云夢(mèng)迪　閆偉華

【內(nèi)容提要】媒介融合深刻影響著媒介生態(tài)壞境的變化，新媒體異軍突起，發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，受眾意識(shí)從單純的接受信息到主動(dòng)參與信息生產(chǎn)傳播的整個(gè)過(guò)程。在此背景下，新聞報(bào)道方式也隨之發(fā)生改變。本文根據(jù)媒介融合時(shí)代媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生的變化，總結(jié)在此背景下出現(xiàn)的新聞報(bào)道方式，并分析新聞報(bào)道方式未來(lái)的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 融合新聞 數(shù)據(jù)分析 眾籌新聞

新媒體異軍突起，特別是以數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等為代表的新媒體層出不窮，改變了以往單一媒介的局限性，整合音頻、視頻、文字、圖像等多種信息，從報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的融合，到今天的電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合，媒介融合實(shí)現(xiàn)了由理論到實(shí)踐的飛越，成為當(dāng)今媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)和重要表現(xiàn)。

媒介融合深刻地影響著媒介輿論生態(tài)環(huán)境的變化，傳播思想、報(bào)道理念、新聞表現(xiàn)手段在新的媒介環(huán)境下不斷裂變，生長(zhǎng)出日益繁盛的個(gè)性化形態(tài)。如何應(yīng)對(duì)媒介融合發(fā)出的新挑戰(zhàn)，在變革中不斷謀求新的發(fā)展道路；如何運(yùn)用新技術(shù)和新媒介實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新，成為當(dāng)前學(xué)界和業(yè)界熱議的話題。

一、 媒介融合改變了傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境

1.新媒體成為“第五媒體”

所謂新媒體，是指在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的支撐下發(fā)展起來(lái)的新的媒介形態(tài)，目前主要指的是互聯(lián)網(wǎng)。相較于報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被稱為“第五媒體”。

在媒介功能上，傳統(tǒng)媒體彼此間是互補(bǔ)的關(guān)系而非代替的，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，無(wú)論是報(bào)紙、廣播還是電視，媒介功能之間的關(guān)系都是部分替代的，每種媒體和特定的新聞生產(chǎn)方式結(jié)合，形成不同的傳統(tǒng)媒體。①而互聯(lián)網(wǎng)就媒體功能來(lái)說(shuō)完全替代了傳統(tǒng)媒體，用新浪網(wǎng)舉例說(shuō)明，其讀書頻道就是書籍出版?；ヂ?lián)網(wǎng)以其強(qiáng)大的媒體功能成為媒介融合的主體，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成極大地沖擊。

2.參與、互動(dòng)的受眾意識(shí)成為主流

在媒介融合這樣一個(gè)歷史背景下，新聞媒體必須對(duì)“受眾”這個(gè)群體進(jìn)行重新定義。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾被定義為單向的信息接受者。而現(xiàn)在，隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，各種移動(dòng)終端推陳出新，微博、微信等社交平臺(tái)發(fā)展成新的傳播渠道。任何人都能隨時(shí)隨地地進(jìn)行信息溝通。由于信息來(lái)源廣泛，各種媒介信息版本種類繁多，給受眾提供了足夠信息的同時(shí)，也給了大家對(duì)信息進(jìn)行鑒定評(píng)判的依據(jù)，這樣的受眾群體是不會(huì)隨便被媒體所左右的。而且由于新型傳播手段的出現(xiàn)，受眾可以積極主動(dòng)地參與到信息的制作和傳播過(guò)程之中。他們不僅僅是信息的接受者，還成為信息的生產(chǎn)者。

新聞報(bào)道的主體從專業(yè)的媒體從業(yè)人員拓寬到普通民眾，就要求新聞報(bào)道的理念也要隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。新聞媒體要從受眾的角度出發(fā)，不能再抱著“我播什么，你看什么”的“魔彈論”，而要關(guān)注受眾反饋，關(guān)心受眾所想所需。將媒介的“受眾資源”轉(zhuǎn)換成“信息資源”，以“服務(wù)公眾”的心態(tài)，豐富新聞來(lái)源，占領(lǐng)多樣化的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)媒介與公眾之間的信息共享，通過(guò)平等對(duì)話進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

