王煜

【摘 要】脫口秀，經(jīng)過短暫的發(fā)展，逐漸在歐美電視市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并于上世紀(jì)90年代開始在國內(nèi)嶄露頭角。娛樂脫口秀，作為一種融合娛樂和談話節(jié)目的新形式，亦逐漸蓬勃發(fā)展，然而發(fā)展道路充滿荊棘。本文分析了娛樂脫口秀的困境，及《今晚80后脫口秀》帶來的啟示，探討脫口秀的長遠(yuǎn)生存之道。

【關(guān)鍵詞】泛娛樂化 同質(zhì)化 《今晚80后脫口秀》

一、脫口秀節(jié)目的興起與發(fā)展

脫口秀，英文“Talk show”音譯而來，是一種電視談話類節(jié)目形式。在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，主持人、嘉賓和觀眾就某話題展開討論，各抒己見，在形成點(diǎn)交鋒的同時(shí)，通常也實(shí)現(xiàn)收視率和傳播效果的雙贏，同時(shí)節(jié)目內(nèi)容涉及社會(huì)民生、時(shí)政、娛樂時(shí)尚等諸多方面。脫口秀節(jié)目最大的特點(diǎn)之一即不需要提前準(zhǔn)備稿件，更多的是靠現(xiàn)場(chǎng)的即興發(fā)揮，并由此得名。①

脫口秀節(jié)目最早出現(xiàn)在美國廣播中，對(duì)當(dāng)時(shí)的新聞熱點(diǎn)加以傳播和評(píng)述，但節(jié)目的核心看點(diǎn)是對(duì)當(dāng)時(shí)新聞的評(píng)論部分。直到1948年，一檔由艾德·薩文莉主持的娛樂脫口秀《小城大腕》的播出，才使得脫口秀逐漸邁入輕松聊天時(shí)代，為現(xiàn)代脫口秀節(jié)目提供了標(biāo)準(zhǔn)范式。簡(jiǎn)單說來，脫口秀主要分為兩種類型，嚴(yán)肅正統(tǒng)的新聞評(píng)論型和輕松活潑的娛樂型脫口秀，②《今晚80后脫口秀》屬于娛樂脫口秀。

1、閃光點(diǎn)

在媒體激變的時(shí)代背景下，脫口秀尤其是娛樂型脫口秀節(jié)目能夠備受青睞，實(shí)屬難得。究其原因，其自身的特色和優(yōu)勢(shì)是至關(guān)重要的。

首先，充滿智慧的風(fēng)趣和幽默是娛樂脫口秀的一大特色。一個(gè)成功的節(jié)目要得到觀眾的認(rèn)可和歡迎，就需要雅俗共賞，既要傳達(dá)出與主題相關(guān)的思想，又不能死板苛刻。娛樂脫口秀，若想達(dá)到此效果，就需實(shí)現(xiàn)使用與滿足理論中“心緒轉(zhuǎn)換效應(yīng)”和“自我確認(rèn)效應(yīng)”，即不僅要滿足受眾消遣和娛樂的需要，還應(yīng)使觀眾從節(jié)目中進(jìn)行自我反省，以便自己的人生觀、價(jià)值觀得到升華。③娛樂脫口秀具備了上述兩點(diǎn)，選擇的話題相對(duì)輕松并且是受眾感興趣的，再加上語言詼諧不失智慧，無疑是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的利器。

其次，一個(gè)好的脫口秀節(jié)目，通常都會(huì)有相對(duì)固定的主持人，尤其是固定的王牌主持人。主持人的風(fēng)格與節(jié)目的整體風(fēng)格息息相關(guān)，主持人的水平高低決定了節(jié)目是否更加受歡迎，娛樂脫口秀也不例外。此外，制作成本低廉使脫口秀節(jié)目備受青睞，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，如何用最少的投入取得效益的最大化，是長久以來人們不斷探究和討論的話題。娛樂脫口秀節(jié)目由于主持人固定，嘉賓較少，現(xiàn)場(chǎng)不需要太多復(fù)雜的設(shè)計(jì)，縮減了人力物力和財(cái)力，同時(shí)，不俗的收視率和傳播效果，讓娛樂脫口秀脫穎而出。

