丁勇

[摘要]我國(guó)地域遼闊、歷史悠久，因此蘊(yùn)藏著豐富的紅色旅游資源和體育旅游資源，為紅色旅游和體育旅游的融合開(kāi)發(fā)和使用創(chuàng)造了有利條件。本文以遵義地區(qū)為研究基點(diǎn)，在對(duì)紅色旅游與體育旅游作出論述的基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)要分析了紅色旅游與體育旅游整合開(kāi)發(fā)的意義，并就促進(jìn)紅色旅游與體育旅游有機(jī)結(jié)合的途徑進(jìn)行了研究。

[關(guān)鍵詞]紅色旅游；體育旅游；有機(jī)結(jié)合；策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201547186

1遵義紅色旅游與體育旅游的相關(guān)論述

在中央精神的指導(dǎo)下，紅色旅游受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。紅色旅游資源是我國(guó)重要的旅游資源之一，遵義紅色旅游資源更是占據(jù)了較高的地位。遵義作為革命老區(qū)，以長(zhǎng)征為主題的紅色旅游資源豐富，例如遵義會(huì)議遺址、紅軍烈士陵園、四渡赤水的渡口等，令人心生感慨。目前，學(xué)者們還沒(méi)有形成統(tǒng)一的紅色旅游概念。國(guó)內(nèi)學(xué)者李宗堯曾經(jīng)將紅色旅游大致表述為：紅色旅游就是指能夠接受愛(ài)國(guó)主義教育的游覽革命老區(qū)、革命遺址等。他比較重視革命老區(qū)的載體功能和教育意義。而學(xué)者張彬彬則認(rèn)為，紅色旅游是構(gòu)建在紅色資源基礎(chǔ)之上的精神產(chǎn)品，他強(qiáng)調(diào)了紅色旅游的精神消費(fèi)功能。學(xué)者們從不同角度對(duì)不同地區(qū)的紅色旅游進(jìn)行了研究，并提出了一些相應(yīng)的發(fā)展思路，為后期我們開(kāi)發(fā)和利用紅色旅游資源提供了指導(dǎo)。而國(guó)內(nèi)關(guān)于體育旅游的研究也比比皆是，作者結(jié)合研究文獻(xiàn)中對(duì)體育旅游的論述，總結(jié)了體育旅游的發(fā)展特征，即市場(chǎng)前景廣闊、特色突出、參與方式多樣等。遵義占據(jù)了得天獨(dú)厚的地理位置，擁有豐富的旅游資源，包括鳳凰山旅游景點(diǎn)、熱帶闊葉林、綏陽(yáng)漂流等，吸引了大批游客到此游玩觀賞。遵義地區(qū)豐富的紅色旅游資源和體育旅游資源，為紅色旅游與體育旅游的有機(jī)結(jié)合提供了有利條件，有關(guān)此方面的實(shí)踐是完全可行的。

2紅色旅游與體育旅游整合開(kāi)發(fā)的意義

紅色旅游與體育旅游整合開(kāi)發(fā)的意義重大，這一點(diǎn)在相關(guān)學(xué)者的研究文獻(xiàn)中多有體現(xiàn)。紅色旅游與體育旅游整合開(kāi)發(fā)能夠有效推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而且具有重要的教育意義。雖然遵義市的紅色旅游資源和體育旅游資源都具有先天優(yōu)勢(shì)，但是有關(guān)遵義紅色旅游與體育旅游的有機(jī)結(jié)合研究卻是一片空白，因此作者以此為研究例題，以期推動(dòng)紅色旅游和體育旅游的融合發(fā)展。筆者認(rèn)為，將遵義市的紅色旅游與體育旅游有機(jī)整合在一起，不僅能夠推動(dòng)遵義地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能讓游客受到紅色精神文化熏陶的同時(shí)強(qiáng)健體魄。遵義市的體育產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)較晚，而且得到的經(jīng)濟(jì)支持不夠，導(dǎo)致遵義市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足。而將遵義紅色旅游與體育旅游有機(jī)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，能夠使兩者產(chǎn)生相互促進(jìn)的效果，有效帶動(dòng)了整個(gè)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與此同時(shí)，資源始終處于靜止?fàn)顟B(tài)，只有在外力的推動(dòng)下才能產(chǎn)生效益，在此這種外力就是整合開(kāi)發(fā)。因此，我們必須要重視紅色旅游與體育旅游的融合開(kāi)發(fā)，力創(chuàng)全新開(kāi)發(fā)模式，這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。

