張曉波　劉超

摘 要：在美國和日本等發(fā)達(dá)國家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常迅速，給動(dòng)漫在全世界的推廣帶來極大動(dòng)力。在我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展的情況下，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要注重多樣化和多元化，高度重視品牌形象，才能真正擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響力。本文就動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基本情況進(jìn)行分析，提出品牌形象在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要性，以促進(jìn)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平快速提升。

關(guān)鍵詞：品牌形象；動(dòng)漫周邊產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；重要性

1 動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基本情況

在國家不斷加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度的過程中，我國動(dòng)漫與國際水平的差距正在快速縮短，因此，需要對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)給予高度重視，才能提高我國動(dòng)漫在國際生的知名度。目前，我國動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都是針對小朋友、小學(xué)生等年齡較小的人群來制定的，因此，銷售量不夠好，并且，我國動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)比較簡單、種類不夠多樣化，給我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展帶來了極大阻礙。所以，在我國市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的情況下，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要擴(kuò)大消費(fèi)人群、提高動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的精美程度，才能更好的促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

2 品牌形象在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要性

對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，品牌形象可以通過各種形式表現(xiàn)出來，其具備的重要性主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

（一）外觀方面

一般情況下，外觀是指產(chǎn)品包裝的外形，如尺寸、大小和形狀等，如果產(chǎn)品的外形比較精美，則會(huì)給人一種高貴、上檔次的感受。因此，在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，需要對品牌形象給予高度重視，注重包裝設(shè)計(jì)的外觀，充分體現(xiàn)品牌形象，才能讓產(chǎn)品具備一定的個(gè)性，最終獲得更多消費(fèi)者的喜愛。例如：阿迪達(dá)斯這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，不僅代表著青春、活力，更代表著運(yùn)動(dòng)帶來的健康、生機(jī)和時(shí)尚等，因而受到眾多運(yùn)動(dòng)愛好者的青睞。所以，根據(jù)現(xiàn)有的各種動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)情況倆看，注重外觀造型的獨(dú)特性，充分體現(xiàn)創(chuàng)新性，可以更加的吸引消費(fèi)者的眼球，最終提高品牌的知名度。

（二）構(gòu)圖方面

在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品展示出來的時(shí)候，消費(fèi)者第一眼看到的是包裝外觀，與產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的印象有著直接聯(lián)系，而構(gòu)圖是對產(chǎn)品的信息、特性等進(jìn)行具體展示，因此，在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中品牌形象占據(jù)著重要地位。例如：海洋堂 sega和角川壽屋 banpresto，它們的造型不同、構(gòu)圖也不一樣，帶給消費(fèi)者的感受完全不一樣，其中，構(gòu)圖上存在的差異可以讓消費(fèi)者一眼辨別出各種動(dòng)漫人物屬于什么風(fēng)格。因此，根據(jù)不同人群的情況進(jìn)行動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖，可以滿足不同人群的需求，如我國比較受兒童喜歡的喜羊羊，在進(jìn)行構(gòu)圖時(shí)主要以歡樂、可愛為特點(diǎn)，通過喜羊羊的活潑、好動(dòng)等來吸引更多的兒童。

（三）材料方面

在實(shí)際進(jìn)行動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，選用不一樣的材料給消費(fèi)者的視覺感受帶來的影響比較大，目前，最常用的包裝材料是塑料、紙質(zhì)兩種，是最基本的包裝材料。但在進(jìn)行產(chǎn)品的品牌形象塑造時(shí)，需要注重高質(zhì)量、高性能等的包裝材料的選用，才能更好的展示產(chǎn)品形象，如扭蛋玩具在銷售時(shí)，很多消費(fèi)者都覺得國外的包裝更精美、造型更別致，其主要原因是包裝材料比較高檔，是當(dāng)前動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要高度重視的問題。因此，根據(jù)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在提升品牌形象時(shí)，需要對包裝材料、聲譽(yù)、價(jià)值等進(jìn)行全面考慮，才能與生態(tài)、環(huán)保、綠色等時(shí)代特色相呼應(yīng)，最終提高動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)水平。

（四）文化內(nèi)涵方面

在國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快遞發(fā)展的情況下，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品已經(jīng)具備一定背景和文化內(nèi)涵，因此，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在注重品牌形象時(shí)，需要對動(dòng)漫作品的文化內(nèi)涵進(jìn)行重點(diǎn)考慮，才能在充分利用各種形象的基礎(chǔ)上，與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生共鳴，最終吸引更多的動(dòng)漫愛好者。例如：是日本一家名為RUNA的公司生產(chǎn)出來的人偶，材料選用的是一般的塑料，但做工非常精致，頭部、手、腳等都可以轉(zhuǎn)動(dòng)，并且，人物形象種類比較經(jīng)典，不僅可以讓消費(fèi)者感受動(dòng)漫人物帶來的樂趣，還能與消費(fèi)者的情感達(dá)成共識，從而提升動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的品牌形象，對于提高動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的知名度和市場競爭力等有著極大影響。

3 結(jié)束語

綜上所述，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的情況下，品牌形象與動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之家的聯(lián)系變得越來越緊密，對于提高動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體水平有著重要影響。因此，根據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，注重品牌形象在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用，對于提升動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的品牌形象和促進(jìn)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不斷優(yōu)化有著極大作用。

參考文獻(xiàn)

[1]胥乃丹.品牌塑造——對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思考[J].大眾文藝，2014，24：71.

[2]鄧玉昆，張郁.基于青少年心理的動(dòng)漫周邊包裝設(shè)計(jì)策略研究[J].中國包裝工業(yè)，2015，08：18-19.

[3]張國龍.探討當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌的包裝藝術(shù)[J].中國包裝工業(yè)，2015，10：82-83.