周霄

[摘 要] 體育產(chǎn)業(yè)融合是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是一種超越產(chǎn)業(yè)邊界的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新形式，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了生機與活力。回顧中國知網(wǎng)期刊全文庫（CNKI）和維普資訊數(shù)據(jù)庫（VIP）中現(xiàn)有關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)融合的研究文獻，從體育產(chǎn)業(yè)融合的概念、機制、模式、效應(yīng)、對策等方面進行了評述和總結(jié)，提出未來體育產(chǎn)業(yè)融合研究應(yīng)著力于研究內(nèi)容的深化、研究視角的拓展和研究方法的改進。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè)融合；研究進展；研究展望

[中圖分類號] F264.1 [文獻標識碼] A

Abstract： Sports industry integration is theproduct that social economy developed to a certain stage and is aindustrial innovation form beyond the boundaries of the industry， which has injected vigor and vitalityfor the development of China's sports industry. The literature of sports industryintegration in CNKI and VIP has reviewed and summarized the aspects in terms of concept， mechanism， model， effects， and countermeasures， and proposed future research should focus on the deepen contents， develop perspectives and improve methods.

Key words： sports industry integration，research progress，prospect

一、引言

20世紀70年代以來，隨著以信息技術(shù)為核心的高新技術(shù)的快速發(fā)展和擴散，一些基于工業(yè)經(jīng)濟時代大規(guī)模生產(chǎn)分工的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊或消融，并在原有的產(chǎn)業(yè)邊界處融合發(fā)展成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，成為價值的主要增長點和經(jīng)濟增長最具活力的源泉與動力[1]P3。經(jīng)濟學家建構(gòu)了產(chǎn)業(yè)融合理論來解釋這一現(xiàn)象，指出產(chǎn)業(yè)融合正逐漸成為一種趨勢，將導致社會經(jīng)濟系統(tǒng)的深刻變革。對于體育產(chǎn)業(yè)而言，多元復合市場需求的強力拉動、產(chǎn)業(yè)內(nèi)外資本的大規(guī)模介入和信息技術(shù)的有力滲透，都預示著一種現(xiàn)代意義上的體育產(chǎn)業(yè)融合時代的到來。

2010年3月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》在“重點任務(wù)”中明確提出要“協(xié)調(diào)推進體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展。發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)和拉動作用，推動體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復合經(jīng)營，促進體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會展、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展?！?014年10月，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中再次強調(diào)“立足全局，統(tǒng)籌兼顧，充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)良性互動作用，推進體育產(chǎn)業(yè)各門類和業(yè)態(tài)全面發(fā)展，促進體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展?！痹趪艺邔用娴某掷m(xù)推動下，我國的體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展掀起了一輪熱潮，也引發(fā)了眾多業(yè)界學者的關(guān)注。為了進一步把握體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，提高實踐工作的自覺性和科學性，本文嘗試對當前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)融合研究的成果進行梳理，以加強研究的系統(tǒng)性和完整性。

二、研究進展

（一）研究歷程

本文以中國知網(wǎng)期刊全文庫（CNKI）和維普資訊數(shù)據(jù)庫（VIP）作為信息統(tǒng)計源，在“篇名”欄中以“體育”和“產(chǎn)業(yè)融合”為關(guān)鍵詞進行檢索，分別得到29篇和34篇文獻，由于重復文獻25篇，故文獻總量為38篇，其中2篇為新聞報道，其余36篇均為研究論文。從文獻發(fā)表時間上來看，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)融合的學術(shù)研究始于2002年，張銳在《中國記者》上發(fā)表的《大眾傳媒與體育產(chǎn)業(yè)的融合——MSNBC世界杯報道的傳播取向》一文，首次論及了體育產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合問題，指出世界杯這種全球最大的體育賽事不僅可以推動全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能引起日益受到商業(yè)利益驅(qū)使的大眾傳媒的巨大注意力，雙方的聯(lián)姻不僅體現(xiàn)了各自的利益，而且是一種雙贏的融合[2]。此后十年，體育產(chǎn)業(yè)融合的研究成果零星而斷續(xù)地出現(xiàn)，單年文獻數(shù)量均不超過3篇。隨著產(chǎn)業(yè)融合理念的持續(xù)升溫，2012年以來體育產(chǎn)業(yè)融合的研究成果明顯增多，成為國內(nèi)體育社會科學研究領(lǐng)域的一大熱點。

