張亞楠?

摘 要：由習(xí)近平主席在全國(guó)宣傳思想會(huì)議上提出的“講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)好聲音”的理論引發(fā)的在對(duì)非傳播的方式方法的思考，以中國(guó)國(guó)際傳播的現(xiàn)狀和對(duì)非傳播中國(guó)好聲音的必要性為基礎(chǔ)，以國(guó)際臺(tái)豪薩語(yǔ)廣播為例，結(jié)合當(dāng)前的傳播工作，在了解自身優(yōu)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，認(rèn)識(shí)到自身存在的問(wèn)題，及時(shí)積極制定對(duì)策，用科學(xué)并適合的方法來(lái)傳播中國(guó)好聲音。

關(guān)鍵詞：國(guó)際傳播；傳播中國(guó)好聲音；與時(shí)俱進(jìn)；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）11-0114-03

全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議2013年8月19日至20日在北京召開(kāi)。中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平出席會(huì)議并發(fā)表重要講話。習(xí)近平在講話中指出，在全面對(duì)外開(kāi)放的條件下做宣傳思想工作，一項(xiàng)重要任務(wù)是引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)、看待外部世界。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，對(duì)世界形勢(shì)發(fā)展變化，對(duì)世界上出現(xiàn)的新事物新情況，對(duì)各國(guó)出現(xiàn)的新思想新觀點(diǎn)新知識(shí)，我們要加強(qiáng)宣傳報(bào)道，以利于積極借鑒人類文明創(chuàng)造的有益成果。要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音[1]。作為中國(guó)對(duì)外傳播的重要力量，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱國(guó)際臺(tái)）一直堅(jiān)持 “向世界介紹中國(guó)，向中國(guó)介紹世界，向世界報(bào)道世界，增進(jìn)中國(guó)人民與世界人民之間的了解和友誼”的宗旨，不斷創(chuàng)新和突破，以傳播中國(guó)文化為手段，提高中國(guó)文化的軟實(shí)力。而作為向非洲地區(qū)傳播的主要窗口，國(guó)際臺(tái)豪薩語(yǔ)廣播也在與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新傳播方式和方法，為中國(guó)在國(guó)際傳播中爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)，傳播來(lái)自中國(guó)的好聲音貢獻(xiàn)一份力量。

一、當(dāng)前中國(guó)國(guó)際傳播的現(xiàn)狀

國(guó)際傳播是指特定的國(guó)家或社會(huì)集團(tuán)通過(guò)大眾傳播媒介面向其他國(guó)家或地區(qū)受眾所進(jìn)行的跨國(guó)傳播或全球范圍的傳播[2]。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和世界多極化的發(fā)展，國(guó)際傳播越來(lái)越受到世界各國(guó)的重視，各國(guó)都將其視為提高國(guó)家文化軟實(shí)力，爭(zhēng)取國(guó)家話語(yǔ)權(quán)的重要方式。新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，使得信息可以得到自由、迅速并廣泛的傳播，國(guó)際傳播也在新媒體技術(shù)的幫助下實(shí)現(xiàn)了全球化發(fā)展。

在當(dāng)前新形勢(shì)下，“中國(guó)內(nèi)容、國(guó)際表達(dá)”成為中國(guó)國(guó)際傳播的主要特點(diǎn)。所謂“中國(guó)內(nèi)容”，是指中國(guó)國(guó)際傳播積極向世界介紹中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、科教、軍事、體育以及人民生活等方面的內(nèi)容。同時(shí)，不斷增加中外交流以及與中國(guó)有關(guān)的國(guó)際事務(wù)的內(nèi)容[2]。在全球化發(fā)展的今天，中國(guó)越來(lái)越重視在世界樹(shù)立良好的國(guó)際形象，越來(lái)越積極向世界介紹中國(guó)，向世界展示中國(guó)。而世界各國(guó)也普遍看好中國(guó)的發(fā)展前景，并且強(qiáng)烈希望了解中國(guó)。因此在中國(guó)的國(guó)際傳播中，對(duì)“中國(guó)內(nèi)容”的傳播也就成為對(duì)外傳播的重中之重。我們要利用當(dāng)前難得的機(jī)遇，傳播中國(guó)好聲音，把一個(gè)客觀真實(shí)、和平發(fā)展的中國(guó)介紹給世界各國(guó)，努力營(yíng)造友善的國(guó)際輿論環(huán)境。

