李春宇

摘 要：隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，各種新媒介迅速出現(xiàn)，當今時代人們經(jīng)常擁有多個信息接收終端，多屏時代由此到來?；诨ヂ?lián)網(wǎng)基因的PC屏＼IPAD屏＼手機屏促成了內(nèi)容生產(chǎn)的民間化，文化生產(chǎn)權(quán)一旦為民所有，必然迎來繁榮昌盛的局面。不過由于制作門檻低，很多網(wǎng)絡(luò)?。芪㈦娪皟?nèi)容低俗，監(jiān)管又成為了文化部門必須面對的問題。

關(guān)鍵詞：多屏時代；文化生產(chǎn)；文化管理

傳統(tǒng)社會由于文化生產(chǎn)的官方壟斷，科學技術(shù)的落后，加上封建思想的禁錮，導致社會文化發(fā)展緩慢。我們的科學技術(shù)，社會制度，人們的思想觀念都落后于世界，最終導致中國的被動挨打。隨著鄧小平科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力觀念的影響，中國科技迅速發(fā)展，已經(jīng)跟世界同步?？萍嫉倪M步，不僅促進了物質(zhì)豐富，同時在傳媒領(lǐng)域的技術(shù)進步，也使得我們的文化生產(chǎn)發(fā)生了重大變化。

1、多屏時代，具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新媒體逐漸強勢

在信息大爆炸的今天，隨著數(shù)字技術(shù)的普及，各種數(shù)字信息接收終端不斷出現(xiàn)，大大小小的屏幕出現(xiàn)在人們面前，其中的PC屏、IPAD屏、手機屏，可以直接連接互聯(lián)網(wǎng)，人們通過它們可以快速上網(wǎng)查找自己想要的信息，而且還可以發(fā)布信息，還可以同別人交流。

這些帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的新媒體跟我們熟悉的傳統(tǒng)媒體相比，獲取信息更快捷、方便、主動。在傳統(tǒng)媒體時代，傳播者是主體，人們只是信息接受者，信息的傳播是單向的，由上到下強制性的，受眾沒有選擇權(quán)。而在互聯(lián)網(wǎng)新媒介上，受傳者是主體，受傳者可以影響傳播者。網(wǎng)絡(luò)的主動權(quán)掌握在每個受傳者手中，一旦受傳者不再關(guān)注傳播者，則傳播者發(fā)出的信息沒人接受，它就失去了作為媒體的影響力。而且在互聯(lián)網(wǎng)上，人們除了做信息接收者，還可以做信息的發(fā)布者，任何一個人都可以在網(wǎng)上自由表達自己的觀點和感受。這種前所未有的地位吸引了更多的人拋棄傳統(tǒng)媒體，擁抱新媒體。

2、新舊媒體的特性不同，它們的生產(chǎn)主體也不同。

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，是由專門的國有部門承擔，如出版社，雜志社，報社，電視臺，電影廠等。這些部門由國家財政負擔，肩負意識形態(tài)宣傳和豐富人們精神文化生活的作用。由于缺少市場機制的激勵，不聞群眾喜好，缺乏群眾觀念，體制機制僵化，內(nèi)容封閉保守，缺少開拓創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體的這種特點跟它的資金來源和政府的媒體管理理念有關(guān)。在過去，所有媒體全部是政府辦政府管，內(nèi)容生產(chǎn)全部是國有部門來完成，缺少民間力量的參與。而對新媒體來說，內(nèi)容生產(chǎn)則主要依靠民間力量，這是一個重大轉(zhuǎn)變。

急速擴張的新媒體急需各種內(nèi)容填充，但傳統(tǒng)媒體又不屑于也沒精力投入這個新的戰(zhàn)場，于是在新媒體的召喚下，各種民間力量參與了進來。他們憑著興趣，敲起鍵盤，拿起攝影攝像機，把大量的文字、照片、視頻，上傳到網(wǎng)上作為信息源。這些信息內(nèi)容可能是娛樂搞笑，可能是自己的思想觀點，也可能是一個故事一種情感，新媒體讓一個個微小的個體獲得了自由表達自己內(nèi)心的途徑和權(quán)力。在這里你能找到更個性的個體，更自由的個體，更真實的個體，更純粹的個體。人們一旦擁有了文化表達權(quán)，激發(fā)出的文化創(chuàng)造力是無限的。

3、新媒體內(nèi)容制造者的回報和職業(yè)化生產(chǎn)

