劉洋

摘 要：經(jīng)濟(jì)思維的熱潮已經(jīng)占據(jù)了人們的日常生活，已經(jīng)不在陌生，但是文化經(jīng)濟(jì)思維的真正含義和內(nèi)涵卻把握在前沿人群中。文化的思維不單單是以傳播育人的形式，經(jīng)濟(jì)思維的已經(jīng)在飛速發(fā)展的今天形成了自己獨(dú)有的一套理念。而領(lǐng)域的波及范圍日益漸寬，本文結(jié)合動(dòng)畫專業(yè)對(duì)文化經(jīng)濟(jì)思維下國內(nèi)動(dòng)畫以及延伸產(chǎn)品進(jìn)行研究，以用文化經(jīng)濟(jì)的思維包裝動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。同時(shí)結(jié)合動(dòng)畫發(fā)展史上一些國外動(dòng)畫公司的營銷模型，深層分析成功的原因，打造全新的、具有中國特色的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘一切經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力的可能性，創(chuàng)作出屬于我們自己的文化樂園。

關(guān)鍵詞：迪士尼；文化氛圍；經(jīng)營理念；塑造角色；動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）10-0164-02

國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)存在大量缺口，產(chǎn)業(yè)分散，沒有形成核心產(chǎn)業(yè)鏈，造成與國外動(dòng)畫片相比之下顯得競(jìng)爭(zhēng)力不足，流失潛在大量客戶。分析我國近兩年的動(dòng)畫作品，在質(zhì)量上都比較上層次，得到了業(yè)內(nèi)的一致好評(píng)，但是與國外動(dòng)畫作品相比，有明顯的不足之處。是我國的技術(shù)不如國外嗎，好多好萊塢的大片都有我們國內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士參加，投資不多嗎，中國在動(dòng)畫這一塊并不缺錢，根源在于沒有形成品牌的效益化，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，說到底不夠?qū)I(yè)，為此筆者就國外動(dòng)畫成功的典范對(duì)比國內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)做對(duì)比，發(fā)現(xiàn)自身不足。

一、在文化經(jīng)濟(jì)思維下，與國外相比較，我國動(dòng)畫市場(chǎng)存在的不足

（一）迪士尼的商業(yè)運(yùn)作模式的特點(diǎn)

迪士尼的商業(yè)模式已經(jīng)成為了迪士尼動(dòng)畫中的固定模式，有其好的地方，但也有其弊端，畢竟模式一旦形成給觀眾的新鮮感就不是很充足了，觀眾會(huì)用一貫的眼光看待新出的影片。在驚喜上和期望值上都會(huì)多多少少有折扣。但是要想突破原有的模式創(chuàng)造一個(gè)新的模式也是有很大的風(fēng)險(xiǎn)的，要考慮到觀眾的接受能力和對(duì)新模式的考驗(yàn)，迪士尼的商業(yè)模式已經(jīng)有百年的歷史，再作品的創(chuàng)作中沒有失敗的經(jīng)理，說明它的創(chuàng)走模式已經(jīng)深入人心，也不會(huì)考慮去大膽的創(chuàng)新模式，但是在這一百年的摸索中，已經(jīng)有的經(jīng)驗(yàn)和理由去相信，就算再去創(chuàng)新一個(gè)新的模式也會(huì)成功，只是時(shí)間的長短。