所謂“國(guó)際表達(dá)”，可以從三個(gè)方面來(lái)理解：一是指根據(jù)國(guó)外受眾的思維方式、接受習(xí)慣、信息需求等，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)傳播形式；二是盡可能地通過(guò)國(guó)際人士、傳播對(duì)象國(guó)家人士的視角表達(dá)和解讀中國(guó)內(nèi)容；三是借用國(guó)際慣例和規(guī)則等對(duì)中國(guó)事務(wù)和問(wèn)題進(jìn)行解釋和說(shuō)明[2]。在中國(guó)積極傳遞信息、傳播文化的過(guò)程中，要科學(xué)把握對(duì)外轉(zhuǎn)播方式，要清醒地認(rèn)識(shí)中國(guó)發(fā)展的實(shí)際，并且要貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求，貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣，要充分考慮不同社會(huì)制度和不同價(jià)值觀的受眾的接受程度，以受眾最易接受的方式來(lái)傳播中國(guó)好聲音，展現(xiàn)中國(guó)良好的國(guó)際形象。

二、在對(duì)非傳播中“傳播中國(guó)好聲音”的必要性

一直以來(lái)，中國(guó)與非洲之間的傳統(tǒng)友誼和友好合作關(guān)系不斷向前發(fā)展，特別是中非合作論壇機(jī)制建立以來(lái)，雙方的合作有了新的發(fā)展，同時(shí)中國(guó)在非洲的形象有了新的提升，對(duì)非洲的影響力也在不斷擴(kuò)大。但是西方媒體在對(duì)非傳播中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，中國(guó)媒體在非洲的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)相對(duì)較小，因此加強(qiáng)中國(guó)對(duì)非傳播能力在新形勢(shì)下顯得尤為重要。

（一）有利于促進(jìn)中非友好合作關(guān)系的發(fā)展

自2000年中非合作論壇確立之后，中非之間在發(fā)展傳統(tǒng)友誼的基礎(chǔ)上，各領(lǐng)域的友好合作關(guān)系有了新的長(zhǎng)足發(fā)展。中國(guó)積極向非洲各國(guó)展示自己的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的發(fā)展，向非洲傳遞有利信息，同時(shí)非洲各國(guó)也迫切希望進(jìn)一步了解中國(guó)的發(fā)展，從中汲取經(jīng)驗(yàn)。因此中國(guó)媒體加強(qiáng)對(duì)非的傳播能力有助于非洲更多、更好地了解中國(guó)，了解發(fā)展中非友好合作關(guān)系的內(nèi)涵，有利于促進(jìn)雙方友誼和合作的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）有利于正確樹(shù)立中國(guó)在非洲的良好國(guó)際形象

一般來(lái)講，西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中國(guó)持負(fù)面影響的比例相對(duì)較高，他們對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展表現(xiàn)出贊嘆和憂慮，對(duì)中國(guó)的政治通常表現(xiàn)出否定和誣蔑，對(duì)中國(guó)的社會(huì)進(jìn)行了局部的負(fù)面放大，在文化科技方面則以描述為主。各國(guó)對(duì)中國(guó)負(fù)面形象的報(bào)道，主要集中在“中國(guó)威脅論”、人權(quán)等幾個(gè)方面[3]。由于目前西方媒體在涉非事務(wù)上依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，中國(guó)的國(guó)際形象在非洲地區(qū)受到極大的影響。雖然中非之間基于友好的歷史合作傳統(tǒng)，但西方媒體潛移默化的樹(shù)立中國(guó)的負(fù)面形象，勢(shì)必會(huì)造成中非之間不必要的誤解。因此加強(qiáng)對(duì)非傳播能力，對(duì)消除中非關(guān)系的外部壓力，正確樹(shù)立中國(guó)在非洲的良好國(guó)際形象有著深刻的意義。

