孫曉陽(yáng)

（作者單位：山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司龍口分公司）

論廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)

孫曉陽(yáng)

（作者單位：山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司龍口分公司）

摘 要：隨著數(shù)字化廣電網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用普及，廣電網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展趨勢(shì)方面也有了一定的變化，智能化、網(wǎng)絡(luò)化將是廣電網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。應(yīng)當(dāng)看到，在當(dāng)前廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，也面臨著一些困境和問(wèn)題，這些問(wèn)題是廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展瓶頸的一個(gè)重要因素，而網(wǎng)絡(luò)電視的快速發(fā)展也給廣電網(wǎng)絡(luò)造成了極大的沖擊。本文分析了當(dāng)前廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中所面臨的困境和問(wèn)題，探討了廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：廣電網(wǎng)絡(luò)；困境；發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)有著龐大的用戶群體，這是廣電網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)所在，雖然近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)電視和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，但是廣電網(wǎng)絡(luò)在電視整體份額中仍舊占有較大的比例。進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視和龐大的互聯(lián)網(wǎng)信息都對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)造成了較大的影響，廣電網(wǎng)絡(luò)在頻點(diǎn)帶寬和電視資源方面都存在著一定的不足，難以較好地提升用戶觀看體驗(yàn)。在這一問(wèn)題的影響下，廣電網(wǎng)絡(luò)智能化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢(shì)也更加顯著，通過(guò)對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造升級(jí)，提升用戶觀看體驗(yàn)，能夠更好地促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。

1 當(dāng)前廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中所面臨的困境和問(wèn)題

1.1硬件設(shè)施難以滿足需求

首先在廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，硬件設(shè)施不足是一個(gè)較為突出的問(wèn)題，如頻點(diǎn)帶寬不足，不但限制了電視資源品質(zhì)的提升，也難以為用戶提供大量的電視資源，影響到了用戶的觀看體驗(yàn)。目前廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)際應(yīng)用中最高的頻點(diǎn)為850 MHz，近年來(lái)隨著人們對(duì)高清資源的需求，現(xiàn)有的帶寬資源已經(jīng)很難滿足需求，整個(gè)Cable網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際帶寬只有3.2 G左右，這樣的帶寬在提供高清電視資源中有較大的壓力。另一方面，雖然近年來(lái)高清機(jī)頂盒已經(jīng)得到了較好的普及應(yīng)用，但是在一些地區(qū)，特別是偏遠(yuǎn)地區(qū)，標(biāo)清機(jī)頂盒的使用量仍舊較多，因而在廣電網(wǎng)絡(luò)中需要同時(shí)提供高清電視資源和標(biāo)清電視資源，這就進(jìn)一步加大了廣電網(wǎng)絡(luò)的帶寬壓力。同時(shí)，在現(xiàn)有的廣電網(wǎng)絡(luò)硬件基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上進(jìn)行改造，其改造成本也較大，如果僅靠廣電運(yùn)營(yíng)商來(lái)承擔(dān)基礎(chǔ)設(shè)施改造投入并不現(xiàn)實(shí)?；谶@些因素和困境，當(dāng)前廣電網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施不足已經(jīng)成為困擾廣電網(wǎng)絡(luò)升級(jí)換代的首要問(wèn)題。