對于很多業(yè)余制作者來說，大多數(shù)信息內(nèi)容，只是自己的興趣表達，他們生產(chǎn)這些內(nèi)容不需要回報，只需要獲得回應，或點贊，或批評，跟受眾進行了溝通交流，他們就得到了滿足。這種文化生產(chǎn)，不具有產(chǎn)業(yè)屬性，而且因為碎片化，傳播面不廣。當然如果做的多了，加之興趣濃厚，不斷學習提高，而且愿意投入更多的時間精力專門去做，成為一個職業(yè)化的文化工作者，也不是不可能。在文化市場里，文化生產(chǎn)其實沒有專業(yè)和業(yè)余的區(qū)分，只要有觀眾喜歡你的文化產(chǎn)品，那就是獲得了肯定，就可以取得收入。情感人人都有，只要你的表達真切感人，就會有人喜歡。當然表達情感的技術(shù)知識可能需要學習，但是不一定要進入高校去學，自學也可以成才。現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站可以給原創(chuàng)作者以廣告分成，這樣，變成一個職業(yè)化的文化生產(chǎn)者也就成為了可能。

職業(yè)性的文化生產(chǎn)，必須要有職業(yè)化的創(chuàng)作團隊，才能形成穩(wěn)定的文化產(chǎn)出，如果只是三天打魚兩天曬網(wǎng)，必然會影響內(nèi)容的質(zhì)量，進而傳播效果也逐漸減弱，粉絲也減少。市場將根據(jù)觀眾的選擇，對這些文化產(chǎn)品進行優(yōu)勝劣汰。穩(wěn)定的團隊，規(guī)范的生產(chǎn)流程，必然換來穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，而穩(wěn)定的質(zhì)量可以塑造文化品牌，有了品牌就可以吸引更多穩(wěn)定的接收人群，有了穩(wěn)定的接收人群，制作者就可以承接廣告獲得盈利。最著名的例子就是網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》的創(chuàng)作團隊。他們從零起步，堅持不懈，做到了如今廣告收入千萬級別。

據(jù)華西都市報2014年7月7日報道，《萬萬沒想到》第二季第一集上線不到一周，播放量就突破3000萬，節(jié)目頁訪問量達6000萬。在商業(yè)合作方面，《萬萬沒想到》第一季的廣告收入就達到了千萬級別。目前，盡管第二季只播出了兩集，但該劇總監(jiān)制盧梵溪透露，《萬萬沒想到》第二季廣告收益已經(jīng)突破2000萬元。

4、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的低俗與監(jiān)管問題

網(wǎng)絡(luò)劇、微電影大多是由民間非正式機構(gòu)拍攝制作，業(yè)余演員，低成本投入，反映了民間的審美趣味，在自娛自樂的基礎(chǔ)上，獲得了大家的認可、喜愛和傳播。由于點擊率高，很多創(chuàng)作團隊有了收入，這吸引了更多人的熱情參與，再加上視頻網(wǎng)站大力發(fā)展自制劇的策略規(guī)劃，給了這些創(chuàng)作團隊美好的前景。不過2014年以來，國家新聞出版廣電總局多次發(fā)文，要求加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的管理，抵制日益出現(xiàn)的低俗風氣。監(jiān)管是有必要的，但是要注意好尺度，不要把民間創(chuàng)作者自由探索的精神給打擊了，那就矯枉過正。這些文化產(chǎn)品，作為正常的民間情感表達，反映了人民的趣味喜好，在市場上大受歡迎，使人民群眾得到了精神的滿足，豐富了大家的文化生活，溝通了相互之間的情感體驗，它的作用是正面的積極的。我們知道，人活著除了物質(zhì)生活之外，還有一個文化生活的問題，也就是趣味的問題。不同的人有不同的趣味追求，不同的人有不同的精神境界，這都需要表達、溝通、交流。在自由溝通中，人們認識自己反思自我，學會鑒別真善美，鞭撻假惡丑。而相關(guān)部門的過度監(jiān)管和嚴厲禁止，就可能扼殺民間的表達欲望，一個國家的精神生活，應該是靠人民來開創(chuàng)的，只有民間才有最鮮活的生活，脫離了人民的文化生產(chǎn)，必將走入狹窄單一、教條口號式的虛偽世界，而互聯(lián)網(wǎng)真正把文化生產(chǎn)權(quán)還給了人民，讓文化生產(chǎn)的主體非國有化，讓廣大的民間組織和個人參與到了文化生產(chǎn)中。

這個群體可能素質(zhì)高低不同，魚龍混雜，自然作品也水平參差不齊，高雅與低俗，泥沙俱下。對于低俗的品味，我們要引導提高，但不能阻止他們?nèi)ケ磉_，表達出來讓人們?nèi)ピu判，讓作者自己去反思，相關(guān)部門只要營造好積極向上的氛圍就可以，要相信社會的自我凈化功能。這種凈化功能應該靠社會民間組織，行業(yè)協(xié)會來自律完成，只要不涉及違法，政府大可叫社會自行管理，道德標準本來就應該是大眾來決定。行業(yè)自律加上政府引導，再加上人民趣味的提高，鑒別能力的增強，必然會引領(lǐng)文化生產(chǎn)走向一個繁榮昌盛的局面。黨中央帶領(lǐng)中華民族建立了新中國，創(chuàng)造了一個個經(jīng)濟的奇跡，必然也會引領(lǐng)我們走向一個文化大發(fā)展大繁榮的新時代。（作者單位：浙江藝術(shù)職業(yè)學院）

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