（三）有利于化解中非之間的誤會(huì)，增進(jìn)了解

受到西方主流媒體的影響，部分中國(guó)媒體有時(shí)也會(huì)盲目跟從西方媒體，對(duì)非洲的貧窮、落后、戰(zhàn)亂、疾病等新聞大肆報(bào)道。再加上一些非洲媒體也會(huì)轉(zhuǎn)載西方主流媒體涉華的負(fù)面報(bào)道，一些非洲媒體從業(yè)人員受西方意識(shí)形態(tài)和新聞?dòng)^念的影響，勢(shì)必會(huì)對(duì)涉華報(bào)道存在誤解和偏差。因此進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)非傳播能力，有利于應(yīng)對(duì)和反擊西方媒體的壓力和挑戰(zhàn)，化解中非之間的誤會(huì)，從而進(jìn)一步增進(jìn)中非之間的了解和友誼，為深入發(fā)展中非友好合作關(guān)系發(fā)揮積極重要的作用。

三、豪薩語(yǔ)廣播的“與時(shí)俱進(jìn)”

目前國(guó)際臺(tái)用5種語(yǔ)言對(duì)非洲廣播，包括阿拉伯語(yǔ)、英語(yǔ)、法語(yǔ)和非洲當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言豪薩語(yǔ)和斯瓦希里語(yǔ)。 國(guó)際臺(tái)豪薩語(yǔ)廣播于1963年6月1日開(kāi)播，目前每天向包括尼日利亞、尼日爾、喀麥隆、加納、貝寧、多哥等國(guó)在內(nèi)的西非地區(qū)播出。豪薩語(yǔ)廣播除向非洲聽(tīng)眾客觀報(bào)道中國(guó)新聞和包括非洲在內(nèi)的國(guó)際新聞外，還通過(guò)《魅力中國(guó)》《老外看點(diǎn)》《中非彩虹》《體育世界》《婦女兒童》《聽(tīng)眾信箱》《聽(tīng)眾點(diǎn)播》《中國(guó)旋律》《每日漢語(yǔ)》等欄目向非洲聽(tīng)眾介紹中國(guó)各民族的生活，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r，以及中非之間的友好交往，同時(shí)向非洲聽(tīng)眾介紹中國(guó)文化和中國(guó)的流行音樂(lè)、民族音樂(lè)。1995年12月，國(guó)際臺(tái)在尼日利亞的拉各斯建立了記者站。 2004年10月1日，豪薩語(yǔ)網(wǎng)站正式發(fā)布。 豪薩語(yǔ)廣播的聽(tīng)眾主要分布在尼日利亞、尼日爾、喀麥隆、加納、多哥、貝寧等西非國(guó)家，而網(wǎng)民則主要分布在美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等國(guó)。 自1963年開(kāi)播以來(lái)，豪薩語(yǔ)廣播一直在探索創(chuàng)新傳播思路，以貼近非洲受眾的需求為目標(biāo)，努力提高對(duì)非宣傳能力，在不斷變化的國(guó)際形勢(shì)下做到“與時(shí)俱進(jìn)”，及時(shí)轉(zhuǎn)變調(diào)整播出內(nèi)容和方式，使得豪薩語(yǔ)廣播在我國(guó)對(duì)非傳播能力的建設(shè)中發(fā)揮積極作用。

（一）傳播內(nèi)容的“與時(shí)俱進(jìn)”

