王婷婷

摘 要： 21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)顯著特征是Web 2.0，這意味著“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”（UCG）模式的形成，傳統(tǒng)受眾不再是“接受之眾”，他們既是傳者又是受者，時(shí)刻爭(zhēng)取著在輿論領(lǐng)域更大的話語權(quán)和掌控權(quán)，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位；同時(shí)，信息技術(shù)的發(fā)展使得新聞更新速度更加迅速，新聞的呈現(xiàn)形式更加多元，傳統(tǒng)媒體必須求新求變，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，激發(fā)著廣播媒體發(fā)展的多種可能。

針對(duì)廣播媒體發(fā)展的多種可能，本文的研究分為三個(gè)部分：

第一部分，宏觀講述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣播發(fā)展和廣播的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。第二部分是本文的創(chuàng)新部分，我將從數(shù)據(jù)層面對(duì)傳統(tǒng)廣播與新興的網(wǎng)絡(luò)廣播和移動(dòng)端廣播做比較。第三部分，尋找出哪些產(chǎn)品和服務(wù)是廣播可以提供且用戶需要的。

關(guān)鍵詞： 媒介融合；傳統(tǒng)廣播；網(wǎng)絡(luò)廣播；移動(dòng)端廣播；產(chǎn)品和服務(wù)

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣播發(fā)展和廣播的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

在電視媒體剛興起時(shí)，曾有言論提出電視媒體的興起意味著廣播媒體的衰敗，然而事實(shí)是，廣播媒體和電視媒體實(shí)現(xiàn)了共存，并且在一定程度上互相合作?？v觀現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代掀起的新媒體浪潮，廣播媒體又一次成為了“傳統(tǒng)媒體”，撇開廣播自身區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的特性不談，從表面上看，新媒體的浪潮改變了媒介生態(tài)下的傳受格局，很容易讓人有傳統(tǒng)媒體將被淘汰的危機(jī)之感。

但正如胡泳教授所說：“一種媒體的內(nèi)容也許會(huì)轉(zhuǎn)換（電視取代收音機(jī)成為講故事的媒體后，收音機(jī)轉(zhuǎn)而關(guān)注音樂），其受眾也許會(huì)發(fā)生變化（連環(huán)漫畫從上個(gè)世紀(jì)50年代的主流媒體變成今天的小眾媒體），其社會(huì)地位可能沉浮（戲劇從一種大眾化的形式變成了精英形式）。但是，一旦一種媒體令自身滿足了某些基本的人類需求，它會(huì)在傳播選擇的更大系統(tǒng)內(nèi)持續(xù)發(fā)揮作用。每一種舊媒體被迫與新崛起的媒體共存。①”

廣播媒介在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得以存續(xù)，就得益于廣播媒介有別于其他傳統(tǒng)媒介的特殊特點(diǎn)，和同被稱為傳統(tǒng)媒介的報(bào)紙、電視相比，廣播的優(yōu)勢(shì)在于，第一，相比于報(bào)紙，廣播具有時(shí)效性，可以隨時(shí)播報(bào)最新消息（“插播一條重要消息”），還可以采用滾動(dòng)式播放的方式播報(bào)重要新聞，保證更多的受眾接受到消息，在面對(duì)突發(fā)新聞的報(bào)道時(shí)，廣播靈活的機(jī)動(dòng)性和覆蓋的廣泛性使得其成為突發(fā)新聞報(bào)道的主力軍；第二，相比于電視媒體，廣播節(jié)目制作的成本低廉，程序相對(duì)簡(jiǎn)便，可以大量制作并拷貝。這兩點(diǎn)特性使得廣播不同于報(bào)紙和電視，因此在討論新媒體帶來的沖擊時(shí)不應(yīng)該一概而論，而除此之外，廣播還具有其他的特性。

