【摘要】當(dāng)前，城市化發(fā)展速度迅猛，城市經(jīng)營(yíng)者們開(kāi)始通過(guò)建設(shè)城市品牌來(lái)提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，旨在帶動(dòng)城市的發(fā)展，這就越來(lái)越顯現(xiàn)出建設(shè)城市品牌的重要性和必要性。本文對(duì)西藏區(qū)內(nèi)城市品牌進(jìn)行了比較研究，旨在提升西藏區(qū)內(nèi)城市的知名度和吸引力，使其更好地參與社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。本文從城市品牌概念認(rèn)知、選擇拉薩、山南、那曲作為比較對(duì)象的依據(jù)及拉薩、山南、那曲城市品牌模式的異同等方面進(jìn)行了闡述，以供參考。

【關(guān)鍵詞】城市品牌;拉薩;比較研究

當(dāng)今生活中，各種媒介不停地向我們傳達(dá)一些熟悉的城市名稱(chēng)，如“東方明珠”上海、“雪域高原”拉薩、“水城”威尼斯等等，這些名稱(chēng)吸引著不同的人群去旅游、去消費(fèi)、去投資。消費(fèi)者或投資者們?yōu)槭裁磿?huì)選擇它們，而不是其它城市，這就是城市品牌的魅力所在。近年來(lái)，城市經(jīng)營(yíng)者們開(kāi)始通過(guò)建設(shè)城市品牌來(lái)提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，旨在帶動(dòng)城市的發(fā)展，這就越來(lái)越顯現(xiàn)出建設(shè)城市品牌的重要性和必要性。本文對(duì)西藏區(qū)內(nèi)城市品牌進(jìn)行了比較研究，旨在提升西藏區(qū)內(nèi)城市的知名度和吸引力，使其更好地參與社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。本文從城市品牌概念認(rèn)知、選擇拉薩、山南、那曲作為比較對(duì)象的依據(jù)及城市品牌模式的異同等方面進(jìn)行了闡述，以供參考。

一、城市品牌概念認(rèn)知

美國(guó)杜克大學(xué)的Kevin Lane Keller教授最早提出城市品牌的概念，在他著作《戰(zhàn)略品牌管理》一書(shū)中這樣描述城市品牌：“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的目的，就是讓人們了解和知道某一區(qū)域，并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起，使這個(gè)城市區(qū)別于其他城市”。Keller教授的這一觀點(diǎn)肯定了城市品牌的存在，猶如普通商品品牌的定義，我們也可以對(duì)城市進(jìn)行品牌化“穿衣”包裝。鑒于此，我們將城市品牌的概念總結(jié)如下：所謂城市品牌，就是指城市建設(shè)者們分析、整合或利用城市所具有的獨(dú)特的（地理、人文、自然）要素稟賦、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、歷史文化角色等差異化品牌要素，并向城市利益相關(guān)者提供持續(xù)的、值得信賴(lài)的、有關(guān)聯(lián)的相關(guān)承諾，以提高城市利益相關(guān)者對(duì)城市的滿意度和認(rèn)同效應(yīng)，增強(qiáng)城市的規(guī)模效應(yīng)、聚集效應(yīng)和輻射效應(yīng)。隨著品牌的先發(fā)優(yōu)勢(shì)在商品與服務(wù)上的逐步顯現(xiàn)，使得城市的建設(shè)者們開(kāi)始意識(shí)到城市品牌的必要性和重要性。

二、選擇拉薩、山南、那曲作為比較對(duì)象的依據(jù)

1、天然獨(dú)特的地區(qū)地貌

先說(shuō)拉薩，其海拔3700米，被稱(chēng)為世界屋脊城市，作為世界上離太陽(yáng)最近的城市，這里四季陽(yáng)光燦爛，日照充足，年日照時(shí)間在3000小時(shí)以上，素有“日光城”的美稱(chēng)，旅游資源豐富。再說(shuō)山南，其地處岡底斯山脈和念青唐古拉山以南，雅普藏布江中游流域。悠久的歷史、燦爛的文化、獨(dú)特的自然條件、多元化的民族結(jié)構(gòu)，孕育了山南地區(qū)豐富而又獨(dú)特的旅游資源。后說(shuō)那曲，其海拔平均在4500m以上，這里常年氣溫低、降水少、風(fēng)沙多。年溫差小、晝夜溫差大，為典型的高寒草原環(huán)境。年平均氣溫為-2.1℃，氧氣少，日照充足，輻射強(qiáng)烈等自然災(zāi)害頻繁，草原風(fēng)光資源豐富。

2、豐富的旅游資源及旅游區(qū)

先說(shuō)拉薩，拉薩的旅游資源得天獨(dú)厚，自然景觀姿態(tài)萬(wàn)千，風(fēng)光秀麗。有氣勢(shì)恢宏的地質(zhì)景觀，極地冰川風(fēng)光。作為有著悠久歷史文化傳統(tǒng)的古城，拉薩的人文景觀也獨(dú)特別致。光入選世界文化遺產(chǎn)名錄的就有古代建筑布達(dá)拉宮、大昭寺、羅布林卡和獨(dú)具神韻的藏戲藝術(shù)。另外拉薩還有精美的壁畫(huà)、唐嘎和塑像藝術(shù);穿越歷史風(fēng)云的古文化遺址;異彩紛呈的少數(shù)民族風(fēng)俗民情。2008年拉薩市被自治區(qū)人民政府授予自治區(qū)園林城市，成為獨(dú)具特色的高原生態(tài)城，又是國(guó)務(wù)院首批公布的24個(gè)歷史文化名城之一，曾獲得優(yōu)秀旅游城市的稱(chēng)號(hào)。拉薩旅游區(qū)以雪域高原、圣城拉薩、日光城、藏傳佛教著稱(chēng)。

