史靜

摘要：本文主要從探討武鄉(xiāng)紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)特性進(jìn)行分析研究，以企望通過(guò)在分析武鄉(xiāng)旅游業(yè)存在的問(wèn)題及不足的基礎(chǔ)上，就如何推動(dòng)武鄉(xiāng)科學(xué)利用區(qū)域旅游資源優(yōu)勢(shì)，科學(xué)化、合理化構(gòu)建紅色旅游產(chǎn)品、樹(shù)立“紅色旅游”龍頭地位，提出看法與設(shè)想。

關(guān)鍵詞：山西??；武鄉(xiāng)縣；紅色文化；旅游

紅色旅游是我國(guó)20世紀(jì)90年代以革命圣地和革命紀(jì)念地為吸引物的旅游活動(dòng)，是以開(kāi)展愛(ài)國(guó)主義教育活動(dòng)和革命傳統(tǒng)教育為載體而形成的，并隨著愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育的深入開(kāi)展，不斷推進(jìn)而加速發(fā)展的新型旅游產(chǎn)品，紅色旅游的開(kāi)發(fā)具有較好的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展前景。2004年國(guó)家又制定了《2004—2010年全國(guó)發(fā)展紅色旅游規(guī)劃綱要》，這為全國(guó)掀起了新一輪“紅色旅游”熱潮直到了極大的推動(dòng)作用。武鄉(xiāng)作為八路軍總部長(zhǎng)期駐扎地，這里有朱總手植紅星楊，彭總親栽的彭總榆，中共中央北方局、八路軍野戰(zhàn)政治部、一二九師師部、北方局黨校、抗日軍政大學(xué)等，源源不斷瞻仰武鄉(xiāng)的名人也是武鄉(xiāng)旅游資源的一道風(fēng)景線。

一、武鄉(xiāng)紅色旅游產(chǎn)品的特性

武鄉(xiāng)人民在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中發(fā)揮了極其重要的作用，為革命作出了極大的貢獻(xiàn)，出兵出糧出干部，在八年抗戰(zhàn)中，僅有四十萬(wàn)畝土地的小縣就奉獻(xiàn)軍糧二百萬(wàn)石，不足十四萬(wàn)人口的武鄉(xiāng)就有九萬(wàn)余人參加到各個(gè)抗日罷休之中，特別是先后有一萬(wàn)四千余青壯年自告奮勇地參加了八路軍，留下了“五千干部一萬(wàn)兵”的佳話。

（一）武鄉(xiāng)20世紀(jì)60年代就已經(jīng)被確立為全國(guó)革命傳統(tǒng)教育和愛(ài)國(guó)主義教育基地，武鄉(xiāng)革命紀(jì)念館、王家峪八路軍總部舊址、柳溝兵工廠舊址等于1964年對(duì)外開(kāi)放，并吸引了許多國(guó)內(nèi)游人和亞非拉國(guó)家的客人前來(lái)參觀學(xué)習(xí)，很好地發(fā)揮了革命傳統(tǒng)教育的功能。80年代起，又相際開(kāi)放了磚壁八路軍總部舊址，新建了八路軍太行紀(jì)念館，武鄉(xiāng)也由此被中宣部命名為全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地，成為山西重要的紅色旅游品牌。

（二）武鄉(xiāng)是山西黨的基層組織建立較早的縣份之一，“五四運(yùn)動(dòng)”中，武鄉(xiāng)籍青年高沐鴻、李逸三等在太原接觸了新民主主義思潮，并把紅色的火種帶回了武，上世紀(jì)三十年代初，地下黨組織的活動(dòng)就十分頻繁，推動(dòng)了武鄉(xiāng)的群眾性反帝、反封建革命斗爭(zhēng)，被閻錫山政府定為山西“四大赤縣”之一。

（三）武鄉(xiāng)是八路軍的故鄉(xiāng)，子弟兵的搖籃。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始以后，八路軍部隊(duì)開(kāi)進(jìn)武鄉(xiāng)宣傳群眾、組織群眾、發(fā)動(dòng)群眾，并通過(guò)長(zhǎng)樂(lè)之戰(zhàn)給予了日寇重大打擊，奠定了太行根據(jù)地的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，特別是1939年7月15日，八路軍總部移住武鄉(xiāng)磚壁村，從此，武鄉(xiāng)成了指揮華北抗戰(zhàn)的樞紐中心，朱德、彭德懷、楊尚昆、劉伯承、鄧小平、左權(quán)、薄一波等老一輩革命家長(zhǎng)期在此生活戰(zhàn)斗，留下了大量的革命故事和革命遺跡、遺物。

二、武鄉(xiāng)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）武鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品單一、無(wú)序且主題不突出。武鄉(xiāng)是以八路軍太行紀(jì)念館為中心點(diǎn)，圍繞區(qū)域內(nèi)其他革命紀(jì)念地發(fā)展起來(lái)的旅游地，受多種因素的影響，過(guò)去的一個(gè)時(shí)期以來(lái)，地方政府并沒(méi)有把旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)抓，武鄉(xiāng)紅色旅游一直以普通的觀光接待為主，武鄉(xiāng)并未根據(jù)旅游資源的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求進(jìn)行綜合配置和開(kāi)發(fā)，旅游產(chǎn)品單一，沒(méi)有走出打出自己的旅游品牌，旅游產(chǎn)業(yè)一直沒(méi)得到發(fā)展，導(dǎo)致經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，依然是的旅游目的地，沒(méi)有形成自己獨(dú)特的系列配套產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品組織局面呈現(xiàn)混亂。

