呂欣桐+莫欣岳+李歡

摘 要：新媒體的快速發(fā)展，讓作為傳統(tǒng)媒體的廣播面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了更好地適應市場需求，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合是發(fā)展的必然趨勢。通過分析傳統(tǒng)廣播與新媒體各自的優(yōu)勢和不足，論述兩者的融合現(xiàn)狀，闡明了傳統(tǒng)廣播與新媒體未來的融合發(fā)展趨勢，旨在為新媒體時代下以廣播為首的傳統(tǒng)媒體探索出一條未來的發(fā)展之路。

關鍵詞：新媒體時代；傳統(tǒng)廣播；發(fā)展趨勢；融合

0 引言

1923年1月，美國無線電商人奧斯邦在上海創(chuàng)辦了中國境內(nèi)第一座廣播電臺，讓有收音機的上海人第一次聽到一種新的聲音。1940年12月，延安新華廣播電臺（中央人民廣播電臺的前身）的誕生，為我國廣播事業(yè)的發(fā)展添上濃墨重彩的一筆。近年來，社會發(fā)展日新月異，人民的精神追求也是與時俱進。數(shù)字電視、網(wǎng)絡傳媒等新媒體應運而生，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，在極大地豐富了我們精神生活的同時，也在大力沖擊著廣播等傳統(tǒng)媒體的地位。從國家到地方，廣播電臺的效益每況愈下，但將其取而代之倒也不能。因為廣播還是有一定的受眾市場，廣播作為機動車車主獲取各種資訊的主要媒介，收聽率必然會隨著近年來機動車數(shù)量的劇增而提高，此外重大新聞第一時間傳播的最快捷的方式仍是廣播，條件受限的地區(qū)服務于人們的媒介依舊是廣播。因此廣播未來的發(fā)展是非常值得思考和期待的，而傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合也是大勢所趨。

1 傳統(tǒng)的廣播與新媒體的優(yōu)勢和不足

1.1 傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢及局限

無論你在何時何地，只要你想聆聽，廣播都可以在第一時間將訊息傳送給你，不受國家限制、沒有語言障礙、更不需高昂的費用，這些正是廣播的傳播優(yōu)勢?，F(xiàn)如今調(diào)頻（FM）廣播最為受用，聲音辨識度高、覆蓋范圍廣、更新?lián)Q代及時。廣播的受眾市場龐大、沒有年齡、性別、文化程度的限制。節(jié)目針對性強、伴隨性強、選擇性強，聽眾還可以在節(jié)目直播中參與節(jié)目與主播進行實時互動[1]。這些都是我們可以切身感受到的傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢。

當然，廣播也有自身的局限性。傳播技術較為單一，令聽眾只能通過聽覺進行信息的獲取。即使主播的對象感再好，情景再現(xiàn)能力再強，也只能讓受眾獲取聽覺上的享受，無法給受眾帶來一場全方位的感官體驗[2]。傳播平臺的單一，只能通過調(diào)頻進行直播，無法做到線上線下相結合，節(jié)目直播時間過后受眾無法再次選擇收聽。這些都是廣播在新媒體時代下凸顯的局限性。

1.2 新媒體的優(yōu)勢和缺陷

科技創(chuàng)新引領生活進步，新媒體就是科技進步帶來的產(chǎn)物。如何定義新媒體？技術手段的提高，傳播方式的多樣，運營模式的豐富……如果只是單一的從某一個角度來描述，都不能準確的定義新媒體[3]。新媒體與報紙、電視、廣播相比更多的在于它的創(chuàng)新，不再是大眾化的傳播而是更加明確細致、有個性的小眾化傳播，主要通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、微博等平臺進行信息的發(fā)布。傳統(tǒng)的媒體更加突出的是政府的喉舌，而新媒體還兼具了民眾的喉舌，逐漸的由“新聞闖天下”向“內(nèi)容是王道”轉(zhuǎn)變。當今社會獲取信息的渠道逐漸增多，不僅是新聞媒體人，人民群眾也可以成為信息的采集者和發(fā)布者，尤其是微博的誕生更是成為了當今信息獲取的第三大源頭。對社會中不良現(xiàn)象的揭發(fā)、對公務部門貪腐行為的檢舉、對生活訊息的傳遞……這些信息都可以第一時間通過微博傳遞，充分滿足了新聞真實、及時、準確的特質(zhì)，也讓信息保持了更加長久的生命力[4]。平臺的多樣化讓受眾與新媒體的互動更加方便、快捷，這些正是新媒體給我們生活帶來的改變。