1、 伴隨性

廣播是一個(gè)伴隨性的媒介，這是它區(qū)別于其他媒介的一個(gè)顯著特點(diǎn)，也揭示了其在受眾生活中的獨(dú)特地位。這種伴隨同時(shí)適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)是到快節(jié)奏的生活，與廣播對(duì)應(yīng)的受眾，更貼切地來說應(yīng)當(dāng)是“動(dòng)眾”，現(xiàn)代人習(xí)慣同時(shí)進(jìn)行多重程序，而廣播是唯一一個(gè)可以增加“聽”的程序但又不干擾其他程序的媒介，在步行中，隨處可見掛著耳塞的年輕人，在行車中，人們習(xí)慣打開收音機(jī)收聽交通頻道，這都是伴隨作用的體現(xiàn)。而廣播的這種特性，決定了廣播被流動(dòng)人群所喜愛，成為伴隨他們碎片時(shí)間的最佳媒介。

2、 想象性

廣播是一種通感的媒體。這是指，通過聲音的傳播，可以最大程度調(diào)動(dòng)受眾的想象力。人類百多年來媒介演進(jìn)的規(guī)律顯示，每一項(xiàng)新技術(shù)總是以提高擬像的逼真性為目標(biāo)，而代價(jià)是人類想象力的不斷抑制。在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，想象力正在成為一種稀缺資源，也許這能解釋為什么在播客中廣播劇、電影錄音剪輯又重新受人追捧。說及廣播的未來，美國(guó)傳播學(xué)者伯格有句名言：“廣播所面臨的唯一局限是人類想象力的局限，而人類想象力是無限的②?！?/p>

二、 傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播的優(yōu)劣勢(shì)比較分析

1、傳統(tǒng)廣播（湖北之聲）與網(wǎng)絡(luò)廣播（新浪微電臺(tái)）的比較分析

湖北之聲是湖北廣播電視總臺(tái)的廣播主頻率，在節(jié)目的設(shè)置上，湖北之聲基本做到了全天播送。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，湖北之聲堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”，提供以新聞為主體的多元服務(wù)，按照節(jié)目的內(nèi)容分，有新聞、資訊、娛樂（包括電影）、交通、歷史和體育，并有音樂穿插其中。節(jié)目的受眾基本覆蓋了城市里的老年群體、學(xué)生群體和上班族。

（在主頁上可以選擇收聽的節(jié)目，但不足的是沒有告知節(jié)目名稱，另外，這種方法避免了廣播聽完即逝的缺點(diǎn)，可以使受眾收聽以往的內(nèi)容）

新浪微電臺(tái)是新浪推出了在互聯(lián)網(wǎng)端的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，它發(fā)揮了更大的平臺(tái)作用，在這個(gè)平臺(tái)上，既有傳統(tǒng)電臺(tái)的大部分節(jié)目（傳統(tǒng)電臺(tái)如中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲等），又有播客自己制作的節(jié)目，節(jié)目的主要內(nèi)容覆蓋新聞、民生、音樂，評(píng)論、財(cái)經(jīng)，值得注意的是，整個(gè)平臺(tái)在頁面設(shè)計(jì)上要更加鮮活明快，但是在節(jié)目?jī)?nèi)容上，平臺(tái)仍以網(wǎng)絡(luò)大部分省市的電臺(tái)為主，相當(dāng)于提供了一個(gè)全國(guó)電臺(tái)的集合，受眾可以自行選擇想要收聽的電臺(tái)。

2、 傳統(tǒng)廣播（湖北之聲）與移動(dòng)廣播（荔枝FM）的比較分析

荔枝FM大約在2013年興起，主打手機(jī)輕電臺(tái)應(yīng)用，鼓勵(lì)受眾在手機(jī)上開設(shè)自己的電臺(tái)和錄制節(jié)目。荔枝FM是一個(gè)集錄制、編輯、上傳、存儲(chǔ)、收聽、下載于一體的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP應(yīng)用。荔枝FM的理想是在手機(jī)上重新發(fā)明電臺(tái)，讓人人都能做主播。

