張瀧予

【摘 要】三鹿奶粉事件后中國(guó)奶粉市場(chǎng)一直是媒體的關(guān)注重點(diǎn)。本文選取《明鏡周刊》與《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)“中國(guó)奶粉近況”的報(bào)道為樣本進(jìn)行比較，分析二者在報(bào)道側(cè)重點(diǎn)、報(bào)道視角及報(bào)道風(fēng)格方面的差異。

【關(guān)鍵詞】食品安全 新聞報(bào)道 比較研究

我國(guó)2008年發(fā)生的三鹿奶粉事件是一起嚴(yán)重的奶粉污染事件，該事件被國(guó)內(nèi)外眾多媒體報(bào)道，政府及相關(guān)部門(mén)采取了許多措施拯救國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)，各國(guó)媒體也一直高度關(guān)注中國(guó)奶粉市場(chǎng)的發(fā)展。探究各國(guó)的主流媒體，發(fā)現(xiàn)其報(bào)道角度、文本重點(diǎn)和國(guó)內(nèi)媒體有所區(qū)別。本文從報(bào)道側(cè)重點(diǎn)、報(bào)道視角以及語(yǔ)境和報(bào)道風(fēng)格等方面進(jìn)行總結(jié)與比較，分析報(bào)道的差異性以及造成這種現(xiàn)象的原因。

一、樣本選取

本文收集了從2009年到2013年《人民日?qǐng)?bào)》和《明鏡周刊》兩家媒體關(guān)于“國(guó)內(nèi)奶粉”的報(bào)道。在這4年多的時(shí)間里兩報(bào)都報(bào)道了國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的重大事件以及影響，樣本足以研討中德雙方在新聞報(bào)道上的差異。所有樣本都是在各自官方網(wǎng)站上檢索得出。研究采取了分層抽樣的模式，在人民網(wǎng)①上，以“奶粉”為關(guān)鍵詞，共獲取文章495篇；在明鏡周刊②網(wǎng)上，輸入關(guān)鍵詞“China Milchpulver”進(jìn)行檢索，獲得文章66篇。這是第一層抽樣，第二層人工排查，從中挑選出與本研究主題相關(guān)的樣本，共獲得《人民日?qǐng)?bào)》樣本70篇，從中選出相關(guān)內(nèi)容要素共計(jì)181篇次，《明鏡周刊》29篇，選出相關(guān)內(nèi)容要素128篇次。

二、《人民日?qǐng)?bào)》與《明鏡周刊》報(bào)道側(cè)重點(diǎn)比較

通過(guò)閱覽全文，歸納文本所涉及的信息，設(shè)立內(nèi)容要素共19 項(xiàng)，分別以句為單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)（具體見(jiàn)表1）。

通過(guò)表中的要素提及頻率可以看出媒體對(duì)某一社會(huì)現(xiàn)象的關(guān)注度。從《人民日?qǐng)?bào)》與《明鏡周刊》中出現(xiàn)頻率最高的六個(gè)內(nèi)容要素的比較中可以發(fā)現(xiàn)雙方報(bào)道點(diǎn)的差異。

《人民日?qǐng)?bào)》提及較多的“企業(yè)行為”和“新法規(guī)執(zhí)行”在《明鏡周刊》的前六位報(bào)道中是沒(méi)有的，同樣《明鏡周刊》報(bào)道的“其他國(guó)家奶粉市場(chǎng)”也不存在于《人民日?qǐng)?bào)》。在“其他國(guó)家奶粉市場(chǎng)”中，《明鏡周刊》主要報(bào)道了新西蘭、法國(guó)以及本國(guó)等的奶粉市場(chǎng)情況。即使新西蘭恒天然丑聞爆發(fā)，《明鏡周刊》國(guó)外報(bào)道點(diǎn)仍然是在新西蘭奶粉市場(chǎng)的穩(wěn)定及調(diào)整方面。外國(guó)奶粉都轉(zhuǎn)為中國(guó)媽媽新的選擇，尤其是德國(guó)市場(chǎng)更是轉(zhuǎn)為中國(guó)客戶(hù)最?lèi)?ài)之一。這些報(bào)道都給讀者留下了“外國(guó)奶粉一片光明”的印象。而此方面報(bào)道在《人民日?qǐng)?bào)》中提及甚少。而在“中國(guó)其他奶粉丑聞”要素中，《明鏡周刊》報(bào)道2008年三鹿事件以后的中國(guó)奶粉層出不窮的問(wèn)題，如全面報(bào)道品牌奶粉出現(xiàn)的各種問(wèn)題。另外多次報(bào)到了中國(guó)新的三聚氰胺污染、奶粉激素含量異常導(dǎo)致嬰兒出現(xiàn)性早熟特征以及伊利、蒙?；ハ嘟野l(fā)的丑聞等等問(wèn)題。而《人民日?qǐng)?bào)》在報(bào)道問(wèn)題奶粉時(shí)側(cè)重強(qiáng)調(diào)國(guó)家措施，在其它方面多一筆帶過(guò)。