獨(dú)家展現(xiàn)“表演化”的節(jié)目形式亦成為娛樂脫口秀與新聞評(píng)論脫口秀最大區(qū)別。④為了使節(jié)目變得更加吸引人，主持人和嘉賓的表演特色讓人耳目一新，而且多數(shù)娛樂脫口秀節(jié)目主持人是藝人出身，節(jié)目選擇的嘉賓也偏重于此?？傊?，在節(jié)目的播出過程中，看似沒有經(jīng)過設(shè)計(jì)的表演，實(shí)際上已經(jīng)活躍了節(jié)目氣氛，達(dá)到了傳播與收視效果的雙贏。

2、持續(xù)發(fā)展與繁榮

娛樂脫口秀以其自身的風(fēng)格和特色，迅速在電視時(shí)代站穩(wěn)腳跟。在歐美西方國家，娛樂脫口秀節(jié)目形態(tài)更加臻于成熟完善?？v使內(nèi)容和選題的角度不同，卻各有特色，能夠滿足受眾的需求。歐美脫口秀節(jié)目從誕生之初就頗受歡迎，發(fā)展至今，精品輩出，有的影響力甚至長達(dá)半個(gè)世紀(jì)之久，歐美娛樂脫口秀呈現(xiàn)欣欣向榮景象。⑤

中國內(nèi)地脫口秀節(jié)目于上世紀(jì)九十年代才悄然興起，起步較晚，時(shí)至今日，也僅有20幾個(gè)年頭。娛樂脫口秀強(qiáng)大生命力在中國內(nèi)地日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中日益顯現(xiàn)，從中央到地方，都有一檔甚至幾檔該類型節(jié)目，它們各有千秋，同時(shí)也取得不俗的收視率。在電視市場(chǎng)瞬息變幻的時(shí)代，更是涌現(xiàn)出了一批精品節(jié)目。⑥娛樂脫口秀自身的優(yōu)勢(shì)與中國本土特色的結(jié)合，受到觀眾的喜愛，使得越來越多的電視媒體傾向于生產(chǎn)制作娛樂脫口秀節(jié)目。不可否認(rèn)，與歐美脫口秀相比較，中國內(nèi)地脫口秀節(jié)目存在自身的不足，但總體仍呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

二、脫口秀節(jié)目面臨的困境

當(dāng)前，電視等傳統(tǒng)媒體獨(dú)霸天下的時(shí)代已經(jīng)過去，在新媒體的沖擊下，電視不斷探尋長遠(yuǎn)發(fā)展之路。娛樂脫口秀的出現(xiàn)，為電視市場(chǎng)帶來新的活力。但是，迅速爆紅，又很快被淘汰，曇花一現(xiàn)的生命，幾乎成為娛樂脫口秀不可避免的命運(yùn)。

1、同質(zhì)化嚴(yán)重

游走在談話節(jié)目和娛樂節(jié)目之間，娛樂脫口秀也存在為尋求快速成功之道，盲目跟風(fēng)模仿，缺乏新意的弊端。一檔沒有自己風(fēng)格和特色的節(jié)目，必然會(huì)導(dǎo)致審美疲勞，無法取得長遠(yuǎn)發(fā)展。中國內(nèi)地娛樂脫口秀節(jié)目，由于起步晚，經(jīng)驗(yàn)不足，常常是買下國外脫口秀節(jié)目版權(quán)之后，就不再作過多的籌劃。過多甚至完全的“拿來”，卻不能“為我所用”，照著葫蘆畫瓢，使得節(jié)目缺乏與本土文化的融合，完全采用外國的模式，這種未經(jīng)過再次深加工的節(jié)目，縱使在一時(shí)間贏得了較好的口碑與收視率，卻無法持久延續(xù)。另外，娛樂脫口秀節(jié)目在中國內(nèi)地本身也存在相互之間的模仿與借鑒，經(jīng)常出現(xiàn)的情況是，兩檔節(jié)目，表現(xiàn)形式可能略有不同，但實(shí)質(zhì)內(nèi)容大抵沒有變化。同質(zhì)化現(xiàn)象在中國內(nèi)地節(jié)目形態(tài)中并不少見，不僅存在于內(nèi)地娛樂脫口秀節(jié)目中，究其原因，創(chuàng)新意識(shí)的缺乏，是最重要的根本。⑦