在豪薩語(yǔ)廣播建立之初，豪薩語(yǔ)廣播部的節(jié)目分為三個(gè)部分，即中國(guó)國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞、中國(guó)時(shí)事或者國(guó)際縱橫以及兩個(gè)專題節(jié)目。新聞版塊中，國(guó)內(nèi)新聞的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)際包括非洲新聞的比例，并且國(guó)內(nèi)新聞的選擇也傾向于國(guó)內(nèi)媒體統(tǒng)一選擇的類型和內(nèi)容，對(duì)內(nèi)性較強(qiáng)。同時(shí)，豪薩語(yǔ)廣播部制作的專題節(jié)目包括“中國(guó)少數(shù)民族”、“衛(wèi)生與健康”、“中非彩虹”、“學(xué)中文”、“中國(guó)文化”、“社會(huì)生活”、“中國(guó)百科”、“經(jīng)濟(jì)縱橫”、“中國(guó)成語(yǔ)故事”、“中國(guó)旅游”、“聽(tīng)眾信箱”等，從節(jié)目標(biāo)題上就可以看出，專題節(jié)目大多冠以“中國(guó)”的字樣，目的是向廣大聽(tīng)眾朋友介紹中國(guó)社會(huì)的最新發(fā)展變化。而且制作專題節(jié)目的工作人員都為國(guó)內(nèi)工作人員，在選材、制作節(jié)目時(shí)大多會(huì)以中國(guó)人的思維模式和角度進(jìn)行工作。但是如此直接、大量、缺乏貼近性的傳播“中國(guó)內(nèi)容”，極大地忽略了受眾在收聽(tīng)節(jié)目時(shí)的感受。

豪薩語(yǔ)部在與聽(tīng)眾及時(shí)溝通的基礎(chǔ)上，決心對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行深刻改革。經(jīng)過(guò)內(nèi)部討論，外部調(diào)研，豪薩語(yǔ)部于2011年對(duì)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行改版，新版豪薩語(yǔ)廣播節(jié)目更加注重選擇符合中國(guó)立場(chǎng)，能夠更好地反映非洲現(xiàn)狀的新聞、熱點(diǎn)時(shí)事和其他資訊，并通過(guò)軟性談話類專題和音樂(lè)節(jié)目，讓聽(tīng)眾更好地了解中國(guó)和世界其他地區(qū)的文化。除保留《每日漢語(yǔ)》等受歡迎的部分傳統(tǒng)節(jié)目外，新版豪薩語(yǔ)廣播增加了《魅力中國(guó)》《Fatimah故事屋》和《婦女兒童》等多檔軟性節(jié)目。同時(shí)增加了駐外記者發(fā)回的報(bào)道，并充分發(fā)揮外籍員工的作用，讓每一名外籍員工參與節(jié)目的策劃、采訪和制作，努力使節(jié)目從內(nèi)容到形式更加貼近受眾的需求。新節(jié)目自改版以來(lái)，受到聽(tīng)眾的極大關(guān)注，紛紛來(lái)信、致電來(lái)表達(dá)對(duì)新節(jié)目的喜愛(ài)。

（二）傳播方式的“與時(shí)俱進(jìn)”

伴隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體傳播在國(guó)際傳播中的地位也日益凸顯。在新時(shí)期國(guó)際傳播發(fā)展的大背景下，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在不斷迎接挑戰(zhàn)的同時(shí)，也在不斷進(jìn)行自身的革新。

圍繞國(guó)際臺(tái)“構(gòu)建現(xiàn)代國(guó)際廣播體系”的發(fā)展戰(zhàn)略，豪薩語(yǔ)廣播部也積極投身創(chuàng)新傳播方式方法的工作中。由單一的傳統(tǒng)廣播傳播方式，逐步發(fā)展為廣播與在線同步傳播。2004年10月1日，豪薩語(yǔ)網(wǎng)站正式發(fā)布。在及時(shí)更新新聞資訊的同時(shí)，也同時(shí)發(fā)布廣播專題節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，豪薩語(yǔ)也及時(shí)更新網(wǎng)站資源，在發(fā)布文字稿的同時(shí)，也配以圖片和音頻，以增加網(wǎng)站的豐富性，并且增加了網(wǎng)友留言的版塊，及時(shí)與在線網(wǎng)友溝通，得到了受眾的廣泛認(rèn)同。除了在網(wǎng)站上發(fā)掘創(chuàng)新資源，豪薩語(yǔ)廣播利用當(dāng)前最火的信息傳播方式“微博”來(lái)提升自身的品牌地位。2013年國(guó)際臺(tái)豪薩語(yǔ)廣播部在facebook上創(chuàng)建了賬號(hào)，創(chuàng)建后僅一周，粉絲就突破了一千。受眾都愿意用這種快速、簡(jiǎn)潔、直接的方式與豪薩語(yǔ)部及時(shí)溝通，大大提升了國(guó)際臺(tái)豪薩語(yǔ)廣播在受眾地區(qū)的影響力。

