楊璐

【摘 要】商業(yè)性報(bào)刊在鴉片戰(zhàn)爭前后出現(xiàn)并得到迅速發(fā)展，甚至曾一度成為上海報(bào)業(yè)主流，是我國近代報(bào)業(yè)的重要組成部分。商業(yè)性報(bào)刊的出版時(shí)間長短不一，但在新聞業(yè)務(wù)、經(jīng)營理念和與其他報(bào)刊間的互動等方面對宗教性報(bào)刊、政治性報(bào)刊產(chǎn)生重要影響，在中國新聞傳播史上占有重要地位，也為我國以后的報(bào)業(yè)發(fā)展提供了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】商業(yè)性報(bào)刊 新聞業(yè)務(wù) 經(jīng)營理念 報(bào)刊互動

一、商業(yè)性報(bào)刊的發(fā)展概況

商業(yè)性報(bào)刊不同于宗教性報(bào)刊、政治性報(bào)刊，其重點(diǎn)是“商業(yè)”二字。商業(yè)性報(bào)刊分為兩種，一是以刊登商業(yè)信息和廣告為主的內(nèi)容商業(yè)化報(bào)刊；二是以贏利為主要辦報(bào)目的的商業(yè)化報(bào)刊。

鴉片戰(zhàn)爭前，英文商業(yè)報(bào)刊首先在廣州出現(xiàn)，主要有《廣州紀(jì)錄與行情報(bào)》（后改名為《廣州紀(jì)錄報(bào)》）、《廣州周報(bào)》、《中國差報(bào)與廣州鈔報(bào)》和《中國叢報(bào)》等。鴉片戰(zhàn)爭期間，第一份在香港出版的英文報(bào)刊《香港鈔報(bào)》問世。

鴉片戰(zhàn)爭后，商業(yè)性報(bào)刊在香港、上海紛紛出現(xiàn)，并迅速成為報(bào)業(yè)主流。大量英國移民在戰(zhàn)后涌入香港，使該地區(qū)的外國僑民居第一位，為英文商業(yè)報(bào)刊的發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的條件。此時(shí)期的英文商業(yè)報(bào)刊主要有《中國之友》（后與《香港鈔報(bào)》合并為《中國之友與香港鈔報(bào)》）、《香港紀(jì)錄報(bào)》、《德臣報(bào)》、《孖剌報(bào)》、《香港電訊報(bào)》等。鴉片戰(zhàn)爭后，香港作為英國殖民地，中外貿(mào)易率先發(fā)展起來并走向繁榮。商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展在一定程度上催生了中文商業(yè)報(bào)刊，而香港的中文商業(yè)報(bào)刊大都是從已經(jīng)成熟的英文商業(yè)報(bào)刊中孕育出來的，主要有《香港船頭貨價(jià)紙》（后改名為《香港中外新報(bào)》）、《香港新聞》、《中外新聞七日報(bào)》、《香港華字日報(bào)》、《近事編錄》等。

第二次鴉片戰(zhàn)爭后，中文商業(yè)報(bào)刊迅猛發(fā)展，上海成為新的報(bào)業(yè)中心，主要有《上海新報(bào)》、《申報(bào)》、《字林滬報(bào)》、《新聞報(bào)》等。其中《申報(bào)》的創(chuàng)辦與發(fā)展標(biāo)志著我國中文商業(yè)性報(bào)紙發(fā)展到了成熟階段，而《字林滬報(bào)》和《新聞報(bào)》創(chuàng)刊后，形成了“申”、“新”、“滬”三報(bào)鼎立的格局，上海的商業(yè)性報(bào)刊出現(xiàn)大發(fā)展的局面。

