王璐++王睿博

摘 要：假日經(jīng)濟主要是指人們通過利用節(jié)假日集中購物、旅游等消費為帶動市場和經(jīng)濟發(fā)展的一種綜合性強的可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟模式。“假日經(jīng)濟”是人們物質(zhì)生活水平和社會經(jīng)濟發(fā)展到一定高度的必然產(chǎn)物。本文在對假日經(jīng)濟在我國的形成、演變以及可持續(xù)發(fā)展的制約因素分析的基礎(chǔ)上提出一些思考，以使“假日經(jīng)濟”能更好的促進(jìn)國民經(jīng)濟發(fā)展，提高消費者效用。

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟；制約因素；第三產(chǎn)業(yè)；消費

一、我國假日經(jīng)濟的形成及其演變

假日經(jīng)濟是在國家擴大內(nèi)需，刺激消費的政策作用的指導(dǎo)下逐步發(fā)展起來的。1995 年前，每周單休的假日使我國居民的觀念里沒有休假這一概念；1999年 9 月，經(jīng)過一段時間的雙休日的試行后，國家對原有的法定節(jié)假日安排進(jìn)行大幅度調(diào)整，將春節(jié)、勞動節(jié)、國慶3 個節(jié)日的休息時間延長為 7 天，為居民休閑度假提供了充裕的時間，更多的人開啟節(jié)假日生活模式，于是“黃金周”的概念應(yīng)運而生。假日經(jīng)濟也伴隨著“黃金周”而逐步發(fā)展起來， 2008 年 1 月，國家在調(diào)整五一黃金周休假時間的基礎(chǔ)上出臺了新的節(jié)假日休假辦法，取消“黃金周”，增加清明、端午、中秋三個傳統(tǒng)節(jié)日，增強了國家法定節(jié)假日的傳統(tǒng)文化影響力，同時將春節(jié)放假的起始時間調(diào)整為除夕，更加符合廣大群眾的文化和生活需要：增加了假日的次數(shù)，節(jié)假日的分布更加合理。一方面弘揚了我國的傳統(tǒng)文化，使我國現(xiàn)行節(jié)假日更具文化底蘊；另一方面，從商業(yè)角度看，三個小“黃金周”的增加緩解了資源配置方面的矛盾，分散大規(guī)模的人口流動，提高消費效率，也緩解了“黃金周”各地景區(qū)人滿為患的壓力。

二、假日經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的制約因素

（1）消費者消費觀念不成熟，消費結(jié)構(gòu)不合理。主要表現(xiàn)在以下三方面：一是消費意識不成熟，跟風(fēng)隨大流心理普遍。二是消費者對自身所屬權(quán)利與義務(wù)缺乏明確的認(rèn)識，維權(quán)意識薄弱。許多時候，在假日出游期間消費者因為旅行社的原因沒有享受到應(yīng)有的服務(wù)，更甚者商家利用節(jié)假日進(jìn)行促銷時發(fā)生了損害消費者利益的行為。三是人們的消費結(jié)構(gòu)仍以實物為主，服務(wù)性消費的比重偏小。即使是城鎮(zhèn)居民，雖然近年來收入普遍提高，消費能力增強，但消費結(jié)構(gòu)單一的慣性依然存在。加上中華民族崇尚勤儉的傳統(tǒng)美德，休閑消費的普及還要有一個漸進(jìn)的過程，銀行的高儲蓄率便是有力的證明。（2）政府部門的宏觀調(diào)控和引導(dǎo)不到位。目前，隨著國內(nèi)服務(wù)業(yè)在供給規(guī)模和接待能力上的不斷改善，出行不便、食宿難尋等狀況已有所緩解。但是，消費環(huán)境、市場供給層次和服務(wù)質(zhì)量的變化卻并不十分明顯，仍無法滿足假日經(jīng)濟發(fā)展的需求。與居民日常生活息息相關(guān)的公共設(shè)施和部門沒有因為商家營業(yè)時間的延長而做出相應(yīng)的調(diào)整和改變，難以滿足居民節(jié)假日期間出行以及消費的需求。其次，市場缺乏誠信、假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮、商品價格欺詐現(xiàn)象時有發(fā)生，一系列不誠信的行為擾亂了假日市場，制約了假日消費。此外還有強制交易現(xiàn)象在某些公用事業(yè)單位和壟斷行業(yè)嚴(yán)重存在、假日消費糾紛未能妥善解決或解決不及時、消費者合法權(quán)益得不到保障，等等。（3）短期經(jīng)營行為的弊端。節(jié)假日期間，部分商家為牟取暴利，罔顧職業(yè)道德，經(jīng)營出現(xiàn)短期行為，部分服務(wù)行業(yè)目光短淺，一味的吸引客源增加收入，以至于出現(xiàn)降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，甚至欺詐等短期經(jīng)營行為，制約著我國假日經(jīng)濟整體的繁榮發(fā)展。加之假日經(jīng)濟形成以來，消費者主要把眼光放在旅游和購物上，致使假日經(jīng)濟供給的內(nèi)容單調(diào)，人們可供選擇的消費有限，無法與人們較高層次的消費需求相適應(yīng)。

三、我國假日經(jīng)濟發(fā)展的建議

（1）加大政府宏觀調(diào)控，助推假日經(jīng)濟發(fā)展。加大政府宏觀調(diào)控力度，進(jìn)行相關(guān)方面的配套改革，提高假日市場的整體性和聯(lián)動性。如銀行、公共交通等作出適當(dāng)調(diào)整以適應(yīng)假日營業(yè)時間延長的變動，助推假日經(jīng)濟的發(fā)展；針對旅游行業(yè)的高峰期，政府部門及時做好假日前調(diào)查和組織協(xié)調(diào)工作，加強相關(guān)行業(yè)的聯(lián)動協(xié)作，提高應(yīng)變能力，充分挖掘城市各種功能的潛力。此外，政府部門要充分調(diào)查假日消費需求，組織開發(fā)新的消費市場，建立健全假期休閑信息網(wǎng)絡(luò)，為消費者提供全面的消費信息。（2）規(guī)避短期經(jīng)營行為，豐富供給內(nèi)容。加強法制規(guī)范， 政府及相關(guān)部門要以更加務(wù)實的作風(fēng)真正站在消費者的立場上制定相應(yīng)適用的政策， 完善綜合服務(wù)體系， 暢通信息， 推廣假日誠信服務(wù)， 在供給和需求兩方面加以完善和正確引導(dǎo)， 大力提高供給質(zhì)量， 向精細(xì)服務(wù)， 多元服務(wù)方向轉(zhuǎn)化， 推出更多更新的假日消費方式， 豐富假日消費市場， 使人們能有更多的選擇， 滿足人們的旅游、休閑、購物、娛樂等綜合要求。（3）均衡消費需求，走長期可持續(xù)道路。近幾年，由于節(jié)假日過于集中，導(dǎo)致吃、穿、住、用、行等方面的消費擁堵，引起集中消費后的幾個月部分行業(yè)各商家集中進(jìn)入銷售低迷期，造成消費的極度不均衡。針對目前這種狀況只有打破假日經(jīng)濟中的不均衡僵局，才能更好的發(fā)揮假日經(jīng)濟在國民經(jīng)濟發(fā)展中作用。對消費者而言合理安排活動時間，采取多樣化消費方式等都有利于打破這種僵局；其次就是要充分利用社會資源，發(fā)展個性化的消費需求，使整個節(jié)假日成為國民經(jīng)濟增長的強大推動力。

參考文獻(xiàn)：

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