談桂春 王金立

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑研究

談桂春 王金立

[摘要]將學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程分為思想認(rèn)識期、轉(zhuǎn)型過渡期和成熟發(fā)展期，介紹不同時(shí)期的發(fā)展路徑選擇，以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型采取的主要措施，主要包括期刊網(wǎng)絡(luò)平臺App及微信公眾號的建立。

[關(guān)鍵詞]學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；門戶網(wǎng)站；期刊App；微信公眾號

[作者]談桂春、王金立，山東非金屬材料研究所《工程塑料應(yīng)用》雜志社編輯。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為新聞出版業(yè)全面深化改革的重要內(nèi)容之一，各出版單位也相繼進(jìn)行了積極的探索，采取了一系列數(shù)字化轉(zhuǎn)型的措施。與一般新聞媒介不同，學(xué)術(shù)期刊的受眾人群范圍小，如何積極穩(wěn)妥地向數(shù)字化轉(zhuǎn)型過渡是一項(xiàng)重大的研究課題，要做好學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，不同時(shí)期及路徑設(shè)計(jì)顯得尤為重要。

一、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型不同時(shí)期的路徑選擇

（一）思想認(rèn)識期

期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型是對傳統(tǒng)期刊在發(fā)展理念和經(jīng)營模式上的變革，需要學(xué)術(shù)期刊編輯人員從上而下進(jìn)行思想洗禮，只有系統(tǒng)全面地解讀期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能達(dá)成共識，穩(wěn)步推進(jìn)向數(shù)字化期刊轉(zhuǎn)型。因此，在思想認(rèn)識初期，路徑設(shè)計(jì)時(shí)需要解決好以下三個(gè)方面的問題：一是編輯人員服務(wù)意識的轉(zhuǎn)變；二是期刊內(nèi)容品質(zhì)的提升；三是期刊版權(quán)的保護(hù)。

（二）轉(zhuǎn)型過渡期

轉(zhuǎn)型過渡期，又可稱為轉(zhuǎn)型初期，在期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，包括智能化網(wǎng)絡(luò)平臺的設(shè)計(jì)、委托第三方軟件公司進(jìn)行軟件開發(fā)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的媒體公關(guān)。

網(wǎng)絡(luò)平臺的設(shè)計(jì)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不可缺少的是建立門戶網(wǎng)站、投稿系統(tǒng)、期刊App、微信公眾號等形式，把學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容向受眾人群集中的網(wǎng)絡(luò)媒體上轉(zhuǎn)移。

與第三方的合作。網(wǎng)絡(luò)平臺的設(shè)計(jì)需要第三方軟件設(shè)計(jì)與開發(fā)公司的介入，學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)絡(luò)平臺上的呈現(xiàn)形式與受眾人群對信息獲取的偏好，都需要期刊編輯人員與第三方進(jìn)行深入溝通，委托軟件編程人員完成。

多種媒體的宣傳。網(wǎng)絡(luò)平臺的設(shè)計(jì)、調(diào)試完成后，試用階段除了在紙質(zhì)期刊上突出新的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)形式外，還可以借助一般的新聞媒介甚至是電子文獻(xiàn)書庫或網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站等進(jìn)行宣傳。

（三）發(fā)展成熟期

“e-only”期刊，即純網(wǎng)絡(luò)化期刊，是基于網(wǎng)絡(luò)出版和發(fā)行的一種新型的期刊出版形式。較好的“e-only”期刊能夠?qū)崿F(xiàn)影、音、圖、文等信息集成。除了方便快捷之外，與紙質(zhì)期刊相比，期刊數(shù)字化能夠?qū)⑦^去有限版面之外無法呈現(xiàn)的影、音、圖等信息進(jìn)行集成，這是一種能夠較好杜絕學(xué)術(shù)論文造假的發(fā)表方式，并且可以通過其他科研工作者的實(shí)踐驗(yàn)證科學(xué)研究工作的可重復(fù)性。這一技術(shù)的實(shí)現(xiàn)需要投入高額的硬件存儲設(shè)備，需要進(jìn)行數(shù)據(jù)真?zhèn)魏桶踩詫徍朔矫娴墓ぷ?，無形中增加了在數(shù)據(jù)處理方面的工作量。

除了“e-only”期刊的出版發(fā)行，在期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展成熟期，可以實(shí)現(xiàn)對受眾人群的專業(yè)性、個(gè)性化定制服務(wù)，即學(xué)科領(lǐng)域?qū)I(yè)內(nèi)容的信息推送服務(wù)。學(xué)術(shù)期刊有能力、有責(zé)任接受小部分受眾人群對某個(gè)專欄研究熱點(diǎn)的推送服務(wù)，除了本刊不同期次同一專欄刊文目錄、全文的提供，還包括同類期刊相同研究主題論文目錄、學(xué)科領(lǐng)域一流學(xué)者發(fā)表論文目錄的推送，提供受眾人群的私人定制服務(wù)，甚至是更深層次的學(xué)術(shù)研究與合作。