市場是新媒體的主導者，決定了它的運營模式和營銷策略，但如果缺乏政府的監(jiān)管和引導，勢必會存在一些問題。不可否認市場營銷讓新媒體的受眾市場更加寬廣、針對性也更強，但是，一味地迎合市場就容易失去原則和底線。近年來為迎合市場而出現(xiàn)傳播內(nèi)容低級趣味化的苗頭已然出現(xiàn)，若不加制止必然會導致傳播的意義價值大打折扣，逐漸背離初衷。

傳統(tǒng)廣播與新媒體都是不同時代締造的產(chǎn)物，市場發(fā)展遵循優(yōu)勝劣汰的準則，任何事物都無法一勞永逸，只有通過不斷地改進、發(fā)展，才能生生不息。當前新媒體的時代已經(jīng)來臨，傳統(tǒng)媒體誠然受到了一些沖擊，但新媒體在前進的路上離不開傳統(tǒng)媒體積累的經(jīng)驗基礎，傳統(tǒng)媒體也需要學習新媒體的新技術、新理念，兩者只有相互借鑒，融合共生，才能不斷煥發(fā)出新的生機，更好地為廣大受眾服務。

2 傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合現(xiàn)狀

2.1 傳播方式多元化

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)廣播只能依賴無線電調(diào)頻的局限，如今只要有數(shù)字信號就可以接收到廣播。受眾可以通過網(wǎng)絡、手機客戶端、微信、QQ等平臺收聽廣播，更加突顯了廣播可以隨時隨地讓聽眾收聽的便捷優(yōu)勢[5]。當今如果傳統(tǒng)廣播還是局限于無線電調(diào)頻的方式，不便性會使其很容易流失受眾群，而與新媒體的融合則牢牢地穩(wěn)固了受眾群。

2.2 廣播節(jié)目個性化

新媒體改變了傳統(tǒng)廣播節(jié)目單一的情況。傳統(tǒng)廣播節(jié)目以新聞為重，而現(xiàn)在的廣播節(jié)目內(nèi)容不僅豐富而且更加小眾化、個性化，例如生活服務類節(jié)目就被細化為愛車保養(yǎng)、美容美妝、育兒經(jīng)等眾多小類節(jié)目，讓廣播成為受眾的貼心小助手。與新媒體的融合還改變了傳統(tǒng)廣播節(jié)目只能傳遞聲音訊息的限制，受眾可以通過網(wǎng)絡手機客戶端等平臺，在聆聽主播聲音的同時瀏覽相關的文字圖片，這樣更符合受眾在新時期對于媒體視聽一致的需求。更重要的是節(jié)目的個性化加強了受眾與主播之間的互動，打破了“一人播，眾人聽”的局面[6]。受眾可以通過微信、微博、QQ等平臺參與節(jié)目互動，主播也可以定時更新討論話題，增進主播與受眾間的交流，對提升節(jié)目的質(zhì)量和關注度有很大的幫助。新媒體是一個以內(nèi)容為主的時代，人人都是信息的傳播者。在網(wǎng)絡平臺上也陸續(xù)有人創(chuàng)建了自己廣播節(jié)目，隨著受眾的選擇性更大、市場競爭愈發(fā)激烈，精品節(jié)目也會不斷涌現(xiàn)。