3.數(shù)據(jù)成為核心資源

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展拓寬了信息的獲取渠道，隨之而來(lái)的是海量的數(shù)據(jù)信息。數(shù)據(jù)成為核心資源，成為競(jìng)爭(zhēng)的武器。新聞報(bào)道在媒介融合時(shí)代的深入再發(fā)展離不開對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘、分析。新聞業(yè)本身就是信息產(chǎn)業(yè)，并且是信息產(chǎn)業(yè)的前沿，有著天然的優(yōu)勢(shì)。每天都有不計(jì)其數(shù)的文字、圖片、視頻在自然情況下產(chǎn)生，若將這些信息建立數(shù)據(jù)庫(kù)，就會(huì)使之轉(zhuǎn)化成極其豐富的資源。而新聞報(bào)道就是要將這些資源有效地利用起來(lái)，挖掘數(shù)據(jù)背后的潛在價(jià)值，揭示有意義的新關(guān)系、新趨勢(shì)。將龐雜的數(shù)據(jù)以清晰有條理的形式呈現(xiàn)給受眾，讓受眾明白其中蘊(yùn)含的意義。

二、媒介融合背景下新聞表現(xiàn)方式的變化

1. 融合新聞

“融合新聞”（Convergence Journalism） 是新聞傳播在媒介融合發(fā)展進(jìn)程中已經(jīng)出現(xiàn)并仍在繼續(xù)發(fā)展的一種新的新聞傳播模式。②即多種新聞媒體形態(tài)的整合，采用多媒體的方式進(jìn)行多渠道的傳播。最終以多種形態(tài)，通過(guò)多種渠道展示給受眾。西方新聞媒體界又稱“融合新聞”為“多樣化新聞”，這意味著采用多種多媒體工具進(jìn)行的新聞傳播。

融合新聞在許多方面已超越了傳統(tǒng)新聞。首先時(shí)效性上傳統(tǒng)新聞的發(fā)布受截稿時(shí)間以及編輯等限制，而融合新聞則利用手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)，以滾動(dòng)、實(shí)時(shí)為主要特征，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)為受眾發(fā)布信息的功能。在新聞信息的采集上，融合新聞更看重的是信息的多樣化整合，音頻、視頻、圖片、文字為一體，是一種多媒體、全方位式的新聞報(bào)道。并且，與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比較，融合新聞更注重受眾反饋，也更容易得到受眾反饋，因?yàn)槠浔旧砭褪且环N互動(dòng)傳播。

2. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型新聞

媒介融合時(shí)代數(shù)據(jù)成為重要資源，渠道的拓寬帶來(lái)海量的數(shù)據(jù)信息。但在新聞報(bào)道中，并不是簡(jiǎn)單地堆積數(shù)據(jù)就能夠生產(chǎn)出好新聞，越是信息爆炸，越需要對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行更清晰更明確地呈現(xiàn)，需要更精準(zhǔn)地分析和更深刻地解讀，利用數(shù)據(jù)來(lái)重塑新聞。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型新聞，是在少量文字報(bào)道下，讓信息圖表發(fā)揮越來(lái)越大的作用。信息圖表是將信息、數(shù)據(jù)形象化、可視化的一種方式。數(shù)據(jù)可視化，將枯燥的數(shù)據(jù)形象化，將新聞的要點(diǎn)用圖表的方式條理化，運(yùn)用Flash等技術(shù)制作圖表，將不同時(shí)間、不同來(lái)源的內(nèi)容或稿件進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合。用數(shù)據(jù)說(shuō)話，用圖表說(shuō)話，信息圖表不僅可以作為文字報(bào)道的補(bǔ)充，甚至可以獨(dú)立成為一種報(bào)道方式。這樣的新聞報(bào)道形式傳播的信息量大、簡(jiǎn)潔清晰、傳播效果明顯。

數(shù)據(jù)分析不僅僅是一種工具，更是新聞人的耳朵，是受眾的反饋，有效地利用數(shù)據(jù)分析可以給新聞報(bào)道指明一個(gè)方向，提示新聞人，哪些新聞值得繼續(xù)追蹤，做后續(xù)報(bào)道，哪些新聞可以深度挖掘……這是數(shù)據(jù)影響新聞報(bào)道的有效方式，即數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型新聞。

