張憲紅　趙偉

【內(nèi)容提要】在媒介融合的大背景下，我國傳統(tǒng)媒體的新聞傳播受到嚴(yán)重沖擊，這就使傳統(tǒng)媒體要根據(jù)時代要求進(jìn)行媒介的必要融合。另外，新興的媒體融合形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)新聞將引領(lǐng)著新聞作品的生產(chǎn)。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 網(wǎng)絡(luò) 新媒體新聞

近年來，隨著信息數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強(qiáng)勢發(fā)展，人們對信息傳播的時效性要求也日益苛刻，獲取信息的渠道也發(fā)生了很大的變化，媒介融合已經(jīng)成為新時期新聞作品生產(chǎn)不可逆轉(zhuǎn)的新潮流。從國家文化戰(zhàn)略部署，到高校新聞傳播實驗室，媒介融合的研究與實踐已經(jīng)在宏觀和微觀上，在學(xué)界和業(yè)界均轟轟烈烈地鋪展開來。？譹在媒介融合背景下，新聞生產(chǎn)在新媒體融合形態(tài)的引領(lǐng)下，正進(jìn)行著激烈的競爭與必要的融合。我們可以看到，新媒體新聞生產(chǎn)的形態(tài)主要是網(wǎng)絡(luò)新聞與手機(jī)新聞的出現(xiàn)與迅速發(fā)展。在這種形勢下，作為新聞從業(yè)者，我們務(wù)必要認(rèn)真對待新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新形態(tài)，總結(jié)其優(yōu)劣，開闊新聞寫作思路，積極促進(jìn)我國新聞業(yè)在媒介融合中的健康有序發(fā)展。

一、媒介融合對傳統(tǒng)媒體的沖擊

傳統(tǒng)媒體主要有廣播、報紙、電視等。在新媒介融合的背景下，先進(jìn)的傳播方式嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體。從時間、渠道、形式、傳播方向等方面來看，傳統(tǒng)媒體主要存在以下幾個方面的問題： 1.時空局限較大。眾所周知，報紙等傳統(tǒng)媒體由于其傳播特點與介質(zhì)的局限，容易受到空間和時間的嚴(yán)格限制。因為傳統(tǒng)的紙媒新聞，還要進(jìn)行采編、排版、印刷、發(fā)行等，這些程序就使得新聞的時效性受到嚴(yán)重影響。廣播和電視在時效性方面雖然比報紙強(qiáng)一些，但是比起網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)來說，還要落后很多。另外，傳統(tǒng)媒體在地域方面也有很強(qiáng)的局限性。報刊的跨省區(qū)發(fā)行在時間和空間上存在的弊端是不言而喻的。因此報刊發(fā)行一般受到空間與地域的影響制約。同樣，廣播和電視播放也受地域分界，且這方面的問題解決起來有一定的難度。

2.形式單一、新聞呆板。傳統(tǒng)的媒體，像報紙、期刊、雜志等屬于平面媒體，在信息傳播形式上表現(xiàn)單一，只能傳播圖片和文字，且篇幅很容易受到版面容量的局限。比如說，由于報紙版面的嚴(yán)格規(guī)定，一張報紙也僅僅容納十幾篇稿件，且每篇稿件的字?jǐn)?shù)也不能超過600字，從這方面來說很難滿足讀者的新聞閱讀量，更談不上新聞的海量閱讀。而廣播只能傳播聲音，聽眾完全看不到圖文結(jié)合的生動畫面。因為受眾的知識背景、理論修養(yǎng)等方面的參差不一，從而得到的效果也不盡相同，這就必定影響新聞的傳播效果。電視雖然能實現(xiàn)多形式傳播，但也會受到嚴(yán)格的時間限制，而且也不能讓受眾有選擇性地欣賞自己喜歡的新聞信息，受眾能看到什么，能聽到什么，都是由電視臺來嚴(yán)格把控的。因此，傳統(tǒng)媒體的這些傳播方式都比較死板，不能讓讀者和受眾從更多方面很好地了解新聞。