（三）本土化傳播的“與時(shí)俱進(jìn)”

本土化是全球化的必然結(jié)果和特征，是當(dāng)今世界媒體集團(tuán)在全球發(fā)展中的重要戰(zhàn)略之一。為了滿足不同國(guó)家和地區(qū)的受眾需求，傳媒業(yè)在全球化擴(kuò)張的同時(shí)，不可避免地走上了本土化道路[4]。在筆者看來(lái)，本土化傳播不僅僅是研究如何提高傳播貼近性的問(wèn)題，更重要的是如何用受眾的思維方式來(lái)接受傳播的內(nèi)容，消除由于文化的差異而造成的誤解。

豪薩語(yǔ)廣播在這50年的發(fā)展中，也著重以“本土化”傳播為發(fā)展方向，力求以受眾更易接受的方式來(lái)進(jìn)行傳播。傳播內(nèi)容的選擇上，以貼近受眾的民族文化和習(xí)慣為基礎(chǔ)，要有鮮明的本土化特征，使得受眾更愿意來(lái)傾聽(tīng)來(lái)自其他國(guó)家的聲音。提高外籍員工的數(shù)量，有利于縮小語(yǔ)言語(yǔ)境上的障礙，把握文化上的細(xì)小差異，更易于了解本土受眾的思維方式和接受程度。同時(shí)建立海外記者站，直接、迅速地熟悉和了解受眾國(guó)家和地區(qū)的人文環(huán)境，再加上聘請(qǐng)海外報(bào)道員，使得豪薩語(yǔ)部的本土化傳播得到快速的發(fā)展，受眾對(duì)其的認(rèn)同度也逐步提高。

四、未來(lái)如何在對(duì)非廣播中“傳播中國(guó)好聲音”

（一）加強(qiáng)主流媒體內(nèi)容建設(shè)

主流媒體應(yīng)遵循新聞傳播規(guī)律，保證新聞報(bào)道的即時(shí)性、獨(dú)家性、權(quán)威性和無(wú)遺漏性，盡量做到世界大事發(fā)生時(shí)首發(fā)有我，第一時(shí)間、現(xiàn)場(chǎng)、獨(dú)家報(bào)道重大突發(fā)事件，全天候及時(shí)報(bào)道國(guó)際新聞，做到突發(fā)事件的“先聲奪人”。廣播是我國(guó)對(duì)非洲地區(qū)主要的媒體傳播窗口，應(yīng)該一直堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”，增加國(guó)際和非洲新聞的首發(fā)率，對(duì)國(guó)際熱點(diǎn)和突發(fā)事件盡量做到先發(fā)、快發(fā)，并及時(shí)把中國(guó)的觀點(diǎn)和立場(chǎng)傳播出去，使我們的聲音在國(guó)際輿論中占據(jù)有利地位，進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)。

（二）傳統(tǒng)傳播手段與現(xiàn)代新型傳播手段相結(jié)合

在當(dāng)前新媒體飛速發(fā)展的環(huán)境下，除了進(jìn)一步加強(qiáng)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體傳播能力，更要重視加大運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等現(xiàn)代新型傳播媒體手段，做到傳統(tǒng)傳播手段與新型媒體手段相結(jié)合的全媒體綜合傳播。即在對(duì)非廣播中保持傳統(tǒng)廣播手段傳播的同時(shí)，應(yīng)積極開(kāi)拓創(chuàng)新思路，加強(qiáng)數(shù)字廣播、網(wǎng)站宣傳、博客分享等現(xiàn)代新媒體傳播能力，吸引受眾參與互動(dòng)，滿足受眾多方面的需求。同時(shí)加大傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合力度，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期積累的內(nèi)容、品牌等優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用新型媒體手段促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共同發(fā)展。

