姜春旭 張雪嬌

摘 要： 近些年來，在社會不斷發(fā)展的過程中，計算機應用技術取得了飛速發(fā)展。其中三維動畫技術的發(fā)展比較顯著，在影視作品中的應用愈加成熟，這是值得人們關注和重視的。影視廣告的特點非常鮮明，不僅有創(chuàng)造性，而且其視覺效果十分豐富。因為其獨特性和多樣性使得影視廣告需要采取有效的方式滿足各方面的要求，將三維動畫技術應用在影視廣造特效中可以為其提供有力的技術支持，這是未來的主要發(fā)展趨勢。本文首先對三維動畫技術的發(fā)展情況進行介紹；其次分析影視廣告特效的基本要求；最后說明三維動畫技術在影視廣告特效中的應用形式。

關鍵詞： 三維動畫技術 影視廣告 特效 應用分析

隨著時代的不斷發(fā)展和計算機技術的廣泛應用，動畫制作已經(jīng)開始了由二維向三維發(fā)展的腳步，軟硬件等方面在逐漸完善，同時創(chuàng)作出了更多優(yōu)秀的影視廣告作品?，F(xiàn)階段三維動畫技術仍舊處于發(fā)展階段，隨著其應用技術的不斷成熟，在影視廣告特效中應用三維動畫技術可以相應地擴展其創(chuàng)造空間，很多廣告創(chuàng)意因此得以實現(xiàn)[1]。

一、三維動畫技術發(fā)展情況的基本介紹

隨著計算機技術的不斷進步和發(fā)展，計算機技術廣泛應用于各行各業(yè)中，已然成為人們工作和生活中不可或缺的一部分。在這樣的情況下，三維動畫技術獲得了充分的發(fā)展空間。計算機技術的成熟為三維動畫技術提供了軟硬件兩方面的支持。首先，從硬件的角度來說，其一是圖形工作站，現(xiàn)有的十六核處理器和三十二核處理器逐漸取代原有的二核處理器；其二是渲染，渲染農(nóng)場已經(jīng)替代了原有的單機渲染和聯(lián)機渲染；其三是動作捕捉系統(tǒng)的應用使得動畫調(diào)節(jié)更加簡便。其次，從軟件的角度來說，三維動畫技術所使用的軟件每年都會得到不同程度的更新，其中的功能模塊在逐漸增加，為三維動畫技術提供了更有力的支撐。在軟硬件共同發(fā)展的基礎上，三維動畫技術的發(fā)展前景不容忽視。

近幾年，基于模擬真實事物的功能，三維動畫技術成了十分有效的創(chuàng)作工具，而由于其真實可靠的特點使其在各個領域得到了廣泛應用。在影視作品的創(chuàng)作過程中，很多優(yōu)秀作品都使用了三維動畫技術，除此之外，還有很多電視廣告都應用了三維動畫元素。在影視作品中，三維場景技術為作品的制作提供了更為廣闊的空間，也就是模擬演播室系統(tǒng)技術?？偠灾S動畫技術有著長遠的發(fā)展前景，在未來會得到更大發(fā)展。

二、影視廣告特效的基本要求

一般來說，影視廣告的時間相較而言是比較短的，但是他們需要在盡可能短的時間內(nèi)傳達出想要訴求的信息，并且要在觀眾的心中留下深刻影響，這就對影視廣告的制作提出了更高的要求。從目前的情況來看，傳統(tǒng)的技術已然無法滿足影視廣告的要求，而三維動畫技術則凸顯了影視廣告的藝術表現(xiàn)力，同時創(chuàng)造了一定的創(chuàng)意空間，三維動畫技術的優(yōu)勢也逐漸表現(xiàn)出來[2]。

1.傳播訴求

隨著影視廣告的不斷發(fā)展，為了讓觀眾對廣告創(chuàng)意留下更加深刻的印象，在傳播過程中需要用簡便的方式表現(xiàn)出來，三維動畫技術的應用就在很大程度上滿足了影視廣告的傳播訴求。一般來說影視廣告有自身專業(yè)理念，如果僅僅采用實拍的表現(xiàn)方式難以讓觀眾對產(chǎn)品有全面了解，而通過應用三維動畫技術可以將許多專業(yè)的理念轉(zhuǎn)化為動畫效果展現(xiàn)在觀眾面前。這種方式既可以滿足產(chǎn)品的訴求效果，又可以讓消費者全方位地了解產(chǎn)品，從而刺激他們的消費需求。