迪士尼的商業(yè)模式有利有弊，但是我們?cè)谟^看影片的同時(shí)應(yīng)該公正客觀一些，再觀看影片的時(shí)候，把重點(diǎn)放在一些細(xì)節(jié)上，可以學(xué)到很多我們欠缺的東西，我們總說細(xì)節(jié)決定一切，再細(xì)節(jié)之處做到極致這樣做出來的作品怎么會(huì)不受大家歡迎，堅(jiān)持始終如一的做事風(fēng)格，一貫如一的把動(dòng)畫當(dāng)做事業(yè)來做，有靈魂的事業(yè)，做出來的作品是有靈魂的，把每個(gè)細(xì)節(jié)做到制作者的滿意的程度，反復(fù)的修改，每一次的修改都是對(duì)之前的成果再一次的提升，這樣的結(jié)果就是作品會(huì)是一個(gè)全新的，有靈魂的作品。在創(chuàng)建迪士尼模式的時(shí)候，人員的組件也是經(jīng)歷了更換和更新，但是迪士尼的精神沒有在百年的更替中喪失，反而更加堅(jiān)固的保留了下來，百年不衰更是體現(xiàn)到了迪士尼身上，正是這種運(yùn)作模式，把控每個(gè)可以盈利的點(diǎn)，做到極致，把迪士尼的工作精髓滲透到了每個(gè)可以觸及的地方。

（二）國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)相比之下的不足

獲奧斯卡動(dòng)畫的短片，有很多類型，是降低了對(duì)畫面感的要求，更偏向了主題性，但我們仔細(xì)觀看之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管偏向了主題性，但是其動(dòng)作語言仍然表達(dá)的淋淋盡致，關(guān)顧了每個(gè)細(xì)節(jié)的打造，給我的啟示不僅僅是要做一部多么震撼的動(dòng)畫短片而是多么有內(nèi)涵的深入人心的動(dòng)畫短片。在藝術(shù)層面上的表現(xiàn)在短片的風(fēng)格上，一部風(fēng)格強(qiáng)的短片，可以弱化在技術(shù)上的要求，用視覺表現(xiàn)講故事，具體的怎么去強(qiáng)化風(fēng)格化，不停的重復(fù)多要表達(dá)的內(nèi)涵，通過和周圍的環(huán)境形成對(duì)比，圍繞中心做文章，形成獨(dú)具一格的視覺化風(fēng)格。把對(duì)形成風(fēng)格的有利元素經(jīng)過思維的改造加入到短片的制作中去。在技術(shù)的層面上，我們可以降低風(fēng)格化，來把技術(shù)強(qiáng)化，用流暢的動(dòng)作線條和豐富的畫面效果來支撐整個(gè)短片，用絢麗的畫面效果刺激觀眾。一部動(dòng)畫片的制作耗時(shí)兩年僅僅是為了更好地塑造角色，這種膽識(shí)和魄力在國內(nèi)的動(dòng)畫現(xiàn)狀下是不可想象的，就是因?yàn)橛羞@樣的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鍪聭B(tài)度和精益求精的理念，才造就了迪士尼今天的輝煌和不朽。

當(dāng)然，除了這些因素，有些客觀因素是我們也不能忽略不視，我國動(dòng)漫發(fā)展起步較晚，有加上后天的制度阻礙，造成了現(xiàn)在發(fā)展不平衡落后的現(xiàn)狀，電影中介紹說簡(jiǎn)單很好，我想就這個(gè)簡(jiǎn)單說一下我個(gè)人的看法?，F(xiàn)代人很偏向簡(jiǎn)約簡(jiǎn)單的實(shí)物，包括設(shè)計(jì)作品，在我看來這些看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)作品，其中包含了很復(fù)雜的設(shè)計(jì)元素，講這些復(fù)雜的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行整合再創(chuàng)造才得出我們現(xiàn)在看到的這些所謂的“簡(jiǎn)單事物”。在一定意義上說，簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比復(fù)雜設(shè)計(jì)要難得多，在一個(gè)封面上，看似一個(gè)簡(jiǎn)單的元素符號(hào)，怎樣把空白的剩余顯得不空洞，是非常考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維的它們往往偏重藝術(shù)性而忽略了娛樂性，對(duì)于動(dòng)漫的觀眾主體——少年兒童來說，動(dòng)漫只是讓他們輕松愉快的一種娛樂和消遣方式，他們并不是要直接從動(dòng)漫片中獲得純粹的美術(shù)需要。

