摘 要：城市視覺形象逐漸走向均質(zhì)化，城市特色正在消亡。城市視覺形象建設(shè)理念落后，對城市本土文化缺乏認(rèn)同與自信以及城市品牌建設(shè)存在誤區(qū)，包括把品牌視為簡單的城市標(biāo)志以及城市品牌建設(shè)缺乏產(chǎn)業(yè)支撐是主要原因。

關(guān)鍵詞：千城一面；城市品牌；城市文化

城市視覺形象問題越來越受到社會各階層的關(guān)注。對城市視覺形象特征喪失的擔(dān)憂與焦慮日益嚴(yán)重，城市形象各個(gè)研究領(lǐng)域痛心疾首的文章也層出不窮。但當(dāng)人們正試圖給城市冠以各種名義的特色的同時(shí)，城市形象卻依然逐漸均質(zhì)化，城市視覺形象特征正面臨消亡。

1 城市視覺形象建設(shè)理念落后

“千城一面”讓不少城市陷入特色危機(jī)?！安簧僦行〕鞘忻つ磕７麓蟪鞘?，至今仍把高層、超高層建筑當(dāng)作現(xiàn)代化標(biāo)志，寄希望于短時(shí)間內(nèi)擁有更多‘新、奇、怪的建筑，迅速改變城市形象，反而使城市面貌變得生硬、淺薄和單調(diào)”。[1]究竟是誰在塑造城市？知名學(xué)者陳丹青認(rèn)為，城市景觀的真正設(shè)計(jì)者，不是建筑家，而是各級行政官員。[2]此言雖有激憤之處，但仍可說明某些政府官員的建設(shè)理念需要更新。

在對夏洛特商會蔡愛玲（Eleen Kai）女士的訪談中，她談及夏洛特的營銷策略，特別指出中國企業(yè)的價(jià)值觀：在選擇公司總部或者評估城市的時(shí)候，中國企業(yè)人更傾向于選擇充滿新建設(shè)的地方，歐洲國家則不然。城市政府和民眾都急于改變物質(zhì)生活條件，極容易忽視城市風(fēng)貌特色的維育，而待到經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定的水平想到重新追求豐富的精神生活、重視城市的文化淵源時(shí)，大批的歷史街區(qū)和文化遺產(chǎn)己遭受徹底的破壞而無法挽回。

地方政府應(yīng)以品牌戰(zhàn)略的眼光長遠(yuǎn)地審視城市發(fā)展、消減政績沖動，善用歷史資源為城市文化形象增色?！霸诤贾?，我們從保留下的遺址中找得到從南宋到現(xiàn)在的城市發(fā)展印跡；成都的金沙遺址讓這個(gè)城市更加與眾不同。一個(gè)城市的文化發(fā)育越成熟，歷史積淀越深厚，城市的個(gè)性就越強(qiáng)”，[3]中國社會科學(xué)研究院研究員安家瑤先生指出。城市的文化資源、文化氛圍和文化發(fā)展水平最終會體現(xiàn)在城市競爭力上。

2 城市本土文化缺乏認(rèn)同與自信

2012年2月，中國建筑師王澍獲得有建筑界諾貝爾獎美譽(yù)的普利茲克獎，在宣布陪審團(tuán)的選擇時(shí)，普利茲克發(fā)出了聲明宣布“來自中國的建筑師已被陪審團(tuán)選中的事實(shí)代表中國在被認(rèn)可的道路上走出了重要的一步，并且在建筑學(xué)的理想上得到了發(fā)展。此外，在未來幾十年中國在城市化上獲得的成功對中國乃至世界都是非常重要的。正如世界各地的城市化一樣，城市化需要在當(dāng)?shù)氐男枨蠛臀幕挟a(chǎn)生和諧。中國城市規(guī)劃與設(shè)計(jì)正面臨著前所未有的機(jī)遇，將會為可持續(xù)發(fā)展的未來需求來和諧其長期在過去的傳統(tǒng)和獨(dú)特”。這是對中國設(shè)計(jì)乃至中國文化的極大鼓勵。

