河北科技大學(xué)文法學(xué)院 李彥峰

河北省陽原縣開展泥河灣科普旅游的SWOT分析

河北科技大學(xué)文法學(xué)院 李彥峰

摘 要：河北省張家口市陽原縣擁有豐富的科普旅游資源。通過借助SWOT分析方法，文章在分析了陽原縣在發(fā)展泥河灣科普旅游上存在的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，提出要制定積極的宣傳策略、開展科普旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)、與周邊地區(qū)進(jìn)行差異化競爭、創(chuàng)新發(fā)展科普旅游等開展泥河灣科普旅游的對策措施。

關(guān)鍵詞：泥河灣 科普旅游 SWOT分析

科普旅游是把科普教育與旅游體驗(yàn)結(jié)合在一起，使游客在旅游的過程中領(lǐng)略科學(xué)技術(shù)的神奇魅力，是一種新興的旅游形態(tài)。河北省張家口市陽原縣是舉世聞名的泥河灣第四紀(jì)地層和古人類遺址分布最集中的地區(qū)，擁有開展科普旅游的先天條件，但目前陽原縣旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平還比較低。本文試圖利用SWOT的決策模式，分析陽原縣發(fā)展科普旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和不足，并在此基礎(chǔ)上，為陽原縣旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些策略建議。

1 陽原縣泥河灣在我國舊石器時(shí)代的歷史上占有重要地位

大約在200多萬年至2萬年以前，在今天的河北陽原和山西大同一帶曾經(jīng)是一個面積為9000平方千米的“桑干古湖”。湖邊生存著遠(yuǎn)古時(shí)期的動植物和古人類。陽原縣的泥河灣地區(qū)就位于這個“古湖”的東北部。

20世紀(jì)20年代初，這一地區(qū)的湖積地層和動物化石開始被發(fā)現(xiàn)，并用“泥河灣”命名。新中國成立后，經(jīng)過我國考古工作者的辛勤工作，在陽原縣發(fā)現(xiàn)了大量屬于舊石器時(shí)代的古人類文化遺存。目前，陽原縣泥河灣地區(qū)是世界上探索人類起源及其演變的經(jīng)典地區(qū)，也是世界上古人類文化遺址分布最為密集的地區(qū)，同時(shí)還是世界上舊石器文化最為連貫、考古序列最為完整的地區(qū)。地質(zhì)學(xué)、古人類學(xué)領(lǐng)域的則把陽原縣泥河灣地區(qū)稱為“中國第四紀(jì)地質(zhì)學(xué)、古人類學(xué)、舊石器考古學(xué)的圣地”、“東亞地區(qū)的奧杜韋峽谷”、“東方人類的故鄉(xiāng)”。

陽原縣的泥河灣地區(qū)在古地質(zhì)、古人類研究方面的重要地位，使其在科普旅游方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢，尤其是在地質(zhì)旅游和考古旅游兩個方面。通過開展這兩個方面的科普旅游，在滿足游客旅游好奇心的同時(shí)，還可以普及有關(guān)古地質(zhì)、古人類方面的科學(xué)知識。還可以通過來此地旅游，增強(qiáng)其民族自豪感和愛國精神。

2 泥河灣科普旅游的SWOT要素分析

SWOT分析法是一種企業(yè)戰(zhàn)略決策的工具。在這種分析方法中，S代表Strength(優(yōu)勢)，W代表Weakness(劣勢)，O代表Opportunity(機(jī)遇)，T代表Threat(挑戰(zhàn))。其中，S、W是內(nèi)部因素，O、T是外部因素。利用SWOT分析法進(jìn)行戰(zhàn)略決策，主要是通過系統(tǒng)羅列分析對象的內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢、外部的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等要素，然后對這四方面的影響因素進(jìn)行評價(jià)和匹配，從而形成SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略、WT戰(zhàn)略等組合方式。最后決策者依據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)，選擇適合的戰(zhàn)略組合方式。

2.1 優(yōu)勢因素分析

2.1.1 科普旅游資源非常豐富

到目前為止，陽原縣泥河灣地區(qū)的古人類文化遺存共發(fā)現(xiàn)遺址160多處，年代涵蓋了舊石器時(shí)代早、中、晚三個時(shí)期和新石器時(shí)代。遺址數(shù)量之多、密度之高，全世界絕無僅有。泥河灣地區(qū)還擁有非常完整的湖積低層的地質(zhì)風(fēng)貌，是人們了解遠(yuǎn)古時(shí)期地質(zhì)變遷的絕佳場所。

