廣州中醫(yī)藥大學(xué) 王建國

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析——以電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例

廣州中醫(yī)藥大學(xué) 王建國

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)是我國社會社會主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，本文以我國電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，通過對我國電影發(fā)展的研究和分析，簡要剖析以中國電影為代表的中國文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)認(rèn)同和國際化的過程中應(yīng)注意的一些發(fā)展問題，分別從電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、發(fā)展存在的問題、文化認(rèn)同和吸收等多方面探討，并且通過比較分析，提出相關(guān)發(fā)展的建議，以期以電影產(chǎn)業(yè)為代表的中國文化產(chǎn)業(yè)在今后的發(fā)展過程中能夠向著更加國際認(rèn)同化的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展分析 文化認(rèn)同

1 概述

2012年11月8日中共十八大報告，明確提出“三個倡導(dǎo)”，即對國家層面進(jìn)行倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，對社會層面進(jìn)行倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，對個人層面進(jìn)行倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育社會主義核心價值觀，這樣的概括從不同的層面反應(yīng)新時期我國對社會主義價值觀的新要求。核心價值觀是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚焦點和指明燈，隨著全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步區(qū)域化，全球化發(fā)展，各國之間文化產(chǎn)業(yè)的相互影響，滲透和同化也越來越密切。電影作為文化產(chǎn)業(yè)的一個顯著代表行業(yè)，對全球文化的發(fā)展有著極強(qiáng)的影響力。我國的經(jīng)濟(jì)和政治軍事等在世界上日漸有話語權(quán)，但是在文化發(fā)展上仍是一個薄弱環(huán)節(jié)。本文就中國電影文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的發(fā)展與分析，一窺中國產(chǎn)業(yè)文化在向全球化發(fā)展的過程中的存在的相關(guān)問題，并針對這些問題提出一些建議和想法。

2 中國電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一個行業(yè)的發(fā)展有其產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，電影的發(fā)展也不例外。電影產(chǎn)業(yè)包括電影創(chuàng)作生產(chǎn)、電影投融資、電影的發(fā)行與營銷、電影的相關(guān)產(chǎn)業(yè)與電影的管理等。所以我國電影文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要從以下幾個方面分析。

2.1 我國電影創(chuàng)作生產(chǎn)的發(fā)展分析

從最近幾年我國電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作生產(chǎn)發(fā)展看，電影的產(chǎn)量每年都有增長，其中高新技術(shù)格式增長數(shù)量明顯。商業(yè)電影創(chuàng)作的素材多元化，一些新生代導(dǎo)演的成長，成為抵制進(jìn)口大片的中堅力量。此外在影片的制作上也趨向國際合作化。但同時也存在一些問題，在數(shù)量上有保障的同時在質(zhì)量上我們卻不敢茍同，商業(yè)化趨勢越來越明顯，沒有能夠真正展示我國優(yōu)秀文化的傳承和發(fā)展，一些電影缺少實質(zhì)性的核心價值觀、文化內(nèi)涵和人生正能量的支持。在國產(chǎn)大片上有所發(fā)展，但是過于追求講究大場面、大畫面而忽略故事性和連貫性。讓觀眾只有視覺效應(yīng)，但沒有產(chǎn)生感情共鳴，空洞而沒有感情。在創(chuàng)作題材上也容易出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象，比如一段時期內(nèi)出現(xiàn)眾多的碟戰(zhàn)片、抗戰(zhàn)片、穿越片等，容易讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。

2.2 電影投融資的變化

原來的一些國營電影機(jī)構(gòu)漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)之后，加快了上市的步伐，使電影產(chǎn)業(yè)融資大眾化；同時一些金融企業(yè)也開始進(jìn)入電影行業(yè)。在外資引進(jìn)上，一些世界著名的電影公司如美國夢工廠開始進(jìn)駐中國市場，我國的電影也開始漸漸走向海外，走向全球化發(fā)展的道路。如張藝謀、吳宇森等導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的作品開始在海外得到大家的認(rèn)可。但是也出現(xiàn)一些資源配置不均衡的情況，在電影投融資的時候，大量資金會涌向比較有實力的電影公司，使得資金過于充裕，但一些很有發(fā)展?jié)摿Φ膶?dǎo)演或電影企業(yè)卻得不到投資人的青睞。于是在總體上看資金分配極度不合理。另外在對外出口電影上，能夠搬上銀幕的只有中國功夫片和動作片，而其他電影則沒有多大的市場關(guān)注。

2.3 發(fā)行與營銷狀況

在電影的發(fā)行與營銷上，除了傳統(tǒng)的海報、電視廣告、電影院拓展外。隨著云計算、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺宣傳推廣，如賀歲片搭建與觀眾互動平臺等逐漸取代傳統(tǒng)的營銷模式，逐漸成為國產(chǎn)電影的主要營銷手段。這是新技術(shù)引導(dǎo)下的新發(fā)展，是我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)行發(fā)展的新途徑，但是與此同時，也不該完全放棄傳統(tǒng)模式，畢竟中國還有8億農(nóng)村人口的潛在市場。