《人民日?qǐng)?bào)》和《明鏡周刊》都很關(guān)注國(guó)內(nèi)奶粉境況，盡可能的報(bào)道出現(xiàn)實(shí)情況，以讓讀者掌握正確的信息。但是不同的要素得到了不同程度的關(guān)注。表1中《人民日?qǐng)?bào)》曾提及的奶粉辟謠、國(guó)產(chǎn)優(yōu)論、母乳提倡、其他國(guó)家奶粉污染在《明鏡周刊》中沒(méi)有報(bào)道，而卻在其他國(guó)家舉措和奶粉市場(chǎng)以及恒天然丑聞和介紹在內(nèi)的5個(gè)要素大費(fèi)筆墨。

總之，《人民日?qǐng)?bào)》高頻要素中通過(guò)各方面食品安全的保障、政府企業(yè)以及市場(chǎng)措施給讀者留下奶粉市場(chǎng)發(fā)展良好，一切可控制的積極信息?！睹麋R周刊》大量報(bào)道中國(guó)奶粉市場(chǎng)面臨的困境，例如消費(fèi)轉(zhuǎn)移國(guó)外，2008年三聚氰胺丑聞也在多篇報(bào)道中提及，并且還多次報(bào)道國(guó)內(nèi)民眾失望的態(tài)度等負(fù)面新聞，這些都給國(guó)內(nèi)奶粉境況傳達(dá)了步履維艱的困境局面。

三、《人民日?qǐng)?bào)》與《明鏡周刊》報(bào)道視角比較

新聞角度是新聞采寫(xiě)者在發(fā)現(xiàn)、挖掘和表現(xiàn)新聞事實(shí)時(shí)的著眼點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)，構(gòu)成事物的各個(gè)因素和各個(gè)側(cè)面，都是新聞報(bào)道可以選擇的角度。③從新聞角度看，《人民日?qǐng)?bào)》與《明鏡周刊》在同一事件報(bào)道上選取不同的材料并從不同的方面予以報(bào)道。

以恒天然丑聞事件報(bào)道為例，Bakterienfund④一文從整體入手報(bào)道新西蘭的態(tài)度措施、中國(guó)方面的影響以及其他國(guó)家對(duì)污染奶的對(duì)策。在Milchpulver-Skandal ⑤一文中前半部分報(bào)道了具體事件及與中國(guó)的聯(lián)系，后半部分則以“純凈的國(guó)家形象出現(xiàn)裂痕”報(bào)道了新西蘭曾經(jīng)的奶粉市場(chǎng)地位和丑聞發(fā)生后的改變。Preisabsprachen⑥樣本報(bào)道則選取了中國(guó)方面，前半部分客觀描述了中國(guó)對(duì)污染奶的召回、下架、處罰等措施，直接明確的報(bào)道罰款金額，而后半部卻筆鋒一轉(zhuǎn)，回顧了2008年三聚氰胺丑聞，巧妙的將恒天然事件與三聚氰胺丑聞聯(lián)系在一起，給讀者傳達(dá)了中國(guó)奶粉市場(chǎng)“多事之秋”的印象。《明鏡周刊》在這三篇樣本中本著客觀原則報(bào)道，卻都在其中參雜了“往事回顧”。兩件丑聞相隔幾年，卻在這種巧妙的角度下，通過(guò)大量回顧性的報(bào)道，潛意識(shí)提醒著讀者奶粉污染接連不斷。