2、過分追求收視率

在泛娛樂化盛行的時(shí)代，電視更加發(fā)揮了娛樂和消遣的作用。娛樂脫口秀節(jié)目，則是發(fā)揮這種作用的最好方式之一，同時(shí)，它可以幫助人們?cè)诰o張的工作生活之余得到放松和休息，暫時(shí)逃避現(xiàn)實(shí)壓力和負(fù)擔(dān)。因此，受眾對(duì)娛樂脫口秀節(jié)目的需求在近幾年持續(xù)擴(kuò)大。但內(nèi)地娛樂脫口秀中是能長存的經(jīng)典節(jié)目相對(duì)匱乏，也因此出現(xiàn)脫口秀遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾對(duì)該節(jié)目類型要求不斷提高的問題。二者之間的矛盾，導(dǎo)致一些媒體希望通過娛樂脫口秀的播出，爭(zhēng)取到較高的收視率，企圖走捷徑獲得暫時(shí)的成功。這些媒體在實(shí)際操作過程中，就會(huì)將受眾的需求當(dāng)作唯一衡量與評(píng)判節(jié)目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，為了迎合受眾口味與需求，逞一時(shí)之快，一些媒體只生產(chǎn)制作受眾喜歡的節(jié)目，內(nèi)容雜而亂，缺乏對(duì)高品質(zhì)的追求，同時(shí)，倉促間播出，急功近利的心態(tài)也使得節(jié)目在播出之后，暴露出許多意想不到甚至致命性問題，節(jié)目無法長久發(fā)展。endprint

3、嘉賓選擇有欠缺

娛樂脫口秀制作成本低廉，因而受到電視市場(chǎng)的熱捧，這是其優(yōu)勢(shì)。為增強(qiáng)節(jié)目效果，還會(huì)邀請(qǐng)嘉賓。然而，他們?yōu)榱斯?jié)省預(yù)算開支，反復(fù)請(qǐng)同一類型嘉賓甚至同一個(gè)人做客，這種問題常出現(xiàn)在藝人身上。出于宣傳需要，或者有的嘉賓在一段時(shí)間內(nèi)受到追捧，節(jié)目也會(huì)請(qǐng)其到場(chǎng)，這一點(diǎn)可以理解。但是，同一嘉賓在節(jié)目反復(fù)、間隔出現(xiàn)，就擺脫不了故意為之的嫌疑，嘉賓的選擇顯然沒有考慮妥當(dāng)。因該節(jié)目形態(tài)娛樂性明顯，也更加偏重于輕松娛樂形式，藝人本身水平參差不齊，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)無法預(yù)想的后果。對(duì)學(xué)者等其他領(lǐng)域有影響力的人，節(jié)目卻鮮有涉及，結(jié)果是凸顯娛樂性，但人文性也不可避免出現(xiàn)缺失，不利于發(fā)揮其正面積極的導(dǎo)向作用。這種做法，雖在一定程度上滿足受眾，降低節(jié)目成本，也取得短暫預(yù)期收視效果。長此以往，不難推斷，觀眾產(chǎn)生審美疲勞，失去收看興趣，節(jié)目最終走入嘉賓單一化的怪圈。⑧由此觀之，嘉賓的選擇在一定程度上也影響節(jié)目的優(yōu)劣，唯有認(rèn)真對(duì)待這一問題，娛樂脫口秀節(jié)目才能盡早擺脫此困境。

4、未遴選到最佳主持人

對(duì)于大多數(shù)電視節(jié)目來說，主持人無疑是節(jié)目播出的關(guān)鍵點(diǎn)。而主持人的選擇，也就成為節(jié)目成功的關(guān)鍵所在，娛樂脫口秀更是如此。因此，選擇最佳主持人，嚴(yán)把主持人品質(zhì)關(guān)，便成為擺在節(jié)目組面前的重要命題。在中國內(nèi)地，主持人的水平素質(zhì)差別很大。很多藝人出身的主持人，能夠調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，也能不時(shí)穿插表演，看似節(jié)目的可看性增強(qiáng)了，但這種現(xiàn)象有一個(gè)弊病，因其缺乏專業(yè)系統(tǒng)的訓(xùn)練，易出現(xiàn)跑題甚至偏題的現(xiàn)象，使觀眾產(chǎn)生厭煩感。作為節(jié)目的靈魂，娛樂脫口秀主持人需要具備能hold住全場(chǎng)的能力，鮮明而獨(dú)特的個(gè)性更是必不可少。只有這樣，才能讓觀眾在觀看之后仍念念不忘，增加對(duì)節(jié)目的喜愛程度。經(jīng)過口口相傳，必然會(huì)有更多的人想要了解主持人和他的節(jié)目，最終，節(jié)目成功積攢了人氣，取得了理想的收視效果。一檔成功的脫口秀，通常都會(huì)有固定的主持人，尤其是王牌主持人，其言談舉止，綜合素質(zhì)，或是風(fēng)格要與節(jié)目風(fēng)格相匹配。縱使有的主持人整體水平較高，但是卻與節(jié)目風(fēng)格格格不入，也不是最佳主持人。如何評(píng)判選擇最佳主持人，就需要節(jié)目組從不同方面進(jìn)行考量。