2.4 相關(guān)產(chǎn)業(yè)的鏈接

電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先是帶動了電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，如江蘇無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展，形成以數(shù)字電影拍攝為龍頭，后期制作為支撐，集電影拍攝、制作、發(fā)行、交易等功能于一體產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降陌l(fā)展。同時，快速發(fā)展的網(wǎng)上視頻網(wǎng)站開始成為電影業(yè)的重要窗口和延伸。如優(yōu)酷網(wǎng)、央視網(wǎng)、迅雷看看等。此外電影文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動相關(guān)旅游業(yè)的發(fā)展，如果一部熱門電影在某地拍攝，那么隨之而來的游客將是該地巨大的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，比如《平凡的世界》在陜西榆林拍攝，就讓大家對陜北文化有了極大的興趣；同時也帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，此所謂電影后效應(yīng)。

3 我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

上文通過對我國電影文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在行業(yè)發(fā)展上進(jìn)行簡單的分析，我們不難看出，在以電影文化產(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中存在很多問題，比如文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展責(zé)任感的缺失。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通常來講是合理和不合理之分，無所謂缺失，在此提出來主要是想分析一下以我國電影產(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)在向全球發(fā)展過程中的文化內(nèi)涵和責(zé)任的缺失。

3.1 產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵和內(nèi)容的欠缺

我們部分電影的制作仍缺少中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，這里之所以要強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，不是固步自封的表現(xiàn)。而是一個國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有其自身優(yōu)秀的、傳統(tǒng)的、向上的文化背景和內(nèi)涵作為支撐，比如美國的自由主義文化，日本武士精神和動漫文化，韓國民族產(chǎn)業(yè)文化等的電影發(fā)展，正是他們本土文化和外來文化相結(jié)合，共同發(fā)展的產(chǎn)物。我們不能否認(rèn)我國現(xiàn)在的電影文化發(fā)展在制作過程中也正朝著這個方向發(fā)展，但畢竟是少數(shù)電影這樣去嘗試。所以我們的電影文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)以十八大后中國夢以及社會主義核心價值觀的提出為契機(jī)，大力弘揚和發(fā)展我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)、優(yōu)秀、向上、有中國夢元素存在的有文化內(nèi)涵的電影；當(dāng)然我們也要積極吸收外來文化，外來電影的優(yōu)秀之處。

3.2 我國產(chǎn)業(yè)文化傳播責(zé)任的缺失

以電影文化發(fā)展責(zé)任的缺失為例，電影作為一種大眾媒體的傳播媒介，其本身即具有發(fā)揚文化，傳播文化的責(zé)任。但是從我國電影發(fā)展的現(xiàn)狀來看，文化傳承和傳播的責(zé)任在缺失 。究其原因。

其一是受現(xiàn)代庸俗娛樂文化和商業(yè)化氣氛的影響和沖擊，電影文化本來是反應(yīng)生活的一種藝術(shù)形式，但是現(xiàn)在有些導(dǎo)演為了娛樂大眾和吸引大家的眼球，故意扭曲我國傳統(tǒng)的文化，比如前不久流行的穿越電視劇和電影；我們在承認(rèn)其新穎的同時也在反思其對文化的誤解和扭曲。商業(yè)化下的電影文化發(fā)展更是詬病多多，這里不再贅述。

其二是我國電影發(fā)展是分散式發(fā)展，主要以北京區(qū)域、上海區(qū)域和香港區(qū)域為主要發(fā)展地方，在發(fā)展水平上也參差不齊，沒有形成整體電影文化發(fā)展和傳播的責(zé)任意識，所以在對外發(fā)展過程中就會出現(xiàn)好壞參半的現(xiàn)象。我們都知道美國好萊塢、印度寶萊塢等。這些都是電影產(chǎn)業(yè)集中整合有理化規(guī)?；l(fā)展的重要表現(xiàn)，為此我建議我們的電影領(lǐng)軍人物和是國家相關(guān)監(jiān)管部門是應(yīng)該考慮向這一整體集中的發(fā)展模式。

4 文化的認(rèn)同發(fā)展和文化吸收

一個國家文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中是不斷強(qiáng)化自身文化的對內(nèi)對外認(rèn)同，同時積極吸收外來文化發(fā)展的過程。對于一個大國來說，文化的對外輻射影響能力和文化兼容吸收能力更是必不可少的。