馮驥才先生在《中國城市的再造（代序）》一文中對此問題有所思考，并做了一些深層面的剖析，他談到中國當(dāng)今的“新造城運(yùn)動”的歷時(shí)兩個(gè)階段和四大問題。特別提到了造城運(yùn)動中的建設(shè)性破壞問題以及城市無個(gè)性、自我文化的毀滅以及功能主義規(guī)劃和粗鄙的城市改造。

3 城市品牌建設(shè)存在誤區(qū)

品牌價(jià)值最具魅力之處在于它能夠引起人們的意識、觀念和思維方式發(fā)生根本性變化，從而成為城市的潛在消費(fèi)者并且為城市創(chuàng)造形象、信譽(yù)和聲望，品牌價(jià)值還在于其創(chuàng)造財(cái)富的巨大潛能和持續(xù)不斷地創(chuàng)造新價(jià)值。如今，中國的區(qū)域中心城市都已深感到品牌是城市競爭力的制高點(diǎn)而紛紛有所舉措，很多城市在品牌建設(shè)上取得初步成功，但同時(shí)，也有一些城市走入了誤區(qū)。

誤區(qū)一：把品牌視同為簡單的城市標(biāo)志。

縱觀國內(nèi)現(xiàn)狀，有很多城市品牌建設(shè)的失敗案例。城市品牌必須經(jīng)過調(diào)查與研究，成立相關(guān)機(jī)構(gòu)組織，編制預(yù)算，執(zhí)行完整的品牌策略。自上而下命令式的操作方式有其缺點(diǎn)，不能發(fā)動民間力量。城市品牌不只是或者必須是城市形象視覺化地為城市塑造標(biāo)志或者口號。城市品牌的內(nèi)容和含義很廣，包含一系列舉措，如目的地形象策劃，設(shè)施配套。

誤區(qū)二：城市品牌的打造缺乏產(chǎn)業(yè)支撐。

可以說，某些城市品牌的打造缺乏相關(guān)產(chǎn)業(yè)支撐，這是我國城市品牌建設(shè)最大的誤區(qū)之一。一個(gè)城市品牌的樹立，必須以一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢作為基礎(chǔ)，即走一條大力發(fā)展本城市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，使其成為“品牌”，以產(chǎn)業(yè)品牌帶動城市品牌的形成與發(fā)展的道路。以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢協(xié)助城市品牌的發(fā)展，樹立具有戰(zhàn)略意義的城市品牌，進(jìn)而帶動城市視覺形象特征的哺育。例如，大連市有中國的“北方明珠”之稱，它通過整合環(huán)保業(yè)、旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，并以此為動力來推動大連市的城市品牌——“中國浪漫之都”的形成。

4 結(jié)語

城市視覺形象是一種特殊資源，在不同自然環(huán)境和文化背景下生長出來的城市，都是天賦的自然遺產(chǎn)和積淀的文化資產(chǎn)的載體，是城市的自然資本、社會資本（地域文化及其延伸物）、經(jīng)濟(jì)資本、文化資本的高度綜合，具有強(qiáng)烈的地域自然環(huán)境和地域傳統(tǒng)文化的獨(dú)特性。只有城市管理者和建設(shè)者樹立城市視覺形象特征建設(shè)的正確認(rèn)識，建立合理的平衡機(jī)制，尊重城市文化的傳承，通過品牌的打造和維護(hù)，才能改善“千城一面”的形象，讓城市擁有與眾不同的名片。

參考文獻(xiàn)：

[1] 田青.對話代表委員：城市，如何才能把“根”留住[DB/OL].

http：//www. china.com.cn/sport/txt/2012-03/12/content_24 875987.htm.

[2] 陳丹青.退步集（第1版）[M].桂林：廣西師大出版社，2005.

[3] 任姍姍，楊旭，楊雪梅.城市，如何把“根”留住[DB/OL].人民網(wǎng)-《人民日報(bào)》，2012-3-12.

作者簡介：盧國英（1978—），女，浙江人，博士，上海電機(jī)學(xué)院講師，主要從事工業(yè)設(shè)計(jì)和環(huán)境視覺設(shè)計(jì)研究。