綜上，電視娛樂脫口秀有自身優(yōu)勢(shì)，但也面臨困境，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，如何解決這些問題成為燃眉之急。2012年開播的《今晚80后脫口秀》也許能為其他同類型節(jié)目帶來啟示。

三、《今晚80后脫口秀》成功的原因

《今晚80后脫口秀》于2012年5月13日正式與觀眾見面。作為周末深夜檔播出的唯一一檔歐美風(fēng)格娛樂脫口秀，主要面向80后群體。經(jīng)過逐漸發(fā)展，節(jié)目日益臻完善?！督裢?0后脫口秀》的成功創(chuàng)辦，從以下幾個(gè)方面可追溯原因。

1、目標(biāo)明確，特色鮮明個(gè)性十足

如果說《今晚80后脫口秀》發(fā)展到今天，早已成為電視市場(chǎng)的新寵，那么，80后群體，無疑是該節(jié)目長期以來捧在掌心的寵兒。它敢于想80后之所想，說80后之所說，將80后關(guān)心的事作為節(jié)目前期策劃的核心，尋找合適的選題，內(nèi)容更加精準(zhǔn)，也避免了同質(zhì)化問題?！督裢?0后脫口秀》夾雜在兩種不同類型的節(jié)目之間，但同時(shí)融合了兩家優(yōu)勢(shì)，形成自己的鮮明特色，它通過一種類似單口相聲的方式，將很多80后的心聲表達(dá)出來，這在先前的節(jié)目中從未出現(xiàn)過。⑨

在2013年的《生活中的那些競(jìng)爭(zhēng)》這期節(jié)目中，主持人王自健以平民化的視角，用身邊的實(shí)例佐證話題。對(duì)于身在職場(chǎng)的80后來說，這樣一個(gè)稍顯沉重的話題，通過此方式呈現(xiàn)出來，更容易讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴。同時(shí)，王自健充滿智慧而風(fēng)趣幽默的語言，幫助化解80后身上問題，讓觀眾會(huì)心一笑的同時(shí)，又得到新的感悟。

2、追求品質(zhì)，接地氣不乏國際范兒

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們更加注重對(duì)精神生活的追求。電視的輿論導(dǎo)向作用在此時(shí)凸顯出其價(jià)值，這也要求電視媒體生產(chǎn)制作更多雅俗共賞的節(jié)目。然而，收視率作為衡量一檔節(jié)目成功與否的指標(biāo)，在泛娛樂化時(shí)代，被過度強(qiáng)調(diào)已經(jīng)成為常態(tài)。娛樂脫口秀節(jié)目不免也存在此問題?！督裢?0后脫口秀》從開始播出，就不走尋常路，試圖將節(jié)目打造成一檔高品質(zhì)的脫口秀節(jié)目。正如王自健在某期節(jié)目里談到，節(jié)目組經(jīng)常加班到深夜，自己更是日日加班加點(diǎn)，周末也不例外，盡管他自我解嘲為這是因?yàn)閻矍?，但足見整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)這檔節(jié)目的熱愛以及對(duì)工作的認(rèn)真負(fù)責(zé)。節(jié)目組還首次嘗試使用美國編劇創(chuàng)作模式，這種做法既保證了創(chuàng)作內(nèi)容與節(jié)目本身一致性，又確保打造出的是高品質(zhì)的內(nèi)容，在質(zhì)量和數(shù)量上均勝其他節(jié)目一籌。

3、嘉賓選擇，費(fèi)盡心思抓細(xì)節(jié)

