趙濤

摘 ?要：在結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素打造精美設(shè)計(jì)作品的同時(shí)，更要充分考慮中國(guó)文化的深刻含義，這樣才能設(shè)計(jì)出凸顯中國(guó)民族文化魅力的好作品。作為中國(guó)本土特色的中國(guó)傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)要不斷與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，在繼承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);創(chuàng)意;傳統(tǒng)文化

[中圖分類號(hào)]：J04 ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-32--01

傳統(tǒng)元素是中國(guó)文化不可缺少的重要組成部分，隨著社會(huì)歷史與人們的思想觀念不斷更新，傳統(tǒng)藝術(shù)在與現(xiàn)代藝術(shù)的碰撞下不斷發(fā)展著。傳統(tǒng)文化元素是一種社會(huì)歷史的沉淀，它用強(qiáng)大的包容力將社會(huì)文化中的各種思想、人倫、風(fēng)俗、藝術(shù)、生活統(tǒng)一起來，并且提煉出來成為中國(guó)所特有的表達(dá)方式。

一、傳統(tǒng)視覺元素在平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

1、傳統(tǒng)視覺元素在設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中， 圖、文、色是構(gòu)成一件作品的基本元素，而文字、 圖形則起著主導(dǎo)作用。每一個(gè)字到整體的起承轉(zhuǎn)合、干濕濃淡、輕重緩急、抑揚(yáng)頓挫的無窮意味都是作者精心設(shè)計(jì)的，從而達(dá)到某種或氣勢(shì)恢宏，或靜謐淡雅的意境。因此字體設(shè)計(jì)顯得越來越重要，所以就要求設(shè)計(jì)師們?cè)跇?gòu)思上下工夫，作品中的圖形設(shè)計(jì)、文字變形、色彩搭配等基本元素的設(shè)計(jì)創(chuàng)意要富有創(chuàng)意并且標(biāo)新立異。

（1）置換手法的運(yùn)用

視覺傳達(dá)中最常用是置換手法，置換廣告最常用表現(xiàn)手法的就是置換圖形。雖然出現(xiàn)了“張冠李戴”的情況，但是充分表現(xiàn)了設(shè)計(jì)創(chuàng)意，越發(fā)加強(qiáng)了視覺傳播的表現(xiàn)力。置換手法在廣告創(chuàng)作中的應(yīng)用，增強(qiáng)了廣告表現(xiàn)力和感染力，用一種非常規(guī)的思維創(chuàng)意來給受眾帶來深刻的印象以及非凡的視覺沖擊。

（2）水墨畫元素的運(yùn)用

平面廣告創(chuàng)作常用墨點(diǎn)、文房四寶等素材構(gòu)成水墨動(dòng)畫、水墨畫以及一些水墨符號(hào)來展現(xiàn)廣告主題。各種類型的廣告中水墨元素多種多樣，但這僅僅是廣告創(chuàng)作的表現(xiàn)形式，廣告創(chuàng)作的主旨不是表面的豐富多樣的表現(xiàn)形式，而是為了傳遞廣告信息，廣告信息的傳播又重在廣告主題內(nèi)容傳播。通過水墨創(chuàng)作的形表現(xiàn)廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容，打造出“以形寫神”的傳統(tǒng)水墨畫意境，因此水墨元素多用于品牌精神和品牌價(jià)值的信息傳播。

（3）現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的新應(yīng)用

早期的中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)基本是以劇照或人物面部特寫作為畫面主體，片名的表現(xiàn)感很強(qiáng)并且占有巨大篇幅，但是相關(guān)人員姓名、影片播放時(shí)間等其他信息全部集中的設(shè)計(jì)在海報(bào)的邊角，顯得整個(gè)海報(bào)呈現(xiàn)出來的內(nèi)容沉悶，文字信息量大且重點(diǎn)不突出，引起受眾的審美視覺疲勞，當(dāng)然這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)創(chuàng)作條件和審美能力不夠。中國(guó)電影海報(bào)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不見了當(dāng)初繁復(fù)的版式設(shè)計(jì)，追求的是簡(jiǎn)約、大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，多運(yùn)用留白、重構(gòu)、變異等設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，營(yíng)造出一種和電影相關(guān)，卻又更加深邃的意境。

