程瑩瑩

摘要：農(nóng)產(chǎn)品流通是國民經(jīng)濟的一塊黑暗大陸，農(nóng)產(chǎn)品能否有效流通關系到農(nóng)戶、中間商和消費者等多方面的切身利益。對近期國內(nèi)關于農(nóng)產(chǎn)品流通機制、流通成本與效率、流通模式等方面的研究成果進行了梳理和評述，以期指出未來農(nóng)產(chǎn)品流通研究領域的研究方向，為進一步深入研究提供思路。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品流通；農(nóng)產(chǎn)品供應鏈；流通模式

中圖分類號：F25文獻標識碼：A文章編號：16723198（2014）19006102

1引言

廣義的農(nóng)產(chǎn)品流通包含農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收購、加工、運輸、包裝、儲存、銷售等方面，是農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)價值增值的復雜過程。農(nóng)產(chǎn)品流通直接關系到農(nóng)戶和消費者的切身利益，進而影響著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、新農(nóng)村建設和流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自2006年以來，國務院發(fā)布的中央一號文件中，均有提到了農(nóng)產(chǎn)品流通問題。近年來，農(nóng)產(chǎn)品價格的波動、食品安全等問題的頻發(fā)，顯示了我國農(nóng)產(chǎn)品流通的薄弱。農(nóng)產(chǎn)品流通作為關系民生的重要問題，已經(jīng)引起學術界的廣泛關注，本文對國內(nèi)近期關于農(nóng)產(chǎn)品流通的研究成果進行了梳理和評價，并指出未來研究的方向，為進一步深入研究提供參考思路。

2研究述評

國外關于農(nóng)產(chǎn)品流通的研究起步較早，早在1901年美國學者John. F. Growell 就開始關注農(nóng)產(chǎn)品的配送問題，并在《農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)委員會報告》中論述了農(nóng)產(chǎn)品配送成本的各影響因素。1932年美國市場營銷研究的先驅(qū)L. D. H. Weld和F. E. Clark在二人合著的《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷》（Marketing Agricultural Products）一書中對農(nóng)產(chǎn)品營銷的運輸、存儲、標準化等問題進行了研究，更是引起國外學者對農(nóng)產(chǎn)品流通問題的重視。國外關于農(nóng)產(chǎn)品流通的研究主要集中在農(nóng)產(chǎn)品供應鏈（agricultural product supply chain）、農(nóng)產(chǎn)品營銷（agricultural product marketing）、農(nóng)產(chǎn)品物流（agricultural product logistic）等方面。而國內(nèi)關于農(nóng)產(chǎn)品流通的研究起步相對較晚，上世紀90年代起才開始把供應鏈理論和物流理論引入農(nóng)產(chǎn)品流通領域。隨著農(nóng)產(chǎn)品流通問題的日益突出，越來越多的學者開始加入研究陣營，主要從以下幾個方面展開探討。

2.1農(nóng)產(chǎn)品流通機制問題

農(nóng)產(chǎn)品流通機制問題的研究主要集中在兩方面，流通主體之間利益分配機制和農(nóng)產(chǎn)品供應鏈協(xié)調(diào)機制兩方面。關于利益分配機制，學者們利用模式分析、博弈論和制度經(jīng)濟學方法展開研究：趙曉飛（2009）、劉娟紅（2009）和李圣軍（2010）都認為高效的農(nóng)產(chǎn)品流通需要合理穩(wěn)定的利益分配機制作支撐，并分別構建了利益分配模型；郭麗華（2006）和王微微（2009）分別分析了農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)與上下游合作者之間的關系和糧食收購利益主體之間的關系，認為良好的合作關系對個體和整體效益最大化都有極大意義；張瑜（2010）和肖艷麗（2012）分別運用Shapley值法，構建了流通主體之間合理、均衡的利益分配機制。

關于供應鏈協(xié)調(diào)機制：肖勇波（2008）分析了商務模式下需要遠距離運輸?shù)纳r農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的成本分擔機制；但斌（2008）認為在考慮價值損耗的情況下，集中式?jīng)Q策不能使供應鏈達到協(xié)調(diào)；張春勛（2009）發(fā)現(xiàn)正式固定價格契約相較廣義納什談判解更具普適性；鄭田甜（2008）提出信息不對稱是影響農(nóng)產(chǎn)品供應鏈效率的重要原因，認為期權契約可以促進企業(yè)為農(nóng)業(yè)合作社提供真實信息。