（二）研究內(nèi)容

1.概念體系研究。雖然體育產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象引起了學者們的廣泛關(guān)注，但在研究成果中對體育產(chǎn)業(yè)融合的定義進行明確界定的并不多。程林林（2005）認為，體育產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)（物質(zhì)產(chǎn)業(yè)部門和非物質(zhì)產(chǎn)業(yè)部門）與體育通過相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新的體育產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程[3]。王艷等（2009）將體育產(chǎn)業(yè)融合的概念表述為體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間以體育活動為平臺和載體，通過技術(shù)融合、產(chǎn)品融合以致市場融合，形成兼具體育產(chǎn)業(yè)和融合產(chǎn)業(yè)特性的新型產(chǎn)業(yè)的動態(tài)過程[4]。并強調(diào)這一融合所得產(chǎn)物既不是原始意義的體育產(chǎn)品，也不是原始意義的另一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)物，而是一種獨立的具有雙重產(chǎn)業(yè)屬性元素的新型產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)。楊強（2013）指出，界定體育產(chǎn)業(yè)融合的定義首先應(yīng)形成一種共識，即體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合將形成新的體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和新的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。他給出的體育產(chǎn)業(yè)融合概念較為具象：體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間互相打破產(chǎn)業(yè)邊界，通過各自產(chǎn)業(yè)價值鏈的滲透、延伸和重組，以體育健身休閑業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育館（場）服務(wù)業(yè)等體育本體產(chǎn)業(yè)資源為依托，以相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素為載體，經(jīng)過技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合和市場融合逐步融合發(fā)展形成的以體育本體資源為核心，兼具相關(guān)產(chǎn)業(yè)特性的新型體育業(yè)態(tài)的動態(tài)發(fā)展過程[5]。上述觀點均立足于從產(chǎn)業(yè)間融合角度來闡釋體育產(chǎn)業(yè)融合的概念，并強調(diào)了融合過程的動態(tài)性，而忽視了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合的視角。因此，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)的交叉滲透或產(chǎn)品、服務(wù)與制度創(chuàng)新都應(yīng)成為體育產(chǎn)業(yè)融合的題中應(yīng)有之義。endprint

2.動力機制研究。體育產(chǎn)業(yè)融合的動力機制研究體現(xiàn)出多樣化特征。有的研究成果側(cè)重于從內(nèi)、外兩個層面展開分析。程林林（2005）認為體育產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在原因是體育作為一種特殊的文化現(xiàn)象必須與社會、經(jīng)濟發(fā)展保持同步與協(xié)調(diào)發(fā)展，其外在原因是經(jīng)濟全球化的推動[3]。楊強（2013）表示，體育本體產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)通用特征是體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在機理，體育企業(yè)競爭激烈化的驅(qū)動力、體育市場需求多樣化的拉動力和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的推動力共同構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的外在動力[5]。溫繼懷（2011）介紹了我國體育彩票產(chǎn)業(yè)融合的領(lǐng)域及現(xiàn)狀，并進一步指出技術(shù)創(chuàng)新是體育彩票產(chǎn)業(yè)融合的根本驅(qū)動力，異質(zhì)化競爭是體育彩票產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在動因，政府監(jiān)管改革為體育彩票產(chǎn)業(yè)融合提供外部條件[6]。有的研究成果則揭示了體育產(chǎn)業(yè)融合是多種動力因素共同作用的結(jié)果。彭廣建等（2013）將體育產(chǎn)業(yè)融合的動力因素主要歸結(jié)為技術(shù)擴散和規(guī)制放松兩種[7]。李燕燕等（2014）基于體育產(chǎn)業(yè)演進的基本規(guī)律，提出體育產(chǎn)業(yè)融合的動力因素包括技術(shù)創(chuàng)新、消費需求高級化、企業(yè)競爭與協(xié)同、政府引導四種[8]。陳煒等（2013）在研究桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合時，指出其動力因素由少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化資源保護與開發(fā)的雙重效益壓力、產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的推動力、市場需求的拉動力以及產(chǎn)業(yè)政策的支撐力共同構(gòu)成[9]。詹新寰等（2008）的觀點頗有見地，指明產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵動力是企業(yè)從融合中獲得規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟和學習效應(yīng)的預期，并提出體育產(chǎn)業(yè)融合實際上表現(xiàn)為“融合程度加深——競爭成本提高——企業(yè)組織創(chuàng)新——節(jié)約競爭成本——融合程度加深”這樣一個不斷循環(huán)深化的發(fā)展過程[10]。