二、傳統(tǒng)民族文化對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

1、設(shè)計(jì)師受到的民族文化氛圍的影響

設(shè)計(jì)師首先是個(gè)社會(huì)人，文化的產(chǎn)生來源于社會(huì)，社會(huì)人自然逃脫不了文化的影響，設(shè)計(jì)師的學(xué)校教育，家庭氛圍，父母文化水平，公司創(chuàng)作理念等等都是影響設(shè)計(jì)師創(chuàng)作風(fēng)格的因素，中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響是潛移默化，深遠(yuǎn)持久的，設(shè)計(jì)師在日常生活中接觸到的民族文化藝術(shù)給予了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)靈感，這些靈感逐漸影響著設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格。而設(shè)計(jì)師作為揣摩消費(fèi)者心里的人，更應(yīng)該主動(dòng)學(xué)習(xí)和吸取傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分，這樣才能得到主流的、有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)作品，才能展示出中國(guó)民族文化和民族精神。

2、民族文化在設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

民族元素圖形在廣告中運(yùn)用就是將素材形式簡(jiǎn)單運(yùn)用或變形，有年畫、月份牌、臉普、折扇、剪紙、器物、歷史人物、藝術(shù)作品等方面出現(xiàn)在廣告作品中，這些元素與廣告的訴求點(diǎn)結(jié)合起來，來達(dá)到一定的傳播目的。商業(yè)廣告的目的性太明顯另受眾并不能一下子完全接受，而將創(chuàng)意點(diǎn)與民族元素相結(jié)合，側(cè)面展現(xiàn)出一種文化權(quán)威感，是中國(guó)智慧的凝結(jié)，其商業(yè)色彩較淡，更易使受眾接受。如：商品與珍貴文物相結(jié)合的廣告創(chuàng)作，人們通過追憶文物歷史時(shí)，會(huì)不自覺得接受廣告所推銷的商品。

中國(guó)移動(dòng)的平面廣告，以紅色剪紙為構(gòu)圖元素，用剪紙藝術(shù)設(shè)計(jì)出手機(jī)和文字，醒目大氣，并且展示出中國(guó)式生活讓受眾有認(rèn)同感，也突出了中國(guó)移動(dòng)作為中國(guó)本土企業(yè)為大力發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)而不斷努力。中國(guó)的剪紙藝術(shù)設(shè)計(jì)元素經(jīng)過不斷地發(fā)展和融合，更多延伸出來的表現(xiàn)形式是立體剪紙，被國(guó)內(nèi)外的平面設(shè)計(jì)大量運(yùn)用。

五千年文化發(fā)展成就了中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深，風(fēng)俗習(xí)慣、傳統(tǒng)節(jié)日都是經(jīng)過歲月的沉淀而保留下來的精華，作為廣告創(chuàng)意的素材不僅增強(qiáng)了受眾對(duì)廣告的關(guān)注度而且有效地傳播了品牌價(jià)值，使得廣告作品更符合受眾的情感訴求，從而引發(fā)受眾的認(rèn)同感。

未來的設(shè)計(jì)領(lǐng)域是充滿挑戰(zhàn)的，要想在世界崛起必然要將本土的推向世界，這個(gè)過程是漫長(zhǎng)的、艱辛的，要讓自己國(guó)家特有的區(qū)域特色文化讓世界認(rèn)同更是需要設(shè)計(jì)創(chuàng)作者的不懈努力。世界領(lǐng)域的各民族文化正在高速的涌入國(guó)際市場(chǎng)，讓本土的文化元素成為自己獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念是關(guān)鍵。中國(guó)傳統(tǒng)元素為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意注入了養(yǎng)分，結(jié)合現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的新特點(diǎn)新思路，以及現(xiàn)代的新科學(xué)技術(shù)成果，一方面為中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計(jì)提供了創(chuàng)作氛圍，另一方面也激勵(lì)發(fā)展了平面設(shè)計(jì)行業(yè)的設(shè)計(jì)水平。然而實(shí)現(xiàn)這一巨大突破關(guān)鍵在于平面設(shè)計(jì)師自身實(shí)力的提高，需要更深地了解民族文化藝術(shù)，提高文化修養(yǎng)，在設(shè)計(jì)中做到民族精神和民族文化的自然流露，同時(shí)汲取、消化國(guó)外優(yōu)秀的民族文化和先進(jìn)的設(shè)計(jì)藝術(shù)、技術(shù)和設(shè)計(jì)理念，為我所用。讓中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計(jì)真正的屹立在世界東方，為世界文化事業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊翠.中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].魯東大學(xué).2012.

[2]張佳會(huì). 中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格及其流變深析[J]. 包裝工程. 2011.