（二）武鄉(xiāng)旅游景點(diǎn)在管理上相關(guān)組織體制仍然不夠科學(xué)完善，面對(duì)其他地區(qū)同類型的革命紀(jì)念旅游影響的不斷興起，武鄉(xiāng)旅游市場(chǎng)處境尷尬，許多景點(diǎn)各自為政沒(méi)有形成統(tǒng)一的品牌合力，導(dǎo)致武鄉(xiāng)旅游主題不突出，而且在對(duì)外宣傳促銷(xiāo)上不能統(tǒng)一協(xié)調(diào)行動(dòng)，大大削弱了武鄉(xiāng)的旅游市場(chǎng)宣傳促銷(xiāo)的力度，武鄉(xiāng)旅游市場(chǎng)的影響力和知名度受到了極大地限制。在滯后的經(jīng)營(yíng)管理體制和運(yùn)營(yíng)模式影響下，致使武鄉(xiāng)游客量增長(zhǎng)緩慢，旅游經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)不快。

（三）武鄉(xiāng)旅游資源綜合開(kāi)發(fā)程度低、科學(xué)利用率低。受當(dāng)?shù)匦麄髁Χ炔淮蟮挠绊?，長(zhǎng)期以來(lái)，人們認(rèn)為武鄉(xiāng)就是一個(gè)八路軍太行紀(jì)念館，導(dǎo)致武鄉(xiāng)資源沒(méi)有得到充分利用，眾多的旅游景點(diǎn)沒(méi)有得到科學(xué)開(kāi)發(fā)利用，大量旅游資源深藏閨中無(wú)人知，一批優(yōu)質(zhì)的旅游資源長(zhǎng)期閑置，未被開(kāi)發(fā)利用。大量來(lái)武鄉(xiāng)的游客只是觀看幾個(gè)熟知的少數(shù)幾個(gè)景點(diǎn)，90%以上的游客據(jù)統(tǒng)計(jì)僅會(huì)參觀紀(jì)念館、王家峪八路軍總部舊址，雖然近一二年人們漸漸對(duì)太行龍洞稍有所知，但游客還是寥寥無(wú)幾，游客則不到10%。

（四）宣傳力度不夠。周邊旅游區(qū)知名度較高，對(duì)武鄉(xiāng)旅游產(chǎn)生極大的削弱作用；在武鄉(xiāng)的周邊有黃崖洞名勝風(fēng)景區(qū)、靈空山自然風(fēng)景區(qū)以及仙堂山等旅游宣傳力度大，形成了對(duì)武鄉(xiāng)旅游業(yè)的擠壓，雖然這些景區(qū)本應(yīng)與武鄉(xiāng)的旅游景點(diǎn)形成相關(guān)的旅游線路，但由于武鄉(xiāng)在宣傳上力度不夠，再加上便捷的交通和優(yōu)越接待服務(wù)條件，對(duì)武鄉(xiāng)造成了重要的影響。

三、武鄉(xiāng)紅色旅游的開(kāi)發(fā)要求及前景分析

（一）要突出自己的“特色”——文化。武鄉(xiāng)是八路軍總部所在地，武鄉(xiāng)的特色文化就是“抗戰(zhàn)文化”。進(jìn)行武鄉(xiāng)紅色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，即可從武鄉(xiāng)地域文化和紅色“抗戰(zhàn)”入手。在景點(diǎn)飯莊內(nèi)可以提供紅色特色的一些特色菜，比如抗戰(zhàn)飯、南瓜湯、各種可食用的山野菜等；住——充分利用依山傍水的自然環(huán)境，建設(shè)一些有特色的抗戰(zhàn)民居，以實(shí)用、莊重、簡(jiǎn)樸為特色以紅色為主基調(diào)，服務(wù)人員一律身穿八路軍服裝；游——以革命紀(jì)念地與綠色、古色景點(diǎn)相結(jié)合，并加以宣傳頗具地方特色的民間趣聞?shì)W事；娛——以抗戰(zhàn)歌曲為主體，借助現(xiàn)代的娛樂(lè)設(shè)施重現(xiàn)革命激情。

（二）充實(shí)和完善紅色旅游的內(nèi)涵。在宣傳中要抓住旅游者消費(fèi)心理需求，緊密把握旅游人群消費(fèi)時(shí)尚與潮流，把旅游產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)，大膽的推出全新的具前瞻性的旅游產(chǎn)品，用獨(dú)特的方法和手段充實(shí)和完善紅色旅游的內(nèi)涵，擴(kuò)展武鄉(xiāng)的文化內(nèi)涵，徹底改變武鄉(xiāng)過(guò)去單一的觀光型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為主的傳統(tǒng)模式，打造以紅色旅游、生態(tài)觀光、休閑度假等為主流的多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而使武鄉(xiāng)縣旅游品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

（三）完善旅游大環(huán)境和強(qiáng)化旅游配套設(shè)施建設(shè)。加大加強(qiáng)文化休閑娛樂(lè)設(shè)施的建設(shè)，包括城市雕塑等項(xiàng)目，真正實(shí)現(xiàn)武鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整，彌補(bǔ)武鄉(xiāng)旅游中娛樂(lè)和商業(yè)功能上的不足，使游客從更深的文化層次上了解武鄉(xiāng)，了解八路軍的故鄉(xiāng)，了解抗戰(zhàn)革命歷史，了解抗戰(zhàn)時(shí)期的老區(qū)人民，從而實(shí)現(xiàn)武鄉(xiāng)旅游經(jīng)濟(jì)的騰飛。