3.單向傳播、交互性差。傳統(tǒng)媒體的傳播結(jié)構(gòu)決定了信息的傳播是線型的，向四面發(fā)散傳播。換言之，信息由報社、電臺、電視臺傳播出去后，進(jìn)行的是單向傳輸，廣大讀者、聽眾、觀眾都是被動接受的，受眾決定不了報社、電臺、電視臺刊播的新聞或節(jié)目，很難及時與其進(jìn)行交流互動，以及反饋自己的意見建議。由于傳統(tǒng)媒體沒有辦法在第一時間得到信息的有效反饋，進(jìn)行傳播效果的精準(zhǔn)分析，這就決定了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到制約。而改變這一現(xiàn)狀的有效方式就是進(jìn)行自身蛻變，積極與新媒體融合，走出一條傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之路。

二、媒介融合下新聞作品生產(chǎn)需要解決的幾個問題

在媒介融合背景下，時代和格局都在發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)越來越不適應(yīng)新形勢的發(fā)展，在新聞作品的生產(chǎn)上很難緊跟時代的步伐。因此，改變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式已是迫在眉睫。

1.傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式亟須改變

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)、移動客戶終端為代表的新型媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重沖擊，兩者的競爭也越來越激烈。傳統(tǒng)的新聞傳播活動方式比較單一，運(yùn)用的手段也很有限。這樣的方式已經(jīng)越來越難適應(yīng)當(dāng)前新聞作品生產(chǎn)的需要。自2008年12月起，美國論壇報業(yè)公司、明尼阿波利斯明星報公司、新聞紀(jì)事報公司和費城報業(yè)公司4家美國報業(yè)巨頭相繼申請破產(chǎn)保護(hù)；2009年，美國《洛基山新聞》宣告倒閉；2012年，德國《紐倫堡晚報》《法蘭克福論壇報》等3家有影響力的報紙連續(xù)宣告破產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計，從2010年到2014年，我國排名前10名的報紙平均每年的發(fā)行量都下降了9%以上。而根據(jù)數(shù)據(jù)分析，我國人均每天收看電視的時間也已基本飽和。同時，堅持聽廣播的人群也越來越少。因此，在媒介融合背景下，傳統(tǒng)的新聞媒體必須要改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，不斷進(jìn)行媒介融合，以便自己可以早日在媒介融合的大環(huán)境中更好地發(fā)展下去。首先，要早日實現(xiàn)報紙的數(shù)字化。傳統(tǒng)的報紙面對網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的沖擊和挑戰(zhàn)，要及時挑戰(zhàn)傳播方式，積極努力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電子報和手機(jī)報，與新的媒體進(jìn)行積極合作。只有這樣，才能使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在媒介融合環(huán)境下自我升級。其次，是廣電的網(wǎng)絡(luò)化。廣播電視也要在新媒介融合下改變市場定位，積極引進(jìn)新媒介，不斷向著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。積極加快優(yōu)化原有的內(nèi)容生產(chǎn)和制作模式，拓展原本的應(yīng)用范圍。？譺再次，在媒介融合的背景下，盡量實現(xiàn)多種新聞傳播方式的大融合。新聞作品生產(chǎn)包括融合式媒體采編和傳播的多種新聞形態(tài)。不同類型的媒介，例如報紙、電臺、電視臺、手機(jī)、網(wǎng)站等，集中在同一個信息操作平臺上，統(tǒng)一策劃、相互協(xié)調(diào)，根據(jù)各自的媒體和受眾特點對新聞信息進(jìn)行分類加工，發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢，有針對性地傳播給特定受眾。

2.新聞工作人員的能力需要擴(kuò)展

隨著新媒介與傳統(tǒng)媒介的融合加劇，新聞作品對新聞工作人員的要求也越來越高。首先，新聞工作者要努力提升自己的綜合素質(zhì)，提高自己的業(yè)務(wù)能力，使自己更好地適應(yīng)媒介融合的新形勢?，F(xiàn)如今，對新聞記者的綜合素質(zhì)要求也越來越高，記者不單要進(jìn)行采訪，還要同時承擔(dān)起文字、圖片和視頻的制作。因此，新聞從業(yè)者要始終把學(xué)習(xí)放在第一位置。只有不斷充實自己的理論知識，加強(qiáng)對市情區(qū)情乃至國情的了解，才能更好地勝任記者這一職業(yè)，才能寫出有深度有影響的新聞報道，進(jìn)而發(fā)揮好輿論宣傳引導(dǎo)作用。其次，新聞生產(chǎn)的管理者也要不斷提高自身能力，在媒介融合時代具備更全面的知識，深度掌控各種媒介特點及規(guī)律。媒介管理者必須要具備內(nèi)容生產(chǎn)、新媒體技術(shù)應(yīng)用、整合傳播營銷等綜合素質(zhì)，方能統(tǒng)籌全局，決勝千里。