二、商業(yè)性報(bào)刊在我國新聞傳播史上的地位

商業(yè)性報(bào)刊在誕生時(shí)期多為外國人所辦，在民族報(bào)業(yè)中商業(yè)性報(bào)刊并未得到充分發(fā)展，在我國近代報(bào)刊中并不占主流，但它仍舊是我國近代報(bào)業(yè)的重要組成部分，在我國新聞傳播史上占據(jù)重要地位。它的重要性主要是通過它在新聞業(yè)務(wù)、經(jīng)營理念和與其他報(bào)刊間的互動等方面體現(xiàn)出來的。

1、商業(yè)性報(bào)刊在新聞業(yè)務(wù)方面的改進(jìn)

（1）重視新聞報(bào)道?！断愀鄞^貨價(jià)紙》創(chuàng)辦于1857年，是我國歷史上第一份中文商業(yè)報(bào)紙，改為《香港中外新報(bào)》后，雖然仍以報(bào)道商業(yè)行情為主，但所刊新聞進(jìn)一步增多，設(shè)有《京城全錄》、《羊城新聞》、《中外新聞》等欄目，發(fā)行對象也由最初的商人擴(kuò)大到一般市民；《近事編錄》創(chuàng)刊于1864年，除刊登行情、船期和廣告外，也大量刊登新聞，是當(dāng)時(shí)所有中文報(bào)刊中最早報(bào)道巴黎公社起義消息的報(bào)紙，其新聞還常被當(dāng)時(shí)的《上海新報(bào)》轉(zhuǎn)載；《上海新報(bào)》創(chuàng)辦于1861年，是上海最早的中文商業(yè)報(bào)紙。該報(bào)初創(chuàng)時(shí)分為兩個(gè)版面，第一版是商業(yè)信息和新聞，刊登過許多有關(guān)太平天國的報(bào)道。在第二階段時(shí)，中外新聞?wù)紦?jù)第二版，大多譯載或轉(zhuǎn)載中外文報(bào)紙，還辟有《蘇省日報(bào)》專欄；《申報(bào)》創(chuàng)辦于1872年，是上海的第二份中文商業(yè)報(bào)紙。該報(bào)更是將新聞報(bào)道放在首位，在多地聘請?zhí)丶s記者，還向社會征求各方面稿件，并從1874年開始拓寬新聞報(bào)道面，大量報(bào)道社會新聞。

與政治性報(bào)刊注重言論相比，商業(yè)性報(bào)刊更加重視新聞，遵循重新聞、輕言論的方針，視新聞為立命之本。以1883年2月6日的《申報(bào)》為例，報(bào)紙總共8張，廣告占4張。但這并不意味著新聞和廣告在商業(yè)性報(bào)刊中分量相同，因?yàn)槿魏螐V告都是依附在新聞之上的，廣告帶來的巨額利潤是以真實(shí)及時(shí)的新聞為前提的。而商業(yè)性報(bào)刊重視新聞報(bào)道，也在一定程度上彌補(bǔ)了政治性報(bào)刊重言論、輕新聞的不足。

（2）加強(qiáng)新聞時(shí)效觀念?！稄V州紀(jì)錄與行情報(bào)》創(chuàng)刊于1827年，初創(chuàng)時(shí)為雙周刊，后改為周刊，每周二出版；《德臣報(bào)》創(chuàng)刊于1845年，初創(chuàng)時(shí)為周刊，1862年2月1日起改為日報(bào)；《孖剌報(bào)》創(chuàng)刊于1857年，是香港最早出版的英文日報(bào)；《上海新報(bào)》是上海第一份中文商業(yè)日報(bào)；《申報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)為兩日刊，出至第五期時(shí)改為日刊，星期日休刊；《字林滬報(bào)》、《新聞報(bào)》也都是日報(bào)。