1.2電視內(nèi)容資源較少

從電視內(nèi)容資源方面來(lái)看，廣電網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有的電視內(nèi)容資源也較少，相較于網(wǎng)絡(luò)電視資源來(lái)說(shuō)還有著較大的差距。在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，網(wǎng)絡(luò)電視資源不但包含了所有的廣電網(wǎng)絡(luò)電視資源，還有著廣電網(wǎng)絡(luò)電視所沒(méi)有的一些資源，龐大的電視資源內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)電視吸引用戶的一個(gè)重要因素。而當(dāng)前廣電網(wǎng)絡(luò)電視受限于頻道和電視內(nèi)容資源來(lái)源渠道，在電視內(nèi)容資源量上有著很大的不足，難以適應(yīng)當(dāng)前新形勢(shì)的需求。電視內(nèi)容資源較少這一問(wèn)題對(duì)于年輕用戶的影響較大，對(duì)于很多年輕用戶群體來(lái)說(shuō)，他們更加注重電視內(nèi)容資源的多少，同時(shí)近年來(lái)也出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)短劇，而廣電網(wǎng)絡(luò)中還缺乏這種新穎的電視內(nèi)容，從而降低了對(duì)年輕用戶的吸引力。在當(dāng)前廣電網(wǎng)絡(luò)的用戶群體中，年輕用戶所占比重也越來(lái)越低，這種收視用戶比例對(duì)于廣電網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是極為不利的。

1.3被動(dòng)式觀看模式難以適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)

廣電網(wǎng)絡(luò)在電視資源提供方式方面，仍然是傳統(tǒng)的被動(dòng)式觀看模式，由電視臺(tái)播出電視節(jié)目，而作為用戶只能被動(dòng)收看，而不能根據(jù)自己的興趣進(jìn)行點(diǎn)播。雖然近年來(lái)一些地區(qū)普及了智能機(jī)頂盒，能夠進(jìn)行一定的點(diǎn)播，但是由于電視內(nèi)容資源有限，盈利渠道不完善等問(wèn)題的影響，也極大地限制了廣電網(wǎng)絡(luò)智能化的發(fā)展。在當(dāng)前的形勢(shì)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)電視的普及，被動(dòng)式的電視觀看模式已經(jīng)難以被用戶所接受，用戶可以通過(guò)電腦、手機(jī)、平板電腦等設(shè)備自行搜索電視資源觀看，相較之下，傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)絡(luò)觀看模式吸引力大大降低。特別是對(duì)于一些年輕用戶來(lái)說(shuō)，很多人甚至已經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間用網(wǎng)絡(luò)電視來(lái)代替廣電網(wǎng)絡(luò)電視，其中一個(gè)重要的原因便是年輕用戶更加傾向于主動(dòng)式的觀看模式。另一方面，被動(dòng)式的觀看模式也難以較好地培養(yǎng)用戶忠實(shí)度，一些廣電網(wǎng)絡(luò)電視用戶，在長(zhǎng)時(shí)間的接受被動(dòng)式觀看模式下，會(huì)對(duì)這種觀看模式產(chǎn)生一定的疲倦，而在新媒體出現(xiàn)時(shí)，就從廣電網(wǎng)絡(luò)電視用戶轉(zhuǎn)移為網(wǎng)絡(luò)電視用戶。

2 廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)

2.1借助光纖網(wǎng)絡(luò)提升帶寬

借助光纖網(wǎng)絡(luò)提升帶寬是當(dāng)前廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，事實(shí)上在當(dāng)前一些地區(qū)已經(jīng)開展了光纖替代廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)絡(luò)硬件基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)難度較大，費(fèi)用較高，在原有廣電

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上進(jìn)行改造難以實(shí)現(xiàn)。而當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，光纖入戶已經(jīng)基本得到了實(shí)現(xiàn)，因而在這一背景下，借助光纖網(wǎng)絡(luò)來(lái)提升帶寬就有了可能。以光纖網(wǎng)絡(luò)替代傳統(tǒng)的廣電線路網(wǎng)絡(luò)也有著較大優(yōu)勢(shì)，光纖網(wǎng)絡(luò)相較于廣電網(wǎng)絡(luò)在線路架設(shè)和設(shè)備方面，其成本更低。當(dāng)前在很多地區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了光纖普及，這也是廣電網(wǎng)絡(luò)利用光纖網(wǎng)絡(luò)提升帶寬的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。另一方面，相較于傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)絡(luò)線路設(shè)備，光纖網(wǎng)絡(luò)在帶寬方面有著很大的提升，可以實(shí)現(xiàn)每戶接入幾十兆甚至是上百兆帶寬，這對(duì)于提高廣電網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容資源質(zhì)量有著重要的作用。

