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        大眾傳媒中表達(dá)的價(jià)值觀對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀影響的調(diào)查研究

        2015-03-04 05:13:27史禮梅王珍張江姚皎娣
        雪蓮 2015年35期
        關(guān)鍵詞:大眾傳媒當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀

        史禮梅 王珍 張江 姚皎娣

        【摘要】隨著科技的發(fā)展和輿論的進(jìn)一步開(kāi)放,傳媒業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì),大眾傳媒的影響也隨之變得更加廣泛、深刻、復(fù)雜。大學(xué)生作為受眾中數(shù)量較多的群體,對(duì)大眾傳媒在傳播過(guò)程中所表達(dá)的價(jià)值觀的接受程度較高。本研究調(diào)查了大眾傳媒中表達(dá)的價(jià)值觀對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀的影響,找出其存在的問(wèn)題、分析其原因,并找出了相應(yīng)的解決途徑和方法,對(duì)大學(xué)生自身發(fā)展、高校更好地開(kāi)展德育工作以及大眾傳媒傳播內(nèi)容的改進(jìn)具有十分積極的作用。

        【關(guān)鍵詞】大眾傳媒;當(dāng)代大學(xué)生;價(jià)值觀:影響

        伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的突飛猛進(jìn),各種新的媒體應(yīng)運(yùn)而生,信息的傳播速度和廣度都大大加強(qiáng)。當(dāng)代大學(xué)生作為對(duì)大眾傳媒接觸最多的一支力量,其價(jià)值觀的塑造形成也在很大程度上受到了大眾傳媒傳播的價(jià)值觀的影響。

        一、相關(guān)概念闡釋

        1.大眾傳媒:專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段,以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。

        2.當(dāng)代大學(xué)生:當(dāng)代,指目前這個(gè)時(shí)代。大學(xué)生的年齡結(jié)構(gòu)、知識(shí)結(jié)構(gòu)和社會(huì)角色都有自己的特點(diǎn)。他們普遍具有較高的文化素質(zhì),年齡在二十歲上下,精力充沛,承擔(dān)了更多的社會(huì)責(zé)任與家庭責(zé)任。

        3.價(jià)值觀:指一個(gè)人對(duì)周?chē)陀^事物(包括人、事、物)的意義、重要性的總評(píng)價(jià)和總看法。對(duì)諸事物的看法和評(píng)價(jià)在心目中的主次、輕重的排列次序,構(gòu)成了價(jià)值觀體系。價(jià)值觀和價(jià)值體系是決定人的行為的心理基礎(chǔ)。

        4.廣播:指通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。

        5.電視傳播:電視改變了人類(lèi)文化的傳播方式,電視媒體的特性是時(shí)效性高,影音效果呈現(xiàn)豐富,易于刺激閱聽(tīng)眾的感官神經(jīng),傳播范圍廣且影響大。

        6.大眾傳媒(廣播、電視)傳播的價(jià)值觀與當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀之間的關(guān)系:這種關(guān)系可以用涵化理論進(jìn)行概括,即“大眾傳媒通過(guò)文化信息的傳播,對(duì)受眾價(jià)值觀可以發(fā)揮長(zhǎng)期的、潛移默化的影響與作用?!?/p>

        二、大眾傳媒(電視、廣播)傳播的價(jià)值觀對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀影響的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)

        為了探究大眾傳媒傳播對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值觀的影響,課題研究小組隨機(jī)選取了西安的一部分高校做了以下問(wèn)卷調(diào)查,發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷500份,收回有效問(wèn)卷482份。問(wèn)卷主要有以下幾個(gè)方面內(nèi)容:

        (一)1.您獲取信息及新聞的渠道主要通過(guò)以下哪種方式?A報(bào)紙、雜志(60/12%)

        B電視(102/21%)C網(wǎng)絡(luò)(280/58%)

        D廣播(40/8%)

        2.相比幾年前,您認(rèn)為信息獲取速度更快了嗎?A是的,非??欤?72/77%)B有,快一點(diǎn)(110/22%)C沒(méi)有(O/O%)

        (二)您一般接觸大眾傳媒的首要目的是什么?A瀏覽新聞(145/30%)B搜索資料(133/27%)C娛樂(lè)購(gòu)物(164/34%)D寫(xiě)日志、博客(40/8%)

        (三)1.您平均每天花多長(zhǎng)時(shí)間在大眾傳媒上?A 1小時(shí)以內(nèi)(155/32%)B l到5小時(shí)(155/32%)C 6到8小時(shí)(110/22%)D 10小時(shí)以上(60/12%)