（三）創(chuàng)新傳播策略和方式

在信息傳播全球化的新形勢(shì)下，中國(guó)國(guó)際傳播應(yīng)突破陳舊的對(duì)外宣傳模式，不應(yīng)局限于傳播中國(guó)事務(wù)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)用中國(guó)價(jià)值審視國(guó)際事務(wù)，通過(guò)全球的報(bào)道傳遞中國(guó)價(jià)值。國(guó)際臺(tái)豪薩語(yǔ)部在信息傳播的同時(shí)，應(yīng)創(chuàng)新傳播策略，運(yùn)用合適的傳播方式來(lái)傳播中國(guó)聲音。應(yīng)改變“以我為主”和“盲目灌輸”的表達(dá)方式，充分考慮受眾的需要，采用受眾更易接受的方式把中國(guó)的歷史文化、發(fā)展成就、價(jià)值觀念等融入國(guó)際傳播的內(nèi)容之中，實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播效果。如2013年國(guó)際臺(tái)豪薩語(yǔ)部與影視譯制中心合作，譯制了中國(guó)首部豪薩語(yǔ)版電視劇《北京愛(ài)情故事》。豪薩語(yǔ)版《北京愛(ài)情故事》于2013年9月18日起在尼日利亞國(guó)家電視臺(tái)豪薩語(yǔ)頻道播出。這是對(duì)非傳播創(chuàng)新傳播策略和方式的一次大膽嘗試。節(jié)目播出以來(lái)引發(fā)當(dāng)?shù)厥找暉岢?，觀眾對(duì)這部反映當(dāng)代中國(guó)青年情感與奮斗經(jīng)歷的電視劇給予了高度評(píng)價(jià)，同時(shí)劇中所展現(xiàn)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展讓非洲觀眾大開(kāi)眼界。在非洲觀眾的一致贊譽(yù)聲中，中國(guó)的良好國(guó)際形象也悄然建立在非洲人民心中。

（四）與海外媒體開(kāi)展交流和合作

加強(qiáng)與海外媒體開(kāi)展交流與合作有利于進(jìn)一步了解受眾地區(qū)的需求，采用合適的傳播方式傳遞信息，貼近受眾生活和習(xí)慣，吸引受眾目光，從而提高中國(guó)媒體在海外的傳播能力和構(gòu)建良好的國(guó)家形象。如在為做好中國(guó)首部豪薩語(yǔ)版電視劇《北京愛(ài)情故事》的前期宣傳推介工作中，國(guó)際臺(tái)豪薩語(yǔ)部通過(guò)尼日利亞本土知名調(diào)頻電臺(tái)制作推介節(jié)目，面向豪薩語(yǔ)目標(biāo)受眾對(duì)電視劇進(jìn)行有針對(duì)性的預(yù)熱推廣。在尼日利亞首都阿布賈知名調(diào)頻電臺(tái)ASOFM的脫口秀節(jié)目《周五的禮物》中，除播放了《北京愛(ài)情故事》的精彩配音片段和主題歌曲外，還首次嘗試了尼日利亞與北京之間的直播連線采訪，由在華工作的豪薩語(yǔ)配音演員向尼日利亞聽(tīng)眾介紹了他們?cè)谥袊?guó)的工作和生活情況。脫口秀節(jié)目播出后，立刻收到當(dāng)?shù)芈?tīng)眾的熱烈反饋。幾十位聽(tīng)眾電話聯(lián)系國(guó)際臺(tái)駐尼日利亞記者，表達(dá)對(duì)電視劇的強(qiáng)烈期盼。這些都為提高對(duì)非廣播的影響力和良好形象奠定了基礎(chǔ)。

總之，發(fā)展國(guó)際傳播是一個(gè)長(zhǎng)期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，對(duì)外傳播是黨和國(guó)家加強(qiáng)國(guó)際傳播能力的重要一步，是為了和西方媒體在國(guó)際輿論環(huán)境中抗衡的有效措施。我們必須在了解自身優(yōu)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，認(rèn)識(shí)到自身存在的問(wèn)題，及時(shí)積極制定對(duì)策應(yīng)對(duì)，這樣才能建立起一個(gè)向世界傳播中國(guó)好聲音的有效平臺(tái)，在國(guó)際上樹(shù)立中國(guó)和平發(fā)展的負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為中國(guó)發(fā)展創(chuàng)造有利的環(huán)境。

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