2.2與互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行緊密結(jié)合

廣電網(wǎng)絡(luò)電視資源從內(nèi)容來(lái)源方面渠道較為單一，能夠?yàn)橛脩籼峁┑碾娨曎Y源也較為有限，特別是近年來(lái)一些頻道在電視資源提供方面存在著較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。因此，與互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行緊密結(jié)合，整合廣電網(wǎng)絡(luò)電視資源和互聯(lián)網(wǎng)電視資源，能夠?yàn)橛脩籼峁嫶蟮碾娨曎Y源數(shù)據(jù)庫(kù)。與互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行緊密結(jié)合，也能夠?qū)ΜF(xiàn)有廣電網(wǎng)絡(luò)電視資源的形式和內(nèi)容進(jìn)行較好的優(yōu)化，為用戶提供多種多樣的電視資源，特別是對(duì)于一些年輕用戶群體來(lái)說(shuō)，這種電視資源改革更加有利于吸引用戶。在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行整合的過(guò)程中，也應(yīng)當(dāng)將互聯(lián)網(wǎng)電視資源加入廣電網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視資源較為駁雜，充斥著一些不良的電視內(nèi)容。這就需要在整合互聯(lián)網(wǎng)資源的過(guò)程，將那些不良電視內(nèi)容進(jìn)行剔除，從而為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的電視內(nèi)容資源。

2.3改變傳統(tǒng)的電視觀看模式

隨著人們?cè)陔娨曈^看方式方面的轉(zhuǎn)變，以及網(wǎng)絡(luò)電視的影響，傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)絡(luò)電視觀看模式已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前用戶的觀看需求，越來(lái)越多的人希望改變被動(dòng)的電視觀看模式，而是觀看自己感興趣的電視內(nèi)容。這樣一來(lái)，就要求廣電網(wǎng)絡(luò)在電視觀看模式上進(jìn)行一定的變革，在保留傳統(tǒng)頻道電視播放模式的基礎(chǔ)上，增加用戶點(diǎn)播觀看內(nèi)容，而且在點(diǎn)播觀看的盈利模式以及硬件配備上應(yīng)當(dāng)進(jìn)行一定的優(yōu)化。當(dāng)前很多廣電網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)播內(nèi)容所采取的盈利渠道為收費(fèi)點(diǎn)播，這種模式難以被用戶接受。這就需要廣電網(wǎng)絡(luò)在盈利渠道方面進(jìn)行相應(yīng)的改革，探索新的盈利模式，例如通過(guò)銷售職能機(jī)頂盒以及播放片頭廣告等形式，簡(jiǎn)單粗暴的點(diǎn)播收費(fèi)模式經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的驗(yàn)證表明并不適用。另一方面，在職能機(jī)頂盒升級(jí)方面，可以與當(dāng)前一些應(yīng)用較為廣泛的網(wǎng)絡(luò)電視盒子進(jìn)行合作，將網(wǎng)絡(luò)電視盒子與機(jī)頂盒進(jìn)行集成，這不但有利于降低升級(jí)換代成本，也有利于提升市場(chǎng)接受程度。以此來(lái)改變傳統(tǒng)的觀看模式，從被動(dòng)式的觀看變?yōu)橛脩糁鲃?dòng)的觀看。

3 結(jié)論

廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，目前廣電網(wǎng)絡(luò)的用戶情況不容樂(lè)觀，在發(fā)展中也面臨著一些困境和問(wèn)題。如廣電網(wǎng)絡(luò)的硬件設(shè)施難以滿足需求，電視內(nèi)容資源較少，被動(dòng)式觀看模式難以適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)等。這些困境和問(wèn)題對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展造成了不利影響。因而在廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中，利用光纖網(wǎng)絡(luò)提升帶寬，與互聯(lián)網(wǎng)電視資源進(jìn)行結(jié)合以及改變傳統(tǒng)的觀看模式等都是廣電網(wǎng)絡(luò)的重要發(fā)展趨勢(shì)。

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