2.作品的藝術感染力

從實質(zhì)上來說，廣告是進行信息溝通的重要橋梁，并不是簡單地展現(xiàn)其藝術性。但是對于優(yōu)秀的影視廣告作品來說，不僅可以向觀眾傳達有效的信息，而且可以形成視覺沖擊，讓觀眾對影視作品感興趣，優(yōu)秀影視廣告作品的產(chǎn)生是創(chuàng)造性、藝術性等的有效結(jié)合。將三維動畫技術應用其中可以擴大創(chuàng)作者的思維空間，使得創(chuàng)意在執(zhí)行過程中更加可靠，在應用創(chuàng)意方式時也有了更多選擇。在確定基本的影視廣告訴求以后，可以創(chuàng)造出更加強烈的視覺效果吸引觀眾，還能達到信息溝通的目的。三維動畫技術在影視廣告作品中的應用在很大程度上提高了作品的藝術感染力，為其注入了新的生命力。

三、三維動畫技術在影視廣告特效中的應用形式

1.虛擬場景和實拍的有效結(jié)合

虛擬場景主要是通過三維動畫的相關軟件進行構造的，實拍則是實際的拍攝過程，二者有效結(jié)合，所形成的模型具有豐富功能，并且有多樣化的建模方式。在建模工作完成以后再進行相應調(diào)試，最后形成虛擬場景。在實拍過程中一般會采用藍幕或者是綠幕作為背景，在完成拍攝后則要將背景去掉。虛擬場景和實拍相結(jié)合的作用是比較明顯的，不僅可以充分體現(xiàn)影視廣告的創(chuàng)意，而且可以在一定程度上節(jié)省廣告的創(chuàng)作成本。

2.角色動畫的應用

在影視廣告作品創(chuàng)作的過程中，需要對消費者的基本資料進行研究，強化廣告的傳播效果，更深地吸引消費者的目光。現(xiàn)階段影視廣告中一般都應用了三維動畫技術，針對不同的消費群體應用合適的動畫元素。在影視廣告特效中應用角色動畫，其創(chuàng)作過程相對而言比較復雜，需要全面了解三維動畫技術，這是在應用過程中需要引起注意的。

3.動力學解算動畫的應用

現(xiàn)階段動力學解算動畫已經(jīng)普遍應用于影視廣告特效的創(chuàng)作過程中，動力學解算動畫所包含的內(nèi)容非常多，在應用過程中需要將不同廣告所要傳達的信息作為依據(jù)。動力學解算動畫在應用過程中需要在三維動畫技術軟件中設置合理參數(shù)，在作用力解算的幫助下完成模擬現(xiàn)實動畫的工作。動力學解算動畫的主要作用就是讓影視廣告的特點愈加突出，取得更佳的創(chuàng)作效果。

四、結(jié)論

計算機應用技術的日益成熟是三維動畫技術發(fā)展的重要基礎，近幾年三維動畫技術的發(fā)展顯而易見，其應用范圍也在逐漸擴大。將三維動畫技術應用于影視廣告特效是未來的主要發(fā)展趨勢，隨著三維動畫技術軟硬件的逐漸完善，三維動畫技術會為影視廣告的創(chuàng)作提供更加廣闊的空間，其自身會取得更長遠的發(fā)展[3]。

參考文獻：

[1]張寧.三維動畫技術在“水市湖城”城市景觀規(guī)劃中的應用[J].現(xiàn)代營銷（學苑版），2011，1（01）：22-23.

[2]陳旺.三維動畫技術在現(xiàn)代影視廣告中的應用研究[J].美術大觀，2011，3（10）：56-57.

[3]韓菲雨.淺談三維動畫的發(fā)展與應用[J].黑龍江科技信息，2010，4（14）：19-20.