3.發(fā)展模式研究。所謂發(fā)展模式是指體育產(chǎn)業(yè)融合的路徑選擇，融合對象和融合基礎(chǔ)條件的差異必然導致體育產(chǎn)業(yè)融合模式有所不同。彭廣建等（2013）指出體育產(chǎn)業(yè)融合的典型模式主要有三種：一是數(shù)字技術(shù)與體育融合形成的數(shù)字體育模式，以北京西五環(huán)體育產(chǎn)業(yè)帶為代表；二是產(chǎn)學研融合一體化模式，以山東省樂陵市國家體育產(chǎn)業(yè)基地為代表；三是民族傳統(tǒng)體育與旅游融合模式，即民族地區(qū)日益蓬勃發(fā)展的民族體育旅游活動[7]。李燕燕等（2014）則根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)融合成長的主導因素，將其分為技術(shù)滲透式融合、功能復合式融合、市場共拓式融合和資源共享式融合四種模式[8]。李哲等（2010）基于大型體育賽事與都市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的互動作用機理，提出兩者進行產(chǎn)業(yè)融合的四大模式，即空間融合模式、組織融合模式、智力融合模式和政策融合模式[11]?？当＼撸?011）注目于產(chǎn)業(yè)融合背景下旅游與體育的互動研究，指出旅游與體育的融合要以體育活動為載體，進行旅游相關(guān)要素的滲透或組合，主要有旅游與賽事融合模式、旅游與體育節(jié)慶融合模式、旅游與健身融合模式等類型[12]。雷波（2012）也探討了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動融合模式，提出由于兩大產(chǎn)業(yè)在資源、產(chǎn)品、市場方面對接形式和特點不同，形成了滲透型、重組型和延伸型三種不同的融合方式。就滲透融合模式而言，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的交叉滲透是雙向的；就重組融合模式而言，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)憑借會展、節(jié)慶、產(chǎn)業(yè)聚集園、特色項目等紐帶和平臺，經(jīng)過重組融合實現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新；就延伸融合模式而言，主要是體育產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的單向延伸，在兩者的邊界發(fā)生交叉融合，從而賦予原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能和更強的競爭力[13]。劉曉明（2014）論及體育旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的觀點與雷波具有高度一致性[14]。陳煒等（2013）認為桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合模式除了產(chǎn)業(yè)滲透模式、產(chǎn)業(yè)重組模式和產(chǎn)業(yè)延伸模式之外，還專門論述了產(chǎn)業(yè)交叉模式[9]。

4.作用效應(yīng)研究。在體育產(chǎn)業(yè)融合的效應(yīng)作用研究方面，程林林（2005）認為體育產(chǎn)業(yè)融合的作用是通過突破不同產(chǎn)業(yè)自身所形成的條塊分割，降低交易成本，形成體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)的競爭優(yōu)勢[3]。王浩（2006）指出產(chǎn)業(yè)融合集群對體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效都會產(chǎn)生深遠影響[15]。王艷等（2009）認同體育產(chǎn)業(yè)融合對體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級的促進功能，同時表明其對擴大體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和提高體育企業(yè)的競爭力也有所助益[4]。余守文等（2006）也認為產(chǎn)業(yè)融合有助于提升體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富了體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延，能夠為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更充足的資源[16]。詹新寰等（2008）和彭鳴昊（2014）都從六個方面論述了產(chǎn)業(yè)融合對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義：一是將為體育產(chǎn)業(yè)催生出更多新產(chǎn)品與新服務(wù)；二是將增加體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性需求；三是將促進新參與者進入和開辟新市場；四是將促進資源合理配置；五是將促進就業(yè)增長和體育人力資本發(fā)展；六是將派生出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展巨大的增值機會[10][17]。溫繼懷（2011）對體育彩票產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象的效應(yīng)研究表明，產(chǎn)業(yè)融合有助于促進體育彩票產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，擴大產(chǎn)業(yè)空間領(lǐng)域，提升體育彩票產(chǎn)業(yè)競爭力，增強體育彩票消費能力，實現(xiàn)社會公益[6]。