畫片得到了肯定，究其原因就是細(xì)節(jié)，大家不都說細(xì)節(jié)打敗一切嗎，不光是在制作動(dòng)畫上，在任何事情上我們都應(yīng)該最求細(xì)節(jié)，最求完美，在質(zhì)量上求無瑕疵，在自己能力涉及到的領(lǐng)域里做到精致。當(dāng)然讓國內(nèi)的動(dòng)畫水平在短短幾年內(nèi)就趕上迪士尼也是不太可能，但是餓哦們完全可以在自己能達(dá)到的效果下，盡量做出屬于我們國人的動(dòng)畫片。大圣歸來》這部影片為我國的動(dòng)漫原創(chuàng)領(lǐng)域開了個(gè)好頭，盡管曾經(jīng)我們也是因《大難天宮》一舉成名，年隔數(shù)載，我們終于又在大圣的光環(huán)下再次證明了自己，我相信，在不久的將來，我們國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫會(huì)重新獲得肯定。無論是著重經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型還是加強(qiáng)自身的文化修養(yǎng)，都與我們自強(qiáng)不息的精神息息相關(guān)，在新世紀(jì)里，國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展不僅是文化事業(yè)的發(fā)展，也標(biāo)志著國家軟實(shí)力的提升，更是國家經(jīng)濟(jì)騰飛的重要體現(xiàn)，讓我們一起期待國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的燦爛未來。

二、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)思維，突顯文化環(huán)境下對(duì)動(dòng)畫經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求

（一）需要對(duì)動(dòng)漫進(jìn)行經(jīng)濟(jì)思維轉(zhuǎn)變的領(lǐng)域以及要面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

中國動(dòng)畫要發(fā)展，首先要轉(zhuǎn)變思維，不僅是創(chuàng)作思維，更重要的經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，完善國內(nèi)動(dòng)漫延伸品的開發(fā)，可以說，我們有自己龐大的傳統(tǒng)特色可以拿開做開發(fā)，而且我國在世界眼中一直是一個(gè)充滿神奇色彩的國度，抓住這一主線索，推廣到文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，把中國的動(dòng)畫行業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈，從設(shè)計(jì)到研發(fā)延邊產(chǎn)品，一條龍式設(shè)計(jì)化服務(wù)。把受眾人群擴(kuò)大到各個(gè)年齡段人群，同時(shí)加大投、融資支持力度，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度。

目前中國原創(chuàng)動(dòng)漫處于起步期和學(xué)習(xí)期，承接國外公司動(dòng)畫外包無疑對(duì)于中國動(dòng)畫制片公司是個(gè)難能可貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。中國動(dòng)畫公司有機(jī)會(huì)接觸國際先進(jìn)的動(dòng)畫片公司和作品，并按照外包合同要求提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，加快了國內(nèi)動(dòng)畫公司的發(fā)展步伐和學(xué)習(xí)進(jìn)程，培養(yǎng)了一批人才，但是，只一味的承接外包項(xiàng)目，對(duì)于國內(nèi)自產(chǎn)動(dòng)畫又帶了新的挑戰(zhàn)，會(huì)束縛我們對(duì)中國動(dòng)畫的創(chuàng)新，逐漸成為動(dòng)畫加工工廠而不是創(chuàng)作樂園，所以要在接受外來的實(shí)物的同時(shí)，不要忘記我們的本職工作。

動(dòng)漫行業(yè)所包含的各類成分中，專業(yè)性的比重已經(jīng)逐年減輕，更大的份額是制作后的各類營銷，動(dòng)畫產(chǎn)品的營銷，早在動(dòng)畫作品制作前就已經(jīng)開始，經(jīng)過大量的市場(chǎng)調(diào)研后，知曉市場(chǎng)流向后，針對(duì)群眾的喜愛受眾面來制作動(dòng)畫作品。這種營銷手法已經(jīng)在國內(nèi)早起就已經(jīng)開始實(shí)施，可是，盡管我們的前期準(zhǔn)備工作已經(jīng)很充足，但是市場(chǎng)的占有度依然可憐，回頭看看我們的國產(chǎn)影院動(dòng)畫作品，所呈現(xiàn)出的質(zhì)量給出了我們答案，盡管前期工作很充足，可是在制作階段，技術(shù)不達(dá)標(biāo)，質(zhì)量濫竽充數(shù)，但是整個(gè)影片質(zhì)量下滑，也存在盲目模仿國外作品，沒有我們自己的特色，這些是根本原因，我認(rèn)為，我們的早期動(dòng)畫能享譽(yù)全世界是有根本原因的，那就是我們的中古特色，我們近些年來，沒有把我們的特色繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大反而摒棄學(xué)習(xí)國外，這簡(jiǎn)直是暴殄天物，《寶蓮燈》的成功還不足以說明一切嗎，我們中華民族有多少寓言典故可以改編成動(dòng)畫，如果將二維傳統(tǒng)動(dòng)畫與現(xiàn)代科技結(jié)合起來，抓住我們的民族特色，這無疑是重振旗鼓的良方。