與一月一出的宗教性報(bào)刊相比，商業(yè)性報(bào)刊的出版周期大大縮短，同時(shí)商業(yè)報(bào)刊對信息量的要求也大大增加，這就勢必使商業(yè)性報(bào)刊要在新聞采寫、通訊手段等方面進(jìn)行改革，以便增強(qiáng)采寫效率、提高新聞時(shí)效。如《申報(bào)》在國內(nèi)報(bào)紙中最早使用了電報(bào)。電報(bào)在發(fā)展之初被稱為“閃電式的發(fā)展路線”，為新聞傳播提供了快速有效的通信手段。隨后，其他報(bào)刊也開始注重新聞時(shí)效，大規(guī)模地利用電報(bào)發(fā)送新聞。當(dāng)今，時(shí)效性仍是媒體追求的重要目標(biāo)之一。

（3）改進(jìn)報(bào)刊樣式?！断愀鄞^貨價(jià)紙》是最早的以單頁報(bào)紙形式兩面印刷的中文報(bào)紙，改變了傳統(tǒng)的線裝書樣式；《上海新報(bào)》在1868年進(jìn)入第二階段后，樣式已接近現(xiàn)代日報(bào)，是國內(nèi)最先使用白報(bào)紙印刷的報(bào)紙。該報(bào)自1870年3月24日起率先在每條新聞上加標(biāo)簡明題目，用頭號字排標(biāo)題，四號字排正文，此前國內(nèi)各報(bào)都沒有專門的新聞標(biāo)題。商業(yè)性中文報(bào)紙成為19世紀(jì)70年代第一批國人自辦報(bào)刊的樣板和直接模仿的對象。

（4）創(chuàng)辦副刊。副刊是中國報(bào)紙的重要特色。副刊即報(bào)紙上刊登文藝性、知識性作品或理論性、學(xué)術(shù)性文章的固定版面，每天或定期出版，多數(shù)有刊名。《字林滬報(bào)》于1897年11月24日創(chuàng)辦我國報(bào)紙的第一個(gè)副刊《消閑報(bào)》，開我國報(bào)紙副刊之先河；《申報(bào)》非常重視發(fā)表副刊性文字，公開征集文藝類作品，并在版面上特辟文藝類作品的篇幅，后出版副刊《自由談》。商業(yè)性報(bào)刊副刊的內(nèi)容，主要是消閑文字，與報(bào)紙總體報(bào)道內(nèi)容無直接關(guān)聯(lián)，但這都為今后副刊成為整張報(bào)紙的有機(jī)組成部分奠定了基礎(chǔ)，如五四時(shí)期的四大副刊。endprint

2、商業(yè)性報(bào)刊“自負(fù)盈虧”的經(jīng)營理念

以《申報(bào)》為例，它在報(bào)刊經(jīng)營方面有很多成功經(jīng)驗(yàn)。在發(fā)行發(fā)面，《申報(bào)》采取低價(jià)銷售的營銷策略，每份報(bào)紙定價(jià)僅為8文；《上海新報(bào)》為與之競爭，每份報(bào)紙的售價(jià)從30文降為8文；《新聞報(bào)》售價(jià)為7文，比《申報(bào)》還便宜1文?！渡陥?bào)》還雇用報(bào)童在街頭售報(bào)，并注意加強(qiáng)外埠發(fā)行工作，在部分城市設(shè)立分銷處，聘請經(jīng)理人負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行事宜。沒有設(shè)置分銷處的地區(qū)，則委托信局代寄，郵費(fèi)另加。在廣告方面，《申報(bào)》積極宣傳廣告的作用，向社會招刊廣告。史量才主持《申報(bào)》時(shí)期，繼續(xù)延用張竹平任總經(jīng)理。張竹平在館內(nèi)專門設(shè)立廣告推廣科，四處招攬廣告，并且改進(jìn)廣告設(shè)計(jì)?！渡陥?bào)》還根據(jù)報(bào)紙版面的地位等級將廣告分為“論前廣告”（封面廣告）、“后幅廣告”、“中縫廣告”、“緊要廣告”、“特別廣告”等。其中，“中縫廣告”一直沿用至今。1935年，《申報(bào)》每月的廣告收入平均在15萬元以上。