        2.會(huì)在一天的交際中涉及當(dāng)天大眾媒體中所獲取的信息嗎?A會(huì),很頻繁(60/12%)B會(huì)涉及(182/37%)C會(huì),但覺(jué)得不多(140/29%)D基本沒(méi)有(100/20%)

        (四)1.您通常對(duì)哪種資訊比較感興趣?A時(shí)事政治(152/31%)B經(jīng)濟(jì)形勢(shì)(60/12%)C休閑娛樂(lè)(220/45%)D體育資訊(50/10%)

        2.對(duì)廣播電臺(tái)中的哪類(lèi)節(jié)目感興趣?A資訊類(lèi)(77/15%)B情感類(lèi)(35/7%)C娛樂(lè)類(lèi)(179/37%)D音樂(lè)類(lèi)(145/30%)E人物傳記類(lèi)(46/9%)

        (五)大眾傳媒傳播中對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀的影響調(diào)查

        1.感動(dòng)中國(guó)人物評(píng)選,對(duì)您的影響是?(以獲選人物為榜樣、提高自己的道德修養(yǎng)。230人/47%)

        2.您對(duì)大眾傳媒對(duì)芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥等人的關(guān)注和惡炒有什么看法?(這是屬于他們個(gè)人生活,無(wú)需放大給群眾造成不良影響。382人/79%)

        3.您會(huì)受到大眾媒體中公益廣告的提醒而去改善自己的不良行為嗎?(會(huì),通過(guò)這些提醒,我已經(jīng)很注意自己的行為。297人/61%)

        4.大眾傳媒對(duì)事件的看法立場(chǎng)會(huì)影響到您的立場(chǎng)嗎?(會(huì)選擇性的借鑒吸收。332人/68%)

        5.您認(rèn)為將來(lái)會(huì)怎樣實(shí)現(xiàn)個(gè)人的價(jià)值目標(biāo)?(有一份穩(wěn)定的工作,雖然這份工作不一定是自己喜歡的。201人/41%)

        6.大眾媒體對(duì)您的影響主要在哪些方面?(思維方式。162人/33%)

        7.您對(duì)大眾傳媒傳播的一些黃色、暴力信息持什么樣的看法?(雖然不反對(duì),但個(gè)人不會(huì)去接觸。224人/46%)

        8.對(duì)于大眾媒體傳遞的信息和價(jià)值觀,您的態(tài)度是?(難辨真假,不能聽(tīng)一家之言。270人/56%)

        9.看到電視或廣播報(bào)道某些事件,您平常的做法是?(在評(píng)論事件的同時(shí)加入自己的理解和看法。312人/64%)

        10.關(guān)于2012年媒體一直熱捧的《江南style》和鳥(niǎo)叔PSY,您的看法是?(熱捧只是一時(shí),事件不會(huì)太久。240人,49%)

        11.如今在一些諸如電視、廣播平臺(tái)上獲取的信息,您是如何接受的?(對(duì)部分抱有懷疑態(tài)度。286人/59%)

        12.您認(rèn)為大眾傳媒在表達(dá)價(jià)值觀中存在哪些問(wèn)題?(內(nèi)容過(guò)于浮夸,引導(dǎo)一種浮華心態(tài)。262人/54%)

        三、對(duì)“大眾傳媒傳播對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀影響”問(wèn)卷調(diào)查所得數(shù)據(jù)的分析

        (一)獲取信息及新聞的渠道多樣化

        網(wǎng)絡(luò)信息的傳播對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響不能小覷。通過(guò)電視傳媒、廣播傳媒獲取信息的方式顯然并不是主要途徑,還可以利用報(bào)紙、雜志等媒介。

        (二)獲取信息快速化

        大眾媒體的傳播方式呈現(xiàn)多樣化,所包含的信息量也會(huì)增多,速度也隨之加快,不再受到地域、時(shí)空的限制。

        (三)攝取信息廣泛化

        當(dāng)代大學(xué)生利用大部分關(guān)注大眾傳媒,所獲取的信息涉及到生活的方方面面。大眾傳媒作為日常生活的主流傳媒,所傳達(dá)的信息也是大學(xué)生所接受的最大的有效信息。

        (四)獲取信息興趣點(diǎn)

        大學(xué)生往往對(duì)休閑娛樂(lè)的咨詢較為感興趣,對(duì)于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和體育資訊在調(diào)查中雖然關(guān)注的人較少。因?yàn)楫?dāng)代大學(xué)生的校園生活越來(lái)越趨向自由化和個(gè)性化。