再說(shuō)山南，山南地區(qū)的縣域旅游既有自然景觀旅游景點(diǎn)，又有文化觀光旅游景點(diǎn)，雪山冰川、江河湖泊、寺廟、遺址遺跡、傳統(tǒng)的民居、傳統(tǒng)服飾、風(fēng)俗習(xí)慣和節(jié)曰慶典都有明顯的地方特色。藏源山南，吐蕃故里。山南旅游區(qū)以藏傳佛教、寺廟、建筑旅游風(fēng)光著稱(chēng)。

后說(shuō)那曲，青藏鐵路在西藏自治區(qū)境內(nèi)的長(zhǎng)度約為780公里，其中有520多公里從那曲通過(guò)，它橫穿那曲地區(qū)的南北。那曲各級(jí)黨委政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到青藏鐵路的建設(shè)給那曲的對(duì)外開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的重要機(jī)遇，以青藏鐵路為依托，充分利用藏北的草原風(fēng)光，打造高原鐵路草原旅游之特色。那曲旅游區(qū)以生態(tài)旅游、藏北大草原風(fēng)光著稱(chēng)。

3、不同的城市品牌

拉薩城市品牌現(xiàn)主要以“雪域高原、圣城拉薩、日光城、藏傳佛教”為名片，山南城市品牌現(xiàn)主要以“藏傳佛教、寺廟、建筑旅游風(fēng)光”為名片，以拉薩為中心的藏傳佛教文化旅游區(qū)，主要包括拉薩和山南地區(qū)，該旅游區(qū)旅游資源以藏傳佛教文化旅游為中心，兼有湖泊、山峰、溫泉等自然景觀。該旅游區(qū)的景點(diǎn)主要是藏傳佛教文化及傳承藏傳佛教文化的寺廟，其中有屬于國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位的布達(dá)拉宮、大昭寺;國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位哲蚌寺、色拉寺等;小昭寺、雍布拉康、桑耶寺等佛教寺院。在該旅游區(qū)內(nèi)，自然旅游資源也比較豐富，有中國(guó)最大的熱水湖羊八井;有被稱(chēng)為“圣湖”的羊卓雍錯(cuò)和納木錯(cuò);有西藏唯一的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)——?jiǎng)傺诺a河風(fēng)景區(qū)。

那曲城市品牌現(xiàn)主要以“野生動(dòng)物、生態(tài)旅游、藏北大草原風(fēng)光”為名片，主要景點(diǎn)是藏北羌塘自然保護(hù)區(qū)內(nèi)高寒荒漠草原、豐富的野生動(dòng)物以及保護(hù)區(qū)內(nèi)獨(dú)特而脆弱的生態(tài)系統(tǒng)，還有噴氣孔、沸泥泉、熱水河和熱水湖等寒冷地帶的地?zé)峋坝^。

三、拉薩、山南、那曲城市品牌模式的異同

西藏自治區(qū)的拉薩、山南和那曲地區(qū)，在城市建設(shè)和城市品牌模式建設(shè)上，都存在著一定的比較優(yōu)勢(shì)：奇異的地區(qū)地貌、天然的生態(tài)環(huán)境、特殊的人文奇觀、寬松的國(guó)家政策、優(yōu)異的旅游資源、龐大的旅游需求市場(chǎng)等等。這些比較優(yōu)勢(shì)，在一定程度上，塑造了其特殊的城市品牌模式。拉薩塑造的城市品牌模式主要為：雪域明珠、圣城拉薩、日光城、藏傳佛教等方面，主要側(cè)重區(qū)位、文化資源旅游，打造世界級(jí)的旅游城市窗口。而山南塑造的城市品牌模式為：藏傳佛教、寺廟、建筑旅游風(fēng)光等方面，主要側(cè)重文化、自然資源旅游，打造僅次于拉薩的高原副中心城市。那曲塑造的城市品牌模式為：生態(tài)旅游、野生動(dòng)物、藏北大草原風(fēng)光等方面，主要側(cè)重生態(tài)、自然資源旅游，利用青藏鐵路的便捷優(yōu)勢(shì)，打造高原鐵路的旅游城市，以鐵路資源帶動(dòng)城市旅游業(yè)發(fā)展，形成了點(diǎn)、面、體全方位的城市品牌發(fā)展模式，在不影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提下，全區(qū)優(yōu)先發(fā)展城市旅游業(yè)，以旅游帶動(dòng)城市全面、協(xié)調(diào)發(fā)展，全區(qū)塑造綠色、天然的城市品牌發(fā)展模式。

四、小結(jié)與展望

城市品牌就是要有自己獨(dú)特的、與其它不一樣的內(nèi)容，形成自己的內(nèi)涵，好的城市品牌能為人們感知并熟知，任一城市都可以構(gòu)建自己的城市品牌。不過(guò)，各城市應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況，樹(shù)立典型的、適合自己發(fā)展模式的品牌，爭(zhēng)取早日形成具有一定魅力、自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)的優(yōu)秀城市。

基金項(xiàng)目：西藏自治區(qū)高校青年教師創(chuàng)新支持計(jì)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：QC2015-72

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【作者簡(jiǎn)介】

郎琪娟（1978—），女，重慶豐都人，碩士學(xué)位，西藏職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，主要研究方向：消費(fèi)者行為學(xué)。