與政治性報(bào)刊依附黨派提供資金不同，商業(yè)性報(bào)刊在報(bào)業(yè)經(jīng)營上采取依靠廣告、發(fā)行等賺取利潤的策略，這是商業(yè)性報(bào)刊保持言論獨(dú)立的重要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。這種報(bào)刊經(jīng)營理念使商業(yè)性報(bào)刊具有活力，不像政治性報(bào)刊依附于某個(gè)階層或政黨而死氣沉沉。商業(yè)性報(bào)刊對發(fā)行、廣告的重視，不亞于政治性報(bào)刊對言論、宗教性報(bào)刊對傳教的重視。沒有發(fā)行、廣告，商業(yè)性報(bào)刊就沒有利潤，也就失去了存在的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。我國現(xiàn)在報(bào)紙重視廣告的價(jià)值與商業(yè)性報(bào)刊重視廣告的作用是一脈相承的。同時(shí)，商業(yè)性報(bào)刊“自負(fù)盈虧”的報(bào)刊經(jīng)營理念也是當(dāng)今我國媒體走企業(yè)化經(jīng)營之路的開端。

3、商業(yè)性報(bào)刊與其他報(bào)刊之間的互動

（1）中文商業(yè)報(bào)刊刊登京報(bào)部分內(nèi)容?！断愀鄞^貨價(jià)紙》改為《香港中外新報(bào)》后，開設(shè)《京報(bào)全錄》欄目；《香港華字日報(bào)》所刊內(nèi)容以翻譯外報(bào)和轉(zhuǎn)載京報(bào)為主；《上海新報(bào)》也摘登京報(bào)上的消息，還刊登“轅門抄”發(fā)布的江蘇政界消息；《申報(bào)》還刊登京報(bào)的“宮門鈔”；《字林滬報(bào)》“首列上諭，尊君也”。

中文商業(yè)報(bào)刊從邸報(bào)中選取有價(jià)值的內(nèi)容刊登在其報(bào)紙上，既使一般市民了解商業(yè)信息，也使士大夫知識分子對朝政和國家大事有所知曉，從中選取自己所需要、所關(guān)心的和感興趣的信息。但是，這在一定程度上影響了京報(bào)的發(fā)行。

（2）商業(yè)性報(bào)刊鞏固政治性報(bào)刊發(fā)展成果。政治性報(bào)刊較為激進(jìn)，常常與當(dāng)權(quán)者處于激烈的敵對立場，這使得它們經(jīng)常處于“盡情地抨擊當(dāng)局”和“無情地被當(dāng)局取締”的狀態(tài)。如《蘇報(bào)》肆無忌憚地鼓吹革命，直呼光緒皇帝為“載湉小丑”，結(jié)果被判處永久?？?。與政治性報(bào)刊相比，商業(yè)性報(bào)刊存在“保守”、“守舊”的不足?！渡陥?bào)》主張“不偏不倚”的中立態(tài)度，在新聞報(bào)道和言論方面持中立、謹(jǐn)慎的立場，1872年創(chuàng)刊，1949年上海解放時(shí)停刊，前后歷時(shí)78年。也就是說，正是這所謂的不足才使得政治性報(bào)刊的觀念和新聞報(bào)道方面的成果保存下來。試想如果沒有《申報(bào)》等商業(yè)性報(bào)刊，中國新聞傳播史將會是一種什么樣的狀態(tài)？

所以，縱觀中國新聞傳播史，盡管商業(yè)性報(bào)刊在我國近代報(bào)刊中不占主流，但是它以新聞業(yè)務(wù)、經(jīng)營理念和與其他報(bào)刊間的互動等方面成為我國近代報(bào)業(yè)重要組成部分，在中國新聞傳播史上占有重要地位。

參考文獻(xiàn)

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④袁英珍，《〈申報(bào)〉經(jīng)營管理的史量才時(shí)期》[J].《湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2005（1）

（作者：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)人文學(xué)院2013級新聞學(xué)專業(yè)研究生）

責(zé)編：姚少寶endprint