2.1.2 開展科普旅游的內(nèi)容特色鮮明

陽原縣泥河灣科普旅游的主要表現(xiàn)形式是地質(zhì)旅游和考古旅游。在泥河灣地區(qū)有著許多非常壯觀的湖積底層剖面和類似土林的景觀。小長梁臺地前緣因古湖湖底抬升后所形成的“千溝萬壑”也是非常壯觀。這些都能讓那些愛好地質(zhì)考察的游客“大飽眼福”。陽原縣泥河灣地區(qū)是我國重要的舊石器時(shí)代考古的重要場所，每年都有許多相關(guān)的文物考古部門在這里進(jìn)行長期的文物發(fā)掘工作，這也為那些愛好考古的游客提供非常多的近距離接觸考古現(xiàn)場的機(jī)會。

2.1.3 具備了一定的開展科普旅游的基礎(chǔ)設(shè)施條件

位于陽原縣縣城的泥河灣博物館是我國唯一的舊石器時(shí)代主題博物館。博物館對泥河灣出土的動物化石、古人類的石器文物進(jìn)行集中展出，并利用聲光電等現(xiàn)代手段再現(xiàn)古人類生產(chǎn)生活的歷史情形。在泥河灣的另一個重要遺址點(diǎn)——小長梁遺址，則建有從臺地頂面通往遺址挖掘點(diǎn)的490米木制棧道。另外，通往小長梁、馬圈溝、虎頭梁等重要遺址點(diǎn)的柏油公路已經(jīng)建成。這些都使得開展科普旅游具備了較好的交通條件。

2.2 劣勢因素分析

2.2.1 旅游的可體驗(yàn)性存在明顯不足

開展科普旅游的關(guān)鍵主要是如何讓游客體驗(yàn)科學(xué)的樂趣。但這又往往成為開展科普旅游的障礙。就拿泥河灣科普旅游來說，旅游體驗(yàn)效果與地質(zhì)學(xué)、古人類學(xué)、舊石器考古等方面的專業(yè)知識直接相關(guān)。目前，除泥河灣博物館之外，其他遺址點(diǎn)的相關(guān)專業(yè)講解說明幾乎沒有。普通游客面對一個個的“土坡”、“土坑”，很難從中看出什么“名堂”來。

2.2.2 當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)總體水平較低

由于地處偏遠(yuǎn)，過去來陽原縣泥河灣的主要是研究古地質(zhì)、古人類考古等方面的專業(yè)技術(shù)人員，各方面的關(guān)注點(diǎn)也都在考古發(fā)掘上。近年來，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的大背景下，陽原縣在開展泥河灣旅游方面也進(jìn)行了一些投入，但也主要集中在修建道路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面，而與旅游本身相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基本上還沒有或沒有建成。導(dǎo)游隊(duì)伍的組建和培訓(xùn)、旅游紀(jì)念品開發(fā)等也都沒有起步。

2.3 機(jī)遇因素分析

2.3.1 陽原縣政府決心大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)

近年以來，陽原縣政府非常重視發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，投入巨資進(jìn)行文化旅游項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)。這其中的“泥河灣國家考古遺址公園”，計(jì)劃投資38億，重點(diǎn)打造小長梁紀(jì)念廣場、東谷坨知識性園區(qū)、馬圈溝趣味性園區(qū)三大功能區(qū)。項(xiàng)目建成后，將進(jìn)一步提升泥河灣在國內(nèi)、國際的知名度和影響力，推動陽原旅游產(chǎn)業(yè)邁上新臺階。

2.3.2 與周邊地區(qū)的旅游整合具有良好的前景

目前在河北省張家口市的轄區(qū)內(nèi)有多個旅游的熱點(diǎn)地區(qū)，如崇禮縣的生態(tài)休閑游、張北縣的壩上草原游。陽原縣與這些旅游熱點(diǎn)地區(qū)都要公路相連，因此，通過與這些地區(qū)的旅游線路進(jìn)行整合，就可以把游客引領(lǐng)到陽原縣來。

2.3.3 社會大眾旅游需求呈現(xiàn)多元化趨勢

隨著旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對于“游山玩水”式的旅游也越來越失去興趣，而像生態(tài)旅游、休閑旅游等新的旅游業(yè)態(tài)受到更多游客的追捧。這種多元化的旅游需求，為科普旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。只要安排合理周到，那些求新求異的游客自然就會對科普旅游感興趣。2.4 挑戰(zhàn)因素分析