5.提升對策研究。提升對策是體育產(chǎn)業(yè)融合研究的落腳點，絕大多數(shù)的研究成果都對如何加速推進我國體育產(chǎn)業(yè)融合又好又快發(fā)展進行了理性思考。王浩（2006）提出應(yīng)該形成規(guī)模經(jīng)濟、培育本土品牌、調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策、實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、強化合作競爭[15]。余守文等（2006）強調(diào)了提高意識、放松規(guī)制、科學規(guī)劃和培養(yǎng)人才的重要性[16]。詹新寰等（2008）指出要創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路、放松產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府規(guī)制、加強產(chǎn)業(yè)間的學習與合作、培養(yǎng)高素質(zhì)的跨專業(yè)人才[10]。王艷等（2009）認為重點是大力發(fā)展體育本體產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力，走“利用機遇——培養(yǎng)優(yōu)勢——利用優(yōu)勢——創(chuàng)造機遇”的發(fā)展路徑[4]。於亮等（2012）提出后奧運時期我國體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需增強融合意識、加快市場化進程、加強金融支持、提升智力保障[18]。楊強（2013）的建議是增強體育本體產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)通用性能力，出臺具體的體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合政策，促進體育企業(yè)與相關(guān)企業(yè)的資產(chǎn)重組[5]。李燕燕等（2014）從五個方面提出了促進我國體育產(chǎn)業(yè)融合成長的建議，一是以“大融合”統(tǒng)領(lǐng)泛體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展；二是培育和壯大具有市場競爭力的體育企業(yè)；三是以管理體制改革實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)對話與協(xié)調(diào)；四是大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)集群；五是注重融合型體育人才的培養(yǎng)[8]。此外，還有眾多學者結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)與某一個或某兩個具體產(chǎn)業(yè)的融合實際探索了體育產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展思路。endprint

（三）研究小結(jié)

總體來說，我國體育產(chǎn)業(yè)融合的理論研究相對滯后于其發(fā)展實踐，尚處于起步階段，研究成果較少，目前雖然已經(jīng)對體育產(chǎn)業(yè)融合的概念內(nèi)涵、動力機制、作用效應(yīng)、提升策略等內(nèi)容進行了理論探索，但多是簡單地將經(jīng)濟學中的產(chǎn)業(yè)融合理論貼上“體育產(chǎn)業(yè)”的標簽，缺乏體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)自身特色的創(chuàng)新性理論觀點。盡管有的成果開展了體育產(chǎn)業(yè)融合理論的具體應(yīng)用研究，涉及產(chǎn)業(yè)行業(yè)范圍表現(xiàn)為在一定廣度上的集中，但是研究方法以定性分析為主，結(jié)合具體案例的實證分析不多，很大程度上影響了研究深度的拓展。

三、研究展望

毋庸置疑，產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象將成為新時期全球社會經(jīng)濟發(fā)展中的一種“新常態(tài)”，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)融合實踐在廣度和深度上的不斷延伸，必然會出現(xiàn)這樣或那樣的一些問題，而已有的體育產(chǎn)業(yè)融合研究雖取得了一定的成果，但對于體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中層出不窮的各種問題仍缺乏系統(tǒng)的和富有成效的研究。理論研究重在“深入實踐，求真務(wù)實”，其價值更在于能夠為解決實際問題建言獻策。因此，體育產(chǎn)業(yè)融合研究空間廣闊且任重道遠。結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢，未來一段時間體育產(chǎn)業(yè)融合研究應(yīng)從以下幾個方面著手：首先，在研究內(nèi)容方面，宏觀上要加強體育產(chǎn)業(yè)融合的一般性理論研究，構(gòu)建起普適性和系統(tǒng)性的體育產(chǎn)業(yè)融合理論體系；微觀上應(yīng)側(cè)重于體育產(chǎn)業(yè)融合某一領(lǐng)域的深層次研究，除了要繼續(xù)深化對現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)融合熱點領(lǐng)域如體育旅游、體育文化、體育媒介、體育會展等的理論探索之外，還需加強對體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)門類融合的創(chuàng)新研究，如基于信息技術(shù)推動的智慧體育研究，以資本為紐帶的體育金融研究等。其次，在研究視角方面，體育產(chǎn)業(yè)的綜合性決定了要觸及體育產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)問題的本質(zhì)，不能僅僅局限于體育學與產(chǎn)業(yè)融合理論的既有藩籬，還應(yīng)綜合運用管理學、社會學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、系統(tǒng)動力學等多種視角展開跨學科研究，尋求體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略需求點，明確具體領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)交叉點、企業(yè)互動點和產(chǎn)品交匯點。再次，在研究方法方面，必須堅持定性研究和定量研究相結(jié)合，既要不斷創(chuàng)新定性研究方法，又要將數(shù)理統(tǒng)計、回歸分析、模型構(gòu)造、結(jié)構(gòu)方程等方法應(yīng)用到體育產(chǎn)業(yè)融合研究中來。

[參 考 文 獻]

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[責任編輯：王鳳娟]endprint