        (五)獲取信息的影響力

        大眾傳媒傳播產(chǎn)生的積極影響是占到主要地位的。

        四、大眾傳媒對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀影響的具體表現(xiàn)

        大眾傳媒在人的思想政治教育方面的功能,包括認(rèn)知功能、協(xié)調(diào)功能、凝聚功能、穩(wěn)定功能、保證功能、導(dǎo)向功能。通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析,大眾傳媒傳播的價(jià)值觀對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響如下:

        1.對(duì)時(shí)政的關(guān)注度提高,有利于愛(ài)國(guó)主義精神的培養(yǎng)。

        2.生活方式、娛樂(lè)方式的轉(zhuǎn)變。

        3.個(gè)人價(jià)值取向,人生目標(biāo)的樹(shù)立。

        4.大眾傳媒傳播對(duì)大學(xué)生的影響具有消極性。

        五、大眾傳媒對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀不良影響的解決途徑

        大眾傳媒和思想政治教育相輔相成,“現(xiàn)代大眾傳播媒介作為思想政治教育的重要載體和現(xiàn)實(shí)環(huán)境,對(duì)思想政治教育產(chǎn)生了深刻影響。一方面,現(xiàn)代大眾傳媒為大學(xué)生思想政治教育工作提供了有效手段、豐富了大學(xué)生思想政治教育內(nèi)容、促進(jìn)了大學(xué)生思想政治教育方式方法的轉(zhuǎn)變。但另一方面,信息量的無(wú)度飛漲,過(guò)度市場(chǎng)化發(fā)展和大眾傳媒中有害信息的傳播等,都不可避免地對(duì)思想政治教育產(chǎn)生了消極影響。這些問(wèn)題的出現(xiàn),對(duì)從事大學(xué)生思想政治教育工作的工作者也提出了新的挑戰(zhàn)?!?/p>

        由于當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于大眾傳媒的依賴程度極高。所以我們也可以做一大膽的設(shè)想:今后高校在進(jìn)行大學(xué)生價(jià)值觀培養(yǎng)和價(jià)值體系構(gòu)建方面,可以嘗試著改進(jìn)教育方法,逐步減少對(duì)傳統(tǒng)的口授灌輸模式的依賴,巧妙地利用大眾傳媒技術(shù),利用廣播、電視等媒介,開(kāi)展學(xué)生的德育工作,以達(dá)到幫助其構(gòu)建正確的價(jià)值體系的目的。同時(shí),“大學(xué)生價(jià)值觀教育要正視大眾傳媒傳播的大眾文化具有廣泛影響的事實(shí),在價(jià)值觀教育中注重主流文化大眾化的表達(dá),注重開(kāi)展均衡的價(jià)值觀教育,并在引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀的同時(shí)充分尊重大學(xué)生的個(gè)性選擇?!边@樣既符合當(dāng)代大學(xué)生的潮流,也為學(xué)校在德育方面減少了人力的投入,效果可能會(huì)比傳統(tǒng)方式更好,更容易減少其抵觸心理,走近學(xué)生。

        六、結(jié)論

        綜上所述,當(dāng)代大學(xué)生是可以獨(dú)立地對(duì)良莠不齊的信息進(jìn)行辨別,主動(dòng)吸收對(duì)自身有利的價(jià)值觀,以引導(dǎo)自身正確價(jià)值體系的構(gòu)建。

        在21世紀(jì)初我國(guó)尚處于價(jià)值觀念日漸多樣化、政治經(jīng)濟(jì)和社會(huì)制度等都在變革調(diào)整、新技術(shù)迅猛發(fā)展與社會(huì)分化程度加劇的階段,大眾傳媒業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè),構(gòu)筑有利于和諧穩(wěn)定、繁榮發(fā)展和勇于創(chuàng)新的社會(huì)輿論與人文環(huán)境,是大眾傳媒業(yè)的重要職責(zé)。因此大眾傳媒應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)好經(jīng)濟(jì)利益與公共利益,傳播有利于構(gòu)建正確價(jià)值觀的內(nèi)容。

        由于大眾傳媒所處立場(chǎng)的不同,所以在傳達(dá)各種價(jià)值觀時(shí)會(huì)不可避免的產(chǎn)生一些消極影響。作為當(dāng)代大學(xué)生,我們應(yīng)該提高自己明辨是非的能力和獨(dú)立思考的精神。才不會(huì)被媒體傳播的個(gè)別假象或輿論浪潮所左右。

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