3. 眾籌新聞

眾籌指的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向大眾籌集資金，以幫助籌款人完成某個(gè)有特定意義的項(xiàng)目。這一概念，是2006年由美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)雜志《連線》率先提出，被用于新聞是在2008年上線了新聞眾籌網(wǎng)站“Spot.us”，此后各國(guó)的眾籌網(wǎng)站中也開始有新聞眾籌項(xiàng)目。新聞報(bào)道出現(xiàn)了一個(gè)新的形式——眾籌新聞，這是對(duì)傳統(tǒng)新聞模式的一種突破。媒介融合時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，這樣的新聞報(bào)道形式也開始出現(xiàn)在中國(guó)。

眾籌新聞是面向社會(huì)上數(shù)量眾多、身份不明的群體進(jìn)行集資，看似很美，但其實(shí)對(duì)新聞?dòng)浾呒捌溥x題提出了更高的要求。首先，記者要“講好故事”。想要吸引人來(lái)投資比吸引人來(lái)看更有難度。記者要想讓自己的選題引人注意，就要有一個(gè)詳細(xì)的新聞報(bào)道計(jì)劃，闡明報(bào)道意義以及將會(huì)產(chǎn)生的社會(huì)影響，并且要盡可能描述得動(dòng)人心弦。其次，要有合理的目標(biāo)資金。既不能過(guò)于龐大嚇退支持者，也不能過(guò)于保守導(dǎo)致無(wú)法完成選題。最后，還要表明支持者會(huì)獲得的回報(bào)：可以是物質(zhì)上的回報(bào)，如回報(bào)書籍、報(bào)刊等；也可以是精神上的，如在社交網(wǎng)絡(luò)上表示感謝等等。

眾籌新聞一方面解決了新聞從業(yè)者遇到感興趣的選題卻因?yàn)榕c所在媒體風(fēng)格定位不符而未能通過(guò)的困境，另一方面，可以改變傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式，使受眾參與到新聞生產(chǎn)過(guò)程中，為自己感興趣的新聞報(bào)道項(xiàng)目籌集資金，委托專業(yè)記者完成。這樣生產(chǎn)出的新聞更符合大眾期待，自然會(huì)得到受眾的青睞，傳播效果也是可想而知的，這種模式在媒介融合時(shí)代極有可能成為一種全新的新聞報(bào)道方式。

三、媒介融合對(duì)新聞報(bào)道方式的沖擊與影響

1. 新聞來(lái)源更加多樣化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)道的主體主要是專業(yè)的媒體從業(yè)者。而在媒體融合時(shí)代，任何人都有可能成為新聞信息的制造者、傳播者。網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的廣泛應(yīng)用和新舊傳播渠道的融合，促使專業(yè)的新聞工作者的報(bào)道和社會(huì)公眾提供的內(nèi)容互相融合。許許多多的普通群眾成為了信息資源的提供者和生產(chǎn)者，有時(shí)候甚至影響和主導(dǎo)了新聞傳播的走向。

2008年3月，在對(duì)“3·14”西藏打砸搶燒事件的報(bào)道中，CNN等西方媒體故意扭曲新聞事實(shí)，引起中國(guó)國(guó)內(nèi)網(wǎng)民和海外華人華僑、中國(guó)學(xué)生學(xué)者的極大憤慨，他們開始團(tuán)結(jié)起來(lái)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)各種社交網(wǎng)站發(fā)表了大量相關(guān)的微博、文章和自制影像，在國(guó)內(nèi)外引起了巨大反響。而這些UGC產(chǎn)生的內(nèi)容同時(shí)成為傳統(tǒng)新聞媒體的信息源頭，突破了以往傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式，由單一的媒體從業(yè)人員為報(bào)道主體向多元化的報(bào)道主體轉(zhuǎn)變。

2. 新聞報(bào)道方式更加立體化

媒介融合在發(fā)展的最初階段，僅僅是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，新媒體的特長(zhǎng)并沒(méi)有得到充分地發(fā)揮。等到媒介融合發(fā)展到成熟階段，新媒體便不僅僅是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的承載者，而且是傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，其涵蓋的新聞內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容，它包含實(shí)時(shí)滾動(dòng)的新聞報(bào)道，以及其他相關(guān)的新聞視頻和其他互動(dòng)節(jié)目；有適合于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的文字、圖片報(bào)道，也有適合于網(wǎng)站等終端的音頻、視頻，或?qū)⒉煌螒B(tài)的報(bào)道方式進(jìn)行整合。受眾可以免費(fèi)檢索，再鏈接到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)文字領(lǐng)會(huì)新聞的深層意義，通過(guò)圖片了解新聞的發(fā)展態(tài)勢(shì)，通過(guò) Flash 和計(jì)算機(jī)模擬理解深?yuàn)W的科技新聞等。③

在今年備受矚目的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，各個(gè)地方媒體分別派出采訪團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐北京，近距離采訪和感受本次兩會(huì)，為公眾帶來(lái)多角度、立體化、深層次的全媒體報(bào)道。這次各地方媒體派出的采訪團(tuán)隊(duì)中，有文字記者，也有攝影記者和攝像記者，他們的工作任務(wù)是要打破媒體界限，為團(tuán)隊(duì)中所有的媒體提供文字報(bào)道、新聞圖片、現(xiàn)場(chǎng)錄音影像等新聞素材。利用多種平臺(tái)，如微信、微博、客戶端等等，實(shí)現(xiàn)了跨媒體報(bào)道。兩會(huì)期間，許多地方媒體推出可視化報(bào)道、互動(dòng)性內(nèi)容，運(yùn)用文字、圖片、圖表、視頻等多樣化的傳播手段，為公眾帶來(lái)更多生動(dòng)立體的報(bào)道場(chǎng)景。

3. 受眾意識(shí)不斷增強(qiáng)

媒介融合時(shí)代，受眾角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，新聞報(bào)道理念也隨之變化，更加強(qiáng)調(diào)與受眾的互動(dòng)融合。新聞報(bào)道不再是單方面的通告，而是一種交流，是媒體與受眾之間的溝通。新媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體單向性、單一性的缺陷，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的新聞報(bào)道以文字、圖片、視頻、音頻多種形式呈現(xiàn)給受眾，同時(shí)也為受眾提供了多種與媒體溝通、互動(dòng)的渠道。

媒介融合時(shí)代受眾可以通過(guò)多種形式參與到新聞報(bào)道中。首先是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體可以了解受眾的信息興趣指向，由受眾決定報(bào)道的選題，為報(bào)紙的報(bào)道選題提供有價(jià)值的參考信息。其次，是由受眾深度參與新聞?wù){(diào)查，在整個(gè)新聞的報(bào)道和調(diào)查中受眾積極參與。最后，受眾可通過(guò)博客、微博、微信朋友圈等多種社交網(wǎng)站直接提供新聞報(bào)道。媒介融合時(shí)代使受眾不再只是新聞信息的接受者，而且成為新聞的生產(chǎn)者、傳播者和參與者，自由地表達(dá)受眾的觀點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒介生態(tài)環(huán)境已然發(fā)生了巨大變化，作為始終站在時(shí)代前沿的新聞媒體業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)這一系列變化，在不斷變化中謀出路求發(fā)展，以更好更新的姿態(tài)迎接媒介融合時(shí)代。

注釋： ① 郭全中.融合的本質(zhì)是什么？[J].編輯之友，2014（8）.

②蔡雯.媒介融合趨勢(shì)下如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容重整與報(bào)道創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線，2007（8）.

③陳敏婷，金冠軍.融合趨勢(shì)下的新聞報(bào)道[J].今傳媒，2011（12）.

參考文獻(xiàn)： [1]劉寒娥.融合新聞理念對(duì)新聞報(bào)道方式的影響[J].新聞實(shí)踐，2007（10）.

[2]蔡雯，陳卓.媒介融合進(jìn)程中新聞報(bào)道的突破與創(chuàng)新[J].國(guó)際新聞界，2009（2）.

作者簡(jiǎn)介：云夢(mèng)迪，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院研究生；閆偉華，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院講師

編輯：趙娜