對(duì)比《人民日?qǐng)?bào)》的樣本來(lái)看，其報(bào)道簡(jiǎn)明扼要。從選材角度看，奶粉進(jìn)口大國(guó)的身份毋庸置疑，即使是最大奶源國(guó)出現(xiàn)污染問(wèn)題，我國(guó)也在及時(shí)出臺(tái)相關(guān)措施，勒令有關(guān)部門(mén)和企業(yè)以最快速度切實(shí)保護(hù)群眾的利益?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的主要選材角度是以本國(guó)為主，大力報(bào)道本國(guó)各方面的信息，新西蘭及其他國(guó)家的措施不是報(bào)道中心。

從雙方對(duì)丑聞事件報(bào)道可看出，中德新聞報(bào)道視角還是存在明顯差異。德方表現(xiàn)新聞事實(shí)的著眼點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)是以第三方為報(bào)道視角，構(gòu)成報(bào)道的因素又集中在中方負(fù)面新聞報(bào)道上。其在負(fù)面新聞報(bào)道上，通過(guò)以報(bào)道新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，或隱或顯包含著報(bào)道手法，題材選擇及自身是非和價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，巧妙的利用這些標(biāo)準(zhǔn)在報(bào)道同一件負(fù)面事件中突出了自己的報(bào)道目的。而《人民日?qǐng)?bào)》在對(duì)于本國(guó)不利的新聞報(bào)道上也有自己的處理之道?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在負(fù)面報(bào)道中，充分報(bào)道黨和政府為了解決問(wèn)題所作出的努力、為國(guó)為民著想的服務(wù)精神、不逃避不推卸的社會(huì)責(zé)任感、大力改善現(xiàn)有局面，增加消費(fèi)者的信心和信任感的恢復(fù)等正面效果方面的引導(dǎo)性報(bào)道。endprint

四、《人民日?qǐng)?bào)》與《明鏡周刊》報(bào)道風(fēng)格比較

結(jié)合《明鏡周刊》的高頻要素，本文選取了相關(guān)的10篇新聞樣本。樣本呈現(xiàn)出來(lái)是全面客觀的報(bào)道。文本從中國(guó)市場(chǎng)情況展開(kāi)報(bào)道，客觀分析中國(guó)奶粉的近況，但是總與德國(guó)奶粉市場(chǎng)聯(lián)系在一起加以消極的描述。這些報(bào)道不僅限于基本事實(shí)信息的陳述，而且通過(guò)穿插相關(guān)背景處理和消極暗示信息表達(dá)中國(guó)政府無(wú)力和遭遇信任危機(jī)的局面。相關(guān)高頻主觀色彩詞匯有：das Milchpulver Skandal（奶粉丑聞）、giftig（有毒的）、erschüttert（震驚）、versucht（被污染的）、vergiftet（有毒的）、beschrankt（限制的）、leiden（承受）、gefahrlich（危險(xiǎn)的）等。

從《人民日?qǐng)?bào)》15篇新聞樣本出發(fā)，呈現(xiàn)的是政府負(fù)責(zé)、恢復(fù)完善、各方滿意的語(yǔ)境，報(bào)道風(fēng)格也一貫運(yùn)用積極色彩詞匯塑造政府形象。如：顯著成效、堅(jiān)決取締、全面開(kāi)展、明顯改善、大幅提高、高度重視、堅(jiān)決防止和依法打擊、責(zé)任等。透過(guò)這一系列帶有積極意義的正面評(píng)價(jià)詞匯，《人民日?qǐng)?bào)》向讀者展示了一個(gè)認(rèn)真負(fù)責(zé)的政府形象，力求結(jié)合這些和新聞報(bào)道中正面形象的語(yǔ)境塑造國(guó)產(chǎn)奶粉合格放心的形象，從而重新恢復(fù)消費(fèi)者的信心。