3遵義紅色旅游與體育旅游有機(jī)結(jié)合開(kāi)發(fā)策略探究

31提高重視

遵義市政府在多次會(huì)議上提及了紅色旅游發(fā)展，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了本地區(qū)必須要加速旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以紅色旅游為牽引，加強(qiáng)文化旅游、鄉(xiāng)村旅游以及度假旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和建設(shè)，充分利用遵義會(huì)議、四渡赤水戰(zhàn)役、婁山關(guān)戰(zhàn)役等紅色資源，打造體系化紅色旅游產(chǎn)品，加快革命遺址區(qū)域內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保護(hù)現(xiàn)有的紅色旅游資源，不斷完善旅游功能。在此會(huì)議精神指導(dǎo)下，政府各級(jí)主管部門(mén)及相關(guān)旅游單位應(yīng)該積極響應(yīng)，重視紅色旅游發(fā)展的同時(shí)努力創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，構(gòu)建科學(xué)、完善的旅游管理體系，創(chuàng)造特色旅游環(huán)境。而紅色旅游與體育旅游的融合開(kāi)發(fā)不失為促進(jìn)遵義旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。首先，政府應(yīng)該實(shí)施一系列的支持政策，全面分析紅色旅游與體育旅游融合開(kāi)發(fā)中遇到的困難和阻礙，并在自己的權(quán)責(zé)范圍內(nèi)出臺(tái)相應(yīng)的解決措施，幫助相關(guān)旅游單位渡過(guò)難關(guān)，激發(fā)他們投身建設(shè)的積極性。其次，有關(guān)旅游單位需要積極響應(yīng)政府的號(hào)召，在政府政策的指導(dǎo)和支持下，加強(qiáng)紅色旅游與體育旅游有機(jī)結(jié)合研究，創(chuàng)新旅游形式，打造特色旅游品牌，吸引更多的游客到此旅游，實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)創(chuàng)造更多的社會(huì)效益。

32創(chuàng)新模式

旅游作為一種無(wú)形的服務(wù)方式，應(yīng)該重視游客的體驗(yàn)。所以，有機(jī)結(jié)合紅色旅游與體育旅游的途徑之一就是開(kāi)展體驗(yàn)式旅游。具體而言，就是需要旅游單位深入挖掘紅色旅游與體育旅游的文化內(nèi)涵，結(jié)合所處地域的特色文化，打造不一樣的旅游文化體系，讓游客們領(lǐng)略到革命地區(qū)不一樣的文化氣息，使其在完美的服務(wù)體驗(yàn)中，不知不覺(jué)受到文化的熏染、了解歷史文化知識(shí)和背景、主動(dòng)接受教育。除此之外，我們還可以采用紅色旅游和體育旅游聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)模式，有效地將各種主題的旅游結(jié)合起來(lái)，從而發(fā)揮組合優(yōu)勢(shì)，按照地域走向規(guī)劃旅游項(xiàng)目和路線，讓游客們感受到不一樣的旅游環(huán)境，增強(qiáng)遵義市旅游的感染力和吸引力，實(shí)現(xiàn)地區(qū)旅游資源整合。同時(shí)，我們還應(yīng)該注重旅游主題開(kāi)發(fā)，簡(jiǎn)而言之，就是我們要清楚地認(rèn)識(shí)到紅色旅游與體育旅游的特征，仔細(xì)探尋兩者的契合點(diǎn)，并在這個(gè)契合點(diǎn)上以主題旅游的形式將紅色旅游與體育旅游有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。例如，我們可以選定具有代表性的節(jié)日，以紅色旅游為主題，舉辦一定規(guī)模的節(jié)日慶典，促使游客積極參與到組織活動(dòng)的當(dāng)中，加強(qiáng)游客與旅游景點(diǎn)之間的互動(dòng)、交流，從而讓游客的身心都能夠得到鍛煉，發(fā)揮出紅色體育旅游應(yīng)有的效益。

33打造品牌

隨著生活質(zhì)量的提升，人們對(duì)健康的關(guān)注度和重視度越來(lái)越高，“花錢(qián)買(mǎi)健康”的觀念泛濫。這在一定程度上為體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。而且，在現(xiàn)代物欲橫流的社會(huì)，人們不再單純地追求物質(zhì)享受，更多的是追求精神享受。旅游滿(mǎn)足了人們某種層次的精神欲望，這也是人們?cè)敢膺x擇旅游消費(fèi)的根本原因。紅色旅游和體育旅游的主題設(shè)計(jì)不同，能夠給游客帶去不一樣的服務(wù)體驗(yàn)，將兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，既能滿(mǎn)足人們的精神需求又能滿(mǎn)足人們的健康需求，因此，未來(lái)必將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展局面。旅游單位應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待紅色旅游與體育旅游融合發(fā)展帶來(lái)的契機(jī)，利用自己的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，融合開(kāi)發(fā)旅游資源，加大紅色體育旅游的宣傳力度，打造知名品牌，讓更多的游客認(rèn)識(shí)并認(rèn)可這種旅游方式。旅游單位要始終堅(jiān)持對(duì)紅色體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的信心，在原有旅游模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，不斷實(shí)踐個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)模式，適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的個(gè)性心理需求，規(guī)范旅游管理制度，加強(qiáng)職工培訓(xùn)，讓他們以更好的姿態(tài)去面對(duì)游客，并對(duì)游客作出正確的引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)創(chuàng)造社會(huì)效益，從而將紅色精神和體育精神傳揚(yáng)下去。除此之外，旅游單位還應(yīng)加強(qiáng)與其他區(qū)域旅游單位的合作，形成遵義市完整的旅游地帶，打造地區(qū)品牌，從而讓更多的游客認(rèn)識(shí)遵義、來(lái)到遵義。

總之，加強(qiáng)遵義的紅色旅游與體育旅游融合開(kāi)發(fā)具有重要的作用和意義，值得我們重視和研究。遵義是我國(guó)著名的革命老區(qū)之一，其豐富的旅游資源為紅色旅游與體育旅游結(jié)合創(chuàng)造了有利條件。由于個(gè)人能力有限，筆者有關(guān)遵義紅色旅游和體育旅游有機(jī)結(jié)合方面的研究可能存在不足，未來(lái)我們還需要在不斷的實(shí)踐中創(chuàng)新紅色體育旅游開(kāi)發(fā)模式，充分利用遵義地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展紅色體育旅游，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，豐富人們精神生活的同時(shí)關(guān)注人們的身體健康。

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