二、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要措施

（一） 期刊網(wǎng)絡(luò)平臺

采用多種新興網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，拓寬學(xué)術(shù)期刊的出版發(fā)行渠道，網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)是期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容。

1.期刊門戶網(wǎng)站。期刊門戶網(wǎng)站是期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出的第一步。門戶網(wǎng)站的建設(shè)可以以單個(gè)期刊、出版集團(tuán)、行業(yè)期刊為名建立單一型、整合型和行業(yè)型的網(wǎng)站，受眾人群能夠及時(shí)、方便、快捷地獲取期刊信息。

有研究者對2007—2011年中國科協(xié)所屬的科技期刊網(wǎng)站建設(shè)情況進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)2011年中國科協(xié)所屬的1050種期刊中有732種（69.7%）期刊通過自建網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了期刊上網(wǎng)。2010年，中國科學(xué)技術(shù)信息研究所收錄的1868種核心期刊中，461種在自建網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)OA出版（一種免費(fèi)服務(wù)模式），占被收錄的核心期刊總數(shù)的24.68%。

2.期刊投稿系統(tǒng)。期刊投稿系統(tǒng)是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采用動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)實(shí)現(xiàn)作者、編輯、審稿專家三級

用戶之間的網(wǎng)絡(luò)互動，大大提高了編輯部辦公自動化水平和工作效率。三級用戶的系統(tǒng)操作權(quán)限有所不同，作者擁有注冊、登錄、稿件上傳、稿件信息查詢等較低的權(quán)限；審稿專家擁有登錄、審核、稿件信息查詢、稿件下載評閱等權(quán)限；編輯擁有專家信息錄入和維護(hù)、專家分配、稿件信息查詢、稿件狀態(tài)維護(hù)、稿件發(fā)布等權(quán)限。

目前，期刊投稿系統(tǒng)上線的比較多，但還有一些功能尚未實(shí)現(xiàn)，如網(wǎng)上繳費(fèi)功能、稿件刊出后版次和欄目的鏈接及下載功能、用戶信息安全性等。

（二）期刊App

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的下一步整合必然圍繞移動互聯(lián)終端展開，尤其是基于iOS、Android等系統(tǒng)平臺的智能手機(jī)、PAD等移動終端的發(fā)展異軍突起。App是應(yīng)用程序“application”的簡稱，多指應(yīng)用于智能移動終端的應(yīng)用程序，亦可稱為移動客戶端。期刊App是App的一種具體類型，是針對傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向移動終端延伸的一種具體呈現(xiàn)形式，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最好體現(xiàn)。受眾人群通過在智能手機(jī)和平板電腦下載安裝具體某個(gè)期刊App，就能夠?qū)崿F(xiàn)終端閱讀。

目前國內(nèi)期刊App分為四種類型。第一種類型是單一型期刊App，即單個(gè)期刊的App；第二種類型是整合型期刊App，即以傳媒集團(tuán)為名開發(fā)的多種期刊的App；第三種是平臺型期刊App，是由第三方整合形成的綜合性期刊App運(yùn)營平臺；第四種是聚合型期刊App，由第三方按照受眾的閱讀興趣和偏好提供聚合型的內(nèi)容。以上四種都可以為學(xué)術(shù)期刊建立期刊App提供參考。

期刊App在迎合新的閱讀方式、拓寬發(fā)行渠道、提高盈利能力、優(yōu)化期刊內(nèi)容、提升品牌形象等方面發(fā)揮了重要作用。

（三）微信公眾號

2011年1月騰訊公司的微信上線，截至2013年11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，成為亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時(shí)通訊軟件。截止到2014年，已有近百家紙媒認(rèn)證了微信公眾號，著力打造各具特色的專屬公眾號平臺，借力微信推介品牌。

打造專屬期刊App的重要前提是對公眾號呈現(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。與一般新聞媒介不同的是，學(xué)術(shù)期刊要體現(xiàn)內(nèi)容的專業(yè)性，適時(shí)發(fā)布期刊目錄和部分論文摘要，還可以提供“熱點(diǎn)聚焦”推送服務(wù)。微信公眾號在盈利模式上是隱性盈利，屬于長期輔助盈利手段。特別是對于“e-only”期刊來說，是開放獲取期刊資源的有效補(bǔ)充。

三、結(jié)語

期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，除了發(fā)展路徑的選擇、主要措施的實(shí)施，還需要期刊出版主體從上到下進(jìn)行數(shù)字化洗腦，摒棄過去紙質(zhì)期刊出版的舊思維、舊觀念。數(shù)字化轉(zhuǎn)型對所有學(xué)術(shù)期刊來說，都是在摸著石頭過河，河水深淺，一路行走，一路觀望，才能快速、安全、有效地實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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