2.2農(nóng)產(chǎn)品流通成本與效率

對農(nóng)產(chǎn)品流通成本與效率的研究主要有三方面：

一是對流通成本與效率的理論和概念闡述：王呈芳（2009）從理論上對農(nóng)產(chǎn)品物流成本的概念進行了分析，指出農(nóng)產(chǎn)品流通成本不僅包含農(nóng)產(chǎn)品運輸、配送、裝卸、儲存等費用，還應包含農(nóng)產(chǎn)品流通造成的信息、管理等費用；陳方雨（2013）在闡述農(nóng)產(chǎn)品流通成本的基礎上又對農(nóng)產(chǎn)品流通成本高的原因進行了分析。

二是分析具體的流通渠道下的流通成本和效率，包括同一種流通渠道中不同流通環(huán)節(jié)的成本和效率評價，也包括同一種產(chǎn)品在不同流通渠道下的流通成本和效率。孫俠（2008）以大連市的蔬菜為例，分別分析了本地產(chǎn)蔬菜和外地產(chǎn)蔬菜在采購、運輸、批發(fā)和零售四個環(huán)節(jié)的成本構成和利潤分配；楊志宏（2011）以超市里的蔬菜為例，通過沈陽蔬菜市場的實地調(diào)研，對比農(nóng)產(chǎn)品流通各個環(huán)節(jié)的發(fā)生費用，給出完善農(nóng)產(chǎn)品超市流通渠道的建議；施晟（2012）通過對西蘭花農(nóng)戶的問卷調(diào)查和深度訪談，分析了農(nóng)超對接模式下農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的合作績效和剩余分配；楊宜苗（2011）通過對流通主體的調(diào)研和訪談資料，分析了葡萄在不同流通渠道下的流通費用和流通效率；顧歡歡（2012）和李秋萍（2013）分別利用隨機前沿模型和DEA-BCC模型分析了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的技術效率和流通效率。

三是分析農(nóng)產(chǎn)品流通成本和流通效率的影響因素。郭娜（2013）認為超市蔬菜經(jīng)營規(guī)模偏小是導致規(guī)模報酬遞減的主要原因。張闖（2009）把關系因素作為一種社會維度，采用案例分析方法分析不同交易關系水平下農(nóng)產(chǎn)品交易的績效，發(fā)現(xiàn)交易關系越緊密，農(nóng)產(chǎn)品交易成本越低，績效水平越高。沈培玲（2011）從農(nóng)戶交易行為視角出發(fā)論證了影響農(nóng)產(chǎn)品流通效率的因素主要有機車設施、交易關系、組織化程度、網(wǎng)絡程度等。

2.3農(nóng)產(chǎn)品流通模式

關于農(nóng)產(chǎn)品流通模式的研究主要集中在三方面：

一是對國外流通模式的經(jīng)驗介紹：原平紅（2009）介紹了日本農(nóng)產(chǎn)品流通的獨特模式——直賣所；李新劍（2013）介紹了日本和美國農(nóng)超對接模式下的供應鏈合作關系；陳靜?。?013）分析了北美、日本、法國等國國際農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場模式的特點和優(yōu)勢。這些研究為我國農(nóng)產(chǎn)品流通的模式構建提供了經(jīng)驗和借鑒。

二是分析我國農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)有模式和問題。徐麗艷（2010）分析了我國現(xiàn)有的四種農(nóng)產(chǎn)品流通模式的優(yōu)缺點，并對建立新型模式展開探討；羅芳琴（2010）以我國的南方地區(qū)為目標，調(diào)查了南方的幾種農(nóng)產(chǎn)品流通模式，并分析了水果、鮮肉、雞蛋等主要農(nóng)產(chǎn)品流通模式存在的問題，進而探索適合南方地區(qū)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通模式。

三是在分析問題的基礎上，對農(nóng)產(chǎn)品流通的模式創(chuàng)新進行研究。李強（2008）提出農(nóng)產(chǎn)品直采模式，通過簡化供應鏈的方式來提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率；王勇（2009）提出以協(xié)議為基礎，構建以批發(fā)市場、連鎖集團為中心的新型流通模式；熊湘輝（2006）、王兆紅（2007）則主張利用先進技術和設備，提高農(nóng)產(chǎn)品流通信息化建設，變革交易方式，來發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品流通模式。