（二）需樹立明確的品牌意識(shí)

形成強(qiáng)大的品牌凝聚力，才能有優(yōu)勢(shì)的吸引更多的消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)真正的品牌效益化，在市場(chǎng)占有穩(wěn)固的地位。但是該如何形成有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，是我們首先要解決的難題。提高國內(nèi)動(dòng)畫品牌知名度和美譽(yù)度是有效的辦法之一，知名度的提高依據(jù)的是高質(zhì)量的動(dòng)畫作品來武裝知名度，在提高影片質(zhì)量的前提下，加大宣傳力度，做好前期調(diào)研，讓廣大群眾有所期待。在質(zhì)量基礎(chǔ)做好之后，我想美譽(yù)度也會(huì)隨之上升。同時(shí)提高我們的原創(chuàng)能力，緊緊抓住我們的中國特色的內(nèi)涵，逐漸把加工動(dòng)漫王國轉(zhuǎn)變到動(dòng)漫創(chuàng)造國家?，F(xiàn)在三維動(dòng)畫的盛行已經(jīng)讓我們逐漸淡忘二維動(dòng)畫的身影，但是三維技術(shù)的高要求也是我們沒有做出高質(zhì)量三維動(dòng)畫片的制約條件，國內(nèi)投資思維遠(yuǎn)沒有國外長遠(yuǎn)，迪士尼這樣的公司可以投資數(shù)千萬，制造七八年出一個(gè)優(yōu)秀作品，我門可以嗎？十年磨一劍的膽量不是哪國都可以有，這是值得我們國內(nèi)每一個(gè)動(dòng)畫人值得深思的源頭所在。

三、總 結(jié)

在今后的動(dòng)畫發(fā)展中，該走什么樣的路仍然是今后我們應(yīng)該首先考慮的問題，經(jīng)濟(jì)思維轉(zhuǎn)變不過來，不能融入到經(jīng)濟(jì)價(jià)值的大環(huán)境中勢(shì)必要被淘汰，在這門學(xué)問里，不僅需要有理論知識(shí)，更重要的是把理論用到實(shí)踐中去，并在其中得到升華，我們相信在外來的市場(chǎng)中，我國國產(chǎn)動(dòng)畫在經(jīng)歷了徹底的改革后會(huì)占有一席之地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭吉象.藝術(shù)學(xué)概論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2006.

[2] 馮友蘭.中國哲學(xué)簡(jiǎn)史[M].天津：天津社會(huì)科學(xué)院出版社，2005.

[3] 張法.中國藝術(shù)_歷程與精神[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2003.

[4] 王瑞成，宋清秀.中國文化簡(jiǎn)史[M].上海：上海文藝出版社，2001.

[5] 賀西林，趙力.中國美術(shù)史簡(jiǎn)編[M].北京：高等教育出版社，2003.

[6] 孔六慶.中國畫藝術(shù)專史_花鳥卷[M].南昌：江西美術(shù)出版社，2008.

[7] 陳傳席.中國繪畫美學(xué)史[M].北京：人民美術(shù)出版社，2002.

[8] 王伯敏.中國繪畫史[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，1982.

[責(zé)任編輯：東方緒]