2.3 經(jīng)濟效益靈活化

新媒體與傳統(tǒng)廣播的融合推動了廣播經(jīng)濟的發(fā)展，廣播主要的收入來源在于廣告效益，而新媒體可以為廣播節(jié)目中的廣告推廣進行造勢[7]。以美食類節(jié)目為例，如果只是在線上讓受眾聆聽有關美食的介紹肯定達不到預期的宣傳效果，若能與商家攜手舉辦一些線下的主題美食節(jié)等活動，讓受眾可以實實在在地品嘗到美食，這樣的互動體驗效果想必更佳。在活動中不僅對節(jié)目品牌進行了大力推廣，而且對商家品牌的宣傳也會使節(jié)目的經(jīng)濟收益不斷提升。

3 傳統(tǒng)廣播與新媒體未來的融合發(fā)展趨勢

3.1 節(jié)目更加立體

傳統(tǒng)廣播向來是以內(nèi)容取勝，如果沒有好的內(nèi)容，節(jié)目也就失去了靈魂。傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合后，節(jié)目內(nèi)容更加生動、受眾視聽一致的需求被充分滿足，這將是未來的發(fā)展趨勢。節(jié)目從最初單一的平面?zhèn)鞑サ酵ㄟ^網(wǎng)絡數(shù)字化的平臺同步直播，令受眾的參與度也隨之提高。新聞資訊的來源將更廣泛，不僅來自主持人實地的采訪，聽眾朋友也可以為節(jié)目提供相關的信息，使節(jié)目內(nèi)容更貼近聽眾的生活。廣播節(jié)目的發(fā)展離不開新媒體技術的支持和推廣，微信、微博、手機客戶端這些平臺會促進廣播節(jié)目不斷朝著預期的目標進軍，充分滿足不同受眾群的需求，極大程度上穩(wěn)固了受眾基礎[8]。

3.2 主持人素質(zhì)能力更高

新媒體的發(fā)展速度在不斷提高，主持人作為傳播者更要緊隨其后。之前傳統(tǒng)廣播主持人可能只需將編輯整理好的稿件內(nèi)容播講完畢即可，而現(xiàn)在的主持人不僅要播講稿件，而且還要去現(xiàn)場實地采訪，收集、整理材料等，可謂“集采訪、編輯、播出于一身”。其次在節(jié)目的制作中，還要將文字、圖片、視頻及音頻整合在一起通過相應的平臺傳播出去[9]。這就要求主持人的“硬件軟件”都要過關。在這個“自媒體”的時代，主持人更要把握好自己的原則底線，擺正自己的位置，對各種信息要有較強甄別能力，做到播講內(nèi)容符合時代的需求，符合聽眾的期待。這些就需要主持人多深入一線調(diào)查，多了解受眾的需要，只有親身實踐才會有深刻的感悟。

3.3 管理理念更新

傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合非一朝一夕之事，離不開完善周到的管理。在當前大力提倡傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的時代，也有一些電臺因循守舊，沒有做好轉(zhuǎn)型升級的準備，依然保留傳統(tǒng)的管理理念，節(jié)目類型、運營模式依舊單一[10]。新媒體源于市場，服務于市場，傳統(tǒng)廣播通過與新媒體的融合可以更好地滿足市場需求。但傳統(tǒng)廣播不能只依賴新媒體推廣，也需要尋找適合自己的運營模式，更好地服務于市場而不是一味地迎合。在新媒體快速發(fā)展的時代，以廣播為首的傳統(tǒng)媒體只有改變陳舊保守的管理理念，充分學習、借鑒新媒體的理念和內(nèi)涵，取長補短，與時俱進，才能煥發(fā)出新的生機。

4 結語

新媒體在改變我們生活方式的同時，也讓以廣播為首的傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合是發(fā)展的必然趨勢。在融合的過程中，傳統(tǒng)廣播必須舍棄自身陳舊保守的理念，更新管理和運作模式，借鑒而不是依賴新媒體才能找到適合自己的發(fā)展之路，做到真正的融合?！安煌跣?，方得始終”。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合只有遵循與時俱進，相互借鑒，融合共生的發(fā)展規(guī)律，才能更好地滿足市場需求，服務于廣大聽眾。

[基金項目] 蘭州大學中央高?；究蒲袠I(yè)務費專項資金（lzujbky-2016-k06）

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