張宏明

（作者單位：鶴崗市廣播電視臺）

廣播電視編輯的社會責任與創(chuàng)意策劃

張宏明

（作者單位：鶴崗市廣播電視臺）

摘 要：廣播電視是黨、政府、人民傳遞信息和交流溝通的重要工具，也是最具有影響力的大眾傳媒。廣播電視的編輯的社會責任感與創(chuàng)意策劃會對電視節(jié)目的質量和收視率有重要的影響。因此，本文將對相關的內容進行探討，以促進廣播電視的良性發(fā)展，幫助廣播電視編輯的成長。

關鍵詞：廣播電視編輯；社會責任；創(chuàng)意策劃

在數(shù)字信息時代，廣播電視作為較傳統(tǒng)的傳播媒介受到了網(wǎng)絡媒介的沖擊，因此，廣播電視編輯在這樣的環(huán)境中需要不斷提高自己的社會責任意識和創(chuàng)新策劃能力，只有這樣，才能在巨大的競爭中擁有自身的一席之地，才能真正受到大眾的喜愛。

1 勇于承擔社會責任

1.1履行公民的職責和義務

在社會中，任何一個公民都應該承擔自己的責任，明確自身的義務，作為廣播電視的編輯，作為一名新聞人，就更應該勇于承擔公民的責任和義務，要明確自己的立場，不能為了自己的利益而置集體和國家的利益于不顧，為了完成任務或增加節(jié)目的收視率而歪曲事實，無中生有，對事件進行不合事實的報道。此外，廣播電視對大眾的精神領域有直接的影響，因此，廣播電視編輯要樹立科學嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，要本著為人民服務的態(tài)度，以負責任的公民的心態(tài)出發(fā)進行新聞或有關節(jié)目的播報，這就需要電視編輯具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，換位思考，以普通公民的身份來篩選與播報新聞信息，最大限度地發(fā)揮新聞或節(jié)目的價值。只有廣播電視編輯積極履行公民的職責和義務，才能真正發(fā)掘貼近生活、貼近社會的新聞信息，才能真正抓住大眾的眼球。

1.2引導公眾樹立正確的價值取向

廣播電視編輯在工作的過程中可以獲得事件的一手資料，可以了解到事件的最真實的一面。因此，廣播電視編輯在對具體的事件進行報道的時候，就需要立足事件本身，對事件進行客觀真實的報道，而不能只從自身對事件的看法出發(fā)。廣播電視編輯要充分認識到自身對公眾樹立正確的價值取向的引導作用，要從宏觀角度對事件進行分析，提升大眾的思想高度。此外，為適應時代發(fā)展的要求，在增加或策劃一項電視節(jié)目時，一定要對節(jié)目的實際意義進行分析，而不僅僅是為了提高節(jié)目的收視率，吸引大眾的眼球。針對一些社會的焦點和熱點的問題，廣播電視編輯一定要以公正客觀的態(tài)度對事件進行具體分析，以多樣化的視角來看待問題，在潛移默化的過程中引導公眾樹立正確的價值取向。

2 積極地進行創(chuàng)意策劃

2.1把握節(jié)目的實質

正確把握節(jié)目的實質是進行節(jié)目創(chuàng)意策劃的前提和基礎，廣播電視編輯在對節(jié)目進行創(chuàng)新的過程中必須以節(jié)目的實質為基礎來進行內容上的創(chuàng)新。播報新聞和宣傳廣告是傳統(tǒng)的電視欄目策劃的主要內容，在新時期的策劃過程中，需要在傳統(tǒng)欄目的基礎上進行創(chuàng)新，在使自己的定位優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的同時，充分利用網(wǎng)絡資源，通過網(wǎng)上問卷調查的方式來了解大眾的需求，也可以通過網(wǎng)絡與大眾進行及時互動，然后結合自身的實際與大眾的心理需求來進行修改，多角度地播報新聞，并進行有深度的分析，與大眾分享自己獨特的視角和體會，以創(chuàng)新的獨特的觀點來影響大眾，逐步提高大眾思考問題的廣度和深度?？傊瑥V播電視編輯在進行創(chuàng)意策劃時，要以節(jié)目的深度為基礎，策劃出大眾滿意的，有價值的電視節(jié)目內容。

2.2創(chuàng)新節(jié)目的形式

在準確把握節(jié)目的實質和大眾的心理需求的基礎上，創(chuàng)意策劃必須將創(chuàng)新節(jié)目的形式作為節(jié)目成功的關鍵環(huán)節(jié)。廣播電視節(jié)目的形式對廣播的價值有直接的影響。在信息大爆炸的當今社會，廣播電視的編輯應改變傳統(tǒng)的觀念，適應時代的要求，將單一的語音播報的形式進行適當改變，保證電視節(jié)目的生機和活力。首先，可以將節(jié)目的單一的發(fā)音變?yōu)槎嘣陌l(fā)音，邀請與節(jié)目內容相關的嘉賓對某一問題或現(xiàn)象來進行共同的探討，甚至邀請一些意見相反的嘉賓來探討同一問題。雙方的爭論不僅能增加節(jié)目的收視率，還可以加深公眾對這一問題的理解和體會，激發(fā)觀眾繼續(xù)觀看的興趣。其次，還可以在簡單的口頭播報的過程中加入適當?shù)囊曨l新聞或專家學者的意見和觀點來吸引大眾的眼球，并且可以拉近與聽眾的距離，讓聽眾可以真正感受到廣播電視的魅力。

3 結語

廣播電視編輯肩負著自身應有的社會責任，需要比一般的公民具有更敏銳的洞察能力和承擔更多的社會責任，同時，作為廣播電視的傳媒人，他們還需要積極地對節(jié)目進行創(chuàng)新，不斷提升節(jié)目的活力，以大眾喜聞樂見的形式展現(xiàn)在大眾面前，真正為社會為自己的事業(yè)付出自己的熱情，在不斷的鍛煉中獲得真正的成長。

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