五、研究結(jié)論

“中國(guó)奶粉近況”系列事件報(bào)道的對(duì)比發(fā)現(xiàn)兩家報(bào)紙?jiān)趫?bào)道過(guò)程中內(nèi)容呈現(xiàn)、新聞角度、材料選擇及風(fēng)格上都存在著明顯的差異?！睹麋R周刊》多以客觀陳述并夾雜消極評(píng)價(jià)負(fù)面信息等，傳達(dá)了中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)“步履維艱”“丑聞不斷”“政府無(wú)力”、“民心失向”、“問(wèn)題中國(guó)”的局面；《人民日?qǐng)?bào)》則多是乳業(yè)市場(chǎng)正面信息和積極評(píng)價(jià)的報(bào)道，多以積極性的政府措施和企業(yè)行為展現(xiàn)市場(chǎng)“發(fā)展良好”、“政府負(fù)責(zé)”、“民心回轉(zhuǎn)”的積極努力并有顯著成效的體現(xiàn)。

由于中德歷史文化背景不同，體現(xiàn)出新聞報(bào)道也不一樣。在《明鏡周刊》中記者在選擇事實(shí)、切入角度、表現(xiàn)方式等方面聚焦新聞信息本身，也不拘泥于新聞固有框架。而在《人民日?qǐng)?bào)》中淡化負(fù)面新聞的事實(shí)，融入更多樂(lè)觀積極精神，從正面評(píng)價(jià)入筆，力圖緩解新聞負(fù)面性。

其次，媒介體制影響著報(bào)紙的屬性?！睹麋R周刊》作為一家市場(chǎng)化媒體，以調(diào)查性報(bào)道，展示社會(huì)陰暗面，揭露政界內(nèi)幕和社會(huì)弊端為辦刊特色。作為德國(guó)最著名的新聞?lì)悎?bào)刊之一，伴隨市場(chǎng)化，記者在體制影響下對(duì)材料的選擇、凸顯和風(fēng)格形成上難免帶有自己的主觀色彩。而《人民日?qǐng)?bào)》作為黨的喉舌，其黨報(bào)性質(zhì)決定了其在傳播信息的過(guò)程中必須維護(hù)國(guó)家的各方面利益，宣傳國(guó)家的政策方針。在這種媒介體制和社會(huì)體制的影響下也就形成了《人民日?qǐng)?bào)》的新聞報(bào)道特色。

另外中西方文化觀念的不同形成了雙方價(jià)值觀念上的懸殊，產(chǎn)生了不同的價(jià)值觀和思維模式。這也是中德媒體報(bào)道差異化的一個(gè)重要原因。

總之，中外媒體交流合作，互相影響的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。國(guó)民對(duì)于外國(guó)媒體的報(bào)道不再信息堵塞。中國(guó)媒體必須要積極面對(duì)外國(guó)媒體的報(bào)道，主動(dòng)掌握話語(yǔ)權(quán)，充分及時(shí)的對(duì)不實(shí)報(bào)道予以糾正，通過(guò)大量事實(shí)引導(dǎo)民眾。而對(duì)于外國(guó)媒體大肆報(bào)道的問(wèn)題方面，則要深入分析給出具體的交代，以還原事情發(fā)展。在細(xì)節(jié)刻畫(huà)上學(xué)習(xí)外國(guó)媒體，多采用細(xì)節(jié)描寫(xiě)，多采用各方意見(jiàn)來(lái)鞏固自身想傳達(dá)的觀點(diǎn)，讓讀者融入新聞環(huán)境中，從而更容易接受媒體的引導(dǎo)和對(duì)立場(chǎng)的認(rèn)知。

參考文獻(xiàn)

①《人民網(wǎng)》官網(wǎng)，http：//www.people.com.cn/

②《明鏡周刊》官網(wǎng)，http：//www.

spiegel.de/

③劉曉微，《中西方新聞角度比較》[D].長(zhǎng)春理工大學(xué)，2006

④Bakterienfund，http：//www.spi-

egel.de/wirtschaft/unternehmen/mil

ch-exporteur-fonterra-entschuldigt-sich-wegen-bakterienfund-a-914785.html

⑤Milchpulver-Skanda，lhttp：//ww

w.spiegel.de/wirtschaft/unterne hm-

en/milchpulver-skandal-neuseeland-fuerchtet-um-ruf-als-bioland-a-915101.html

⑥Preisabsprachenhttp：//www.sp-

iegel.de/wirtschaft/unternehmen/ch-

ina-bestraft-hersteller-von-milchpulver-wegen-preisabsprachen-a-915204.html

（作者：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)2012級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶endprint

四、《人民日?qǐng)?bào)》與《明鏡周刊》報(bào)道風(fēng)格比較

結(jié)合《明鏡周刊》的高頻要素，本文選取了相關(guān)的10篇新聞樣本。樣本呈現(xiàn)出來(lái)是全面客觀的報(bào)道。文本從中國(guó)市場(chǎng)情況展開(kāi)報(bào)道，客觀分析中國(guó)奶粉的近況，但是總與德國(guó)奶粉市場(chǎng)聯(lián)系在一起加以消極的描述。這些報(bào)道不僅限于基本事實(shí)信息的陳述，而且通過(guò)穿插相關(guān)背景處理和消極暗示信息表達(dá)中國(guó)政府無(wú)力和遭遇信任危機(jī)的局面。相關(guān)高頻主觀色彩詞匯有：das Milchpulver Skandal（奶粉丑聞）、giftig（有毒的）、erschüttert（震驚）、versucht（被污染的）、vergiftet（有毒的）、beschrankt（限制的）、leiden（承受）、gefahrlich（危險(xiǎn)的）等。

從《人民日?qǐng)?bào)》15篇新聞樣本出發(fā)，呈現(xiàn)的是政府負(fù)責(zé)、恢復(fù)完善、各方滿意的語(yǔ)境，報(bào)道風(fēng)格也一貫運(yùn)用積極色彩詞匯塑造政府形象。如：顯著成效、堅(jiān)決取締、全面開(kāi)展、明顯改善、大幅提高、高度重視、堅(jiān)決防止和依法打擊、責(zé)任等。透過(guò)這一系列帶有積極意義的正面評(píng)價(jià)詞匯，《人民日?qǐng)?bào)》向讀者展示了一個(gè)認(rèn)真負(fù)責(zé)的政府形象，力求結(jié)合這些和新聞報(bào)道中正面形象的語(yǔ)境塑造國(guó)產(chǎn)奶粉合格放心的形象，從而重新恢復(fù)消費(fèi)者的信心。

五、研究結(jié)論

“中國(guó)奶粉近況”系列事件報(bào)道的對(duì)比發(fā)現(xiàn)兩家報(bào)紙?jiān)趫?bào)道過(guò)程中內(nèi)容呈現(xiàn)、新聞角度、材料選擇及風(fēng)格上都存在著明顯的差異。《明鏡周刊》多以客觀陳述并夾雜消極評(píng)價(jià)負(fù)面信息等，傳達(dá)了中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)“步履維艱”“丑聞不斷”“政府無(wú)力”、“民心失向”、“問(wèn)題中國(guó)”的局面；《人民日?qǐng)?bào)》則多是乳業(yè)市場(chǎng)正面信息和積極評(píng)價(jià)的報(bào)道，多以積極性的政府措施和企業(yè)行為展現(xiàn)市場(chǎng)“發(fā)展良好”、“政府負(fù)責(zé)”、“民心回轉(zhuǎn)”的積極努力并有顯著成效的體現(xiàn)。

由于中德歷史文化背景不同，體現(xiàn)出新聞報(bào)道也不一樣。在《明鏡周刊》中記者在選擇事實(shí)、切入角度、表現(xiàn)方式等方面聚焦新聞信息本身，也不拘泥于新聞固有框架。而在《人民日?qǐng)?bào)》中淡化負(fù)面新聞的事實(shí)，融入更多樂(lè)觀積極精神，從正面評(píng)價(jià)入筆，力圖緩解新聞負(fù)面性。

其次，媒介體制影響著報(bào)紙的屬性。《明鏡周刊》作為一家市場(chǎng)化媒體，以調(diào)查性報(bào)道，展示社會(huì)陰暗面，揭露政界內(nèi)幕和社會(huì)弊端為辦刊特色。作為德國(guó)最著名的新聞?lì)悎?bào)刊之一，伴隨市場(chǎng)化，記者在體制影響下對(duì)材料的選擇、凸顯和風(fēng)格形成上難免帶有自己的主觀色彩。而《人民日?qǐng)?bào)》作為黨的喉舌，其黨報(bào)性質(zhì)決定了其在傳播信息的過(guò)程中必須維護(hù)國(guó)家的各方面利益，宣傳國(guó)家的政策方針。在這種媒介體制和社會(huì)體制的影響下也就形成了《人民日?qǐng)?bào)》的新聞報(bào)道特色。