三、新媒體新聞形態(tài)的創(chuàng)新

隨著科技的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)新聞等新媒體在我國的新聞作品生產(chǎn)中占據(jù)越來越重要的地位。網(wǎng)絡(luò)新聞和手機(jī)新聞雖不能替代報紙、廣播和電視，但他們的力量還十分強(qiáng)大，作用不可小覷，對整個傳媒業(yè)影響深遠(yuǎn)。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞的融合形態(tài)

在當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)新聞在新聞傳播中的地位日顯突出。以網(wǎng)絡(luò)為載體的新聞，有多種傳播形式，比如門戶網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)電視、博客、播客等，還有最近大放異彩的微博與微信。雖然這些傳播形式的特點各有不同，但在一定程度上起到傳播網(wǎng)絡(luò)新聞的作用。

在我國，各大新聞網(wǎng)站已經(jīng)成為新聞的主要傳播平臺，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)以及鳳凰衛(wèi)視、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、搜狐新聞等深受廣大網(wǎng)民的喜愛，極大地促進(jìn)了新聞作品的傳播。另外，隨著博客和微博的興起，很多人在網(wǎng)上利用它進(jìn)行新聞的傳播和信息的發(fā)布，博客和微博在新聞制作方面也做出了突出貢獻(xiàn)。目前，微博在進(jìn)行新聞報道過程中的優(yōu)勢日益明顯，新聞報道的空間也日益增大，越來越多的網(wǎng)民接受并開始使用微博。

2.手機(jī)新聞的融合形態(tài)

隨著時代的發(fā)展，手機(jī)從單色屏幕到彩色屏幕，由單獨的打電話功能發(fā)展到上網(wǎng)、通話、視頻等多功能并用。目前，手機(jī)已經(jīng)成為最受歡迎的新興傳播工具。根據(jù)《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年1月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了5億。？譻

現(xiàn)在，手機(jī)作為新聞媒體的傳播工具，有很多傳播方式。首先是手機(jī)報?，F(xiàn)階段我國的手機(jī)報主要是以WAP網(wǎng)站和手機(jī)彩信為主要技術(shù)平臺，通過手機(jī)閱讀報紙、新聞，不僅低碳環(huán)保，還隨時便捷。其次就是手機(jī)電視。隨著我國3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，這種方式已經(jīng)成為新興的手機(jī)新聞傳播方式。手機(jī)電視具有的最大優(yōu)勢就是可移動性。通過手機(jī)電視中的新聞頻道以及即時新聞，可以隨時隨地向用戶提供熱點新聞。還有就是手機(jī)及時通訊手段，即手機(jī)QQ，手機(jī)微信以及手機(jī)飛信等工具。？譼 這些工具都是當(dāng)今社會滲透率最高的手機(jī)應(yīng)用，也是手機(jī)實現(xiàn)新聞傳播的新模式，手機(jī)的這些應(yīng)用功能極大地促進(jìn)了新聞作品生產(chǎn)與傳播的形態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 宮承波， 莊捷， 翁立偉. 媒介融合概論[G]. 北京： 中國廣播電視出版社， 2011. 9.

[2] 王菲. 媒介大融合： 數(shù)字新媒體時代下的媒介融合論[G]. 廣州： 南方日報出版社，2007.

[3] 中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模破5億. 騰訊網(wǎng). http：//tech.qq.com/a/20140116/018173.htm.

[4] 匡文波. 手機(jī)媒體概論[G]. 北京： 中國人民大學(xué)出版社， 2006.

（作者單位：呼倫貝爾日報社）

編輯：邰山虎