摘 要：卡通藝術(shù)現(xiàn)已成為一種通用的國(guó)際化語(yǔ)言，可以讓不同年齡、地域、職業(yè)、文化層次的人接受，還可以跨行業(yè)、跨領(lǐng)域成為不同服裝、不同玩具、不同游戲、不同食品品牌的商標(biāo)或形象代言人。隨著各行各業(yè)的發(fā)展，卡通形象也得到了行業(yè)認(rèn)可，正被廣泛運(yùn)用，但是對(duì)于動(dòng)畫(huà)專業(yè)而言，卡通形象應(yīng)當(dāng)運(yùn)用到哪里？這是個(gè)需要探討的問(wèn)題。著重在卡通形象應(yīng)用方面做出理論分析。

關(guān)鍵詞：卡通形象；衍生產(chǎn)品；應(yīng)用領(lǐng)域；玩具；游戲；吉祥物

現(xiàn)如今關(guān)注卡通、談?wù)摽ㄍㄒ殉蔀榇蟊姷臅r(shí)尚和潮流，其中卡通形象利用其自身的特殊魅力吸引著大眾，比如，唐老鴨、米老鼠等一些經(jīng)典卡通形象影響著幾代人。這些卡通形象開(kāi)始只是漫畫(huà)或動(dòng)畫(huà)中的形象，隨著媒介資源的擴(kuò)大，利用電影、電視以及書(shū)籍的廣泛傳播，卡通形象就成為眾人喜愛(ài)的卡通明星。正是這樣的“明星”讓商家也發(fā)現(xiàn)好的卡通形象不僅具有藝術(shù)性，也具有商業(yè)性。

網(wǎng)絡(luò)資料中做過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)，全球最受歡迎的十大卡通形象有：小熊維尼、芭比、辛普森、加菲貓、機(jī)器貓、Kitty貓、米老鼠、史努比、芝麻街、泰迪熊。從這十大形象中可看到眾多的商機(jī)，從中衍生出了許許多多的產(chǎn)品。例如一些國(guó)際卡通品牌，通過(guò)形象授權(quán)、建立卡通衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)方式，已經(jīng)為眾多即將產(chǎn)生的卡通形象做出了典范。消費(fèi)者則以追求熱門(mén)的卡通人物為時(shí)尚，從而衍生出了利潤(rùn)可觀的消費(fèi)市場(chǎng)。

本文從專業(yè)的角度展開(kāi)分析卡通形象的應(yīng)用領(lǐng)域，主要從以下五個(gè)方向進(jìn)行分析。

一、服裝

卡通形象在服裝中起到的作用比較特殊，具有很強(qiáng)的認(rèn)知性。在周?chē)h(huán)境中主要會(huì)看到兒童或成人化的卡通服裝，完全體現(xiàn)出年輕化的心理需求?？ㄍㄐ蜗蟊旧砭途哂谢顫?、年輕的感覺(jué)，產(chǎn)品的出現(xiàn)和延伸自然就成為消費(fèi)者翹首期盼的事情。精明的商家把“卡通明星”制作成各種服裝，當(dāng)你一走出去就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在拖鞋上趴著的史努比、錢(qián)包上可愛(ài)的阿貍、T恤上微笑的米奇等數(shù)不勝數(shù)的服飾中都有卡通形象的影子。而在這個(gè)領(lǐng)域中推廣最好的要屬2010年夏天的美特斯邦威，借著電影的火熱上映商家推出了“變形金剛”系列，只在部分門(mén)店進(jìn)行銷(xiāo)售，據(jù)統(tǒng)計(jì)，同年比上一年同期的銷(xiāo)售量大大增長(zhǎng)，印有大黃蜂、擎天柱、威震天的短袖T恤賣(mài)得特別好，與此同時(shí)，也驗(yàn)證了卡通形象在大眾心目中的分量。

二、食品包裝

食品的消費(fèi)在大眾生活中幾乎是時(shí)時(shí)發(fā)生的，卡通元素在休閑食品包裝中的運(yùn)用也屢見(jiàn)不鮮。據(jù)調(diào)查，食品包裝在包裝業(yè)中占較大比例，而卡通食品包裝在整個(gè)食品包裝中的占有率已超過(guò)30%。在各種食品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，食品包裝個(gè)性化設(shè)計(jì)也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵，卡通形象就成為商家吸引顧客的首選，在眾多選用的卡通形象中其一重要原因是利用卡通產(chǎn)業(yè)鏈所延續(xù)下來(lái)的，其二是食品企業(yè)自行開(kāi)發(fā)的卡通形象，主要選用原因也是因?yàn)樵撌称肥莾和称?，卡通形象在商品包裝上的使用，自然會(huì)提升銷(xiāo)售量。但它們都有共同的特點(diǎn)：時(shí)尚、個(gè)性、價(jià)值、趣味。