4.1 文化認(rèn)同的發(fā)展

文化認(rèn)同即是在文化產(chǎn)業(yè)中心向外圍發(fā)展的過程中，對外國文化的輻射影響，以及被外圍文化認(rèn)可和認(rèn)同的表現(xiàn)。中國在封建王朝的漢朝、唐朝、宋朝等時期都做到了對周邊國家的文化輻射，即是周邊國家中華文化的認(rèn)同，從而形成一個以中國為中心的中華文化圈，至今仍有其極重要的影響。我們現(xiàn)在講要實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，在文化上就是要增加世界對中華文化的認(rèn)同，從而形成現(xiàn)代意義上的中華文化圈，以增強(qiáng)我國文化的軟實力，同時也高層次的促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

我國的電影在走向世界發(fā)展的過程中對中華文化圈的形成和中華文化產(chǎn)業(yè)的輸出有著重大的責(zé)任。從目前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，全世界華人有15億之多，然而華語在世界舞臺上分量卻只有很少的份額，除了國際官方規(guī)定外，華語文化背后的中華文化的發(fā)展也是沒有得到充分發(fā)展的。當(dāng)然我們也看到隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國文化特別是華語在外國也越來越受到推崇，現(xiàn)在全球各地的孔子學(xué)院正是我國文化向外發(fā)展的表現(xiàn)。

4.2 文化產(chǎn)業(yè)吸收發(fā)展

文化吸收其實是一個文化侵略與反侵略的過程。譬如上世紀(jì)30～40年代時期，日本侵略中國期間對中國文化的侵略和中國的反文化侵略，在這樣一個過程中我們國家也積極汲取了日本先進(jìn)的文化發(fā)展模式。但是在現(xiàn)代文明下文化侵略和吸收主要表現(xiàn)為和平式的商業(yè)化侵略，比如美國大片的自由主義、個人英雄主義、韓國影視劇、日本動漫電影對中國電影文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的沖擊和影響。毫無疑問的是，現(xiàn)在中國年輕的一代人群深受這些的影響，從而漸漸忽略了自己優(yōu)秀的中華文化。在此我并不是倡導(dǎo)排斥這些的電影侵略，反而我們要積極吸收這樣的文化，但是我們在吸收外來文化的同時要保持本土文化的獨立性，不要被其反同化。我們的政府和社會已經(jīng)在這方面做出巨大的努力，比如傳統(tǒng)節(jié)假日的法定化，國學(xué)熱等，但我們還應(yīng)該朝著更多元化的方向發(fā)展。

5 電影文化發(fā)展的建議

5.1 我國電影文化以及電影要有責(zé)任地發(fā)展

在電影題材選擇與創(chuàng)作上要有發(fā)揚我國優(yōu)秀文化的意識，在保證電影創(chuàng)作數(shù)量的同時應(yīng)該保證電影的高質(zhì)量，高藝術(shù)性；我們的電影投融資也應(yīng)該多元化，要正確處理好資源的分配問題，使電影融投資效用最大化；同時電影的發(fā)行和營銷依托現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展多渠道，多方位進(jìn)行。以電影文化產(chǎn)業(yè)帶動其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反過來以這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。

5.2 電影文化產(chǎn)業(yè)的要整合發(fā)展

我國電影產(chǎn)業(yè)的國際化首先要解決定位的問題，北京、上海、香港等國際電影節(jié)作為中國國際化程度最高的三大電影節(jié)在定位上既要突出國際化，也應(yīng)當(dāng)展示中國文化元素，既要有相互競爭，也應(yīng)當(dāng)相互合作，整合發(fā)展，共同推動中國電影的國際傳播。一流國際電影節(jié)最重要的是能夠吸引國際一流水平的作品，制造具有國際知名度的明星。國際化的根本立足點還是國內(nèi)電影業(yè)的發(fā)展，我國的電影應(yīng)當(dāng)立足國內(nèi)，大力推廣我國優(yōu)秀電影作品，鼓勵年輕導(dǎo)演和演員創(chuàng)作，讓我國電影向著集中整合高水平發(fā)展，通過這樣的整合發(fā)展帶動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.3 大力發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)，推動華語國際化，增強(qiáng)在世界的影響力

我國的文化產(chǎn)業(yè)國際化特別是電影文化產(chǎn)業(yè)國際化，與漢語的國際傳播有直接關(guān)系，外國對漢語掌握程度與對中國電影的熟悉和喜愛程度成正比，因此拓展?jié)h語的傳播渠道可以促進(jìn)中國電影文化的國際傳播，我國電影文化在世界上影響力的增強(qiáng)又有利于華語和中國文化影響力的增強(qiáng)。文化產(chǎn)業(yè)是一個國家軟實力對外輸出的重要媒介和產(chǎn)業(yè)，在努力發(fā)展我國社會主義經(jīng)濟(jì)的同時；通過發(fā)展電影文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)電影文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，對于整體提升我國的文化軟實力，整體提高我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。

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中圖分類號：F069

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)05(c)-144-03