另外中西方文化觀念的不同形成了雙方價(jià)值觀念上的懸殊，產(chǎn)生了不同的價(jià)值觀和思維模式。這也是中德媒體報(bào)道差異化的一個(gè)重要原因。

總之，中外媒體交流合作，互相影響的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。國(guó)民對(duì)于外國(guó)媒體的報(bào)道不再信息堵塞。中國(guó)媒體必須要積極面對(duì)外國(guó)媒體的報(bào)道，主動(dòng)掌握話語(yǔ)權(quán)，充分及時(shí)的對(duì)不實(shí)報(bào)道予以糾正，通過(guò)大量事實(shí)引導(dǎo)民眾。而對(duì)于外國(guó)媒體大肆報(bào)道的問(wèn)題方面，則要深入分析給出具體的交代，以還原事情發(fā)展。在細(xì)節(jié)刻畫(huà)上學(xué)習(xí)外國(guó)媒體，多采用細(xì)節(jié)描寫(xiě)，多采用各方意見(jiàn)來(lái)鞏固自身想傳達(dá)的觀點(diǎn)，讓讀者融入新聞環(huán)境中，從而更容易接受媒體的引導(dǎo)和對(duì)立場(chǎng)的認(rèn)知。

參考文獻(xiàn)

①《人民網(wǎng)》官網(wǎng)，http：//www.people.com.cn/

②《明鏡周刊》官網(wǎng)，http：//www.

spiegel.de/

③劉曉微，《中西方新聞角度比較》[D].長(zhǎng)春理工大學(xué)，2006

④Bakterienfund，http：//www.spi-

egel.de/wirtschaft/unternehmen/mil

ch-exporteur-fonterra-entschuldigt-sich-wegen-bakterienfund-a-914785.html

⑤Milchpulver-Skanda，lhttp：//ww

w.spiegel.de/wirtschaft/unterne hm-

en/milchpulver-skandal-neuseeland-fuerchtet-um-ruf-als-bioland-a-915101.html

⑥Preisabsprachenhttp：//www.sp-

iegel.de/wirtschaft/unternehmen/ch-

ina-bestraft-hersteller-von-milchpulver-wegen-preisabsprachen-a-915204.html

（作者：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)2012級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶endprint

四、《人民日?qǐng)?bào)》與《明鏡周刊》報(bào)道風(fēng)格比較

結(jié)合《明鏡周刊》的高頻要素，本文選取了相關(guān)的10篇新聞樣本。樣本呈現(xiàn)出來(lái)是全面客觀的報(bào)道。文本從中國(guó)市場(chǎng)情況展開(kāi)報(bào)道，客觀分析中國(guó)奶粉的近況，但是總與德國(guó)奶粉市場(chǎng)聯(lián)系在一起加以消極的描述。這些報(bào)道不僅限于基本事實(shí)信息的陳述，而且通過(guò)穿插相關(guān)背景處理和消極暗示信息表達(dá)中國(guó)政府無(wú)力和遭遇信任危機(jī)的局面。相關(guān)高頻主觀色彩詞匯有：das Milchpulver Skandal（奶粉丑聞）、giftig（有毒的）、erschüttert（震驚）、versucht（被污染的）、vergiftet（有毒的）、beschrankt（限制的）、leiden（承受）、gefahrlich（危險(xiǎn)的）等。