在荔枝FM的平臺(tái)上，可以收聽優(yōu)秀的 電臺(tái)節(jié)目，有歌單推薦、心理傾訴、美文朗讀、廣播劇、脫口秀等等。荔枝FM還開發(fā)了微信公眾號(hào)，只要打開微信，就可以收聽，一邊暢聊一邊傾聽，形成全新的用戶體驗(yàn)?？梢哉f，荔枝FM是一款依靠受眾創(chuàng)造內(nèi)容，同時(shí)適應(yīng)新媒體發(fā)展節(jié)奏變化的移動(dòng)電臺(tái)。主要依托的平臺(tái)是移動(dòng)手機(jī)和手機(jī)上的社交軟件。

（進(jìn)入荔枝FM在網(wǎng)頁上的主頁，可以清晰地看到它有很多自制節(jié)目，在荔枝FM上制作節(jié)目十分簡(jiǎn)單，只要登錄即可上傳節(jié)目，這就充分發(fā)揮了播客的積極性。有些播客本身是微博名人，吸引了他們的粉絲前來收聽）

荔枝FM的制勝之道在于降低制作門檻、利用名人效應(yīng)（跑火車樂隊(duì)、陸琪個(gè)人電臺(tái)）、同時(shí)還有非常細(xì)化的節(jié)目分類。

（節(jié)目提供了多種分類方法，更容易讓受眾找到自己想聽的節(jié)目）

荔枝FM有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，就是它目標(biāo)明確，它瞄準(zhǔn)的是受眾的情懷，這表現(xiàn)為它只提供音樂的內(nèi)容，注重情感喚起，但是不提供新聞資訊，也沒有相關(guān)的鏈接，它雖然稱為電臺(tái)，卻只是廣義電臺(tái)下的一個(gè)細(xì)分。

但是這樣的做法仍然是卓有成效的，結(jié)合賽立信媒介研究的數(shù)據(jù)，音樂廣播在手機(jī)受眾群中的影響力更大一些，在使用手機(jī)收聽的聽眾中，音樂廣播占據(jù)的市場(chǎng)份額超過30%，隨著使用手機(jī)收聽廣播的年輕聽眾的增多，音樂廣播的市場(chǎng)份額有可能會(huì)越來越大。

針對(duì)于以荔枝FM這類音樂廣播所造成的傳播效果和運(yùn)作模式，我采訪了我的一位同學(xué)：崔怡新，她就讀于西安美術(shù)學(xué)院，2014年起在荔枝FM上開設(shè)電臺(tái)FM537475心機(jī)表電臺(tái)，現(xiàn)在已經(jīng)有1145個(gè)粉絲，做了十五期節(jié)目，下面是我和她之間的訪談對(duì)話內(nèi)容。

我：為什么會(huì)想到要當(dāng)播客

崔：一開始是為了好玩，為什么說它好玩？這種體驗(yàn)很新鮮。自己制作廣播節(jié)目成本很低，我們學(xué)校有錄音室，或者我找一塊很安靜的地方，我拿著寫的稿子自己念，就是一期節(jié)目，加上我那段時(shí)間剛剛失戀，就有很多東西想跟大家分享，這種分享的沖動(dòng)，加上比較低的門檻，就促使我在荔枝FM上開始做節(jié)目。

我：那么你是怎么知道荔枝FM的呢？

崔：它在14年那會(huì)兒特別紅，很多同學(xué)都在聽，不過聽的都是我們同齡人，你知道大家基本不會(huì)買錄音機(jī)什么的，我們就用手機(jī)聽，主要是音樂，很多節(jié)目做的挺有共鳴的，我就想，其實(shí)我也有很多想要說的，我就自己開始做節(jié)目了。

我：做了播客以后，感覺怎么樣？

崔：挺開心的吧，我沒有想到現(xiàn)在有1145個(gè)粉絲了，15期節(jié)目做下來，其實(shí)每期都在認(rèn)真策劃的，有時(shí)候要想，大家都喜歡什么話題，想著想著也挺累的，但是挺喜歡這種節(jié)目方式的。我以前不怎么聽廣播，但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)喜歡聽廣播的人還是大有人在的，只要我們把節(jié)目做好了，讓受眾很容易接觸到它，其實(shí)受眾是很喜歡聽這類廣播的。

三、 傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新點(diǎn)

熊彼得《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》提出“創(chuàng)新理論”，他認(rèn)為：創(chuàng)新就是一種新的生產(chǎn)要素組合的生產(chǎn)函數(shù)③，新組合包括：

①引入一種新產(chǎn)品或提供一種產(chǎn)品的新質(zhì)量；

②引入一種新的生產(chǎn)方式；

③開辟一個(gè)新的市場(chǎng)；

④獲得一種原料或半成品的新的供給來源；

⑤實(shí)行一種新的組織形式。

以這個(gè)框架來考量，傳統(tǒng)廣播在第①、③、④上都有很大的發(fā)展空間。

在引入一種新產(chǎn)品或提供一種產(chǎn)品的新質(zhì)量方面。廣播可以充分豐富自己的節(jié)目形式，一方面在寫作廣播稿時(shí)，可以采用日記體、正反兩面記敘體來豐富敘事形式，另一方面在口播時(shí)，可以加入新的元素，如邀請(qǐng)有個(gè)性的嘉賓或者明星，甚至是微博大V走進(jìn)直播間參與播音。同時(shí)，廣播還可以加強(qiáng)自身和新媒體的合作，打造融合產(chǎn)品，動(dòng)員微信或者微博用戶群體參與進(jìn)來，依托新媒體龐大的用戶群來傳播，同荔枝FM一樣，湖北人民廣播電臺(tái)也可以開辟微信公眾號(hào)，讓受眾一遍暢聊一遍收聽節(jié)目。

而開辟新的市場(chǎng)方面，主要在于加大“窄播”的力度，也就是進(jìn)一步進(jìn)行受眾細(xì)分，受眾分的越細(xì)，受眾的選擇性就越強(qiáng)，節(jié)目會(huì)更加專業(yè)化，同時(shí)用戶的忠誠度也會(huì)更高，通過觀察湖北之聲的節(jié)目單，可以看出湖北之聲已經(jīng)在一定程度上進(jìn)行了受眾細(xì)分，但未來的要求應(yīng)當(dāng)是不僅做到類型化窄播，還應(yīng)形成形成社區(qū)化的窄播。

而廣播如何獲得新的原料或半成品供給來源？這要求廣播行業(yè)發(fā)展“制播分離”，或者可以出現(xiàn)新的廣播節(jié)目制作公司，專門生產(chǎn)廣播節(jié)目或者廣播劇，突破傳統(tǒng)電臺(tái)制作節(jié)目的固有模式和固有習(xí)慣，成為一種新的生命力扎根其中。 （作者單位：中南民族大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1] 《眾聲喧嘩》 胡泳著 廣西師范大學(xué)出版社

[2] 《廣播新聞報(bào)道與節(jié)目創(chuàng)新研究》 王宇 金夢(mèng)玉主編 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社

[3] 《廣播節(jié)目制作》 肖鋒主編 武漢大學(xué)出版社

[4] 《通俗文化、媒介和日常生活中的敘事》，[美]伯格著 南京大學(xué)出版社

[5] 《新興媒體競(jìng)合下中國(guó)廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究》姚爭(zhēng) 上海戲劇學(xué)院

[6] 《報(bào)紙與視聽媒體誰能與互聯(lián)網(wǎng)互補(bǔ)共生網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播差異性發(fā)展策略談》危羚

[7] 《試論廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合與發(fā)展》 陳蛹

[8] 《媒介融合時(shí)代廣播媒體發(fā)展策略研究》 金珠 華中科技大學(xué)

[9] 荔枝FM百度百科http：//baike.baidu.com/link？url=zwBA_09osyhEDWpg1s9e1B1KHNFsKzLkxGYlxWspJds73CiaW5Hzu1Db-MHBAHQmeg77WRvmPrcGtlhZrYM5cHIYJaOWHbjS2oGKoc7kbY3

注解：

① 《眾聲喧嘩》 胡泳著 第80頁

② 《新興媒體競(jìng)合下中國(guó)廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究》姚爭(zhēng) 上海戲劇學(xué)院

③ 《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》 熊彼特著 第203頁