體育賽事轉(zhuǎn)播的法律保護(hù)

通過(guò)電視及網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，是實(shí)現(xiàn)體育賽事經(jīng)濟(jì)價(jià)值和傳播價(jià)值的重要手段，但因其存在諸多限制并且沒(méi)有按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，這一價(jià)值在我國(guó)并未實(shí)現(xiàn)有效開(kāi)發(fā)和利用。放寬對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的限制，無(wú)疑可以盤活并優(yōu)化市場(chǎng)，刺激不同媒體之間的聯(lián)動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在我國(guó)，央視由于其體制地位，負(fù)責(zé)重大的國(guó)際體育比賽轉(zhuǎn)播權(quán)談判與購(gòu)買，不過(guò)隨著市場(chǎng)化進(jìn)程的不斷深入以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，大量新媒體平臺(tái)不斷涌入，體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)所涉的法律問(wèn)題也越來(lái)越多。

在對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播的法律問(wèn)題進(jìn)行探討時(shí)，應(yīng)當(dāng)從體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)保護(hù)的法律規(guī)范體系出發(fā)，結(jié)合體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)開(kāi)發(fā)進(jìn)程，具體認(rèn)定體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律性質(zhì)、權(quán)利歸屬和法律保護(hù)。由于體育賽事本身不構(gòu)成作品，對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)本身不宜采用著作權(quán)法來(lái)進(jìn)行保護(hù)，但值得肯定的是，賽事轉(zhuǎn)播的錄音錄像制品以及播出的轉(zhuǎn)播節(jié)目應(yīng)受著作權(quán)法保護(hù)。除此之外，市場(chǎng)準(zhǔn)入、企業(yè)權(quán)利、財(cái)產(chǎn)權(quán)利和商品化權(quán)等多種學(xué)說(shuō)也使得體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)陷入權(quán)利交叉的領(lǐng)域，應(yīng)當(dāng)在進(jìn)行利弊分析后，尋求一條合理的保護(hù)途徑。

體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)開(kāi)發(fā)應(yīng)遵循市場(chǎng)規(guī)律，屬于一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，因此落入了反壟斷及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)制領(lǐng)域。在衡量體育賽事轉(zhuǎn)播行為之時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意到轉(zhuǎn)播權(quán)的獨(dú)占許可會(huì)使新媒體技術(shù)發(fā)展受到限制，這種限制可能形成壟斷的效果，觸碰到消費(fèi)者利益底線。而在體育賽事轉(zhuǎn)播過(guò)程中出現(xiàn)的一些盜播等搭便車的行為，是否還應(yīng)由反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法予以規(guī)制？就目前的情況而言，由于未經(jīng)許可轉(zhuǎn)播的行為已構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)，因此無(wú)需再適用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，但不可否認(rèn)的是，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中所蘊(yùn)含的自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用等原則仍可用來(lái)保護(hù)體育賽事舉辦方的投資利益。

體育賽事轉(zhuǎn)播收入是體育產(chǎn)業(yè)中最重要的組成部分，我國(guó)正在不斷發(fā)展正規(guī)的職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)重視這一職業(yè)體育聯(lián)盟的生存基礎(chǔ)。另外，高水平的體育賽事發(fā)展離不開(kāi)媒體間的良性競(jìng)爭(zhēng)，依據(jù)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值建立起自由市場(chǎng)，門戶網(wǎng)站和新媒體渠道在體育賽事轉(zhuǎn)播中不斷崛起，均有利于提高消費(fèi)者對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播的認(rèn)知，優(yōu)化資源、創(chuàng)造價(jià)值。