縱觀中國內(nèi)地，娛樂脫口秀近幾年如雨后春筍般出現(xiàn)在公眾視野。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，因制作成本低廉，收視效果較好等優(yōu)勢(shì)，娛樂脫口秀行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。如何在適者生存，不適者淘汰的游戲規(guī)則中存活，是電視脫口秀的從業(yè)者亟待解決的一個(gè)命題。而《今晚80后脫口秀》又為此做出了解答。只依賴內(nèi)容和選題，并不能完全滿足受眾，這時(shí)，嘉賓大咖的加盟，又給節(jié)目加分不少。請(qǐng)嘉賓做客助陣，是很多脫口秀節(jié)目都會(huì)采取的辦法，然而，有時(shí)，他們的到來并沒有取得理想的效果，《今晚80后脫口秀》卻能夠保證嘉賓到來為節(jié)目增彩添色，究其原因，節(jié)目組舍得花費(fèi)金錢和精力用心編排。同時(shí)，節(jié)目不拘泥于藝人群體，嘉賓范圍涉獵廣泛，另外，節(jié)目組還格外重視細(xì)節(jié)的處理，無論是大咖還是小腕，都一視同仁，盡全力滿足其要求。⑩節(jié)目組的努力沒有白費(fèi)，《今晚80后脫口秀》在不長的時(shí)間內(nèi)就深受觀眾喜愛，從而在諸多同類型節(jié)目中脫穎而出。

4、最佳主持，御用王牌實(shí)至名歸

若說《今晚80后脫口秀》有何獨(dú)家珍寶，必然非主持人王自健莫屬。不僅在主持時(shí)將話題信手拈來，講述的都是80后的事兒，其本人也曾經(jīng)做過白領(lǐng)，更能把握受眾心理，尋找他們關(guān)注的話題。節(jié)目中，王自健最大的特色就是擅長“自我解構(gòu)”，他會(huì)用一種略帶無厘頭的風(fēng)格自我解嘲，當(dāng)觀眾每每發(fā)出拖長“噫”聲之時(shí)，便可知他又在自嘲了。這樣做，拉近主持人和觀眾之間的距離，交流愈加頻繁，現(xiàn)場(chǎng)氣氛被一次次帶到高潮。王自健還擅長“假人言歷”，就是借用別人的經(jīng)歷和話語以表演的形式展現(xiàn)在觀眾面前。⑾蛋蛋，王建國，賴寶，作為王自健的好友和同事，他們的故事就時(shí)常被提起，以此為噱頭進(jìn)行嘲弄。節(jié)目作這樣的安排，讓觀眾覺得故事取材于現(xiàn)實(shí)生活，接地氣，不單調(diào)枯燥，感官得到滿足，產(chǎn)生情感共鳴。王自健也在這一過程中借用他人經(jīng)歷委婉表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。

四、《今晚80后脫口秀》帶來的啟示

《今晚80后脫口秀》的成功絕非偶然，而是每一個(gè)與之相關(guān)的人辛苦付出的成果。但是不可否認(rèn)，內(nèi)地娛樂脫口秀“斯芬克斯之謎”在《今晚80后脫口秀》身上也仍處于懸而未決階段，值得反思。首先，中國內(nèi)地脫口秀普遍存在時(shí)間拖沓的問題，該節(jié)目也未能得到解決。其次，嘉賓與主持人之間互動(dòng)性不足，嘉賓表演成分多，訪談少，這一點(diǎn)沒有大的突破。最后，該節(jié)目雖然旨在打造高端脫口秀，并不斷朝此方向努力，但依舊存在對(duì)人文關(guān)懷的欠缺，并沒有打破泛媒體時(shí)代電視節(jié)目對(duì)娛樂化過分重視的瓶頸。

每一個(gè)時(shí)代都有自己大眾文化的獨(dú)特載體。娛樂脫口秀作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，如何長久立足，值得探尋研究。《今晚80脫口秀》雖已在短時(shí)間小有所成，也應(yīng)該看到不足之處，將該節(jié)目打造成影響力持久的精品。對(duì)于其他脫口秀來說，一味跟風(fēng)模仿并不是常勝之道，唯有找到適合自己風(fēng)格的模式，進(jìn)行綜合考量，才能取得收視和傳播效果的雙贏。

參考文獻(xiàn)

①林殷，《從形式角度看中美脫口秀差異》[J].《黑龍江教育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2013（8）：137-138

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③⑾馬沖，《〈今晚80后脫口秀〉的傳播學(xué)審視》[J].《青年記者》，2012（9）：72-73

④胡焱，《“脫口秀”節(jié)目的本質(zhì)》[J].《記者搖籃》，2009（3）：44

⑤張曉婷，《國內(nèi)“脫口秀”現(xiàn)狀》[J].《青年記者》，2007（8）：92

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⑨栗江豪，《試論脫口秀節(jié)目的“幽默”之道：以〈今晚80后脫口秀〉為例》[J].《今傳媒》，2013（7）：88-89

⑩陽欣哲，《〈今晚80后脫口秀〉的“商業(yè)秘密”》[J].《新聞傳播》，2013（10）：238

（作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

責(zé)編：周蕾endprint