2.4農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化

隨著我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化問題也引起學術界的廣泛關注。李連英（2012）和孟雷（2013）分別闡述了農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化內(nèi)涵和相關概念，并指出了我國農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化所面臨的問題，給出對策和建議。涂洪波（2013）對比了美日法等發(fā)達國家農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化的關鍵指標，提出我國發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通模式的建議。賀峰（2006）利用物流學理論，系統(tǒng)的構建我國農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流體系，為我國農(nóng)產(chǎn)品物流整合和供應鏈優(yōu)化提供理論支撐。胡銘（2012）以交易費用理論為基礎，提出以第三方物流為中心的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流模式的構建。趙曉飛（2012）對現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品供應鏈MASC的構建展開研究，分別對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)平臺、信息平臺、機制平臺的構建進行了闡述。

也有學者從定量和實證的角度對農(nóng)產(chǎn)品物流的現(xiàn)代化水平進行測評。宋則（2003）和涂洪波（2012）分別通過專家調(diào)查法，設計了我國農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化評價指標體系，并運用指標進行了實證研究，為我國農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化發(fā)展提供參考建議。王偉新（2013）利用熵值法和綜合評價法構建了農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化評價指標體系，證明我國農(nóng)產(chǎn)品流通整體現(xiàn)代化水平不高。

3總結與展望

綜觀國內(nèi)的相關研究，不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)關于農(nóng)產(chǎn)品流通的研究范疇較國外更廣，更具社會性。由于我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)較為分散，相關流通主體仍在發(fā)展培育中，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈發(fā)展相對滯后，面對更多的是農(nóng)產(chǎn)品流通中難賣問題和城市有效供給問題，因此國內(nèi)學者更關注農(nóng)產(chǎn)品的流通模式和流通效率。目前國內(nèi)關于農(nóng)產(chǎn)品流通領域的研究仍有很大的上升空間，研究深度有待進一步加強，未來的研究方向應該更為關注以下幾方面。

3.1深入細化農(nóng)產(chǎn)品流通領域的研究范疇

概念和范疇界定是進行學術研究的基礎，目前國內(nèi)關于農(nóng)產(chǎn)品流通領域的研究還存在一定的模糊性，未形成系統(tǒng)的研究體系，特別是關于農(nóng)產(chǎn)品流通模式與農(nóng)產(chǎn)品物流模式和供應鏈模式的區(qū)分。應該進一步細化相關研究范疇，多角度展開探討，針對流通體制、組織構建、主體運作、模式優(yōu)化等深入展開分析。關于農(nóng)產(chǎn)品流通成本與流通績效的分析，還應多結合當?shù)氐木唧w實例，運用數(shù)據(jù)和實證分析，為進一步提高流通效率提供基礎支撐。

3.2加強對國外農(nóng)產(chǎn)品流通經(jīng)驗的介紹

發(fā)達國家由于市場經(jīng)濟發(fā)展較早，農(nóng)產(chǎn)品流通也已形成較為成熟的體系，相關的成功經(jīng)驗對我國的農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化有著很強的參考價值。美國的零售終端擴展、日本和韓國的批發(fā)市場建設、歐州國家的合作組織構建，都有值得我們學習和借鑒的地方。不過目前學術界對國外的農(nóng)產(chǎn)品流通經(jīng)驗還處在一個較為淺顯的階段，可以進一步深入分析，從理論方法到實例分析，從學術成果到管理法規(guī)，擴大介紹范疇，并運用到我國的農(nóng)產(chǎn)流通領域的研究和分析中。

3.3對流通領域的龍頭企業(yè)的展開深入分析

隨著我國農(nóng)產(chǎn)品流通主體的發(fā)展和壯大，越來越多的企業(yè)參與到農(nóng)產(chǎn)品流通中。除農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)之外，從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、運輸、流通、銷售的綜合性企業(yè)越來越多。這些企業(yè)多處于發(fā)展初期，探索著適合中國發(fā)展現(xiàn)狀的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通模式。對這些企業(yè)主體進行研究和分析，可以有效推動推動我國的農(nóng)產(chǎn)品流通體系現(xiàn)的代化建設。一方面，可以參考和借鑒從事其他非農(nóng)產(chǎn)品的流通企業(yè)的運作模式和成功經(jīng)驗。另一方面，也可以加強對農(nóng)產(chǎn)品流通領域的龍頭企業(yè)的深入研究，從物流與供應鏈整合入手，結合電子商務和現(xiàn)代物流理論，對龍頭企業(yè)的供應鏈縱向一體化展開研究。

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