2.4.1 開展科普旅游與遺址保護(hù)之間存在矛盾

陽原縣的泥河灣地區(qū)是探索中華民族起源的重要地區(qū)，其首要任務(wù)是保護(hù)。長期以來，由于主要是科研、考古人員來往這個地區(qū)，整個泥河灣地區(qū)的保護(hù)情況還是比較好的。如果要發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，大量的游客來到這一地區(qū)，如不加以嚴(yán)格規(guī)范，就有可能給遺址保護(hù)、石器和化石的地下埋藏造成無法挽回的破壞。因此，處理好“保護(hù)”與“開發(fā)”的關(guān)系，是陽原縣發(fā)展科普旅游產(chǎn)業(yè)必須首先解決的問題。

2.4.2 旅游市場競爭激烈

陽原縣周邊有許多旅游的熱點(diǎn)地區(qū)。這對于陽原縣發(fā)展科普旅游產(chǎn)業(yè)來說既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。目前，周邊地區(qū)開發(fā)的旅游項(xiàng)目都已形成了一定的知名度。因此，陽原縣發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)上面臨著激烈的競爭環(huán)境。

2.4.3 旅游開發(fā)所需的投資較大

陽原縣是一個農(nóng)業(yè)縣，也是國家級貧困縣。目前陽原縣發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)所需要的資金也主要來自省、市或國家的財(cái)政撥款。這種依靠“輸血”進(jìn)行發(fā)展的狀況，使其旅游發(fā)展的可持續(xù)性存在不足。

3 泥河灣科普旅游的SWOT組合發(fā)展策略

陽原縣開展泥河灣科普旅游本身具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，但受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍比較落后。通過SWOT要素交叉分析，我們在認(rèn)清其發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出科普旅游發(fā)展戰(zhàn)略的努力方向。

3.1 SO戰(zhàn)略組合：制定泥河灣科普旅游宣傳策略

陽原縣具備開展泥河灣科普旅游的資源優(yōu)勢，而周邊縣市擁有旅游的熱門景點(diǎn)，擁有大量的游客客流。因此，陽原縣政府要牽頭制定有效的旅游宣傳策略，把泥河灣的“名聲”傳出去，讓更多的人知道泥河灣，想來泥河灣。

3.2 W0戰(zhàn)略組合：開展泥河灣科普旅游的項(xiàng)目設(shè)計(jì)

旅游要搞得好，最重要的是提高游客的旅游體驗(yàn)。鑒于泥河灣旅游本身的旅游體驗(yàn)性不好的現(xiàn)狀，陽原縣在大力開展旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，要根據(jù)旅游資源特點(diǎn)進(jìn)行有針對性的旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)，讓游客來泥河灣有“不虛此行”的感覺。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，再現(xiàn)遠(yuǎn)古泥河灣的風(fēng)貌，就可以讓游客有“身臨其境”的體驗(yàn)。

3.3 ST戰(zhàn)略組合：與周邊縣市進(jìn)行差異化旅游競爭

對于陽原縣來說，其最大的優(yōu)勢是擁有豐富的科普旅游資源。因此，在制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，就要把重點(diǎn)放在開展泥河灣科普旅游上。這樣做的好處是，一方面可以與周邊縣市的休閑游、草原游形成錯位競爭；另一方面可以利用進(jìn)行泥河灣科普、開展愛國主義教育為由，獲得上級政府更多的財(cái)政資金支持。

3.4 WT戰(zhàn)略組合：創(chuàng)新性地應(yīng)對科普旅游發(fā)展中的挑戰(zhàn)

目前，陽原縣的旅游發(fā)展水平還比較低。究其原因，主要還是旅游開發(fā)與遺址保護(hù)存在著矛盾。由于泥河灣是東方人類重要的起源地，還有許多未解之謎沒有找到答案，因此陽原縣的首要任務(wù)是“保護(hù)”。這就要求陽原縣要解放思想，在旅游創(chuàng)新方面多做文章，使開展的科普旅游項(xiàng)目既不影響泥河灣地區(qū)的保護(hù)與考古勘探，又能使游客具有好的旅游體驗(yàn)。2015年6月，在泥河灣公眾考古活動中的一些讓公眾參與考古的做法很值得借鑒。

總之，陽原縣擁有豐富的科普旅游資源，也初步具備了開展相應(yīng)科普旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)性條件。目前的主要問題是總體的旅游發(fā)展水平比較低，且存在著保護(hù)與開發(fā)的矛盾。面對這樣的形勢，陽原縣應(yīng)該充分利用旅游越來越熱的良好機(jī)遇，通過進(jìn)行科普旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)與開發(fā)，提升游客的科普旅游體驗(yàn)，才能把自身的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實(shí)際的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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中圖分類號：F590

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)06(a)-130-03