從《人民日?qǐng)?bào)》15篇新聞樣本出發(fā)，呈現(xiàn)的是政府負(fù)責(zé)、恢復(fù)完善、各方滿意的語(yǔ)境，報(bào)道風(fēng)格也一貫運(yùn)用積極色彩詞匯塑造政府形象。如：顯著成效、堅(jiān)決取締、全面開(kāi)展、明顯改善、大幅提高、高度重視、堅(jiān)決防止和依法打擊、責(zé)任等。透過(guò)這一系列帶有積極意義的正面評(píng)價(jià)詞匯，《人民日?qǐng)?bào)》向讀者展示了一個(gè)認(rèn)真負(fù)責(zé)的政府形象，力求結(jié)合這些和新聞報(bào)道中正面形象的語(yǔ)境塑造國(guó)產(chǎn)奶粉合格放心的形象，從而重新恢復(fù)消費(fèi)者的信心。

五、研究結(jié)論

“中國(guó)奶粉近況”系列事件報(bào)道的對(duì)比發(fā)現(xiàn)兩家報(bào)紙?jiān)趫?bào)道過(guò)程中內(nèi)容呈現(xiàn)、新聞角度、材料選擇及風(fēng)格上都存在著明顯的差異?！睹麋R周刊》多以客觀陳述并夾雜消極評(píng)價(jià)負(fù)面信息等，傳達(dá)了中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)“步履維艱”“丑聞不斷”“政府無(wú)力”、“民心失向”、“問(wèn)題中國(guó)”的局面；《人民日?qǐng)?bào)》則多是乳業(yè)市場(chǎng)正面信息和積極評(píng)價(jià)的報(bào)道，多以積極性的政府措施和企業(yè)行為展現(xiàn)市場(chǎng)“發(fā)展良好”、“政府負(fù)責(zé)”、“民心回轉(zhuǎn)”的積極努力并有顯著成效的體現(xiàn)。

由于中德歷史文化背景不同，體現(xiàn)出新聞報(bào)道也不一樣。在《明鏡周刊》中記者在選擇事實(shí)、切入角度、表現(xiàn)方式等方面聚焦新聞信息本身，也不拘泥于新聞固有框架。而在《人民日?qǐng)?bào)》中淡化負(fù)面新聞的事實(shí)，融入更多樂(lè)觀積極精神，從正面評(píng)價(jià)入筆，力圖緩解新聞負(fù)面性。

其次，媒介體制影響著報(bào)紙的屬性。《明鏡周刊》作為一家市場(chǎng)化媒體，以調(diào)查性報(bào)道，展示社會(huì)陰暗面，揭露政界內(nèi)幕和社會(huì)弊端為辦刊特色。作為德國(guó)最著名的新聞?lì)悎?bào)刊之一，伴隨市場(chǎng)化，記者在體制影響下對(duì)材料的選擇、凸顯和風(fēng)格形成上難免帶有自己的主觀色彩。而《人民日?qǐng)?bào)》作為黨的喉舌，其黨報(bào)性質(zhì)決定了其在傳播信息的過(guò)程中必須維護(hù)國(guó)家的各方面利益，宣傳國(guó)家的政策方針。在這種媒介體制和社會(huì)體制的影響下也就形成了《人民日?qǐng)?bào)》的新聞報(bào)道特色。

另外中西方文化觀念的不同形成了雙方價(jià)值觀念上的懸殊，產(chǎn)生了不同的價(jià)值觀和思維模式。這也是中德媒體報(bào)道差異化的一個(gè)重要原因。

總之，中外媒體交流合作，互相影響的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。國(guó)民對(duì)于外國(guó)媒體的報(bào)道不再信息堵塞。中國(guó)媒體必須要積極面對(duì)外國(guó)媒體的報(bào)道，主動(dòng)掌握話語(yǔ)權(quán)，充分及時(shí)的對(duì)不實(shí)報(bào)道予以糾正，通過(guò)大量事實(shí)引導(dǎo)民眾。而對(duì)于外國(guó)媒體大肆報(bào)道的問(wèn)題方面，則要深入分析給出具體的交代，以還原事情發(fā)展。在細(xì)節(jié)刻畫(huà)上學(xué)習(xí)外國(guó)媒體，多采用細(xì)節(jié)描寫(xiě)，多采用各方意見(jiàn)來(lái)鞏固自身想傳達(dá)的觀點(diǎn)，讓讀者融入新聞環(huán)境中，從而更容易接受媒體的引導(dǎo)和對(duì)立場(chǎng)的認(rèn)知。

參考文獻(xiàn)

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（作者：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)2012級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶endprint