設備、廠房等有形資產，而更多的是由領先的知識產權、品牌以及商譽等一些無形資產所決定得。

三、大數據時代下的企業(yè)管理模式創(chuàng)新

在陳舊的企業(yè)管理模式遠遠落后于經濟時代的發(fā)展，新的管理思想的不斷涌現以及新的企業(yè)管理模式的創(chuàng)新已經成為企業(yè)發(fā)展的重要途徑。

1. 數據技術人員的培養(yǎng)： 身處于大數據時代的社會背景下，對數據進行分析和處理同時具有市場營銷知識、信息技術知識、運營管理知識等綜合素質的人才是必不可少的。企業(yè)應該重視對數據技術人員的培養(yǎng)與引進。

2. 重視社會公眾的意見和建議：傳統(tǒng)管理模式下，企業(yè)的重大事宜都是有商業(yè)精英和咨詢公司亦或是企業(yè)的高層管理人員決定得。但是隨著社交網絡的普及以及社會化媒體的出現，企業(yè)應將決策理念由狹隘的企業(yè)高層轉移到廣泛的社會公眾，通過社交網絡、移動平臺等方式手機社會公眾的建議和意見。

3. 品牌營銷的創(chuàng)新：創(chuàng)辦企業(yè)的宗旨就是使消費者接受企業(yè)文化，提升產品的市場接納度以及消費者的認可度。所以，在大數據時代背景下的品牌營銷顯得更為重要。在營銷的過程中，應著重突出企業(yè)的文化。企業(yè)的產品能否成為知名產品在很多程度上都是由企業(yè)的營銷方針決定得。因而，在大數據時代背景下加強品牌營銷的管理模式是適應時代的發(fā)展，也必將為企業(yè)的發(fā)展拓展更為廣闊的天地。

四、結語

在大數據時代的背景下，企業(yè)管理面臨的考驗更為嚴峻。然而創(chuàng)新是民族進步的靈魂，是國家興旺發(fā)達的動力。在面臨國際化的挑戰(zhàn)和機遇的當代社會，只有不斷的創(chuàng)新，適應社會的發(fā)展才能在激烈的商業(yè)競爭中立于不敗之地。因此，企業(yè)的管理模式創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

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