三、玩具

大眾認(rèn)為玩具是陪伴小朋友的童年所屬，比如說(shuō)男孩子喜愛(ài)的賽車(chē)和變形金剛，再到女孩子心愛(ài)的毛絨娃娃，每一個(gè)都有卡通形象的痕跡，也正是因?yàn)榭ㄍㄐ蜗笤谕婢咧械捏w現(xiàn)讓玩具不再單一。同時(shí)動(dòng)漫玩具也在趨于成人化，比如像可愛(ài)的小黃人，并非只是孩子所屬，同樣迷倒了不少年輕的職業(yè)女性。玩具與卡通文化之間的關(guān)系已有很多年的密切相連，卡通作品的熱播也促進(jìn)了玩具產(chǎn)品的宣傳，加大了玩具的銷(xiāo)售?！豆Ψ蛐茇垺贰侗氨傻奈摇贰冻荜憫?zhàn)隊(duì)》等很多大家喜歡的動(dòng)畫(huà)影片，市場(chǎng)中早已有各式各樣相關(guān)的玩具，根據(jù)愛(ài)好者的喜愛(ài)，會(huì)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)收集。玩具和卡通之間有著一種無(wú)言的默契，許多卡通作品中的角色成功后，都會(huì)被設(shè)計(jì)成各種材質(zhì)玩具并馬上在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，及時(shí)抓住大眾喜愛(ài)的熱度，也抓住了銷(xiāo)售的最佳時(shí)機(jī)。

四、游戲

游戲是卡通的一個(gè)重要組成部分，讓卡通發(fā)展走上了一個(gè)高峰，它與動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)可以相互改編、相互轉(zhuǎn)化、相互成長(zhǎng)。國(guó)際上，將動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和游戲放在一起，稱為ACG。在游戲中許多角色和場(chǎng)景都需要用動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)的手法來(lái)表現(xiàn)，而動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)里的人物和情節(jié)都是通過(guò)游戲的形式與玩家互動(dòng)，動(dòng)漫所呈現(xiàn)的豐富的想象空間是游戲的精髓所在。所以，在網(wǎng)絡(luò)游戲的設(shè)計(jì)過(guò)程中，每個(gè)階段都離不開(kāi)動(dòng)漫設(shè)計(jì)師，從類型設(shè)定、游戲風(fēng)格、角色造型、時(shí)間背景、人物動(dòng)作、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、片頭制作、后期制作等內(nèi)容都需要程序設(shè)計(jì)師和動(dòng)漫設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通和配合，共同完成整個(gè)游戲。

五、吉祥物

吉祥物代表著吉利和祥和，是美好和和諧的體現(xiàn)。吉祥物最早出現(xiàn)在各國(guó)夏季、冬季奧運(yùn)會(huì)中，多數(shù)都以舉辦國(guó)有特色的動(dòng)物形象為創(chuàng)作原型。比如，1972年在慕尼黑召開(kāi)的第20屆夏奧會(huì)，“Waldi”作為第一個(gè)官方的奧運(yùn)吉祥物出現(xiàn)在夏奧會(huì)中，這是一只可愛(ài)的德國(guó)臘腸狗，頑皮又好客，用它代表德國(guó)人民的好客是妥當(dāng)?shù)?，也是慕尼黑最具有象征意義的代表物。我們熟知的2008年北京奧運(yùn)會(huì)，吉祥物是歷屆奧運(yùn)會(huì)中最多的，它們分別是：福娃貝貝，以魚(yú)為形象；福娃晶晶，以大熊貓為形象；福娃歡歡，以?shī)W林匹克圣火為形象；福娃迎迎，以藏羚羊?yàn)樾蜗?；福娃妮妮，以沙燕風(fēng)箏為造型。這五個(gè)擬人化的福娃代表著繁榮、歡樂(lè)、激情、健康與好運(yùn)。從奧運(yùn)福娃中可以看到，吉祥物的人物活潑生動(dòng)，性格開(kāi)朗大方，所設(shè)計(jì)的卡通形象為動(dòng)物，加入擬人化的元素，而橢圓形和曲線的組合最受大眾喜歡，將人物的頭部、身體乃至身上的一些花紋樣式都可以選用橢圓形或者曲線，使大眾對(duì)它和它所代表的主題產(chǎn)生深刻的印象，這樣才是一個(gè)成功的吉祥物設(shè)計(jì)。

總之，從以上觀點(diǎn)可看出，卡通形象的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，還有諸多沒(méi)有做出說(shuō)明，而所有的衍生方向?yàn)槲覀冏C明了卡通形象的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)有很大的前景和空間，為后續(xù)繪畫(huà)者已經(jīng)開(kāi)發(fā)出寬闊的專業(yè)道路，需要的是后來(lái)者的延續(xù)與擴(kuò)展。

成果來(lái)源：重點(diǎn)課程《動(dòng)畫(huà)造型設(shè)計(jì)》。

編輯 韓 曉